14 libri per i compiti: la nostra lista di letture per il ritorno a scuola per gli esperti di marketing

È quasi settembre, e questo significa che gli studenti di tutto il mondo stanno tornando a scuola. Per il resto di noi nel mondo reale, stiamo emergendo dalle nostre vacanze e stiamo tornando al ritmo delle cose. Per quelli di noi collegati al settore della vendita al dettaglio, stiamo anticipando il periodo più trafficato dell'anno: la stagione dello shopping natalizio. Con un lungo weekend ancora da assaporare, ora è il momento di riportare il cervello in modalità lavoro. Gli studenti hanno le proprie liste di lettura per il rientro a scuola, quindi abbiamo compilato la nostra lista per gli esperti di marketing. Al giorno d'oggi, gli elenchi di lettura per chiunque abbia meno di 22 anni possono spaziare dal classico all'attuale, da To Kill a Mockingbird a Divergent . Con lo stesso spirito, abbiamo chiesto al nostro reparto marketing i loro consigli preferiti e nuovi e degni di nota per i libri di marketing. Ecco il nostro elenco di letture per il ritorno a scuola per gli esperti di marketing, dagli esperti di marketing.

Consigli pratici per gli esperti di marketing

Advocacy: sostenere le idee e influenzare gli altri

Di: John A. Daly

Consigliato da: Adri Nowell, Direttore, Product Marketing, Brands

"L'advocacy è un'abilità così duramente appresa (IMHO) e questo libro fa un ottimo lavoro aiutandoti a capire come puoi creare meglio sostenitori per le tue idee".

Tutti i marketer sono bugiardi raccontano storie

Di: Seth Godin

Consigliato da: Gina Nocera, Analista Marketing Pubblicitario

“Ho comprato questo libro quando ho ottenuto questo lavoro nel tentativo di imparare alcune nozioni di base sul marketing. Si concentra sul marketing digitale e dei contenuti, il che è piuttosto interessante dal momento che la maggior parte dei libri pubblicitari che ho trovato non erano nuovi e, quindi, erano un po' più ampi di quello che stavo cercando".

Il marchio è sesso: fai posare i tuoi clienti e vendi qualsiasi cosa

Di: Deb Gabor

Consigliato da: Amelia Carry, Product Marketing Manager, Emerging Products

“Forse sono un recensore di parte poiché ho lavorato con Deb in passato e so di prima mano quanto sia reale, energica e creativa. Ma sono stato nel marketing tecnologico B2B per tutta la mia carriera e sarò il primo a dirti che molte aziende in questo settore sono, beh... non così grandi nel sacco. Il nuovo libro di Deb svela come guardare oltre le parole d'ordine, creare legami emotivi con i clienti e ritrovare il ritmo.

Successo dei clienti: come le aziende innovative stanno riducendo il tasso di abbandono e aumentando i ricavi ricorrenti

Di: Nick Mehta e Dan Steinman

Consigliato da: Todd Greenbaum, Marketing Manager, Programmi Clienti

“Sono responsabile del nostro programma di advocacy dei clienti, quindi lavoro a stretto contatto con i nostri clienti e il nostro team di Client Success. Il nostro team per il successo del cliente è un grande elemento di differenziazione per la nostra attività e questo libro mi ha aiutato a comprendere i concetti fondamentali del successo del cliente. Indipendentemente dal fatto che la tua azienda disponga o meno di un dipartimento per il successo del cliente, l'importanza di capire che aspetto ha il successo per il tuo cliente è applicabile a qualsiasi marketer".

Marketing epico dei contenuti: come raccontare una storia diversa, superare il disordine e conquistare più clienti commercializzando meno

Di: Joe Pulizzi

Consigliato da: Aaron Winston, Content Manager

“In Epic Content Marketing, Joe Pulizzi espone chiaramente la storia di come le aziende hanno impiegato il content marketing mostrando cosa ha funzionato e cosa no. Inoltre, entra nei minimi dettagli - in un modo divertente e facilmente digeribile - su tutti i componenti costitutivi che rendono un programma di marketing dei contenuti di successo e ripetibile. Forse il più interessante è il modo in cui Pulizzi esprime l'ascesa del marketing dei contenuti nella frammentazione dei media in generale. Quando non ci sono più tra le tre e le cinque fonti di notizie nazionali, ma centinaia, i marchi sono più in grado che mai di diventare una voce fidata nello spazio delle notizie. Questa è una lettura obbligata sia per l'aspirante che per il veterano del marketing".

Chi ha pensato che fosse una buona idea: e altre domande a cui dovresti avere risposte quando lavori alla Casa Bianca

Di: Alyssa Mastromonaco

Consigliato da: Erin Pohl, Senior Events Manager

“Una lettura obbligata per qualsiasi marketer di eventi! Questo libro è stato scritto dall'ex vice capo di stato maggiore della Casa Bianca, Alyssa Mastromonaco. Fondamentalmente, se penso che il mio lavoro sia stressante, immagina di essere la persona responsabile di un evento per il Presidente, il suo staff e la sua sicurezza in un paese straniero durante un anno di rielezione. L'ultimo libro di memorie su una donna che fondamentalmente si assicurava che tutto fosse fatto (incluso l'installazione di assorbenti interni nei bagni delle donne della Casa Bianca). È la mia eroina!”

Lingua del fine settimana: presentazione con più storie e meno PowerPoint

Di: Andy Craig e Dave Yewman

Consigliato da: Brianna Byers, Associate Product Marketer

“Ho letto Weekend Language per la prima volta quando Bazaarvoice ha chiesto all'autore, Andy Craig, di parlare l'anno scorso a un corso di formazione per le vendite. Il mio più grande risultato è stato DIMENTICARE POWERPOINT e pensare alla storia che stai raccontando. Le persone sono brave a comunicare tra loro nei fine settimana, quindi incorpora quel "linguaggio del fine settimana" e la narrazione in tutto ciò che fai".

Ispirazione e innovazione

Attraversare l'abisso: marketing e vendita di prodotti dirompenti ai clienti tradizionali

Di: Geoffrey Moore

Consigliato da: Patrick Kilgore, Senior Group Product Marketing Manager

"Il mio preferito in assoluto: è stato interessante conoscere le fasi di crescita attraversate da un'organizzazione e come passare da una piccola o media azienda a un'azienda di livello mondiale".

Agilità emotiva: sbloccati, abbraccia il cambiamento e prospera nel lavoro e nella vita

Di: Susan David

Consigliato da: Alden Schell, Direttore, Marketing del marchio e strategia dei contenuti

“Mi è stato presentato Susan David tramite un episodio di HBR Ideacast e ho adorato leggere (e rileggere) questo libro. Che si tratti di relazioni al lavoro oa casa, il modo in cui rispondiamo alle esperienze modella tutto nella nostra vita. Sono sicuro che rivisiterò i concetti di questo libro per molti anni a venire e troverò nuovi significati e applicazioni ogni volta che leggerò!”

Il quinto trimestre: la guida della mamma lavoratrice allo stile, alla sanità mentale e al grande successo dopo il bambino

Di: Lauren Smith Brody

Consigliato da: Alden Schell, Direttore, Marketing del marchio e strategia dei contenuti

“Come nuova mamma, ho trovato una guida così ricca in questo nuovo titolo sul ritorno al lavoro dopo aver avuto o adottato figli dalla mamma lavoratrice e ispiratrice principale, Lauren Smith Brody. L'ho regalato e prestato a tutte le nuove mamme lavoratrici della mia vita. È stato un punto di svolta per me poiché ho fatto il passaggio da persona che lavora a genitore che lavora”.

Mentalita

A cura di: Dr. Carol S. Dweck

Consigliato da: Maria di Martino, Senior PR Manager, EMEA

“Questo libro spiega come possono esserci due tipi principali di mentalità – fissa o di crescita – e come passando da una mentalità fissa a una di crescita, possiamo liberare il nostro potenziale e raggiungere i nostri obiettivi, indipendentemente dalle nostre capacità. È un'ottima lettura per aiutarti a raggiungere obiettivi in ​​nuove aree o sforzarti di più dove hai fallito prima. Nel complesso, un ottimo libro per aiutare con la motivazione e una buona lettura come "ritorno a scuola", considerando che alcune persone potrebbero voler iniziare rinfrescati, con un nuovo approccio per avere più successo".

La sottile arte di non fregarsene: un approccio controintuitivo per vivere una bella vita

Di: Mark Manson

Consigliato da: Gina Nocera, Analista Marketing Pubblicitario e Amelia Carry, Responsabile Marketing Prodotto, Prodotti Emergenti

Nota: questo è stato l'unico libro consigliato da più persone!

"Il mio libro di affari preferito in assoluto è anche "nuovo e degno di nota" (secondo Barnes & Noble). Parla molto di motivazione, definizione delle priorità e gestione dell'equilibrio tra lavoro e vita privata in modo realistico". – G.N

“Questo libro offre commenti rinfrescanti ed esilaranti su come rallentare, prendersela comoda e concentrare l'energia sulle cose che contano davvero. E come perfezionista di tipo A con una manciata di ferri nel proverbiale fuoco della carriera, è bene ricordare che i miei ca**i sono un bene prezioso che deve essere usato con saggezza. Se hai bisogno di fare un passo indietro e imparare a smettere di microgestire la tua vita, il tuo team o la tua lista di cose da fare, allora devi fare amicizia con questo libro". - CORRENTE ALTERNATA

Scelte fuori dagli schemi

Il cerchio

Di: Dave Eggers

Consigliato da: Io! – Kerry Brunelle, Social Media Strategist

Ero riluttante a leggere questo libro perché non ne avevo sentito parlare molto bene. Ma essendo nel mio ruolo e con la recente uscita del film, mi sentivo come se dovessi farlo. Anche se non direi in alcun modo che fosse il mio libro preferito, lo consiglierei a chiunque utilizzi i social media. Poiché si svolge in un mondo post-Google, post-Facebook, post-Amazon, mi ha fatto pensare più duramente e in modo più critico al futuro dei social media. Inoltre, è una narrativa e una lettura facile, perfetta per distendere il cervello dalla modalità vacanza".

Moneyball

Di: Michael Lewis

Consigliato da: Alison Kwong, responsabile delle pubbliche relazioni, Nord America

"Anni prima che "Big Data" diventasse un mega-trend del settore, questa storia raccontava un'applicazione nella vita reale su come l'analisi di statistiche e dati può portare a risultati migliori. Prendendo decisioni di scouting in base alle statistiche dei giocatori, gli Oakland A's del 2002 hanno creato una delle squadre più vincenti nel baseball nonostante gli stipendi dei giocatori della franchigia fossero bassi rispetto ad altri club di palla. Quello che originariamente era considerato un approccio ampiamente impopolare e dirompente al drafting dei giocatori e all'impostazione delle formazioni di battuta alla fine ha trasformato la futura traiettoria della Major League Baseball. Ora, è bello vedere come l'analisi dei dati sia una parte fondamentale di qualsiasi ruolo in così tanti settori. Consiglio del professionista: se vuoi saltare il libro, anche il film è abbastanza buono.

Sono 14 libri sulla nostra lista di letture per il ritorno a scuola per gli esperti di marketing, che spaziano dall'intelligenza emotiva e dalla gestione degli eventi all'innovazione e alla negoziazione. I tuoi compiti? Non ti assegneremo l'intera lista, ma dovresti sceglierne uno o due da leggere, magari avviare un club del libro con i tuoi colleghi. Fidati di noi, ti darà la motivazione di cui hai bisogno per passare dalle vacanze estive alla pianificazione autunnale.

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