หนังสือสำหรับการบ้าน 14 เล่ม: รายการอ่านสำหรับนักการตลาดแบบเปิดเทอมของเรา

ใกล้จะถึงเดือนกันยายนแล้ว และนั่นก็หมายความว่านักเรียนทุกหนทุกแห่งกำลังกลับไปโรงเรียน สำหรับพวกเราที่เหลือในโลกแห่งความเป็นจริง เรากำลังออกจากการพักผ่อนและกลับมาทำสิ่งต่างๆ อีกครั้ง สำหรับพวกเราที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการค้าปลีก เรากำลังคาดการณ์ช่วงเวลาที่คึกคักที่สุดของปี นั่นคือช่วงเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุด ในช่วงวันหยุดยาวที่ยังไม่ได้ลิ้มลอง ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำให้สมองของคุณกลับสู่โหมดการทำงาน นักเรียนมีรายการเรื่องรออ่านตอนเปิดเทอมของตัวเอง ดังนั้นเราจึงรวบรวมรายชื่อสำหรับนักการตลาดไว้เอง ทุกวันนี้ รายการเรื่องรออ่านสำหรับทุกคนที่อายุต่ำกว่า 22 ปีสามารถขยายตั้งแต่คลาสสิกไปจนถึงปัจจุบัน To Kill a Mockingbird to Divergent ในทำนองเดียวกัน เราขอให้แผนกการตลาดของเราขอคำแนะนำเกี่ยวกับหนังสือการตลาดที่ตนชื่นชอบและใหม่และน่าจดจำตลอดเวลา ต่อไปนี้คือรายการเรื่องรออ่านสำหรับนักการตลาดในโอกาสเปิดเทอมของเรา จากนักการตลาด

คำแนะนำเชิงปฏิบัติสำหรับนักการตลาด

การสนับสนุน: การสนับสนุนแนวคิดและอิทธิพลต่อผู้อื่น

โดย: John A. Daly

แนะนำโดย: Adri Nowell ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ Brands

“การสนับสนุนเป็นทักษะที่เรียนรู้ได้ยาก (IMHO) และหนังสือเล่มนี้ช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างผู้สนับสนุนแนวคิดของคุณได้ดียิ่งขึ้น”

นักการตลาดทุกคนล้วนแต่ เป็นคนโกหก เล่านิทาน

โดย: Seth Godin

แนะนำโดย: Gina Nocera นักวิเคราะห์การตลาดการโฆษณา

“ฉันซื้อหนังสือเล่มนี้เมื่อได้งานนี้เพื่อพยายามเรียนรู้พื้นฐานทางการตลาด มันมุ่งเน้นไปที่การตลาดดิจิทัลและเนื้อหา ซึ่งค่อนข้างน่าสนใจเนื่องจากหนังสือโฆษณาส่วนใหญ่ที่ฉันพบว่าไม่ใช่หนังสือใหม่ ดังนั้นจึงกว้างกว่าที่ฉันกำลังมองหาเล็กน้อย”

การสร้างแบรนด์คือเพศ: ให้ลูกค้าของคุณวางและขายทุกอย่างให้หมด

โดย: Deb Gabor

แนะนำโดย: Amelia Carry ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ Emerging Products

“บางทีฉันอาจเป็นนักวิจารณ์ที่มีอคติเพราะฉันเคยทำงานกับ Deb มาก่อนและรู้โดยตรงว่าเธอมีความจริงใจ มีพลัง และสร้างสรรค์เพียงใด แต่ฉันอยู่ในการตลาดเทคโนโลยี B2B มาตลอดอาชีพการงานของฉัน และฉันจะเป็นคนแรกที่บอกคุณว่าบริษัทจำนวนมากในธุรกิจนี้ … ไม่ได้ยอดเยี่ยมขนาดนั้นในกระสอบ หนังสือเล่มใหม่ของ Deb พูดถึงการมองข้ามคำศัพท์ทั่วไป สร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้า และนำร่องของคุณกลับคืนมา

ความสำเร็จของลูกค้า: บริษัทที่มีนวัตกรรมช่วยลดการเลิกราและเพิ่มรายได้ประจำ

โดย: Nick Mehta และ Dan Steinman

แนะนำโดย: Todd Greenbaum ผู้จัดการฝ่ายการตลาด Client Programs

“ฉันรับผิดชอบโครงการสนับสนุนลูกค้าของเรา ดังนั้นฉันจึงทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าและทีม Customer Success ของเรา ทีมความสำเร็จของลูกค้าของเราเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจของเรา และหนังสือเล่มนี้ช่วยให้ฉันเข้าใจแนวคิดหลักของความสำเร็จของลูกค้า ไม่ว่าบริษัทของคุณจะมีแผนก Client Success หรือไม่ก็ตาม ความสำคัญของการทำความเข้าใจว่าความสำเร็จของลูกค้าของคุณเป็นอย่างไรนั้นใช้ได้กับนักการตลาดทุกคน”

มหากาพย์การตลาดเนื้อหา: วิธีบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่าง ฝ่าความยุ่งเหยิง และชนะใจลูกค้ามากขึ้นด้วยการทำการตลาดน้อยลง

โดย: Joe Pulizzi

แนะนำโดย: Aaron Winston ผู้จัดการเนื้อหา

“ใน Epic Content Marketing โจ พูลิซซี ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าธุรกิจต่างๆ ใช้การตลาดเนื้อหาอย่างไร ในขณะที่แสดงให้เห็นว่าสิ่งใดได้ผลและไม่ได้ผล ยิ่งไปกว่านั้น เขายังลงรายละเอียดอย่างสนุกสนาน ในรูปแบบที่เข้าใจง่าย เกี่ยวกับองค์ประกอบทั้งหมดที่ทำให้โปรแกรมการตลาดเนื้อหาประสบความสำเร็จและทำซ้ำได้ บางทีสิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือวิธีที่ Pulizzi ให้ความสำคัญกับการตลาดเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นในการกระจายตัวของสื่อในวงกว้าง เมื่อไม่มีแหล่งข่าวระดับประเทศระหว่างสามถึงห้าแหล่งอีกต่อไป แต่มีหลายร้อยแห่ง แบรนด์ต่างๆ จะกลายเป็นเสียงที่น่าเชื่อถือในพื้นที่ข่าวมากกว่าที่เคย นี่เป็นสิ่งที่ต้องอ่านสำหรับทั้งนักการตลาดมือใหม่และมือฉมัง”

ใครคิดว่านี่เป็นความคิดที่ดี: และคำถามอื่นๆ ที่คุณควรมีคำตอบเมื่อคุณทำงานในทำเนียบขาว

โดย: Alyssa Mastromonaco

แนะนำโดย: Erin Pohl ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายกิจกรรม

“นักการตลาดงานอีเวนต์ทุกคนต้องอ่าน! หนังสือเล่มนี้เขียนโดย Alyssa Mastromonaco อดีตรองเสนาธิการทำเนียบขาว โดยพื้นฐานแล้ว ถ้าฉันคิดว่างานของฉันเครียด ให้ลองนึกภาพว่าเป็นผู้รับผิดชอบงานสำหรับประธานาธิบดี พนักงานของเขา และความปลอดภัยของเขาในต่างประเทศในช่วงปีที่มีการเลือกตั้งใหม่ บันทึกความทรงจำที่ดีที่สุดเกี่ยวกับผู้หญิงคนหนึ่งที่ทำให้แน่ใจว่าทุกอย่างเสร็จสิ้นโดยพื้นฐานแล้ว (รวมถึงการติดตั้งเครื่องผ้าอนามัยแบบสอดในห้องน้ำของผู้หญิงในทำเนียบขาว) เธอคือฮีโร่ของฉัน!”

ภาษาสุดสัปดาห์: นำเสนอด้วยเรื่องราวมากขึ้นและ PowerPoint น้อยลง

โดย: Andy Craig และ Dave Yewman

แนะนำโดย: Brianna Byers, Associate Product Marketer

“ครั้งแรกที่ฉันอ่าน Weekend Language เมื่อ Bazaarvoice มีผู้แต่ง Andy Craig พูดเมื่อปีที่แล้วในการฝึกอบรมการขาย สิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันคือการลืมเกี่ยวกับ POWERPOINT และคิดถึงเรื่องที่คุณกำลังเล่า ผู้คนสามารถสื่อสารกันได้ดีในช่วงสุดสัปดาห์ ดังนั้นให้รวม 'ภาษาสุดสัปดาห์' และการเล่าเรื่องไว้ในทุกสิ่งที่คุณทำ”

แรงบันดาลใจและนวัตกรรม

Crossing the Chasm: การตลาดและการขายสินค้าที่ก่อกวนให้แก่ลูกค้ากระแสหลัก

โดย: เจฟฟรีย์ มัวร์

แนะนำโดย: Patrick Kilgore ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์กลุ่มอาวุโส

“สิ่งที่ฉันโปรดปรานตลอดกาล เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ได้เรียนรู้เกี่ยวกับขั้นตอนการเติบโตขององค์กรและวิธีการเปลี่ยนจากบริษัทขนาดเล็กหรือขนาดกลางไปสู่ธุรกิจระดับโลก”

ความคล่องตัวทางอารมณ์: ปลดปล่อย ยอมรับการเปลี่ยนแปลง และเจริญรุ่งเรืองในการทำงานและชีวิต

โดย: ซูซาน เดวิด

แนะนำโดย: Alden Schell ผู้อำนวยการ ฝ่ายการตลาดแบรนด์และกลยุทธ์เนื้อหา

“ฉันรู้จัก Susan David ผ่านตอนหนึ่งของ HBR Ideacast และชอบอ่าน (และอ่านซ้ำ) หนังสือเล่มนี้ ไม่ว่าจะเป็นความสัมพันธ์ในที่ทำงานหรือที่บ้าน วิธีที่เราตอบสนองต่อประสบการณ์จะกำหนดทุกอย่างในชีวิตของเรา ฉันแน่ใจว่าฉันจะทบทวนแนวความคิดในหนังสือเล่มนี้เป็นเวลาหลายปีและค้นหาความหมายและการใช้งานใหม่ๆ ทุกครั้งที่ฉันได้อ่าน!”

The Fifth Trimester: คู่มือคุณแม่ทำงานเกี่ยวกับสไตล์ ความมีสุขภาพจิตดี และความสำเร็จอันยิ่งใหญ่หลังคลอด

โดย: Lauren Smith Brody

แนะนำโดย: Alden Schell ผู้อำนวยการ ฝ่ายการตลาดแบรนด์และกลยุทธ์เนื้อหา

“ในฐานะคุณแม่มือใหม่ ฉันพบคำแนะนำที่มีประโยชน์มากมายในหัวข้อใหม่เกี่ยวกับการกลับไปทำงานหลังจากมีหรือรับลูกจากลอเรน สมิธ โบรดี้ คุณแม่ที่ทำงานและหัวหน้าผู้สร้างแรงบันดาลใจ ฉันมีพรสวรรค์และให้ยืมมันมาม่าวัยทำงานคนใหม่ในชีวิตของฉัน มันเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับฉันในขณะที่ฉันได้เปลี่ยนจากคนทำงานไปเป็นพ่อแม่ที่ทำงานแล้ว”

ความคิด

โดย: Dr. Carol S. Dweck

แนะนำโดย: Maria di Martino ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายประชาสัมพันธ์ EMEA

“หนังสือเล่มนี้อธิบายว่าจะมี mindset หลักสองประเภทได้อย่างไร - คงที่หรือเติบโต - และการเปลี่ยนจากความคิดคงที่ไปสู่การเติบโต เราจะปลดปล่อยศักยภาพและบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร โดยไม่คำนึงถึงทักษะของเรา เป็นการอ่านที่ดีที่จะช่วยผลักดันตัวเองให้บรรลุวัตถุประสงค์ในด้านใหม่ๆ หรือพยายามให้มากขึ้นในจุดที่เคยทำล้มเหลวมาก่อน โดยรวมแล้ว หนังสือดีๆ เล่มหนึ่งที่ช่วยสร้างแรงจูงใจและการอ่านที่ดีในฐานะ "เปิดเทอม" โดยพิจารณาว่าบางคนอาจต้องการเริ่มต้นชีวิตใหม่ด้วยแนวทางใหม่ที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้น"

ศิลปะที่ละเอียดอ่อนของการไม่ให้ F*ck: แนวทางที่ขัดกับสัญชาตญาณในการใช้ชีวิตที่ดี

โดย: มาร์ค แมนสัน

แนะนำโดย: Gina Nocera นักวิเคราะห์การตลาดโฆษณา และ Amelia Carry ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์เกิดใหม่

หมายเหตุ: นี่เป็นหนังสือเล่มเดียวที่หลายคนแนะนำ!

“หนังสือธุรกิจที่ฉันโปรดปรานตลอดกาลก็ “ใหม่และน่าจดจำ” (อ้างอิงจาก Barnes & Noble) มันพูดมากเกี่ยวกับแรงจูงใจ การจัดลำดับความสำคัญ และการจัดการกับสมดุลการทำงาน/ชีวิตในชีวิตจริง” – GN

“หนังสือเล่มนี้ให้คำวิจารณ์ที่สดชื่น – และเฮฮา – เกี่ยวกับวิธีการช้าลง ใช้ง่าย และมุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่สำคัญจริงๆ และในฐานะผู้ชอบความสมบูรณ์แบบประเภท A ที่มีเหล็กจำนวนมากในอาชีพที่เลื่องลือ เป็นเรื่องดีที่จะระลึกว่าไอ้บ้าเอ๊ยของฉันเป็นสินค้าล้ำค่าที่ต้องใช้อย่างชาญฉลาด หากคุณจำเป็นต้องถอยออกมาและเรียนรู้วิธีหยุดการจัดการชีวิต ทีมงาน หรือรายการสิ่งที่ต้องทำ คุณจะต้องทำความรู้จักกับหนังสือเล่มนี้” – AC

การเลือกแบบนอกกรอบ

The Circle

โดย: Dave Eggers

แนะนำโดย: ฉัน! – Kerry Brunelle นักยุทธศาสตร์ด้านโซเชียลมีเดีย

ฉันลังเลที่จะอ่านหนังสือเล่มนี้เพราะฉันไม่เคยได้ยินเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้มาก่อน แต่เมื่ออยู่ในบทบาทของฉันและภาพยนตร์เรื่องล่าสุดที่ออกฉาย ฉันรู้สึกเหมือนต้องทำ แม้ว่าฉันจะไม่พูดว่ามันเป็นหนังสือเล่มโปรดของฉัน แต่อย่างใด ฉันจะแนะนำให้ทุกคนในโซเชียลมีเดีย เพราะมันเกิดขึ้นในโลกหลังโพสต์ Google, โพสต์ Facebook, โลกหลังอเมซอน มันทำให้ฉันคิดหนักขึ้นและวิจารณ์มากขึ้นเกี่ยวกับอนาคตของโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ยังเป็นนิยายและอ่านง่าย ซึ่งเหมาะสำหรับการผ่อนคลายสมองของคุณให้พ้นจากโหมดวันหยุด”

Moneyball

โดย: Michael Lewis

แนะนำโดย: Alison Kwong ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ อเมริกาเหนือ

“ปีก่อนที่ “บิ๊กดาต้า” จะกลายเป็นกระแสสำคัญของอุตสาหกรรม เรื่องราวนี้จัดทำขึ้นโดยประยุกต์ในชีวิตจริงว่าการวิเคราะห์สถิติและข้อมูลสามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นได้อย่างไร ด้วยการตัดสินใจสำรวจตามสถิติของผู้เล่น ทีม Oakland A ในปี 2002 ได้สร้างทีมที่ชนะการแข่งขันเบสบอลมากที่สุดทีมหนึ่ง แม้ว่าเงินเดือนผู้เล่นของแฟรนไชส์จะต่ำเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับไม้กอล์ฟอื่นๆ สิ่งที่ถูกมองว่าเป็นแนวทางที่ไม่เป็นที่นิยมอย่างกว้างขวางและก่อกวนในการร่างผู้เล่นและการวางตัวผู้เล่นตัวจริงในที่สุดได้เปลี่ยนวิถีในอนาคตของเมเจอร์ลีกเบสบอล เป็นเรื่องดีที่จะเห็นว่าการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นส่วนสำคัญของบทบาทในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมายได้อย่างไร เคล็ดลับแบบมือโปร: หากคุณต้องการข้ามหนังสือ ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ค่อนข้างดีเช่นกัน”

นั่นคือหนังสือ 14 เล่มในรายการเรื่องอ่านก่อนเปิดเทอมสำหรับนักการตลาด ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ความฉลาดทางอารมณ์และการจัดการเหตุการณ์ ไปจนถึงนวัตกรรมและการเจรจาต่อรอง การบ้านของคุณ? เราจะไม่มอบหมายรายชื่อทั้งหมดให้คุณ แต่คุณควรเลือกหนึ่งหรือสองรายการเพื่ออ่าน บางทีอาจเริ่มต้นชมรมหนังสือกับเพื่อนร่วมงานของคุณ วางใจเรา มันจะให้แรงจูงใจที่คุณต้องการเปลี่ยนจากวันหยุดฤดูร้อนเป็นการวางแผนฤดูใบไม้ร่วง

พูดคุยกับเราเกี่ยวกับธุรกิจและหนังสือการตลาดที่คุณชื่นชอบในความคิดเห็นหรือแจ้งให้เราทราบทาง Twitter