14 книг для домашнего задания: наш список литературы для маркетологов

Уже почти сентябрь, а это значит, что ученики повсюду возвращаются в школу. Что касается остальных из нас в реальном мире, мы выходим из отпуска и возвращаемся к жизни. Для тех из нас, кто связан с розничной торговлей, мы ожидаем самое загруженное время года — сезон праздничных покупок. В преддверии длинных выходных самое время вернуть мозг в рабочий режим. У студентов есть собственные списки для чтения перед школой, поэтому мы составили собственный список для маркетологов. В настоящее время списки для чтения для всех, кто младше 22 лет, могут варьироваться от классики до современных, от «Убить пересмешника» до « Дивергента ». В том же духе мы запросили у нашего отдела маркетинга их самые любимые и новые и заслуживающие внимания рекомендации по книгам по маркетингу. Вот наш список литературы для школьников для маркетологов от маркетологов.

Практические советы маркетологам

Адвокация: защита идей и влияние на других

Автор: Джон А. Дейли

Рекомендовано: Адри Ноуэлл, директор по маркетингу продуктов, бренды

«Адвокация — это такой сложный навык (ИМХО), и эта книга отлично поможет вам понять, как вы можете лучше создавать сторонников для своих идей».

Все маркетологи — лжецы, рассказывайте истории

Автор: Сет Годин

Рекомендовано: Джина Носера, аналитик по рекламному маркетингу

«Я купил эту книгу, когда получил эту работу, чтобы научиться основам маркетинга. Он фокусируется на цифровом и контент-маркетинге, что довольно круто, поскольку большинство рекламных книг, которые я нашел, были не такими новыми и, следовательно, были немного шире, чем то, что я искал».

Брендинг — это секс: развлеките своих клиентов и продайте все к чертям собачьим

Автор: Деб Габор

Рекомендовано: Амелия Кэрри, менеджер по маркетингу продуктов, Emerging Products

«Возможно, я предвзятый рецензент, поскольку я работал с Деб в прошлом и не понаслышке знаю, насколько она настоящая, энергичная и творческая. Но я занимался техническим маркетингом B2B всю свою карьеру, и я буду первым, кто скажет вам, что многие компании в этом бизнесе, ну… не так уж хороши в мешке. В новой книге Деб рассказывается о том, как выйти за рамки модных словечек, создать эмоциональную связь с клиентами и вернуться к привычному образу жизни.

Успех клиентов: как инновационные компании сокращают отток клиентов и увеличивают регулярный доход

Авторы: Ник Мехта и Дэн Стейнман

Рекомендовано: Тодд Гринбаум, менеджер по маркетингу, клиентские программы

«Я отвечаю за нашу программу защиты интересов клиентов, поэтому я очень тесно сотрудничаю с нашими клиентами и нашей командой по работе с клиентами. Наша команда по работе с клиентами является важным отличием нашего бизнеса, и эта книга помогла мне понять основные концепции работы с клиентами. Независимо от того, есть ли в вашей компании отдел по работе с клиентами, важность понимания того, как выглядит успех для вашего клиента, применима к любому маркетологу».

Эпический контент-маркетинг: как рассказать другую историю, преодолеть беспорядок и привлечь больше клиентов, меньше занимаясь маркетингом

Автор: Джо Пулицци

Рекомендовано: Аарон Уинстон, контент-менеджер

«В Epic Content Marketing Джо Пулицци четко излагает историю того, как компании использовали контент-маркетинг, показывая, что сработало, а что нет. Более того, он в забавной и легко усваиваемой форме подробно описывает все составляющие компоненты успешной и воспроизводимой программы контент-маркетинга. Возможно, наиболее интересно то, как Пулицци объясняет рост контент-маркетинга фрагментацией СМИ в целом. Когда национальных новостных источников уже не три-пять, а сотни, бренды имеют больше возможностей, чем когда-либо прежде, стать авторитетным голосом в новостном пространстве. Это необходимо прочитать как начинающим, так и опытным маркетологам».

Кто подумал, что это хорошая идея: и другие вопросы, на которые у вас должны быть ответы, когда вы работаете в Белом доме

Автор: Алисса Мастромонако

Рекомендовано: Эрин Пол, старший менеджер по организации мероприятий

«Обязательно к прочтению любому event-маркетологу! Эта книга написана бывшим заместителем главы администрации Белого дома Алиссой Мастромонако. По сути, если я считаю, что моя работа связана со стрессом, представьте, что я ответственен за мероприятие для президента, его сотрудников и его безопасности в другой стране в год переизбрания. Окончательные мемуары о женщине, которая в основном следила за тем, чтобы все было сделано (включая установку автоматов для тампонов в женских туалетах Белого дома). Она мой герой!»

Язык выходного дня: презентация с большим количеством историй и меньшим количеством PowerPoint

Автор: Энди Крейг и Дэйв Юман

Рекомендовано: Брианна Байерс, младший специалист по маркетингу продуктов

«Впервые я прочитал Weekend Language, когда автор Bazaarvoice, Энди Крейг, выступил в прошлом году на тренинге по продажам. Мой самый большой вывод состоял в том, чтобы ЗАБЫТЬ О POWERPOINT и думать об истории, которую вы рассказываете. Люди прекрасно общаются друг с другом по выходным, поэтому используйте этот «язык выходного дня» и рассказывание историй во всем, что вы делаете».

Вдохновение и инновации

Преодоление пропасти: маркетинг и продажа прорывных продуктов основным клиентам

Автор: Джеффри Мур

Рекомендовано: Патриком Килгором, старшим менеджером по маркетингу продуктов группы компаний.

«Мой фаворит на все времена — было интересно узнать об этапах роста, которые проходит организация, и о том, как перейти от небольшой или средней компании к бизнесу мирового уровня».

Эмоциональная гибкость: вырваться из колеи, принять перемены и преуспеть в работе и жизни

Автор: Сьюзан Дэвид

Рекомендовано: Олден Шелл, директор по бренд-маркетингу и контент-стратегии

«Я познакомился со Сьюзан Дэвид в одном из эпизодов передачи HBR Ideacast, и мне очень понравилось читать (и перечитывать) эту книгу. Будь то отношения на работе или дома, то, как мы реагируем на события, формирует все в нашей жизни. Я уверен, что еще много лет буду пересматривать концепции этой книги и каждый раз находить новое значение и применение!»

Пятый триместр: руководство для работающих мам по стилю, здравомыслию и большому успеху после рождения ребенка

Автор: Лорен Смит Броуди

Рекомендовано: Олден Шелл, директор по бренд-маркетингу и контент-стратегии

«Будучи молодой мамой, я нашла в этом новом названии такое подробное руководство о том, как вернуться к работе после рождения или усыновления детей от работающей мамы и главного вдохновителя Лорен Смит Броуди. Я дарил и одалживал его всем новым работающим мамочкам в моей жизни. Для меня это изменило правила игры, поскольку я превратился из работающего человека в работающего родителя».

Образ мышления

Автор: Д-р Кэрол С. Двек

Рекомендовано: Мария ди Мартино, старший менеджер по связям с общественностью, EMEA

«Эта книга объясняет, как может быть два основных типа мышления — фиксированное или ростовое — и как, переходя от фиксированного мышления к развивающему, мы можем раскрыть свой потенциал и достичь наших целей, независимо от наших навыков. Это отличное чтение, чтобы подтолкнуть себя к достижению целей в новых областях или приложить больше усилий там, где вы раньше потерпели неудачу. В целом, отличная книга, которая поможет с мотивацией и хорошим чтением в качестве «снова в школу», учитывая, что некоторые люди могут захотеть начать с обновления, с новым подходом, чтобы добиться большего успеха».

Тонкое искусство пофигизма: контринтуитивный подход к хорошей жизни

Автор: Марк Мэнсон

Рекомендовано: Джиной Ночера, аналитиком по рекламному маркетингу, и Амелией Кэрри, менеджером по маркетингу новых продуктов.

Примечание. Это была единственная книга, которую рекомендовали несколько человек!

«Моя самая любимая бизнес-книга также оказалась «новой и заслуживающей внимания» (согласно Barnes & Noble). В нем много говорится о мотивации, расстановке приоритетов и реалистичном подходе к балансу между работой и личной жизнью». – ГН

«Эта книга предлагает освежающие и веселые комментарии о том, как замедлить темп, успокоиться и сосредоточить энергию на вещах, которые действительно важны. И, как перфекционисту типа А с охапкой железа в пресловутом карьерном огне, приятно напомнить, что мои трахи - драгоценный товар, который нужно использовать с умом. Если вам нужно сделать шаг назад и научиться перестать управлять своей жизнью, своей командой или своим списком дел на микроуровне, тогда вам нужно подружиться с этой книгой». – переменный ток

Готовые решения

Круг

Автор: Дэйв Эггерс

Рекомендовано: Я! – Керри Брюнель, стратег по социальным сетям.

Я не решалась читать эту книгу, потому что не слышала о ней ничего хорошего. Но, будучи в своей роли и с недавним выпуском фильма, я чувствовал, что должен. Хотя я бы ни в коем случае не сказал, что это моя любимая книга, я бы порекомендовал ее всем в социальных сетях. Поскольку действие происходит в мире после Google, после Facebook, после Amazon, это заставило меня усерднее и более критически задуматься о будущем социальных сетей. Кроме того, это художественная литература, которая легко читается и идеально подходит для того, чтобы вывести мозг из режима отпуска».

Манибол

Автор: Майкл Льюис

Рекомендовано: Элисон Квонг, менеджер по связям с общественностью, Северная Америка

«За несколько лет до того, как «большие данные» стали отраслевым мегатрендом, в этой истории рассказывалось о реальном приложении о том, как анализ статистики и данных может привести к улучшению результатов. Принимая скаутские решения на основе статистики игроков, команда «Окленд А» 2002 года создала одну из самых успешных команд в бейсболе, несмотря на то, насколько низкой была зарплата игроков франшизы по сравнению с другими бейсбольными клубами. То, что изначально считалось широко непопулярным и разрушительным подходом к подбору игроков и определению составов команд, в конечном итоге изменило будущую траекторию Высшей лиги бейсбола. Теперь здорово видеть, что анализ данных является важной частью любой роли во многих отраслях. Совет от профессионала: если вы хотите пропустить книгу, фильм тоже неплохой».

Это 14 книг в нашем списке для чтения в школе для маркетологов, охватывающих все, от эмоционального интеллекта и управления событиями до инноваций и переговоров. Твоя домашняя работа? Мы не будем назначать вам весь список, но вы должны выбрать один или два, чтобы прочитать, может быть, организовать книжный клуб с вашими коллегами. Поверьте нам, это даст вам мотивацию, необходимую для перехода от летних каникул к осеннему планированию.

Расскажите нам о своих любимых книгах по бизнесу и маркетингу в комментариях или сообщите нам об этом в Twitter.