14 Buku untuk pekerjaan rumah: Daftar bacaan back-to-school kami untuk pemasar

Ini hampir bulan September, dan itu berarti siswa di mana-mana kembali ke sekolah. Selama sisa dari kita di dunia nyata, kita muncul dari liburan kita dan kembali ke ayunan. Bagi kita yang terhubung dengan industri ritel, kita mengantisipasi waktu tersibuk tahun ini — musim belanja liburan. Dengan satu akhir pekan yang panjang untuk dinikmati, sekaranglah waktunya untuk menenangkan otak Anda kembali ke mode kerja. Siswa memiliki daftar bacaan kembali ke sekolah mereka sendiri, jadi kami telah menyusun daftar kami sendiri untuk pemasar. Saat ini, daftar bacaan untuk siapa saja yang berusia di bawah 22 tahun dapat berkisar dari klasik hingga terkini, To Kill a Mockingbird hingga Divergent . Dengan semangat yang sama, kami meminta departemen pemasaran kami untuk memberikan rekomendasi buku-buku pemasaran favorit mereka sepanjang masa dan yang baru dan patut diperhatikan. Inilah daftar bacaan back-to-school kami untuk pemasar, dari pemasar.

Saran Praktis untuk Pemasar

Advokasi: Memperjuangkan Ide & Mempengaruhi Orang Lain

Oleh: John A. Daly

Direkomendasikan oleh: Adri Nowell, Direktur, Pemasaran Produk, Merek

“Advokasi adalah keterampilan yang dipelajari dengan susah payah (IMHO), dan buku ini sangat membantu Anda memahami bagaimana Anda dapat menciptakan pendukung ide-ide Anda dengan lebih baik.”

Semua Pemasar Adalah Pembohong Bercerita

Oleh: Seth Godin

Direkomendasikan oleh: Gina Nocera, Analis Pemasaran Periklanan

“Saya membeli buku ini ketika saya mendapatkan pekerjaan ini dalam upaya untuk mempelajari beberapa dasar pemasaran. Ini berfokus pada pemasaran digital dan konten, yang cukup keren karena sebagian besar buku iklan yang saya temukan tidak baru dan, oleh karena itu, sedikit lebih luas dari yang saya cari.”

Branding is Sex: Dapatkan Pelanggan Anda dan Jual Apa Pun!

Oleh: Deb Gabor

Direkomendasikan oleh: Amelia Carry, Manajer Pemasaran Produk, Produk Berkembang

“Mungkin saya pengulas yang bias karena saya pernah bekerja dengan Deb di masa lalu dan tahu langsung betapa nyata, energik, dan kreatifnya dia. Tetapi saya telah berkecimpung dalam pemasaran teknologi B2B sepanjang karier saya, dan saya akan menjadi orang pertama yang memberi tahu Anda bahwa banyak perusahaan dalam bisnis ini, yah…tidak begitu hebat dalam pemecatan. Buku baru Deb menjelaskan cara melihat melampaui kata kunci, menciptakan ikatan emosional dengan pelanggan, dan mendapatkan kembali alur Anda.

Keberhasilan Pelanggan: Bagaimana Perusahaan Inovatif Mengurangi Churn dan Menumbuhkan Pendapatan Berulang

Oleh: Nick Mehta dan Dan Steinman

Direkomendasikan oleh: Todd Greenbaum, Manajer Pemasaran, Program Klien

“Saya bertanggung jawab atas program advokasi klien kami, jadi saya bekerja sangat erat dengan klien kami dan tim Sukses Klien kami. Tim Sukses Klien kami adalah pembeda besar untuk bisnis kami, dan buku ini membantu saya memahami konsep inti Kesuksesan Klien. Apakah perusahaan Anda memiliki departemen Sukses Klien atau tidak, pentingnya memahami seperti apa kesuksesan bagi pelanggan Anda berlaku untuk pemasar mana pun.”

Pemasaran Konten Epik: Cara Menceritakan Kisah Berbeda, Menerobos Kekacauan, dan Memenangkan Lebih Banyak Pelanggan dengan Memasarkan Lebih Sedikit

Oleh: Joe Pulizzi

Direkomendasikan oleh: Aaron Winston, Manajer Konten

“Dalam Epic Content Marketing, Joe Pulizzi dengan jelas memaparkan sejarah bagaimana bisnis menggunakan pemasaran konten sambil menunjukkan apa yang berhasil dan apa yang tidak. Lebih dari itu, dia menjelaskan dengan sangat rinci — dengan cara yang menyenangkan dan mudah dicerna — tentang semua komponen penyusun yang membuat program pemasaran konten yang sukses dan berulang. Mungkin yang paling menarik adalah bagaimana Pulizzi menjelaskan kebangkitan pemasaran konten dalam fragmentasi media pada umumnya. Ketika tidak ada lagi antara tiga dan lima sumber berita nasional tetapi ratusan, merek lebih mampu dari sebelumnya untuk menjadi suara tepercaya di ruang berita. Ini harus dibaca oleh calon pemasar dan pemasar veteran.”

Siapa yang Mengira Ini Ide Bagus: Dan Pertanyaan Lain yang Harus Anda Jawab Saat Bekerja di Gedung Putih

Oleh: Alyssa Mastromonaco

Direkomendasikan oleh: Erin Pohl, Manajer Acara Senior

“A harus dibaca untuk setiap pemasar acara! Buku ini ditulis oleh mantan Wakil Kepala Staf Gedung Putih, Alyssa Mastromonaco. Pada dasarnya, jika saya pikir pekerjaan saya membuat stres, bayangkan menjadi orang yang bertanggung jawab atas suatu peristiwa untuk Presiden, stafnya, dan keamanannya di negara asing selama tahun pemilihan ulang. Memoar pamungkas tentang seorang wanita yang pada dasarnya memastikan semuanya selesai (termasuk memasang mesin tampon di kamar mandi wanita Gedung Putih). Dia pahlawanku!”

Bahasa Akhir Pekan: Menyajikan dengan Lebih Banyak Cerita dan Lebih Sedikit PowerPoint

Oleh: Andy Craig dan Dave Yewman

Direkomendasikan oleh: Brianna Byers, Associate Product Marketer

“Saya pertama kali membaca Bahasa Akhir Pekan ketika Bazaarvoice meminta penulisnya, Andy Craig, berbicara tahun lalu di sebuah pelatihan penjualan. Pengambilan terbesar saya adalah LUPA TENTANG POWERPOINT dan pikirkan cerita yang Anda ceritakan. Orang-orang hebat dalam berkomunikasi satu sama lain di akhir pekan, jadi sertakan 'bahasa akhir pekan' itu dan bercerita ke dalam semua yang Anda lakukan.”

Inspirasi & Inovasi

Menyeberangi Jurang: Memasarkan dan Menjual Produk yang Mengganggu ke Pelanggan Utama

Oleh: Geoffrey Moore

Direkomendasikan oleh: Patrick Kilgore, Manajer Pemasaran Produk Grup Senior

“Favorit saya sepanjang masa — sangat menarik untuk mempelajari tentang tahap pertumbuhan yang dilalui organisasi dan bagaimana beralih dari perusahaan kecil atau menengah ke bisnis kelas dunia.”

Kelincahan Emosional: Bebaskan Diri, Rangkul Perubahan, dan Berkembang dalam Pekerjaan dan Kehidupan

Oleh: Susan David

Direkomendasikan oleh: Alden Schell, Direktur, Pemasaran Merek & Strategi Konten

“Saya diperkenalkan dengan Susan David melalui sebuah episode dari HBR Ideacast dan senang membaca (dan membaca ulang) buku ini. Baik itu hubungan di tempat kerja atau di rumah, cara kita menanggapi pengalaman membentuk segalanya dalam hidup kita. Saya yakin saya akan meninjau kembali konsep-konsep dalam buku ini selama bertahun-tahun yang akan datang dan menemukan makna dan penerapan baru setiap kali saya membaca!”

Trimester Kelima: Panduan Ibu Bekerja untuk Gaya, Kewarasan, dan Sukses Besar Setelah Bayi

Oleh: Lauren Smith Brody

Direkomendasikan oleh: Alden Schell, Direktur, Pemasaran Merek & Strategi Konten

“Sebagai ibu baru, saya menemukan panduan yang kaya dalam judul baru ini tentang kembali bekerja setelah memiliki atau mengadopsi anak dari ibu yang bekerja dan kepala inspirator, Lauren Smith Brody. Saya telah menghadiahkan dan meminjamkannya kepada semua ibu pekerja baru dalam hidup saya. Itu adalah pengubah permainan bagi saya karena saya telah melakukan transisi dari orang yang bekerja menjadi orang tua yang bekerja.”

Kerangka berpikir

Oleh: Dr. Carol S. Dweck

Direkomendasikan oleh: Maria di Martino, Manajer Humas Senior, EMEA

“Buku ini menjelaskan bagaimana bisa ada dua jenis pola pikir utama — tetap atau berkembang — dan bagaimana dengan berpindah dari pola pikir tetap ke pola pikir berkembang, kita dapat melepaskan potensi kita dan mencapai tujuan, terlepas dari keterampilan kita. Ini adalah bacaan yang bagus untuk membantu mendorong diri Anda mencapai tujuan di area baru atau berusaha lebih keras di tempat Anda gagal sebelumnya. Secara keseluruhan, buku yang bagus untuk membantu motivasi dan bacaan yang bagus sebagai “kembali ke sekolah”, mengingat beberapa orang mungkin ingin memulai segar, dengan pendekatan baru untuk menjadi lebih sukses.”

Seni Halus untuk Tidak Membohongi: Pendekatan Kontraintuitif untuk Menjalani Kehidupan yang Baik

Oleh: Mark Manson

Direkomendasikan oleh: Gina Nocera, Analis Pemasaran Periklanan dan Amelia Carry, Manajer Pemasaran Produk, Produk Berkembang

Catatan: Ini adalah satu-satunya buku yang direkomendasikan oleh banyak orang!

“Buku bisnis favorit saya sepanjang masa juga kebetulan “baru dan patut diperhatikan” (menurut Barnes & Noble). Ini berbicara banyak tentang motivasi, prioritas dan berurusan dengan keseimbangan kerja / hidup dengan cara yang realistis. – GN

“Buku ini menawarkan komentar yang menyegarkan – dan lucu – tentang cara memperlambat, santai, dan memfokuskan energi pada hal-hal yang benar-benar penting. Dan sebagai perfeksionis Tipe A dengan setumpuk besi dalam api karier pepatah, ada baiknya diingatkan bahwa penisku adalah komoditas berharga yang perlu digunakan dengan bijak. Jika Anda perlu mengambil langkah mundur dan belajar bagaimana berhenti mengatur kehidupan Anda secara mikro, tim Anda, atau daftar tugas Anda, maka Anda perlu berteman dengan buku ini.” – AC

Pilihan Luar Biasa

Lingkaran

Oleh: Dave Eggers

Direkomendasikan oleh: Saya! – Kerry Brunelle, Ahli Strategi Media Sosial

Saya ragu-ragu untuk membaca buku ini karena saya belum pernah mendengar hal-hal hebat tentangnya. Tetapi berada dalam peran saya dan dengan rilis film baru-baru ini, saya merasa harus melakukannya. Meskipun saya tidak akan mengatakan itu adalah buku favorit saya dengan cara apa pun, saya akan merekomendasikannya kepada siapa pun di media sosial. Karena terjadi di dunia pasca-Google, pasca-Facebook, pasca-Amazon, itu membuat saya berpikir lebih keras, dan lebih kritis, tentang masa depan media sosial. Plus, itu fiksi dan bacaan yang mudah, yang sempurna untuk meredakan otak Anda dari mode liburan.

bola uang

Oleh: Michael Lewis

Direkomendasikan oleh: Alison Kwong, Manajer Hubungan Masyarakat, Amerika Utara

“Bertahun-tahun sebelum “Big Data” menjadi mega-tren industri, kisah ini mencatat aplikasi kehidupan nyata tentang bagaimana menganalisis statistik dan data dapat menghasilkan hasil yang lebih baik. Dengan membuat keputusan pramuka berdasarkan statistik pemain, 2002 Oakland A's menciptakan salah satu tim yang paling menang dalam bisbol meskipun seberapa rendah gaji pemain waralaba dibandingkan dengan klub bola lainnya. Apa yang awalnya dianggap sebagai pendekatan yang sangat tidak populer dan mengganggu untuk menyusun pemain dan mengatur susunan pemain akhirnya mengubah lintasan Major League Baseball di masa depan. Sekarang, keren untuk melihat bagaimana analisis data merupakan bagian penting dari peran apa pun di banyak industri. Kiat pro: Jika Anda ingin melewatkan bukunya, filmnya juga cukup bagus.”

Itu adalah 14 buku dalam daftar bacaan back-to-school kami untuk pemasar, mulai dari kecerdasan emosional dan manajemen acara hingga inovasi dan negosiasi. Pekerjaan rumahmu? Kami tidak akan memberi Anda seluruh daftar, tetapi Anda harus memilih satu atau dua untuk dibaca, mungkin memulai klub buku dengan rekan kerja Anda. Percayalah pada kami, ini akan memberi Anda motivasi yang Anda butuhkan untuk transisi dari liburan musim panas ke perencanaan musim gugur.

Bicaralah dengan kami tentang buku bisnis dan pemasaran favorit Anda di komentar atau beri tahu kami di Twitter.