14 Książek do pracy domowej: Nasza lista lektur dla marketerów na powrót do szkoły

Jest prawie wrzesień, a to oznacza, że ​​uczniowie na całym świecie wracają do szkoły. Dla reszty z nas w prawdziwym świecie wychodzimy z wakacji i wracamy do rzeczy. Dla tych z nas związanych z branżą detaliczną przewidujemy najbardziej pracowity okres w roku — sezon zakupów świątecznych. Z jednym długim weekendem do spędzenia, nadszedł czas, aby przywrócić mózg do trybu pracy. Uczniowie mają własne listy lektur z okresu powrotu do szkoły, więc przygotowaliśmy własną listę dla marketerów. Obecnie listy czytelnicze dla osób poniżej 22 roku życia mogą rozciągać się od klasycznego do aktualnego, od „Zabić drozda” do „ Rozbieżnego ”. W tym samym duchu poprosiliśmy nasz dział marketingu o ich ulubione i nowe, godne uwagi rekomendacje dotyczące książek marketingowych. Oto nasza lista lektur z okresu powrotu do szkoły dla marketerów, od marketerów.

Praktyczne porady dla marketerów

Rzecznictwo: idee mistrzowskie i wpływanie na innych

Autor: John A. Daly

Rekomendowany przez: Adri Nowell, dyrektor ds. marketingu produktów, marki

„Rzecznictwo jest tak trudną do opanowania umiejętnością (IMHO), a ta książka świetnie pomaga zrozumieć, w jaki sposób możesz lepiej tworzyć rzeczników swoich pomysłów”.

Wszyscy marketerzy to kłamcy, opowiadaj historie

Autor: Seth Godin

Rekomendowana przez: Ginę Nocera, analityk marketingu reklamy

„Kupiłem tę książkę, kiedy dostałem tę pracę, próbując nauczyć się podstaw marketingu. Koncentruje się na marketingu cyfrowym i content marketingu, co jest całkiem fajne, ponieważ większość książek reklamowych, które znalazłem, nie była tak nowa, a zatem była nieco szersza niż to, czego szukałem”.

Branding to seks: zdobądź klientów i sprzedaj piekło z wszystkiego

Autor: Deb Gabor

Polecane przez: Amelia Carry, Product Marketing Manager, Emerging Products

„Być może jestem stronniczym recenzentem, ponieważ pracowałem z Deb w przeszłości i wiem z pierwszej ręki, jaka jest prawdziwa, energiczna i kreatywna. Ale przez całą swoją karierę zajmowałem się marketingiem technologicznym B2B i jako pierwszy powiem ci, że wiele firm w tym biznesie jest… cóż… nie jest tak świetnych w worku. Nowa książka Deb mówi o tym, jak wyjść poza modne słowa, stworzyć emocjonalne więzi z klientami i odzyskać rytm.

Sukces klienta: w jaki sposób innowacyjne firmy zmniejszają liczbę odpływów klientów i zwiększają przychody cykliczne

Autor: Nick Mehta i Dan Steinman

Rekomendowany przez: Todd Greenbaum, kierownik ds. marketingu, programy klienckie

„Jestem odpowiedzialny za nasz program wspierania klientów, dlatego ściśle współpracuję z naszymi klientami i naszym zespołem ds. sukcesu klienta. Nasz zespół ds. Sukcesu Klienta jest dużym wyróżnikiem dla naszej firmy, a ta książka pomogła mi zrozumieć podstawowe pojęcia Sukcesu Klienta. Niezależnie od tego, czy Twoja firma ma dział ds. Sukcesu Klienta, znaczenie zrozumienia, jak wygląda sukces dla Twojego klienta, ma zastosowanie dla każdego marketera”.

Epicki marketing treści: jak opowiedzieć inną historię, przebić się przez bałagan i zdobyć więcej klientów dzięki mniej marketingowi

Autor: Joe Pulizzi

Polecany przez: Aarona Winstona, menedżera treści

„W Epic Content Marketing Joe Pulizzi jasno przedstawia historię wykorzystywania przez firmy marketingu treści, pokazując jednocześnie, co się sprawdziło, a co nie. Co więcej, szczegółowo omawia — w zabawny, łatwo przyswajalny sposób — wszystkie elementy składowe, które składają się na udany i powtarzalny program content marketingu. Być może najbardziej interesujące jest to, jak Pulizzi kieruje rozwój marketingu treści w rozdrobnieniu mediów. Kiedy nie ma już od trzech do pięciu krajowych źródeł wiadomości, ale setki, marki są bardziej niż kiedykolwiek w stanie stać się zaufanym głosem w przestrzeni informacyjnej. To obowiązkowa lektura zarówno dla początkujących, jak i weteranów marketingu”.

Kto pomyślał, że to dobry pomysł: i inne pytania, na które powinieneś mieć odpowiedzi podczas pracy w Białym Domu?

Autor: Alyssa Mastromonaco

Rekomendowany przez: Erin Pohl, Senior Events Manager

„Obowiązkowa lektura dla każdego marketera eventowego! Ta książka została napisana przez byłą zastępcę szefa sztabu Białego Domu, Alyssę Mastromonaco. Zasadniczo, jeśli uważam, że moja praca jest stresująca, wyobraź sobie, że jestem osobą odpowiedzialną za wydarzenie dla prezydenta, jego personelu i jego bezpieczeństwa w obcym kraju w roku reelekcji. Ostateczne wspomnienie o kobiecie, która w zasadzie upewniła się, że wszystko zostało zrobione (w tym zamontowanie tamponów w łazienkach dla kobiet w Białym Domu). Ona jest moim bohaterem!”

Język weekendowy: prezentacja z większą liczbą historii i mniejszą ilością PowerPoint

Autor: Andy Craig i Dave Yewman

Polecane przez: Brianna Byers, Associate Product Marketer

„Po raz pierwszy przeczytałem język Weekend Language, kiedy w zeszłym roku w Bazaarvoice autor, Andy Craig, przemawiał na szkoleniu sprzedażowym. Moim największym wyjściem było ZAPOMNIJ O POWERPOINT i pomyśl o historii, którą opowiadasz. Ludzie świetnie komunikują się ze sobą w weekendy, więc włączaj ten „weekendowy język” i opowiadanie historii do wszystkiego, co robisz”.

Inspiracja i innowacja

Przekraczanie przepaści: marketing i sprzedaż przełomowych produktów klientom masowym

Autor: Geoffrey Moore

Rekomendowany przez: Patrick Kilgore, starszy kierownik ds. marketingu produktów w grupie

„Moja faworytka wszech czasów — interesujące było poznanie etapów wzrostu, przez które przechodzi organizacja, i sposobu przejścia z małej lub średniej firmy do firmy światowej klasy”.

Sprawność emocjonalna: uwolnij się, zaakceptuj zmiany i rozwijaj się w pracy i życiu

Autor: Susan David

Rekomendowany przez: Alden Schell, dyrektor ds. marketingu marki i strategii treści

„Zostałem przedstawiony Susan David w odcinku HBR Ideacast i uwielbiałem czytać (i ponownie czytać) tę książkę. Niezależnie od tego, czy są to relacje w pracy, czy w domu, sposób, w jaki reagujemy na doświadczenia, kształtuje wszystko w naszym życiu. Jestem pewien, że będę wracał do koncepcji zawartych w tej książce jeszcze przez wiele lat i za każdym razem, gdy będę czytać, będę znajdować nowe znaczenie i zastosowania!”

Piąty trymestr: Przewodnik mamy pracującej po stylu, zdrowiu psychicznym i wielkim sukcesie po dziecku

Autor: Lauren Smith Brody

Rekomendowany przez: Alden Schell, dyrektor ds. marketingu marki i strategii treści

„Jako młoda mama znalazłam w tym nowym tytule tak bogate wskazówki dotyczące powrotu do pracy po urodzeniu lub adopcji dzieci od pracującej mamy i głównej inspiracji, Lauren Smith Brody. Dałam go i pożyczyłam wszystkim nowym pracującym mamom w moim życiu. To był dla mnie przełom, ponieważ przeszedłem od osoby pracującej do pracującego rodzica”.

Sposób myślenia

Autor: dr Carol S. Dweck

Rekomendowane przez: Maria di Martino, Senior PR Manager, EMEA

„Ta książka wyjaśnia, w jaki sposób mogą istnieć dwa główne rodzaje nastawienia — utrwalone lub rozwojowe — i jak przechodząc od nastawienia sztywnego do rozwojowego, możemy uwolnić nasz potencjał i osiągnąć nasze cele, niezależnie od naszych umiejętności. To świetna lektura, która pomoże ci zmusić się do osiągania celów w nowych obszarach lub bardziej starać się tam, gdzie wcześniej nie udało ci się. Ogólnie rzecz biorąc, świetna książka, która pomaga zmotywować i dobrze czyta jako „powrót do szkoły”, biorąc pod uwagę, że niektórzy ludzie mogą chcieć zacząć odświeżony, z nowym podejściem, aby odnieść większy sukces”.

Subtelna sztuka nie wkręcania się: sprzeczne z intuicją podejście do dobrego życia

Autor: Mark Manson

Rekomendowane przez: Ginę Nocera, analityka marketingu reklamowego i Amelię Carry, menedżera ds. marketingu produktów, Emerging Products

Uwaga: była to jedyna książka polecana przez wiele osób!

„Moja ulubiona książka o biznesie jest również „nowa i godna uwagi” (według Barnes & Noble). Mówi dużo o motywacji, ustalaniu priorytetów i radzeniu sobie z równowagą między życiem zawodowym a prywatnym w realistyczny sposób.” – GN

„Ta książka oferuje odświeżający – i zabawny – komentarz na temat tego, jak zwolnić, uspokoić i skupić energię na rzeczach, które naprawdę się liczą. A jako perfekcjonista Typu A z naręczem żelazek w przysłowiowym ogniu kariery, dobrze jest przypomnieć, że moje pierdoły są cennym towarem, z którego należy korzystać mądrze. Jeśli chcesz zrobić krok w tył i dowiedzieć się, jak przestać zarządzać swoim życiem, zespołem lub listą rzeczy do zrobienia, musisz zaprzyjaźnić się z tą książką”. – AC

Gotowe do wyboru

Okrąg

Autor: Dave Eggers

Polecane przez: Mnie! – Kerry Brunelle, strateg ds. mediów społecznościowych

Wahałem się przeczytać tę książkę, ponieważ nie słyszałem o niej wspaniałych rzeczy. Ale będąc w mojej roli i po ostatnim wydaniu filmu, czułem, że muszę. Chociaż w żadnym wypadku nie powiedziałbym, że to moja ulubiona książka, poleciłbym ją każdemu w mediach społecznościowych. Ponieważ dzieje się w świecie post-Google, post-Facebook, post-Amazon, sprawiło, że zacząłem myśleć o przyszłości mediów społecznościowych ciężej i bardziej krytycznie. Poza tym jest to fikcja i łatwa do czytania, co jest idealne, aby uwolnić mózg z trybu wakacyjnego”.

Pieniądze

Autor: Michael Lewis

Rekomendowane przez: Alison Kwong, menedżer ds. public relations, Ameryka Północna

„Na wiele lat przed tym, jak „Big Data” stało się mega-trendem w branży, ta historia była kroniką rzeczywistej aplikacji o tym, jak analizowanie statystyk i danych może prowadzić do lepszych wyników. Podejmując decyzje dotyczące skautingu na podstawie statystyk graczy, Oakland A z 2002 roku stworzył jedną z najbardziej zwycięskich drużyn w baseballu, pomimo tego, jak niskie były pensje graczy w ramach franczyzy w porównaniu do innych klubów piłkarskich. To, co początkowo było uważane za bardzo niepopularne i destrukcyjne podejście do doboru zawodników i ustalania składów mrugnięć, ostatecznie zmieniło przyszłą trajektorię Major League Baseball. Teraz fajnie jest zobaczyć, jak analiza danych jest kluczowym elementem każdej roli w tak wielu branżach. Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli chcesz pominąć książkę, film też jest całkiem niezły”.

To 14 książek z naszej szkolnej listy lektur dla marketerów, obejmującej wszystko, od inteligencji emocjonalnej i zarządzania wydarzeniami po innowacje i negocjacje. Twoje zadanie domowe? Nie przydzielimy ci całej listy, ale powinieneś wybrać jedną lub dwie do przeczytania, może załóż klub książki ze swoimi współpracownikami. Zaufaj nam, da Ci to motywację, której potrzebujesz, aby przejść z wakacji na planowanie jesienne.

Porozmawiaj z nami o swoich ulubionych książkach biznesowych i marketingowych w komentarzach lub daj nam znać na Twitterze.