14 Bücher für die Hausaufgaben: Unsere Back-to-School-Leseliste für Marketer

Es ist fast September, und das bedeutet, dass die Schüler überall wieder zur Schule gehen. Für den Rest von uns in der realen Welt tauchen wir aus unseren Ferien auf und kommen wieder in Gang. Für diejenigen von uns, die mit der Einzelhandelsbranche verbunden sind, erwarten wir die geschäftigste Zeit des Jahres – die Weihnachtseinkaufssaison. Mit einem langen Wochenende, das noch zu genießen ist, ist es jetzt an der Zeit, Ihr Gehirn wieder in den Arbeitsmodus zu versetzen. Schüler haben ihre eigenen Leselisten für den Schulanfang, also haben wir unsere eigene Liste für Vermarkter zusammengestellt. Heutzutage können Leselisten für alle unter 22 von klassisch bis aktuell reichen, von To Kill a Mockingbird bis Divergent . Im gleichen Sinne haben wir unsere Marketingabteilung nach ihren absoluten Favoriten und neuen und bemerkenswerten Empfehlungen für Marketingbücher gefragt. Hier ist unsere Back-to-School-Leseliste für Vermarkter von Vermarktern.

Praktische Tipps für Marketer

Advocacy: Sich für Ideen einsetzen und andere beeinflussen

Von: John A. Daly

Empfohlen von: Adri Nowell, Direktor, Produktmarketing, Marken

„Advocacy ist eine so hart erlernte Fähigkeit (IMHO), und dieses Buch hilft Ihnen hervorragend dabei, zu verstehen, wie Sie besser Fürsprecher für Ihre Ideen schaffen können.“

Alle Vermarkter sind Lügner und erzählen Geschichten

Von: Seth Godin

Empfohlen von: Gina Nocera, Werbemarketing-Analystin

„Ich habe dieses Buch gekauft, als ich diesen Job bekam, um mir ein paar Marketinggrundlagen anzueignen. Es konzentriert sich auf Digital- und Content-Marketing, was ziemlich cool ist, da die meisten Werbebücher, die ich gefunden habe, nicht mehr so ​​neu und daher etwas umfassender waren als das, wonach ich gesucht hatte.“

Branding ist Sex: Bringen Sie Ihre Kunden ins Schwitzen und verkaufen Sie die Hölle aus allem heraus

Von: Deb Gabor

Empfohlen von: Amelia Carry, Product Marketing Manager, Emerging Products

„Vielleicht bin ich ein voreingenommener Rezensent, da ich in der Vergangenheit mit Deb gearbeitet habe und aus erster Hand weiß, wie real, energisch und kreativ sie ist. Aber ich war während meiner gesamten Karriere im B2B-Tech-Marketing tätig, und ich bin der Erste, der Ihnen mitteilt, dass viele Unternehmen in diesem Geschäft, na ja … nicht so toll im Sack sind. Debs neues Buch verrät, wie man über Schlagworte hinausschaut, emotionale Bindungen zu Kunden aufbaut und wieder in Schwung kommt.

Kundenerfolg: Wie innovative Unternehmen die Abwanderung reduzieren und wiederkehrende Umsätze steigern

Von: Nick Mehta und Dan Steinman

Empfohlen von: Todd Greenbaum, Marketing Manager, Kundenprogramme

„Ich bin für unser Client-Advocacy-Programm verantwortlich und arbeite daher sehr eng mit unseren Kunden und unserem Client-Success-Team zusammen. Unser Client-Success-Team ist ein großes Unterscheidungsmerkmal für unser Unternehmen, und dieses Buch hat mir geholfen, die Kernkonzepte von Client Success zu verstehen. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen über eine Kundenerfolgsabteilung verfügt oder nicht, ist es für jeden Vermarkter wichtig zu verstehen, wie Erfolg für Ihren Kunden aussieht.“

Episches Content-Marketing: Wie man eine andere Geschichte erzählt, die Unordnung durchbricht und mehr Kunden gewinnt, indem man weniger vermarktet

Von: Joe Pulizzi

Empfohlen von: Aaron Winston, Inhaltsmanager

„In Epic Content Marketing legt Joe Pulizzi klar die Geschichte dar, wie Unternehmen Content Marketing eingesetzt haben, und zeigt, was funktioniert hat und was nicht. Darüber hinaus geht er sehr detailliert – auf unterhaltsame, leicht verdauliche Weise – auf alle Bestandteile ein, die ein erfolgreiches und wiederholbares Content-Marketing-Programm ausmachen. Am interessantesten ist vielleicht, wie Pulizzi den Aufstieg des Content-Marketings in die Fragmentierung der Medien insgesamt einbettet. Wenn es nicht mehr zwischen drei und fünf nationale Nachrichtenquellen gibt, sondern Hunderte, sind Marken besser denn je in der Lage, eine vertrauenswürdige Stimme im Nachrichtenbereich zu werden. Dies ist eine Pflichtlektüre sowohl für den aufstrebenden als auch für den erfahrenen Vermarkter.“

Wer dachte, das sei eine gute Idee: Und andere Fragen, auf die Sie Antworten haben sollten, wenn Sie im Weißen Haus arbeiten

Von: Alyssa Mastromonaco

Empfohlen von: Erin Pohl, Senior Events Manager

„Ein Muss für jeden Event-Vermarkter! Dieses Buch wurde von der ehemaligen stellvertretenden Stabschefin des Weißen Hauses, Alyssa Mastromonaco, geschrieben. Wenn ich denke, dass mein Job stressig ist, stellen Sie sich im Grunde vor, Sie wären die Person, die während eines Wiederwahljahres in einem fremden Land für eine Veranstaltung für den Präsidenten, seine Mitarbeiter und seine Sicherheit verantwortlich ist. Die ultimativen Memoiren über eine Frau, die im Grunde dafür gesorgt hat, dass alles erledigt wurde (einschließlich der Installation von Tamponmaschinen in den Frauentoiletten des Weißen Hauses). Sie ist mein Held!“

Wochenendsprache: Präsentieren mit mehr Geschichten und weniger PowerPoint

Von: Andy Craig und Dave Yewman

Empfohlen von: Brianna Byers, Associate Product Marketer

„Ich habe Weekend Language zum ersten Mal gelesen, als Bazaarvoice den Autor Andy Craig letztes Jahr bei einer Verkaufsschulung sprechen ließ. Meine größte Erkenntnis war, POWERPOINT ZU VERGESSEN und über die Geschichte nachzudenken, die Sie erzählen. Die Leute sind großartig darin, am Wochenende miteinander zu kommunizieren, also integrieren Sie diese ‚Wochenendsprache‘ und das Geschichtenerzählen in alles, was Sie tun.“

Inspiration & Innovation

Crossing the Chasm: Marketing und Verkauf störender Produkte an Mainstream-Kunden

Von: Geoffrey Moore

Empfohlen von: Patrick Kilgore, Senior Group Product Marketing Manager

„Mein absoluter Favorit – es war interessant zu erfahren, welche Wachstumsphasen eine Organisation durchläuft und wie man von einem kleinen oder mittelständischen Unternehmen zu einem Weltklasse-Unternehmen wird.“

Emotionale Agilität: Lassen Sie sich los, nehmen Sie Veränderungen an und gedeihen Sie in Arbeit und Leben

Von: Susan David

Empfohlen von: Alden Schell, Director, Brand Marketing & Content Strategy

„Ich wurde Susan David über eine Folge des HBR Ideacast vorgestellt und liebte es, dieses Buch zu lesen (und erneut zu lesen). Ob es um Beziehungen bei der Arbeit oder zu Hause geht, die Art und Weise, wie wir auf Erfahrungen reagieren, prägt alles in unserem Leben. Ich bin mir sicher, dass ich die Konzepte in diesem Buch noch viele Jahre lang wieder aufgreifen werde und jedes Mal, wenn ich zum Lesen komme, neue Bedeutungen und Anwendungen finde!“

Das fünfte Trimester: Der Leitfaden für berufstätige Mütter zu Stil, Vernunft und großem Erfolg nach der Geburt

Von: Lauren Smith Brody

Empfohlen von: Alden Schell, Director, Brand Marketing & Content Strategy

„Als junge Mutter fand ich in diesem neuen Titel eine so reichhaltige Anleitung zur Rückkehr an den Arbeitsplatz, nachdem ich Kinder von der berufstätigen Mutter und Hauptinspiration Lauren Smith Brody bekommen oder adoptiert habe. Ich habe es allen neuen berufstätigen Mamas in meinem Leben geschenkt und geliehen. Es war eine Wende für mich, da ich den Übergang von einer berufstätigen Person zu einem berufstätigen Elternteil vollzogen habe.“

Denkweise

Von: Dr. Carol S. Dweck

Empfohlen von: Maria di Martino, Senior PR Manager, EMEA

„Dieses Buch erklärt, wie es zwei Haupttypen von Denkweisen geben kann – fixiert oder Wachstum – und wie wir unser Potenzial freisetzen und unsere Ziele erreichen können, unabhängig von unseren Fähigkeiten, indem wir von einer starren Denkweise zu einer Wachstumsmentalität wechseln. Es ist eine großartige Lektüre, um sich selbst anzutreiben, Ziele in neuen Bereichen zu erreichen oder sich dort anzustrengen, wo Sie zuvor gescheitert sind. Insgesamt ein großartiges Buch, das bei der Motivation hilft und eine gute Lektüre als „Back-to-School“ ist, wenn man bedenkt, dass manche Leute vielleicht erfrischt anfangen möchten, mit einem neuen Ansatz, um erfolgreicher zu sein.“

Die subtile Kunst, keinen F * ck zu geben: Ein kontraintuitiver Ansatz, um ein gutes Leben zu führen

Von: Mark Manson

Empfohlen von: Gina Nocera, Advertising Marketing Analyst und Amelia Carry, Product Marketing Manager, Emerging Products

Hinweis: Dies war das einzige Buch, das von mehreren Personen empfohlen wurde!

„Mein allerliebstes Wirtschaftsbuch aller Zeiten ist außerdem „neu und bemerkenswert“ (laut Barnes & Noble). Es spricht viel über Motivation, Priorisierung und den realistischen Umgang mit Work-Life-Balance.“ – GN

„Dieses Buch bietet erfrischende – und urkomische – Kommentare darüber, wie man langsamer wird, es locker angeht und seine Energie auf die Dinge konzentriert, die wirklich wichtig sind. Und als Typ-A-Perfektionist mit einem Arm voll Eisen im sprichwörtlichen Karrierefeuer ist es gut, daran erinnert zu werden, dass meine F*cks ein kostbares Gut sind, das mit Bedacht eingesetzt werden muss. Wenn Sie einen Schritt zurücktreten und lernen müssen, wie Sie aufhören können, Ihr Leben, Ihr Team oder Ihre To-Do-Liste im Mikromanagement zu verwalten, dann müssen Sie sich mit diesem Buch anfreunden.“ – Wechselstrom

Out-of-the-Box-Picks

Der Kreis

Von: Dave Eggers

Empfohlen von: Ich! – Kerry Brunelle, Social-Media-Stratege

Ich hatte gezögert, dieses Buch zu lesen, weil ich nichts Großartiges darüber gehört hatte. Aber in meiner Rolle und mit der kürzlichen Filmveröffentlichung hatte ich das Gefühl, dass ich es tun musste. Obwohl ich nicht sagen würde, dass es mein Lieblingsbuch war, würde ich es jedem in den sozialen Medien empfehlen. Da es in einer Post-Google-, Post-Facebook-, Post-Amazon-Welt stattfindet, hat es mich dazu gebracht, intensiver und kritischer über die Zukunft der sozialen Medien nachzudenken. Außerdem ist es Belletristik und leicht zu lesen, was perfekt ist, um Ihr Gehirn aus dem Urlaubsmodus zu befreien.“

Geldball

Von: Michael Lewis

Empfohlen von: Alison Kwong, Public Relations Manager, Nordamerika

„Jahre bevor „Big Data“ zu einem Branchen-Megatrend wurde, zeichnete diese Geschichte eine Anwendung aus dem wirklichen Leben darüber auf, wie die Analyse von Statistiken und Daten zu besseren Ergebnissen führen kann. Durch das Treffen von Scouting-Entscheidungen auf der Grundlage von Spielerstatistiken schufen die Oakland A's 2002 eines der erfolgreichsten Teams im Baseball, obwohl die Spielergehälter der Franchise im Vergleich zu anderen Ballclubs niedrig waren. Was ursprünglich als weithin unpopulärer und störender Ansatz für das Draften von Spielern und das Festlegen von Schlagaufstellungen angesehen wurde, veränderte schließlich die zukünftige Flugbahn von Major League Baseball. Jetzt ist es cool zu sehen, wie die Datenanalyse ein kritischer Bestandteil jeder Rolle in so vielen Branchen ist. Profi-Tipp: Wenn Sie das Buch überspringen möchten, ist der Film auch ziemlich gut.“

Das sind 14 Bücher auf unserer Back-to-School-Leseliste für Marketer, die alles von emotionaler Intelligenz und Eventmanagement bis hin zu Innovation und Verhandlung abdecken. Ihre Hausaufgaben? Wir werden Ihnen nicht die ganze Liste zuweisen, aber Sie sollten ein oder zwei zum Lesen auswählen, vielleicht einen Buchclub mit Ihren Kollegen gründen. Vertrauen Sie uns, es wird Ihnen die Motivation geben, die Sie für den Übergang von den Sommerferien zur Herbstplanung benötigen.

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