14 livros para lição de casa: nossa lista de leitura de volta às aulas para profissionais de marketing

É quase setembro, e isso significa que os alunos de todos os lugares estão voltando para a escola. Para o resto de nós no mundo real, estamos saindo de nossas férias e voltando ao ritmo das coisas. Para aqueles de nós ligados ao setor de varejo, estamos antecipando a época mais movimentada do ano – a temporada de compras de fim de ano. Com um longo fim de semana ainda para saborear, agora é a hora de aliviar seu cérebro de volta ao modo de trabalho. Os alunos têm suas próprias listas de leitura de volta às aulas, então compilamos nossa própria lista para profissionais de marketing. Hoje em dia, listas de leitura para menores de 22 anos podem ir do clássico ao atual, de To Kill a Mockingbird a Divergente . No mesmo espírito, pedimos ao nosso departamento de marketing suas recomendações favoritas de todos os tempos e novas e notáveis ​​para livros de marketing. Aqui está nossa lista de leitura de volta às aulas para profissionais de marketing, de profissionais de marketing.

Conselhos práticos para profissionais de marketing

Advocacia: Defendendo Ideias e Influenciando Outros

Por: John A. Daly

Recomendado por: Adri Nowell, Diretor, Marketing de Produto, Marcas

“Advocacy é uma habilidade tão difícil de aprender (IMHO), e este livro faz um ótimo trabalho ao ajudá-lo a entender como você pode criar defensores melhor para suas ideias.”

Todos os profissionais de marketing são mentirosos contam histórias

Por: Seth Godin

Recomendado por: Gina Nocera, Analista de Marketing Publicitário

“Comprei este livro quando consegui este emprego na tentativa de aprender algumas noções básicas de marketing. Ele foca no marketing digital e de conteúdo, o que é bem legal já que a maioria dos livros publicitários que encontrei não eram tão novos e, portanto, eram um pouco mais amplos do que eu procurava.”

Branding é sexo: conquiste seus clientes e venda o inferno fora de qualquer coisa

Por: Deb Gabor

Recomendado por: Amelia Carry, Gerente de Marketing de Produto, Produtos Emergentes

“Talvez eu seja um revisor tendencioso, já que trabalhei com Deb no passado e sei em primeira mão como ela é real, enérgica e criativa. Mas estive em marketing de tecnologia B2B durante toda a minha carreira, e serei o primeiro a dizer que muitas empresas nesse ramo são, bem... não tão boas assim. O novo livro de Deb revela como olhar além das palavras da moda, criar laços emocionais com os clientes e recuperar o ritmo.

Sucesso do cliente: como as empresas inovadoras estão reduzindo o churn e aumentando a receita recorrente

Por: Nick Mehta e Dan Steinman

Recomendado por: Todd Greenbaum, gerente de marketing, programas de clientes

“Sou responsável pelo nosso programa de defesa do cliente, por isso trabalho muito de perto com nossos clientes e nossa equipe de sucesso do cliente. Nossa equipe de sucesso do cliente é um grande diferencial para nossos negócios, e este livro me ajudou a entender os principais conceitos de sucesso do cliente. Quer sua empresa tenha ou não um departamento de sucesso do cliente, a importância de entender o que é sucesso para seu cliente é aplicável a qualquer profissional de marketing.”

Marketing de conteúdo épico: como contar uma história diferente, romper a desordem e conquistar mais clientes com menos marketing

Por: Joe Pulizzi

Recomendado por: Aaron Winston, gerente de conteúdo

“No Epic Content Marketing, Joe Pulizzi apresenta claramente a história de como as empresas empregaram o marketing de conteúdo enquanto mostra o que funcionou e o que não funcionou. Mais do que isso, ele entra em grandes detalhes – de uma forma divertida e facilmente digerível – sobre todos os componentes constituintes que fazem um programa de marketing de conteúdo bem-sucedido e repetível. Talvez o mais interessante seja como Pulizzi expressa a ascensão do marketing de conteúdo na fragmentação da mídia em geral. Quando não há mais entre três e cinco fontes de notícias nacionais, mas centenas, as marcas são mais capazes do que nunca de se tornar uma voz confiável no espaço de notícias. Esta é uma leitura obrigatória tanto para o profissional de marketing aspirante quanto para o veterano.”

Quem achou que isso era uma boa ideia: e outras perguntas para as quais você deve ter respostas quando trabalha na Casa Branca

Por: Alyssa Mastromonaco

Recomendado por: Erin Pohl, Gerente Sênior de Eventos

“Uma leitura obrigatória para qualquer profissional de marketing de eventos! Este livro foi escrito pela ex-vice-chefe de gabinete da Casa Branca, Alyssa Mastromonaco. Basicamente, se eu acho que meu trabalho é estressante, imagine ser o responsável por um evento para o presidente, sua equipe e sua segurança em um país estrangeiro durante um ano de reeleição. As memórias definitivas sobre uma mulher que basicamente se certificou de que tudo fosse feito (incluindo a instalação de máquinas de absorvente interno nos banheiros femininos da Casa Branca). Ela é minha heroína!”

Linguagem de fim de semana: Apresentando com mais histórias e menos PowerPoint

Por: Andy Craig e Dave Yewman

Recomendado por: Brianna Byers, Associate Product Marketer

“Li a Weekend Language pela primeira vez quando o Bazaarvoice fez o autor, Andy Craig, falar no ano passado em um treinamento de vendas. Minha maior lição foi ESQUECER O POWERPOINT e pensar na história que você está contando. As pessoas são ótimas em se comunicar nos fins de semana, então incorpore essa 'linguagem de fim de semana' e contar histórias em tudo que você faz.”

Inspiração e Inovação

Atravessando o abismo: marketing e venda de produtos disruptivos para clientes tradicionais

Por: Geoffrey Moore

Recomendado por: Patrick Kilgore, gerente sênior de marketing de produtos do grupo

“Meu favorito de todos os tempos – foi interessante aprender sobre os estágios de crescimento pelos quais uma organização passa e como passar de uma pequena ou média empresa para uma empresa de classe mundial.”

Agilidade Emocional: Liberte-se, Abrace a Mudança e Prospere no Trabalho e na Vida

Por: Susan David

Recomendado por: Alden Schell, Diretor de Marketing de Marca e Estratégia de Conteúdo

“Fui apresentado a Susan David através de um episódio do HBR Ideacast e adorei ler (e reler) este livro. Seja nos relacionamentos no trabalho ou em casa, a maneira como reagimos às experiências molda tudo em nossas vidas. Tenho certeza de que revisitarei os conceitos deste livro por muitos anos e encontrarei novos significados e aplicações cada vez que ler!”

O quinto trimestre: o guia da mãe trabalhadora para estilo, sanidade e grande sucesso depois do bebê

Por: Lauren Smith Brody

Recomendado por: Alden Schell, Diretor de Marketing de Marca e Estratégia de Conteúdo

“Como uma nova mãe, encontrei uma orientação tão rica neste novo título sobre voltar ao trabalho depois de ter ou adotar filhos da mãe trabalhadora e principal inspiradora, Lauren Smith Brody. Eu presenteei e emprestei para todas as novas mamães que trabalham na minha vida. Foi um divisor de águas para mim, pois fiz a transição de pessoa trabalhadora para mãe trabalhadora.”

Mentalidade

Por: Dra. Carol S. Dweck

Recomendado por: Maria di Martino, gerente sênior de relações públicas, EMEA

“Este livro explica como pode haver dois tipos principais de mentalidade – fixa ou de crescimento – e como, ao passar de uma mentalidade fixa para uma de crescimento, podemos liberar nosso potencial e alcançar nossos objetivos, independentemente de nossas habilidades. É uma ótima leitura para ajudar a se esforçar para alcançar objetivos em novas áreas ou se esforçar mais onde você falhou antes. No geral, um ótimo livro para ajudar na motivação e uma boa leitura como “volta às aulas”, considerando que algumas pessoas podem querer começar revigoradas, com uma nova abordagem para ter mais sucesso.”

A sutil arte de não dar a mínima: uma abordagem contraintuitiva para viver uma boa vida

Por: Mark Manson

Recomendado por: Gina Nocera, Analista de Marketing Publicitário e Amelia Carry, Gerente de Marketing de Produto, Produtos Emergentes

Nota: Este foi o único livro a ser recomendado por várias pessoas!

“Meu livro de negócios favorito de todos os tempos também é “novo e digno de nota” (de acordo com a Barnes & Noble). Fala muito sobre motivação, priorização e como lidar com o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal de maneira realista.” – GN

“Este livro oferece comentários refrescantes – e hilários – sobre como desacelerar, relaxar e concentrar a energia nas coisas que realmente importam. E como um perfeccionista do Tipo A com uma braçada de ferros no proverbial incêndio da carreira, é bom ser lembrado de que meus f*cks são um bem precioso que precisa ser usado com sabedoria. Se você precisa dar um passo para trás e aprender a parar de microgerenciar sua vida, sua equipe ou sua lista de tarefas, então você precisa fazer amizade com este livro.” – CA

Escolhas fora da caixa

O circulo

Por: Dave Eggers

Recomendado por: Eu! – Kerry Brunelle, estrategista de mídia social

Eu estava hesitante em ler este livro porque eu não tinha ouvido grandes coisas sobre ele. Mas estando no meu papel e com o recente lançamento do filme, senti que precisava. Embora eu não diga que é meu livro favorito de forma alguma, eu o recomendaria para qualquer pessoa nas mídias sociais. Por acontecer em um mundo pós-Google, pós-Facebook, pós-Amazon, isso me fez pensar mais e de forma mais crítica sobre o futuro das mídias sociais. Além disso, é ficção e uma leitura fácil, o que é perfeito para aliviar seu cérebro do modo de férias.”

Moneyball

Por: Michael Lewis

Recomendado por: Alison Kwong, gerente de relações públicas, América do Norte

“Anos antes de “Big Data” se tornar uma megatendência do setor, esta história narrava uma aplicação da vida real sobre como a análise de estatísticas e dados pode levar a melhores resultados. Ao tomar decisões de olheiros com base nas estatísticas dos jogadores, o Oakland A's de 2002 criou um dos times mais vencedores do beisebol, apesar de os salários dos jogadores da franquia serem baixos em comparação com outros clubes de beisebol. O que foi originalmente considerado uma abordagem amplamente impopular e disruptiva para selecionar jogadores e definir escalações de rebatidas acabou transformando a trajetória futura da Major League Baseball. Agora, é legal ver como a análise de dados é uma parte crítica de qualquer função em tantos setores. Dica profissional: se você quiser pular o livro, o filme também é muito bom.”

São 14 livros em nossa lista de leitura de volta às aulas para profissionais de marketing, abrangendo desde inteligência emocional e gerenciamento de eventos até inovação e negociação. Seu dever de casa? Não vamos atribuir-lhe a lista inteira, mas você deve escolher um ou dois para ler, talvez iniciar um clube do livro com seus colegas de trabalho. Confie em nós, isso lhe dará a motivação necessária para fazer a transição das férias de verão para o planejamento do outono.

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