14 livres pour les devoirs : notre liste de lecture pour la rentrée pour les spécialistes du marketing

Nous sommes presque en septembre, et cela signifie que les étudiants du monde entier retournent à l'école. Pour le reste d'entre nous dans le monde réel, nous sortons de nos vacances et reprenons le rythme des choses. Pour ceux d'entre nous qui sont liés à l'industrie de la vente au détail, nous anticipons la période la plus occupée de l'année - la saison des achats des Fêtes. Avec un long week-end encore à savourer, il est maintenant temps de remettre votre cerveau en mode travail. Les étudiants ont leurs propres listes de lecture pour la rentrée scolaire, nous avons donc compilé notre propre liste pour les spécialistes du marketing. De nos jours, les listes de lecture pour toute personne de moins de 22 ans peuvent aller du classique au courant, To Kill a Mockingbird à Divergente . Dans le même esprit, nous avons demandé à notre service marketing leurs recommandations préférées et nouvelles et remarquables pour les livres marketing. Voici notre liste de lecture de rentrée pour les spécialistes du marketing, par les spécialistes du marketing.

Conseils pratiques pour les marketeurs

Plaidoyer : défendre des idées et influencer les autres

Par : John A. Daly

Recommandé par : Adri Nowell, directeur, marketing produit, marques

"Le plaidoyer est une compétence si difficile à apprendre (à mon humble avis), et ce livre fait un excellent travail pour vous aider à comprendre comment vous pouvez mieux créer des défenseurs de vos idées."

Tous les spécialistes du marketing sont des menteurs racontent des histoires

De : Seth Godin

Recommandé par : Gina Nocera, analyste du marketing publicitaire

"J'ai acheté ce livre lorsque j'ai obtenu ce poste dans le but d'apprendre quelques bases en marketing. Il se concentre sur le marketing numérique et de contenu, ce qui est plutôt cool puisque la majorité des livres publicitaires que j'ai trouvés n'étaient pas aussi nouveaux et, par conséquent, étaient un peu plus larges que ce que je cherchais.

L'image de marque, c'est du sexe : mettez vos clients au lit et vendez n'importe quoi

De : Deb Gabor

Recommandé par : Amelia Carry, responsable du marketing produit, produits émergents

"Peut-être que je suis un critique biaisé depuis que j'ai travaillé avec Deb dans le passé et que je sais de première main à quel point elle est réelle, énergique et créative. Mais j'ai été dans le marketing technologique B2B pendant toute ma carrière, et je serai le premier à vous dire que beaucoup d'entreprises dans ce secteur ne sont, eh bien… pas si bonnes dans le sac. Le nouveau livre de Deb explique comment regarder au-delà des mots à la mode, créer des liens émotionnels avec les clients et retrouver le rythme.

Réussite client : comment les entreprises innovantes réduisent le taux de désabonnement et augmentent leurs revenus récurrents

Par : Nick Mehta et Dan Steinman

Recommandé par : Todd Greenbaum, directeur du marketing, Programmes clients

« Je suis responsable de notre programme de défense des intérêts des clients, je travaille donc en étroite collaboration avec nos clients et notre équipe Client Success. Notre équipe Client Success est un facteur de différenciation important pour notre entreprise, et ce livre m'a aidé à comprendre les concepts de base de Client Success. Que votre entreprise dispose ou non d'un service de réussite client, l'importance de comprendre à quoi ressemble le succès pour votre client s'applique à tout spécialiste du marketing.

Marketing de contenu épique : comment raconter une histoire différente, briser le désordre et gagner plus de clients en marketing moins

De : Joe Pulizzi

Recommandé par : Aaron Winston, gestionnaire de contenu

"Dans Epic Content Marketing, Joe Pulizzi expose clairement l'historique de la façon dont les entreprises ont utilisé le marketing de contenu tout en montrant ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Plus que cela, il entre dans les moindres détails - d'une manière amusante et facile à digérer - sur tous les composants constitutifs d'un programme de marketing de contenu réussi et reproductible. Le plus intéressant est peut-être la façon dont Pulizzi intègre la montée du marketing de contenu dans la fragmentation des médias en général. Lorsqu'il n'y a plus entre trois et cinq sources d'information nationales mais des centaines, les marques sont plus capables que jamais de devenir une voix de confiance dans l'espace de l'information. C'est une lecture incontournable pour les spécialistes du marketing en herbe et les vétérans. »

Qui a pensé que c'était une bonne idée : et d'autres questions auxquelles vous devriez avoir des réponses lorsque vous travaillez à la Maison Blanche

De : Alyssa Mastromonaco

Recommandé par : Erin Pohl, responsable principale des événements

« Une lecture incontournable pour tout spécialiste du marketing événementiel ! Ce livre est écrit par l'ancienne chef de cabinet adjointe de la Maison Blanche, Alyssa Mastromonaco. Fondamentalement, si je pense que mon travail est stressant, imaginez être la personne responsable d'un événement pour le président, son personnel et sa sécurité dans un pays étranger pendant une année de réélection. Le mémoire ultime d'une femme qui s'est essentiellement assurée que tout était fait (y compris l'installation de machines à tampons dans les salles de bains des femmes de la Maison Blanche). C'est mon héros !"

Langage du week-end : présenter avec plus d'histoires et moins de PowerPoint

Par : Andy Craig et Dave Yewman

Recommandé par : Brianna Byers, responsable marketing produit associée

"J'ai lu Weekend Language pour la première fois lorsque Bazaarvoice a demandé à l'auteur, Andy Craig, de parler l'année dernière lors d'une formation à la vente. Ma plus grande leçon a été d'OUBLIER POWERPOINT et de penser à l'histoire que vous racontez. Les gens sont doués pour communiquer entre eux le week-end, alors intégrez ce «langage du week-end» et la narration dans tout ce que vous faites.

Inspiration & Innovation

Traverser le gouffre : commercialiser et vendre des produits perturbateurs aux clients grand public

De : Geoffrey Moore

Recommandé par : Patrick Kilgore, directeur principal du marketing produit du groupe

"Mon préféré de tous les temps - il était intéressant d'en savoir plus sur les étapes de croissance d'une organisation et comment passer d'une petite ou moyenne entreprise à une entreprise de classe mondiale."

Agilité émotionnelle : débloquez-vous, adoptez le changement et prospérez dans le travail et la vie

De : Susan David

Recommandé par : Alden Schell, directeur, marketing de marque et stratégie de contenu

"J'ai été présenté à Susan David via un épisode du HBR Ideacast et j'ai adoré lire (et relire) ce livre. Qu'il s'agisse de relations au travail ou à la maison, la façon dont nous réagissons aux expériences façonne tout dans nos vies. Je suis sûr que je vais revisiter les concepts de ce livre pendant de nombreuses années à venir et trouver de nouvelles significations et applications à chaque fois que je pourrai lire !

Le cinquième trimestre : le guide de la mère qui travaille pour le style, la santé mentale et le grand succès après bébé

De : Lauren Smith Brody

Recommandé par : Alden Schell, directeur, marketing de marque et stratégie de contenu

"En tant que nouvelle maman, j'ai trouvé de si riches conseils dans ce nouveau titre sur le retour au travail après avoir eu ou adopté des enfants d'une mère qui travaille et inspiratrice en chef, Lauren Smith Brody. Je l'ai offert et prêté à toutes les nouvelles mamans qui travaillent dans ma vie. Cela a changé la donne pour moi car j'ai fait la transition de personne qui travaille à parent qui travaille.

État d'esprit

Par : Dr Carol S. Dweck

Recommandé par : Maria di Martino, Senior PR Manager, EMEA

"Ce livre explique comment il peut y avoir deux principaux types d'états d'esprit - fixe ou de croissance - et comment en passant d'un état d'esprit fixe à un état d'esprit de croissance, nous pouvons libérer notre potentiel et atteindre nos objectifs, quelles que soient nos compétences. C'est une excellente lecture pour vous aider à atteindre vos objectifs dans de nouveaux domaines ou à essayer plus fort là où vous avez échoué auparavant. Dans l'ensemble, un excellent livre pour aider à la motivation et une bonne lecture en tant que "rentrée scolaire", étant donné que certaines personnes pourraient vouloir commencer rafraîchies, avec une nouvelle approche pour mieux réussir.

L'art subtil de s'en foutre : une approche contre-intuitive pour vivre une belle vie

De : Mark Manson

Recommandé par : Gina Nocera, analyste du marketing publicitaire et Amelia Carry, responsable du marketing produit, produits émergents

Note : C'était le seul livre à être recommandé par plusieurs personnes !

"Mon livre d'affaires préféré de tous les temps se trouve également être" nouveau et remarquable "(selon Barnes & Noble). Cela parle beaucoup de motivation, de priorisation et de gestion de l'équilibre travail / vie personnelle de manière réaliste. – GN

"Ce livre propose des commentaires rafraîchissants - et hilarants - sur la façon de ralentir, de se détendre et de concentrer son énergie sur les choses qui comptent vraiment. Et en tant que perfectionniste de type A avec une brassée de fers dans le proverbial feu de carrière, il est bon de se rappeler que mes f * cks sont une denrée précieuse qui doit être utilisée à bon escient. Si vous avez besoin de prendre du recul et d'apprendre à arrêter de microgérer votre vie, votre équipe ou votre liste de tâches, alors vous devez vous lier d'amitié avec ce livre. – CA

Choix prêts à l'emploi

Le cercle

De : Dave Eggers

Recommandé par : Moi ! – Kerry Brunelle, stratège des médias sociaux

J'avais hésité à lire ce livre car je n'en avais pas entendu grand chose. Mais étant dans mon rôle et avec la récente sortie du film, je me sentais obligé de le faire. Bien que je ne dirais pas que c'était mon livre préféré, je le recommanderais à tout le monde sur les réseaux sociaux. Parce qu'il se déroule dans un monde post-Google, post-Facebook, post-Amazon, cela m'a fait réfléchir plus sérieusement et de manière plus critique à l'avenir des médias sociaux. De plus, c'est de la fiction et une lecture facile, ce qui est parfait pour sortir votre cerveau du mode vacances.

Boule d'argent

De : Michael Lewis

Recommandé par : Alison Kwong, responsable des relations publiques, Amérique du Nord

"Des années avant que le "Big Data" ne devienne une méga-tendance de l'industrie, cette histoire relate une application réelle sur la façon dont l'analyse des statistiques et des données peut conduire à de meilleurs résultats. En prenant des décisions de dépistage basées sur les statistiques des joueurs, les Oakland A de 2002 ont créé l'une des équipes les plus gagnantes du baseball malgré la faiblesse des salaires des joueurs de la franchise par rapport aux autres clubs de balle. Ce qui était à l'origine considéré comme une approche largement impopulaire et perturbatrice pour recruter des joueurs et établir des alignements de frappeurs a finalement transformé la future trajectoire de la Major League Baseball. Maintenant, c'est cool de voir à quel point l'analyse des données est un élément essentiel de tout rôle dans tant d'industries. Conseil de pro : si vous voulez sauter le livre, le film est également très bon. »

Cela fait 14 livres sur notre liste de lecture de rentrée pour les spécialistes du marketing, couvrant tout, de l'intelligence émotionnelle et de la gestion d'événements à l'innovation et à la négociation. Tes devoirs? Nous ne vous attribuerons pas toute la liste, mais vous devriez en choisir un ou deux à lire, peut-être créer un club de lecture avec vos collègues. Faites-nous confiance, cela vous donnera la motivation dont vous avez besoin pour passer des vacances d'été à la planification d'automne.

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