숙제를 위한 14권의 책: 마케팅 담당자를 위한 신학기 읽기 목록

이제 거의 9월이 되었고 이는 모든 곳의 학생들이 학교로 돌아가고 있음을 의미합니다. 현실 세계의 나머지 사람들에게 우리는 휴가에서 벗어나 사물의 스윙으로 돌아가고 있습니다. 소매 업계에 종사하는 사람들에게는 일년 중 가장 바쁜 시기인 연말연시 쇼핑 시즌을 예상하고 있습니다. 긴 주말이 아직 남았으니 이제 두뇌를 작업 모드로 되돌릴 시간입니다. 학생들은 자신만의 백투스쿨 읽기 목록을 가지고 있으므로 마케팅 담당자를 위해 자체 목록을 작성했습니다. 오늘날, 22세 미만의 모든 사람을 위한 읽기 목록은 고전에서 현재, 앵무새 죽이기, 발산 에 이르기까지 다양할 수 있습니다. 같은 정신으로 우리는 마케팅 부서에 마케팅 책에 대한 가장 좋아하고 새롭고 주목할만한 권장 사항을 요청했습니다. 다음은 마케터에서 마케터를 위한 개학식 읽기 목록입니다.

마케터를 위한 실용적인 조언

옹호: 아이디어 옹호 및 다른 사람들에게 영향

By: 존 A. 데일리

추천자: Adri Nowell, 제품 마케팅 이사, 브랜드

“옹호는 어렵게 배운 기술(IMHO)이며, 이 책은 당신의 아이디어를 옹호하는 사람을 더 잘 만들 수 있는 방법을 이해하는 데 큰 도움이 됩니다.”

모든 마케터 는 거짓말쟁이입니다.

By: 세스 고딘

추천: Gina Nocera, 광고 마케팅 분석가

“저는 이 직업을 얻었을 때 마케팅 기초를 배우기 위해 이 책을 샀습니다. 디지털 및 콘텐츠 마케팅에 중점을 둡니다. 제가 찾은 대부분의 광고 책은 새 것이 아니어서 제가 찾던 것보다 조금 더 광범위했기 때문에 꽤 멋졌습니다.”

브랜딩은 섹스입니다: 고객을 유치하고 무엇이든 팔아치우십시오

By: 데브 가버

추천자: Amelia Carry, 제품 마케팅 관리자, Emerging Products

“과거에 Deb와 함께 일한 적이 있고 그녀가 얼마나 현실적이고 활력이 넘치며 창의적인지 직접 알고 있기 때문에 저는 편향된 리뷰어일 것입니다. 그러나 저는 제 전체 경력을 B2B 기술 마케팅에 종사해 왔으며 이 사업에 종사하는 많은 회사들이 음… Deb의 새 책은 유행어 너머를 바라보고, 고객과 감정적 유대를 형성하고, 그루브를 되찾는 방법에 대해 설명합니다.

고객 성공: 혁신적인 기업이 고객 이탈을 줄이고 반복 수익을 늘리는 방법

작성자: Nick Mehta 및 Dan Steinman

추천자: Todd Greenbaum, 마케팅 관리자, 클라이언트 프로그램

“저는 고객 옹호 프로그램을 담당하고 있으므로 고객 및 고객 성공 팀과 매우 긴밀하게 협력합니다. 고객 성공 팀은 우리 비즈니스의 큰 차별화 요소이며 이 책은 고객 성공의 핵심 개념을 이해하는 데 도움이 되었습니다. 회사에 고객 성공 부서가 있든 없든, 고객의 성공이 어떤 것인지 이해하는 것의 중요성은 모든 마케터에게 적용됩니다.”

에픽 콘텐츠 마케팅: 마케팅을 줄여 다른 이야기를 전달하고 혼란을 해소하고 더 ​​많은 고객을 확보하는 방법

By: 조 풀리지

추천자: Aaron Winston, 콘텐츠 관리자

“Epic Content Marketing에서 Joe Pulizzi는 기업이 콘텐츠 마케팅을 어떻게 활용했는지에 대한 역사를 명확하게 설명하면서 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 보여줍니다. 그 이상, 그는 성공적이고 반복 가능한 콘텐츠 마케팅 프로그램을 만드는 모든 구성 요소에 대해 재미있고 쉽게 소화할 수 있는 방식으로 자세히 설명합니다. 아마도 가장 흥미로운 것은 Pulizzi가 전반적으로 미디어의 파편화 속에서 콘텐츠 마케팅의 부상을 설명하는 방법일 것입니다. 더 이상 3~5개의 국가 뉴스 소스가 아닌 수백 개의 뉴스 소스가 있을 때 브랜드는 그 어느 때보다 뉴스 공간에서 신뢰할 수 있는 목소리가 될 수 있습니다. 이것은 야심 찬 마케터와 베테랑 마케터 모두가 반드시 읽어야 할 책입니다.”

이것이 좋은 생각이라고 생각한 사람: 그리고 백악관에서 일할 때 대답해야 할 다른 질문

By: 알리사 마스트로모나코

추천: Erin Pohl, 수석 이벤트 관리자

“이벤트 마케터라면 반드시 읽어야 할 필독서! 이 책은 전 백악관 비서실장인 알리사 마스트로모나코(Alyssa Mastromonaco)가 집필했습니다. 기본적으로 내 일이 스트레스를 받는다고 생각한다면, 재선 기간 동안 외국에서 대통령과 그의 직원, 그의 보안을 위한 행사를 책임지는 사람이 된다고 상상해보십시오. (백악관 여자 화장실에 탐폰 기계를 설치하는 것을 포함하여) 모든 것이 기본적으로 완료되었는지 확인하는 여성에 대한 궁극적인 회고록. 그녀는 나의 영웅이다!”

주말 언어: 더 많은 이야기와 적은 PowerPoint로 프레젠테이션하기

작성자: Andy Craig 및 Dave Yewman

추천자: Brianna Byers, 제품 마케터 준회원

“작년에 Bazaarvoice의 Andy Craig가 영업 교육에서 연설을 했을 때 나는 Weekend Language를 처음 읽었습니다. 나의 가장 큰 교훈은 POWERPOINT는 잊어버리고 당신이 하고 있는 이야기에 대해 생각하는 것이었습니다. 사람들은 주말에 서로 의사 소통하는 데 능숙하므로 '주말 언어'와 스토리 텔링을 모든 작업에 통합하십시오.”

영감과 혁신

틈새를 넘어: 주류 고객에게 파괴적인 제품 마케팅 및 판매

By: 제프리 무어

추천자: Patrick Kilgore, 수석 그룹 제품 마케팅 관리자

"제가 가장 좋아하는 것입니다. 조직이 성장하는 단계와 중소기업에서 세계적 수준의 비즈니스로 가는 방법에 대해 배우는 것이 흥미로웠습니다."

정서적 민첩성: 문제를 풀고, 변화를 수용하고, 직장과 삶에서 번창하십시오.

By: 수잔 데이비드

추천자: Alden Schell, 브랜드 마케팅 및 콘텐츠 전략 이사

“HBR Ideacast의 에피소드를 통해 Susan David를 알게 되었고 이 책을 읽는 것을 좋아했습니다. 직장에서의 관계든 가정에서의 관계든 경험에 반응하는 방식은 우리 삶의 모든 것을 형성합니다. 나는 앞으로 몇 년 동안 이 책의 개념을 다시 방문하고 읽을 때마다 새로운 의미와 적용을 찾을 것이라고 확신합니다!”

임신 5기: 워킹맘을 위한 스타일, 온전함, 출산 후 큰 성공을 위한 안내서

By: 로렌 스미스 브로디

추천자: Alden Schell, 브랜드 마케팅 및 콘텐츠 전략 이사

“새로운 엄마로서 저는 워킹맘이자 가장 큰 영감을 준 로렌 스미스 브로디에게서 자녀를 낳거나 입양한 후 직장으로 복귀하는 방법에 대해 이 새로운 제목에서 풍부한 지침을 찾았습니다. 나는 내 인생의 모든 새로운 일하는 엄마들에게 선물하고 빌려주었습니다. 일하는 사람에서 일하는 부모로 전환하면서 저에게는 게임 체인저였습니다.”

사고방식

작성자: 캐롤 S. 드웩 박사

추천자: Maria di Martino, EMEA 선임 PR 관리자

“이 책은 고정형 사고방식과 성장형 사고방식의 두 가지 주요 유형이 있는 방법과 고정형 사고방식에서 성장형 사고방식으로 전환하여 기술에 상관없이 잠재력을 발휘하고 목표를 달성할 수 있는 방법을 설명합니다. 새로운 영역에서 목표를 달성하기 위해 자신을 밀어붙이거나 이전에 실패한 부분에서 더 열심히 노력하는 데 도움이 되는 좋은 글입니다. 전반적으로 동기를 부여하는 데 도움이 되는 훌륭한 책이며, 일부 사람들이 더 성공적으로 새로운 접근 방식으로 새롭게 시작하고 싶어할 수도 있다는 점을 고려하면 "개학"으로 잘 읽힙니다."

F*ck를 주지 않는 미묘한 기술: 좋은 삶을 살기 위한 반직관적 접근

작성자: 마크 맨슨

추천: Gina Nocera, 광고 마케팅 분석가 및 Amelia Carry, 제품 마케팅 관리자, Emerging Products

참고: 이 책은 여러 사람이 추천한 유일한 책이었습니다!

“제가 가장 좋아하는 비즈니스 책은 우연히도 “새롭고 주목할만한” 책이 되었습니다(Barnes & Noble에 따르면). 동기 부여, 우선 순위 지정 및 일과 삶의 균형을 현실적인 방식으로 다루는 것에 대해 많이 이야기합니다.” – 지엔

“이 책은 속도를 늦추고, 진정하고, 정말로 중요한 것에 에너지를 집중하는 방법에 대한 상쾌하고 재미있는 해설을 제공합니다. 그리고 속담으로 통하는 커리어 파이어에서 한 움큼의 아이언을 가진 Type A 완벽주의자로서, 내 좆은 현명하게 사용해야 하는 귀중한 상품임을 상기하는 것이 좋습니다. 한 걸음 물러서서 삶, 팀, 할 일 목록을 세세하게 관리하는 것을 중단하는 방법을 배워야 한다면 이 책과 친구가 되어야 합니다.” – 교류

즉시 사용 가능한 선택

동호회

By: 데이브 에거스

추천인: 나! – Kerry Brunelle, 소셜 미디어 전략가

나는 이 책에 대해 좋은 소식을 듣지 못했기 때문에 이 책을 읽기를 주저했었다. 하지만 제 역할을 하고 최근 개봉한 영화를 보니 꼭 해야겠다는 생각이 들었습니다. 내가 가장 좋아하는 책이라고는 말할 수 없지만 소셜 미디어에서 누구에게나 추천하고 싶습니다. 포스트 구글, 포스트 페이스북, 포스트 아마존 세계에서 일어나기 때문에 소셜 미디어의 미래에 대해 더 열심히, 더 비판적으로 생각하게 했습니다. 게다가, 소설이고 쉽게 읽을 수 있어 휴가 모드에서 뇌를 이완시키는 데 적합합니다.”

머니볼

작성자: 마이클 루이스

추천자: Alison Kwong, 북미 지역 홍보 관리자

"빅 데이터"가 업계의 메가 트렌드가 되기 몇 년 전, 이 이야기는 통계 및 데이터 분석이 어떻게 개선된 결과로 이어질 수 있는지에 대한 실제 적용을 기록했습니다. 선수 통계를 기반으로 스카우트 결정을 내림으로써 2002 Oakland A's는 프랜차이즈 선수 급여가 다른 구단에 비해 얼마나 낮았음에도 불구하고 야구에서 가장 우승한 팀 중 하나를 만들었습니다. 원래 선수 드래프트와 타격 라인업 설정에 대해 널리 인기가 없고 파괴적인 접근 방식으로 간주되었던 것이 결국 메이저 리그 베이스볼의 미래 궤도를 변화시켰습니다. 이제 데이터 분석이 많은 산업 분야에서 모든 역할의 중요한 부분임을 알게 되어 기쁩니다. 전문가 팁: 책을 건너뛰고 싶다면 영화도 꽤 좋습니다.”

감성 지능과 이벤트 관리에서 혁신과 협상에 이르기까지 모든 것을 아우르는 마케팅 담당자를 위한 개학 시 읽을 수 있는 책 14권입니다. 너의 숙제? 전체 목록을 지정하지는 않지만 읽을 책을 한두 개 선택해야 합니다. 동료와 함께 북클럽을 시작할 수도 있습니다. 우리를 믿으십시오. 여름 휴가에서 가을 계획으로 전환하는 데 필요한 동기를 줄 것입니다.

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