14 Cărți pentru teme: Lista noastră de lecturi pentru întoarcerea la școală pentru specialiști în marketing

Este aproape septembrie și asta înseamnă că elevii de pretutindeni se întorc la școală. Pentru ceilalți dintre noi din lumea reală, ieșim din vacanțe și revenim în leagănul lucrurilor. Pentru cei dintre noi conectați la industria de retail, anticipăm cea mai aglomerată perioadă a anului - sezonul cumpărăturilor de sărbători. Având încă un weekend lung de savurat, acum este momentul să vă relaxați creierul înapoi în modul de lucru. Elevii au propriile lor liste de lectură pentru întoarcerea la școală, așa că am compilat propria noastră listă pentru marketeri. În zilele noastre, listele de lectură pentru oricine sub 22 de ani pot varia de la clasic la actual, de la To Kill a Mockingbird la Divergent . În același spirit, am cerut departamentului nostru de marketing recomandările lor preferate din toate timpurile și noi și demne de remarcat pentru cărțile de marketing. Iată lista noastră de lecturi de la întoarcerea la școală pentru specialiști în marketing, de la specialiști în marketing.

Sfaturi practice pentru marketeri

Advocacy: susținerea ideilor și influențarea altora

De: John A. Daly

Recomandat de: Adri Nowell, Director, Product Marketing, Brands

„Advocacy este o abilitate atât de greu învățată (IMHO), iar această carte face o treabă grozavă de a vă ajuta să înțelegeți cum puteți crea mai bine susținători pentru ideile voastre.”

Toți marketerii sunt mincinoși spun povești

De: Seth Godin

Recomandat de: Gina Nocera, analist de marketing publicitar

„Am cumpărat această carte când am primit acest loc de muncă, în încercarea de a învăța câteva elemente de bază ale marketingului. Se concentrează pe marketingul digital și de conținut, ceea ce este destul de grozav, deoarece majoritatea cărților de publicitate pe care le-am găsit nu erau la fel de noi și, prin urmare, erau puțin mai ample decât ceea ce căutam.”

Branding-ul este sex: trage-ți clienții și vinde iadul din orice

De: Deb Gabor

Recomandat de: Amelia Carry, Product Marketing Manager, Emerging Products

„Poate că sunt un recenzent părtinitor, deoarece am lucrat cu Deb în trecut și știu direct cât de reală, energică și creativă este ea. Dar am fost în marketingul tehnologic B2B de-a lungul întregii mele cariere și voi fi primul care vă va spune că multe companii din această afacere sunt, ei bine... nu chiar atât de grozave. Noua carte a lui Deb vă arată cum să priviți dincolo de cuvintele la modă, să creați legături emoționale cu clienții și să vă recuperați.

Succesul clienților: Cum companiile inovatoare reduc pierderile și cresc veniturile recurente

De: Nick Mehta și Dan Steinman

Recomandat de: Todd Greenbaum, Manager de marketing, Programe pentru clienți

„Sunt responsabil pentru programul nostru de susținere a clienților, așa că lucrez foarte strâns cu clienții noștri și cu echipa noastră de succes. Echipa noastră de succes a clienților este un mare factor de diferențiere pentru afacerea noastră, iar această carte m-a ajutat să înțeleg conceptele de bază ale succesului clienților. Indiferent dacă compania dumneavoastră are sau nu un departament pentru succesul clienților, importanța înțelegerii cum arată succesul pentru clientul dumneavoastră este aplicabilă oricărui specialist în marketing.”

Marketing de conținut epic: cum să spui o poveste diferită, să spargi dezordinea și să câștigi mai mulți clienți prin marketing mai puțin

De: Joe Pulizzi

Recomandat de: Aaron Winston, Manager de conținut

„În Epic Content Marketing, Joe Pulizzi prezintă în mod clar istoria modului în care companiile au folosit marketingul de conținut, arătând în același timp ce a funcționat și ce nu. Mai mult decât atât, el intră în detalii – într-un mod distractiv, ușor de digerat – despre toate componentele constitutive care fac un program de marketing de conținut de succes și repetabil. Poate cel mai interesant este modul în care Pulizzi interpretează ascensiunea marketingului de conținut în fragmentarea mass-media în general. Când nu mai există între trei și cinci surse naționale de știri, ci sute, mărcile sunt mai capabile ca niciodată să devină o voce de încredere în spațiul de știri. Aceasta este o citire obligatorie atât pentru marketerul aspirant, cât și pentru cel veteran.”

Cine a crezut că aceasta este o idee bună: și alte întrebări la care ar trebui să ai răspunsuri când lucrezi la Casa Albă

De: Alyssa Mastromonaco

Recomandat de: Erin Pohl, Senior Events Manager

„O lectura obligatorie pentru orice agent de marketing de evenimente! Această carte este scrisă de fostul șef adjunct al personalului Casei Albe, Alyssa Mastromonaco. Practic, dacă cred că jobul meu este stresant, imaginați-vă că sunt persoana responsabilă de un eveniment pentru Președinte, pentru personalul său și pentru securitatea sa într-o țară străină în timpul unui an de realegere. Ultimul memoriu despre o femeie care practic s-a asigurat că totul a fost făcut (inclusiv instalarea de aparate de tamponare în băile femeilor de la Casa Albă). E eroul meu!”

Limba de weekend: Prezentarea cu mai multe povești și mai puțin PowerPoint

De: Andy Craig și Dave Yewman

Recomandat de: Brianna Byers, Associate Product Marketer

„Am citit pentru prima dată Weekend Language când Bazaarvoice l-a rugat pe autorul, Andy Craig, să vorbească anul trecut la un curs de vânzări. Cea mai mare concluzie a mea a fost să UIT DE POWERPOINT și să mă gândesc la povestea pe care o spui. Oamenii sunt foarte buni în comunicarea între ei în weekend, așa că încorporează acel „limbaj de weekend” și povestiri în tot ceea ce faci.”

Inspirație și inovație

Crossing the Chasm: Marketing și vânzarea de produse perturbatoare către clienții mainstream

De: Geoffrey Moore

Recomandat de: Patrick Kilgore, Senior Group Product Marketing Manager

„Preferatul meu din toate timpurile – a fost interesant să aflu despre etapele de dezvoltare prin care trece o organizație și cum să trec de la o companie mică sau mijlocie la o afacere de clasă mondială.”

Agilitate emoțională: dezlipește-te, îmbrățișează schimbarea și prosperă în muncă și viață

De: Susan David

Recomandat de: Alden Schell, Director, Brand Marketing & Content Strategy

„Mi-a fost prezentat Susan David printr-un episod din HBR Ideacast și mi-a plăcut să citesc (și să recitesc) această carte. Fie că este vorba de relații la serviciu sau acasă, felul în care răspundem la experiențe modelează totul în viața noastră. Sunt sigur că voi revedea conceptele din această carte pentru mulți ani de acum înainte și voi găsi noi semnificații și aplicații de fiecare dată când voi ajunge să citesc!”

Al cincilea trimestru: Ghidul mamei care lucrează pentru stil, sănătate mentală și mare succes după copil

De: Lauren Smith Brody

Recomandat de: Alden Schell, Director, Brand Marketing & Content Strategy

„În calitate de proaspătă mamă, am găsit îndrumări atât de bogate în acest nou titlu despre revenirea la muncă după ce am avut sau am adoptat copii de la mama care lucrează și inspiratoare principală, Lauren Smith Brody. L-am dăruit și l-am împrumutat tuturor noilor mame care lucrează din viața mea. A fost o schimbare pentru mine, deoarece am făcut tranziția de la persoană care lucrează la părinte care lucrează.”

Mod de gândire

De: Dr. Carol S. Dweck

Recomandat de: Maria di Martino, Senior PR Manager, EMEA

„Această carte explică cum pot exista două tipuri principale de mentalități – fixă ​​sau de creștere – și cum, trecând de la o mentalitate fixă ​​la una de creștere, ne putem elibera potențialul și ne putem atinge obiectivele, indiferent de abilitățile noastre. Este o lectură grozavă pentru a vă ajuta să atingeți obiective în domenii noi sau să încercați mai mult acolo unde ați eșuat înainte. În general, o carte grozavă care ajută la motivare și o lectură bună ca „înapoi la școală”, având în vedere că unii oameni ar putea dori să înceapă revigorați, cu o nouă abordare pentru a avea mai mult succes.”

Arta subtilă de a nu da naibii: o abordare contraintuitivă pentru a trăi o viață bună

De: Mark Manson

Recomandat de: Gina Nocera, analist de marketing în publicitate și Amelia Carry, manager de marketing de produse, produse emergente

Notă: aceasta a fost singura carte recomandată de mai multe persoane!

„Cartea mea de afaceri preferată din toate timpurile se întâmplă să fie, de asemenea, „nouă și demnă de remarcat” (conform lui Barnes & Noble). Vorbește mult despre motivație, prioritizare și abordarea echilibrului dintre muncă și viață într-un mod realist.” – GN

„Această carte oferă comentarii revigorante – și amuzante – despre cum să încetinești, să o iei mai ușor și să concentrezi energia asupra lucrurilor care contează cu adevărat. Și, ca perfecționist de tip A, cu o mulțime de fieruri de călcat în focul proverbial al carierei, este bine să-mi reamintesc că dracuțele mele sunt o marfă prețioasă care trebuie folosită cu înțelepciune. Dacă trebuie să faceți un pas înapoi și să învățați cum să nu vă mai microgestionați viața, echipa sau lista de sarcini, atunci trebuie să vă împrietenești cu această carte.” – AC

Alegeri de tip out-of-the-box

Cercul

De: Dave Eggers

Recomandat de: Eu! – Kerry Brunelle, Strategist Social Media

Am ezitat să citesc această carte pentru că nu auzisem lucruri grozave despre ea. Dar fiind în rolul meu și odată cu lansarea recentă a filmului, am simțit că trebuie. Deși nu aș spune că a fost cartea mea preferată în niciun caz, aș recomanda-o oricui din rețelele sociale. Deoarece are loc într-o lume post-Google, post-Facebook, post-Amazon, m-a făcut să mă gândesc mai mult și mai critic la viitorul rețelelor sociale. În plus, este ficțiune și o lectură ușoară, ceea ce este perfect pentru a-ți elibera creierul din modul vacanță.”

Moneyball

De: Michael Lewis

Recomandat de: Alison Kwong, Manager Relații Publice, America de Nord

„Cu ani înainte ca „Big Data” să devină un mega trend în industrie, această poveste a descris o aplicație din viața reală despre modul în care analiza statisticilor și datelor poate duce la rezultate îmbunătățite. Luând decizii de cercetare bazate pe statisticile jucătorilor, cei de la Oakland A din 2002 au creat una dintre cele mai câștigătoare echipe din baseball, în ciuda cât de mici erau salariile jucătorilor francizei în comparație cu alte cluburi de minge. Ceea ce a fost considerat inițial o abordare larg nepopulară și disruptivă în alegerea jucătorilor și stabilirea formațiilor de bataie a transformat în cele din urmă traiectoria viitoare a Major League Baseball. Acum, este grozav să vedem cum analiza datelor este o parte critică a oricărui rol în atât de multe industrii. Sfat profesionist: dacă vrei să sări peste carte, filmul este și el destul de bun.”

Sunt 14 cărți pe lista noastră de lectură de la întoarcerea la școală pentru marketeri, care acoperă totul, de la inteligența emoțională și managementul evenimentelor până la inovație și negociere. Temele tale? Nu vă vom atribui întreaga listă, dar ar trebui să alegeți una sau două pentru a le citi, poate începe un club de carte cu colegii tăi. Aveți încredere în noi, vă va oferi motivația de care aveți nevoie pentru a trece de la vacanțele de vară la planificarea de toamnă.

Vorbește-ne despre cărțile tale preferate de afaceri și marketing în comentarii sau anunțați-ne pe Twitter.