Ev ödevi için 14 kitap: Pazarlamacılar için okula dönüş okuma listemiz

Neredeyse Eylül ve bu, her yerdeki öğrencilerin okula geri döndüğü anlamına geliyor. Gerçek dünyada geri kalanımız için, tatillerimizden çıkıyor ve olayların hızına geri dönüyoruz. Perakende sektörüyle bağlantılı olanlarımız için yılın en yoğun zamanını, yani tatil alışveriş sezonunu bekliyoruz. Tadını çıkaramadığınız uzun bir hafta sonu ile şimdi beyninizi çalışma moduna geri döndürmenin zamanı geldi. Öğrencilerin kendi okula dönüş okuma listeleri vardır, bu nedenle pazarlamacılar için kendi listemizi derledik. Günümüzde, 22 yaşın altındaki herkes için okuma listeleri klasikten güncele, To Kill a Mockingbird'den Divergent'a kadar uzanabilir. Aynı ruhla, pazarlama departmanımıza, pazarlama kitapları için tüm zamanların en sevilen ve yeni ve dikkate değer önerilerini sorduk. İşte pazarlamacılar için, pazarlamacılar için okula dönüş okuma listemiz.

Pazarlamacılar için Pratik Tavsiyeler

Savunuculuk: Fikirleri Desteklemek ve Başkalarını Etkilemek

Gönderen: John A. Daly

Tavsiye eden: Adri Nowell, Direktör, Ürün Pazarlama, Markalar

"Savunuculuk çok zor öğrenilen bir beceridir (IMHO) ve bu kitap fikirleriniz için nasıl daha iyi savunucular oluşturabileceğinizi anlamanıza yardımcı olmak için harika bir iş çıkarıyor."

Tüm Pazarlamacılar Hikayeler Anlatan Yalancılardır

Gönderen: Seth Godin

Tavsiye eden: Gina Nocera, Reklam Pazarlama Analisti

"Bu kitabı, bazı pazarlama temellerini öğrenmek için bu işi aldığımda satın aldım. Bulduğum reklam kitaplarının çoğu yeni olmadığı ve bu nedenle aradığımdan biraz daha geniş olduğu için oldukça havalı olan dijital ve içerik pazarlamasına odaklanıyor.”

Markalaşmak Sekstir: Müşterilerinizi Rahatsız Edin ve Her Şeyi Cehennemden Satın

Yazan: Deb Gabor

Tavsiye eden: Amelia Carry, Ürün Pazarlama Müdürü, Gelişen Ürünler

“Geçmişte Deb ile çalıştığım ve onun ne kadar gerçek, enerjik ve yaratıcı olduğunu ilk elden bildiğim için belki de önyargılı bir eleştirmenim. Ama tüm kariyerim boyunca B2B teknoloji pazarlamasında bulundum ve bu işteki birçok şirketin, şey… o kadar da iyi olmadığını size ilk söyleyen ben olacağım. Deb'in yeni kitabı, moda sözcüklerin ötesine nasıl bakılacağının, müşterilerle duygusal bağların nasıl kurulacağının ve ilginizi nasıl geri alacağınızın temellerini atıyor.

Müşteri Başarısı: Yenilikçi Şirketler Kayıpları Nasıl Azaltıyor ve Sürekli Geliri Nasıl Arttırıyor?

Yazan: Nick Mehta ve Dan Steinman

Tavsiye eden: Todd Greenbaum, Pazarlama Müdürü, Müşteri Programları

“Müşteri savunuculuğu programımızdan sorumluyum, bu nedenle müşterilerimiz ve Müşteri Başarısı ekibimizle çok yakın çalışıyorum. Müşteri Başarısı ekibimiz, işimiz için büyük bir farklılaştırıcıdır ve bu kitap, Müşteri Başarısının temel kavramlarını anlamama yardımcı oldu. Şirketinizde Müşteri Başarısı departmanı olsun ya da olmasın, müşteriniz için başarının nasıl göründüğünü anlamanın önemi her pazarlamacı için geçerlidir.”

Epik İçerik Pazarlaması: Nasıl Farklı Bir Hikaye Anlatılır, Dağınıklıktan Kurtulur ve Daha Az Pazarlama Yoluyla Daha Fazla Müşteri Nasıl Kazanılır

Yazan: Joe Pulizzi

Tavsiye eden: Aaron Winston, İçerik Yöneticisi

“Epik İçerik Pazarlamasında Joe Pulizzi, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gösterirken işletmelerin içerik pazarlamasını nasıl kullandıklarının tarihini açıkça ortaya koyuyor. Bunun da ötesinde, başarılı ve tekrarlanabilir bir içerik pazarlama programı oluşturan tüm bileşenler hakkında eğlenceli ve kolay sindirilebilir bir şekilde ayrıntılı bilgi veriyor. Belki de en ilginç olanı, Pulizzi'nin içerik pazarlamasının yükselişini medyanın genel olarak parçalanmasıyla nasıl ifade ettiğidir. Artık üç ila beş ulusal haber kaynağı olmadığında, yüzlerce haber kaynağı olduğunda, markalar haber alanında her zamankinden daha güvenilir bir ses haline gelebilir. Bu, hem hevesli hem de deneyimli pazarlamacıların okuması gereken bir kitap.”

Kim Bunun İyi Bir Fikir Olduğunu Düşündü: Ve Beyaz Saray'da Çalışırken Cevaplamanız Gereken Diğer Sorular

Yazan: Alyssa Mastromonaco

Tavsiye eden: Erin Pohl, Kıdemli Etkinlikler Müdürü

“Her etkinlik pazarlamacısının okuması gereken bir kitap! Bu kitap, eski Beyaz Saray Genelkurmay Başkan Yardımcısı Alyssa Mastromonaco tarafından yazılmıştır. Temel olarak, işimin stresli olduğunu düşünüyorsam, yeniden seçim yılında başka bir ülkede Başkan, personeli ve güvenliği için bir olaydan sorumlu kişi olduğumu hayal edin. Temelde her şeyin yapıldığından emin olan bir kadın hakkında nihai anı (Beyaz Saray kadın banyolarına tampon makineleri takmak dahil). O benim kahramanım!”

Hafta Sonu Dili: Daha Fazla Öykü ve Daha Az PowerPoint İle Sunma

Yazan: Andy Craig ve Dave Yewman

Tarafından önerilen: Brianna Byers, Yardımcı Ürün Pazarlamacısı

"Hafta Sonu Dili'ni ilk olarak Bazaarvoice'in yazar Andy Craig'in geçen yıl bir satış eğitiminde konuşmasını sağladığında okudum. En büyük kazancım, POWERPOINT HAKKINI UNUTMAK ve anlattığınız hikayeyi düşünmekti. İnsanlar hafta sonları birbirleriyle iletişim kurmakta harikalar, bu yüzden bu 'hafta sonu dilini' ve hikaye anlatıcılığını yaptığınız her şeye dahil edin.”

İlham ve İnovasyon

Uçurumu Aşmak: Yıkıcı Ürünleri Ana Müşterilere Pazarlama ve Satma

Gönderen: Geoffrey Moore

Öneren: Patrick Kilgore, Kıdemli Grup Ürün Pazarlama Müdürü

"Tüm zamanların favorim - bir kuruluşun geçtiği büyüme aşamalarını ve küçük veya orta ölçekli bir şirketten dünya çapında bir işletmeye nasıl geçileceğini öğrenmek ilginçti."

Duygusal Çeviklik: Sıkışmayın, Değişimi Kucaklayın ve İş ve Yaşamda Gelişin

Yazan: Susan David

Tavsiye eden: Alden Schell, Direktör, Marka Pazarlama ve İçerik Stratejisi

“Susan David ile HBR Ideacast'in bir bölümü aracılığıyla tanıştım ve bu kitabı okumayı (ve yeniden okumayı) çok sevdim. İster işte ister evde ilişkiler olsun, deneyimlere tepki verme şeklimiz hayatımızdaki her şeyi şekillendirir. Eminim uzun yıllar boyunca bu kitaptaki kavramları tekrar ziyaret edeceğim ve her okuduğumda yeni anlamlar ve uygulamalar bulacağım!”

Beşinci Trimester: Çalışan Annenin Stil, Akıl Sağlığı ve Bebekten Sonra Büyük Başarı Rehberi

Yazan: Lauren Smith Brody

Tavsiye eden: Alden Schell, Direktör, Marka Pazarlama ve İçerik Stratejisi

"Yeni bir anne olarak, çalışan anne ve baş ilham kaynağı Lauren Smith Brody'den çocuk sahibi olduktan veya evlat edindikten sonra işe dönme konusunda bu yeni başlıkta çok zengin rehberlik buldum. Hayatımdaki tüm yeni çalışan annelere hediye ettim ve ödünç verdim. Çalışan bir insandan çalışan bir ebeveyne geçiş yaptığım için bu benim için bir oyun değiştiriciydi.”

zihniyet

Gönderen: Dr. Carol S. Dweck

Tavsiye eden: Maria di Martino, Kıdemli Halkla İlişkiler Müdürü, EMEA

"Bu kitap, sabit veya büyüme olmak üzere iki ana zihniyet türünün nasıl olabileceğini ve sabit bir zihniyetten büyüme zihniyetine geçerek, yeteneklerimizden bağımsız olarak potansiyelimizi nasıl açığa çıkarabileceğimizi ve hedeflerimize nasıl ulaşabileceğimizi açıklıyor. Yeni alanlarda hedeflere ulaşmak için kendinizi zorlamanıza veya daha önce başarısız olduğunuz yerlerde daha çok denemenize yardımcı olacak harika bir okuma. Genel olarak, bazı insanların daha başarılı olmak için yeni bir yaklaşımla tazelenmek isteyebileceğini düşünürsek, motivasyona yardımcı olacak harika bir kitap ve "okula dönüş" olarak iyi bir okuma.

Umursamamanın İnce Sanatı: İyi Bir Hayat Yaşamak İçin Sezgisel Bir Yaklaşım

Gönderen: Mark Manson

Tavsiye eden: Gina Nocera, Reklam Pazarlama Analisti ve Amelia Carry, Ürün Pazarlama Müdürü, Gelişen Ürünler

Not: Bu, birden fazla kişi tarafından tavsiye edilen tek kitaptı!

“Tüm zamanların en sevdiğim iş kitabı aynı zamanda “yeni ve dikkate değer” (Barnes & Noble'a göre). Motivasyon, önceliklendirme ve iş/yaşam dengesi ile gerçekçi bir şekilde ilgilenme hakkında çok şey anlatıyor.” – GN

"Bu kitap, nasıl yavaşlayacağınıza, sakinleşeceğinize ve enerjiyi gerçekten önemli olan şeylere nasıl odaklayacağınıza dair canlandırıcı ve eğlenceli bir yorum sunuyor. Ve meşhur kariyer yangınında bir kucak dolusu demire sahip bir A Tipi mükemmeliyetçi olarak, siklerimin akıllıca kullanılması gereken değerli bir mal olduğunu hatırlatmak güzel. Bir adım geri atıp hayatınızı, ekibinizi veya yapılacaklar listenizi mikro yönetmeyi nasıl bırakacağınızı öğrenmeniz gerekiyorsa, o zaman bu kitapla arkadaş edinmelisiniz.” - AC

Sıra Dışı Seçimler

Daire

Gönderen: Dave Eggers

Tavsiye eden: Ben! – Kerry Brunelle, Sosyal Medya Stratejisti

Bu kitabı okumakta tereddüt etmiştim çünkü hakkında harika şeyler duymamıştım. Ama rolümde ve son çıkan filmle birlikte, zorundaymışım gibi hissettim. Kesinlikle en sevdiğim kitap diyemem ama sosyal medyadaki herkese tavsiye ederim. Google sonrası, Facebook sonrası, Amazon sonrası bir dünyada geçtiği için, sosyal medyanın geleceği hakkında daha sert ve daha eleştirel düşünmemi sağladı. Ayrıca, bu bir kurgu ve kolay okunan, beyninizi tatil modundan çıkarmanızı kolaylaştırmak için mükemmel.”

para topu

Yazan: Michael Lewis

Tavsiye eden: Alison Kwong, Halkla İlişkiler Müdürü, Kuzey Amerika

“Büyük Veri”nin bir endüstri mega trendi haline gelmesinden yıllar önce, bu hikaye, istatistiklerin ve verilerin analiz edilmesinin daha iyi sonuçlara nasıl yol açabileceğine dair gerçek hayattaki bir uygulamanın kaydını tutuyordu. Oyuncu istatistiklerine dayalı keşif kararları vererek, 2002 Oakland A's, franchise'ın oyuncu maaşlarının diğer top kulüplerine kıyasla ne kadar düşük olmasına rağmen, beyzbolda en çok kazanan takımlardan birini yarattı. Başlangıçta, oyuncuları seçmeye ve vuruş dizilişlerini belirlemeye yönelik yaygın olarak sevilmeyen ve yıkıcı bir yaklaşım olarak kabul edilen şey, sonunda Major League Baseball'un gelecekteki yörüngesini değiştirdi. Şimdi, veri analizinin bu kadar çok sektörde herhangi bir rolün kritik bir parçası olduğunu görmek harika. Profesyonel ipucu: Kitabı atlamak istiyorsanız, film de oldukça iyi.”

Pazarlamacılar için okula dönüş okuma listemizde duygusal zeka ve etkinlik yönetiminden inovasyon ve müzakereye kadar her şeyi kapsayan 14 kitap var. Senin ödevin? Size tüm listeyi vermeyeceğiz, ancak okumak için bir veya iki tanesini seçmelisiniz, belki iş arkadaşlarınızla bir kitap kulübü başlatmalısınız. Bize güvenin, yaz tatillerinden sonbahar planlamasına geçiş için ihtiyacınız olan motivasyonu verecektir.

Yorumlarda favori işletme ve pazarlama kitaplarınız hakkında bizimle konuşun veya Twitter'da bize bildirin.