14 本家庭作業書籍：我們面向營銷人員的返校閱讀清單

現在快九月了，這意味著各地的學生都在返回學校。 對於現實世界中的其他人來說，我們正從假期中走出來，重新開始忙碌。 對於我們這些與零售業有聯繫的人來說，我們期待著一年中最繁忙的時間——假日購物季。 漫長的周末還沒過，現在是時候讓您的大腦恢復工作模式了。 學生有自己的返校閱讀清單，因此我們為營銷人員編制了自己的清單。 如今，22 歲以下的人的閱讀清單可以從經典到當前，從殺死一隻知更鳥到發散。 本著同樣的精神，我們向我們的營銷部門詢問了他們一直以來最喜歡的、新的和值得注意的營銷書籍推薦。 這是我們的營銷人員返校閱讀清單，來自營銷人員。

給營銷人員的實用建議

倡導：倡導思想並影響他人

作者：約翰·A·戴利

推薦人：Adri Nowell，品牌產品營銷總監

“倡導是一項很難學會的技能（恕我直言），這本書在幫助您了解如何更好地為您的想法創造倡導者方面做得很好。”

所有營銷人員都是騙子講故事

作者：賽斯·戈丁

推薦人：Gina Nocera，廣告營銷分析師

“當我得到這份工作時，我買了這本書，試圖學習一些營銷基礎知識。 它專注於數字和內容營銷，這很酷，因為我發現的大多數廣告書籍都不是那麼新，因此比我尋找的要廣泛一些。”

品牌就是性：讓你的客戶安然無恙，把任何東西都賣掉

作者：黛布·加博

推薦人：新興產品產品營銷經理 Amelia Carry

“也許我是一個有偏見的評論者，因為我過去曾與 Deb 一起工作，並且親身體驗過她的真實、活力和創造力。 但我的整個職業生涯都在從事 B2B 技術營銷，我會第一個告訴你，這個行業的很多公司，嗯……不是那麼好。 Deb 的新書深入探討瞭如何超越流行語，與客戶建立情感紐帶，並讓您恢復正常。

客戶成功：創新公司如何減少客戶流失和增加經常性收入

作者：尼克·梅塔和丹·斯坦曼

推薦人：客戶計劃營銷經理 Todd Greenbaum

“我負責我們的客戶宣傳計劃，因此我與我們的客戶和我們的客戶成功團隊密切合作。 我們的客戶成功團隊是我們業務的一大差異化因素，這本書幫助我理解了客戶成功的核心概念。 無論貴公司是否有客戶成功部門，了解客戶成功的重要性對於任何營銷人員都適用。”

史詩內容營銷：如何講述不同的故事，打破混亂，通過少營銷贏得更多客戶

作者：喬普利茲

推薦人：Aaron Winston，內容經理

“在 Epic 內容營銷中，Joe Pulizzi 清楚地闡述了企業如何使用內容營銷的歷史，同時展示了哪些有效，哪些無效。 不僅如此，他以一種有趣、易於理解的方式詳細介紹了構成成功且可重複的內容營銷計劃的所有組成部分。 也許最有趣的是普利齊是如何在整個媒體的碎片化中支持內容營銷的興起的。 當不再有 3 到 5 個國家新聞來源而是數百個時，品牌比以往任何時候都更有能力成為新聞領域值得信賴的聲音。 對於有抱負和經驗豐富的營銷人員來說，這是一本必讀的書。”

誰認為這是個好主意：以及在白宮工作時應該回答的其他問題

作者：艾莉莎·馬斯特羅莫納科

推薦人：高級活動經理 Erin Pohl

“任何活動營銷人員都必須閱讀！ 這本書的作者是前白宮副幕僚長艾莉莎·馬斯特羅莫納科。 基本上，如果我認為我的工作壓力很大，想像一下，在連任的那一年，我要為總統、他的工作人員和他在國外的安全負責。 關於一位基本上確保一切都完成的女性的終極回憶錄（包括在白宮女性浴室安裝衛生棉條機）。 她是我的英雄！”

週末語言：用更多的故事和更少的 PowerPoint 呈現

作者：安迪·克雷格和戴夫·尤曼

推薦人：Brianna Byers，副產品營銷人員

“我第一次閱讀週末語言是在 Bazaarvoice 的作者安迪·克雷格去年在一次銷售培訓中發言時。 我最大的收穫是忘記 POWERPOINT 並思考你正在講述的故事。 人們很擅長在周末相互交流，所以將這種‘週末語言’和講故事融入到你所做的每一件事中。”

靈感與創新

跨越鴻溝：向主流客戶營銷和銷售顛覆性產品

作者：杰弗裡·摩爾

推薦人：高級集團產品營銷經理 Patrick Kilgore

“我一直以來的最愛——了解一個組織所經歷的成長階段以及如何從一家中小型公司發展為世界級企業是很有趣的。”

情緒敏捷：擺脫困境，擁抱變化，在工作和生活中茁壯成長

作者：蘇珊大衛

推薦人：Alden Schell，品牌營銷和內容策略總監

“我是通過 HBR Ideacast 的一集介紹給 Susan David 的，我喜歡閱讀（和重讀）這本書。 無論是工作還是家庭關係，我們對經歷的反應方式都會影響我們生活中的一切。 我確信我會在未來很多年重新審視本書中的概念，並在每次閱讀時找到新的含義和應用！”

孕晚期：職場媽媽的風格、理智和產後大成功指南

作者：勞倫·史密斯·布羅迪

推薦人：Alden Schell，品牌營銷和內容策略總監

“作為一名新媽媽，我在這個新標題中找到瞭如此豐富的指導，關於在從職業媽媽和首席啟發者勞倫·史密斯·布羅迪 (Lauren Smith Brody) 那裡獲得或收養孩子後重返工作崗位。 我已經把它送給了我生命中所有新工作的媽媽。 對我來說，這改變了遊戲規則，因為我已經從上班族轉變為上班族。”

心態

作者：Carol S. Dweck 博士

推薦人：EMEA 高級公關經理 Maria di Martino

“這本書解釋瞭如何有兩種主要的心態——固定的或成長的——以及如何通過從固定的心態轉變為成長的心態，無論我們的技能如何，我們都可以釋放我們的潛力並實現我們的目標。 這是一本很好的讀物，可以幫助推動自己在新領域實現目標，或者在以前失敗的地方更加努力。 總的來說，這是一本有助於激發動力的好書，也是一本很好的“返校”讀物，考慮到有些人可能想要重新開始，用一種新的方法來取得更大的成功。”

不給F * ck的微妙藝術：一種過上美好生活的違反直覺的方法

作者：馬克曼森

推薦人：Gina Nocera，廣告營銷分析師和 Amelia Carry，產品營銷經理，新興產品

注意：這是唯一一本被多人推薦的書！

“我一直以來最喜歡的商業書籍也恰好是‘新的和值得注意的’（根據巴諾書店的說法）。 它談了很多關於動機、優先順序和以現實的方式處理工作/生活平衡的問題。” – GN

“這本書提供了令人耳目一新且有趣的評論，講述瞭如何放慢腳步、放輕鬆，並將精力集中在真正重要的事情上。 作為一個 A 型完美主義者，在眾所周知的職業之火中手握鐵桿，很高興提醒我，我的 f*cks 是一種需要明智使用的珍貴商品。 如果你需要退後一步，學習如何停止對你的生活、你的團隊或你的待辦事項進行微觀管理，那麼你需要和這本書交朋友。” – 交流

開箱即用的精選

圈子

作者：戴夫·埃格斯

推薦人：我！ – Kerry Brunelle，社交媒體策略師

我一直猶豫要不要讀這本書，因為我沒有聽說過關於它的好東西。 但作為我的角色和最近的電影上映，我覺得我必須這樣做。 雖然我不會說這是我最喜歡的書，但我會向社交媒體上的任何人推薦它。 因為它發生在一個後谷歌、後 Facebook、後亞馬遜的世界，它讓我更加努力地、更批判地思考社交媒體的未來。 此外，它是小說且易於閱讀，非常適合讓您的大腦擺脫假期模式。”

點球成金

作者：邁克爾·劉易斯

推薦人：Alison Kwong，北美公共關係經理

“在“大數據”成為行業大趨勢之前的幾年，這個故事記錄了一個現實生活中的應用程序，說明分析統計數據和數據如何能夠帶來更好的結果。 通過根據球員統計數據做出球探決定，2002 年奧克蘭 A 隊創造了棒球界最獲勝的球隊之一，儘管球隊的球員薪水與其他球俱樂部相比有多麼低。 最初被認為是一種廣泛不受歡迎且具有破壞性的選秀球員和設定擊球陣容的方法最終改變了美國職業棒球大聯盟的未來軌跡。 現在，很高興看到數據分析如何成為眾多行業中任何角色的關鍵部分。 專業提示：如果你想跳過這本書，這部電影也不錯。”

這是我們面向營銷人員的返校閱讀清單上的 14 本書，涵蓋從情商和事件管理到創新和談判的方方面面。 你的家庭作業？ 我們不會給你分配整個清單，但你應該挑一兩個來閱讀，也許和你的同事一起開一個讀書俱樂部。 相信我們，它將為您提供從暑假過渡到秋季計劃所需的動力。

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