CMO 的 SEO 指南：SEO 的神话、陷阱和现实

已发表: 2020-03-12

SEO的神话、陷阱和现实

Searchmetrics 正在发布关于 SEO 及其在首席营销官营销策略中发挥的重要作用的五部分博客系列。 我们的第一篇文章“CMO 的 SEO 指南：神话、陷阱和现实”旨在揭开围绕 SEO 的神秘面纱，让 CMO 具备开始思考如何在营销工作中实施 SEO 所需的知识。

随着同类产品的提供数量和品牌竞争力的增加，消费者的注意力跨度会缩短。 像谷歌这样的搜索引擎在数字领域充当了消费者指南，分析用户查询，指导和引导消费者找到他们认为对任何给定问题来说是最佳选择的选择。

如果围绕 SEO 存在一个持续的误解，那就是模棱两可。 SEO 不断变化的性质需要跨多个学科进行协调，例如网站性能、内容策略和客户意图。 这些努力可能看起来势不可挡，确定将资源、时间和精力集中在哪里并不明确。 搜索引擎优化似乎是一项耗时的工作，但投资于成功的长期搜索引擎优化策略可以让您的公司走上一条实现显着利润增长、提高在线知名度和更高营销预算的长期道路。

SEO 的神话和陷阱经常阻止营销领导者优先考虑 SEO。 但是，如果应用得当，SEO 可能是您营销组合中最重要的工具。 以下是 SEO 的一些常见误区、陷阱和现实，可以帮助您清晰地了解并提高您对 SEO 的理解。

SEO神话

  • 这是不可预测的，没有因果关系——尽管 SEO 受制于谷歌搜索算法反复无常的本质，但它仍然受到可靠的、基本的规则的支持，公司可以利用这些规则来提高他们的在线知名度。 一些规则会随着技术和行业趋势的进步而发生变化，但大多数规则仍未触及 SEO 的核心原则。 请注意，搜索流量渠道，如 Facebook、亚马逊和谷歌，都有自己的搜索生态系统规则（“围墙花园”），但它们都遵循核心 SEO 原则。 了解 SEO 工作原理的基本原理使 SEO 具有可预测性。
  • 投资回报率难以衡量——品牌对搜索引擎优化的一个常见误解是很难计算投资回报率 (ROI)。 公司欣赏销售和转化指标的直接收获和印象。 但是 SEO 提供了您的营销策略的全局视图，并且存在用于帮助计算其影响的指标。
    付费搜索可以快速保证 ROI，但它有一个问题——它很昂贵，占用了大多数营销预算的不成比例的份额，而收益只有在渠道仍然有资金的情况下才能持续。 SEO 最重要的好处之一是健全的有机搜索策略的长期利益。 尽管不亚于付费搜索的竞争力，但一旦获得 SEO 领域，就更难被竞争内容所取代。 与目前 CMO 面临的收益递减世界相比，保持优质内容，一门科学本身的资源密集度和可预测性要低得多，CMO 的数字团队在 SERP 顶部追逐越来越昂贵的空间。

SEO的陷阱

  • 实现价值的时间——最成功的 SEO 策略植根于长期规划，这意味着期望立即获得收益是不现实的。 尽管现代技术具有闪电般的快速能力，但 SEO 是一场漫长的游戏，需要在数周和数月内研究、开发、发布、衡量、迭代和优化新内容。 与伟大的品牌战略相比，一旦获得了令人垂涎的在线知名度，就很难被取代。
  • SEO 捷径 –精明的 SEO 可以轻松绕过 SEO 规则，利用黑帽和灰帽 SEO 策略和技术来利用搜索引擎中的漏洞和差距，使其排名高于遵循 SEO 标准规则的竞争对手。 黑帽 SEO 的例子：关键字填充，包括内容中不相关的关键字或将关键字潜入内容中并更改字体颜色以使它们对人眼不可见。 黑帽搜索引擎优化从业者知道如何在不提醒谷歌的情况下采取行动，但是参与黑帽策略的缺乏经验的营销团队很容易被谷歌抓住并迅速受到惩罚，有效地降低了他们的排名并失去了宝贵的流量。 有良好意图的营销团队经常在他们的 SEO 优化工作中使用黑帽 SEO 策略和策略，而没有意识到这一点，并在此过程中受到不利的惩罚。
  • 搜索竞争激烈——重要的是要了解有机房地产与付费房地产一样具有竞争力。 像亚马逊和沃尔玛这样的电子商务巨头主导着产品 SERP，而像维基百科这样的信息庞然大物则从大多数信息 SERP 中吸走了所有的空气。 可以理解的是，这让许多营销领导者停下来，并不可避免地将预算资金飞回营销组合的付费搜索方面。 然而，在这种令人生畏的在线组合中，要知道您的竞争对手同样犹豫不决，并且让自然搜索领域敞开大门，通常在您的搜索世界更晦涩的角落。在 SEO 领域，赢得一系列战斗还很遥远比赢得战争更重要。 尽管上述巨人可能令人生畏，但这绝不是关于您是否有能力成为他们的歌利亚的大卫。 竞争和获胜的工具已经触手可及，包括买家角色、对“购买旅程”的深入了解以及来自付费搜索工作的事实上的关键字研究。

SEO的现实

  • 成功的数字策略依赖于SEO——完全避免 SEO 或使用三心二意的 SEO 策略不足以支持任何具有远大目标的营销策略。 应用 SEO 最佳实践的坚实基础支持最成功的数字营销策略。 根据 SEO 原则优化您的内容可以增强您营销策略的各个方面。 这些增强功能包括创建引人入胜的内容、进行技术调整以帮助您的网站更快地加载和布局内容，以便可以快速找到信息以做出关键决策。
  • SEO 是一个漫长但有益的游戏——目前，不存在加速开发、发布和迭代引人入胜的内容的过程的选项或方法。 除了对您的网站进行技术维护之外，确保您的网站速度很快，并将 XML 站点地图添加到您的网站并将其提交给搜索引擎。 耐心是 SEO 游戏的名称，当长达数月的 SEO 策略可能显示收益递减时，它将受到考验。 输赢很容易分心，但重要的是要记住 SEO 是一项长期游戏，类似于参与股票市场。 您可能会遇到持续的收益、波动的季度亏损和收益或持续的季度减少可见性。建立核心、长期的 SEO 策略是产生成功 ROI 的关键。 随着搜索行业的变化和您的需求随着时间的推移而波动，分析您的策略生命周期中的结果并将其修改为正确的方向对于确保您的计划成功至关重要。
  • 引人入胜的、有针对性的内容占主导地位——内容是衡量相关性的最佳方式。 尽管如此，要想在任何搜索引擎（无论是 Bing、雅虎还是谷歌）上成功排名，都需要真正优秀的内容。 当内容具有明确的目的、简洁地回答用户查询并且没有语法和技术错误时，它最适合 SEO。 随着 Google 继续优先考虑用户体验，创建卓越的内容应该是您的 SEO 策略的核心。 示例性内容不仅仅是写得很好的段落和放置得当的关键字。 谷歌还评估品牌或公司在技术上展示其内容的程度、网页内容加载的速度以及测试副本中嵌入的链接以确保它们正常工作。 经过技术优化并尝试与屏幕后面的人建立联系的内容是 SEO 成功的制胜法宝。

首席营销官的 SEO 指南

我们的五部分系列“CMO 的 SEO 速成课程”中的下一篇博客将探讨 SEO 的基本基础，回顾 Google 算法更新的简短历史等等。

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