Panduan CMO untuk SEO: Mitos, Jebakan, dan Realitas SEO

Mitos, Jebakan, dan Realitas SEO

Searchmetrics menerbitkan seri blog lima bagian tentang SEO dan peran penting yang dimainkannya dalam strategi pemasaran chief marketing officer. Posting pertama kami 'Panduan CMO untuk SEO: Mitos, Jebakan, dan kenyataan', bertujuan untuk menghilangkan selubung misteri yang mengelilingi SEO untuk membekali CMO dengan pengetahuan yang mereka butuhkan untuk mulai memikirkan cara menerapkan SEO ke dalam upaya pemasaran mereka.

Karena jumlah penawaran produk serupa dan daya saing merek meningkat, rentang perhatian konsumen semakin pendek. Mesin pencari seperti Google telah berfungsi sebagai panduan konsumen dalam lanskap digital, menganalisis pertanyaan pengguna, mengarahkan dan membimbing konsumen menuju apa yang mereka yakini sebagai pilihan terbaik untuk setiap pertanyaan yang diberikan.

Jika ada satu kesalahpahaman konstan yang mengelilingi SEO, itu adalah ambiguitas yang dirasakan. Sifat SEO yang selalu berubah membutuhkan koordinasi di berbagai disiplin ilmu seperti kinerja situs web, strategi konten, dan niat pelanggan. Upaya ini dapat tampak berlebihan, dan menentukan di mana harus memfokuskan sumber daya, waktu, dan upaya tidak jelas. SEO mungkin tampak seperti upaya yang memakan waktu, tetapi berinvestasi dalam strategi SEO jangka panjang yang sukses dapat membuat perusahaan Anda berada di jalur jangka panjang menuju perolehan laba yang signifikan, peningkatan visibilitas online, dan anggaran pemasaran yang lebih tinggi.

Mitos dan perangkap SEO sering menghalangi kepemimpinan pemasaran untuk memprioritaskan SEO. Tetapi bila diterapkan dengan benar, SEO bisa menjadi alat paling vital dalam bauran pemasaran Anda. Berikut adalah beberapa mitos umum, jebakan, dan kenyataan SEO yang dapat membantu memberikan kejelasan dan meningkatkan pemahaman Anda tentang SEO.

Mitos SEO

• Ini tidak dapat diprediksi, tanpa sebab dan akibat – Meskipun SEO tunduk pada pasang surut dari apa yang sering terasa seperti sifat algoritma pencarian Google yang berubah-ubah, itu masih didukung oleh aturan penting yang andal yang dapat dimanfaatkan perusahaan untuk meningkatkan visibilitas online mereka. Beberapa aturan tunduk pada perubahan yang didorong oleh peningkatan teknologi dan tren industri pada umumnya, tetapi sebagian besar tetap tidak tersentuh, prinsip inti SEO. Perhatikan bahwa saluran lalu lintas pencarian, seperti Facebook, Amazon dan Google, masing-masing memiliki aturan ekosistem pencarian mereka sendiri ("Taman Berdinding"), tetapi mereka semua secara tradisional mengikuti prinsip inti SEO. Memahami prinsip-prinsip penting tentang cara kerja SEO membuat SEO dapat diprediksi.

• ROI sulit untuk diukur – Kesalahpahaman umum yang dibagikan merek tentang SEO adalah sulitnya menghitung laba atas investasi (ROI). Perusahaan menghargai metrik penjualan dan konversi untuk takeaways dan tayangan langsung mereka. Tetapi SEO memberikan gambaran besar tentang strategi pemasaran Anda dan metrik yang ada untuk membantu menghitung dampaknya.
  Pencarian berbayar dengan cepat menjamin ROI tetapi ada satu masalah dengannya – mahal, menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran secara tidak proporsional sementara keuntungannya hanya bertahan selama saluran tetap didanai. Salah satu manfaat paling penting dari SEO adalah manfaat jangka panjang dari strategi pencarian organik yang sehat. Meskipun tidak kalah kompetitif dari pencarian berbayar, landasan SEO yang diperoleh lebih sulit untuk digantikan dengan konten pesaing. Mempertahankan konten yang hebat, ilmu itu sendiri kurang intensif sumber daya dan jauh lebih dapat diprediksi daripada dunia hasil yang semakin berkurang yang saat ini dihadapi CMO yang tim digitalnya mengejar ruang yang semakin mahal di puncak SERP.

Jebakan SEO

• Time-to-value – Strategi SEO yang paling sukses berakar pada perencanaan jangka panjang, yang berarti mengharapkan keuntungan langsung tidak realistis. Terlepas dari kemampuan teknologi modern yang secepat kilat, SEO adalah permainan panjang di mana konten baru perlu diteliti, dikembangkan, diterbitkan, diukur, diulang, dan dioptimalkan selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan. Sebanding dengan strategi branding yang hebat, setelah visibilitas online yang didambakan diperoleh, sulit untuk digantikan.

• Pintasan SEO – SEO yang cerdas dapat dengan mudah melewati aturan SEO, memanfaatkan taktik dan teknik SEO Black and Grey Hat untuk mengeksploitasi celah dan celah di mesin pencari untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi daripada kompetisi yang mengikuti aturan standar SEO. Contoh Black Hat SEO: Keyword stuffing, termasuk kata kunci yang tidak terkait dalam konten atau menyelipkan kata kunci ke dalam konten dan mengubah warna font agar tidak terlihat oleh mata manusia. Praktisi SEO Black Hat tahu bagaimana mengikuti garis tanpa memberi tahu Google, tetapi tim pemasaran yang tidak berpengalaman yang terlibat dalam strategi Black Hat mudah ditangkap oleh Google dan dihukum dengan cepat, secara efektif menurunkan peringkat mereka dan kehilangan lalu lintas yang berharga. Tim pemasaran yang beroperasi dengan niat baik sering kali menggunakan taktik dan strategi SEO topi hitam dalam upaya pengoptimalan SEO mereka tanpa menyadarinya dan menerima hukuman yang merugikan dalam prosesnya.

• Pencarian sangat kompetitif – Penting untuk dipahami bahwa real estat organik sama kompetitifnya dengan berbayar. Raksasa e-niaga seperti Amazon dan Walmart mendominasi SERP produk sementara raksasa informasi seperti Wikipedia menyedot semua informasi dari sebagian besar SERP. Dapat dimengerti, hal ini membuat banyak pemimpin pemasaran berhenti sejenak, dan mau tidak mau mengirim uang anggaran terbang kembali ke sisi pencarian berbayar dari bauran pemasaran. Namun dalam campuran online yang menakutkan ini, ketahuilah bahwa pesaing Anda sama ragunya, dan membiarkan pencarian organik terbuka lebar, seringkali di sudut-sudut yang lebih tidak jelas dari dunia pencarian Anda. Di ranah SEO, memenangkan serangkaian pertempuran masih jauh lebih penting daripada memenangkan perang. Betapa menakutkannya raksasa-raksasa yang disebutkan di atas, ini bukan tentang kemampuan Anda untuk menjadi David bagi Goliat mereka. Alat untuk bersaing dan menang sudah ada di ujung jari tim Anda termasuk persona pembeli, pengetahuan mendalam tentang 'perjalanan pembelian' dan penelitian kata kunci de facto yang mendalam dari upaya pencarian berbayar Anda.

Realitas SEO

• Strategi digital yang sukses bergantung pada SEO – Menghindari SEO sepenuhnya atau menggunakan strategi SEO setengah hati tidak cukup untuk mendukung strategi pemasaran apa pun dengan tujuan yang ambisius. Strategi pemasaran digital yang paling sukses didukung oleh dasar yang kuat untuk menerapkan praktik terbaik SEO. Mengoptimalkan konten Anda sesuai dengan prinsip SEO dapat meningkatkan setiap aspek strategi pemasaran Anda. Penyempurnaan ini dapat mencakup pembuatan konten yang menarik, membuat penyesuaian teknis untuk membantu situs Anda memuat lebih cepat, dan tata letak konten sehingga informasi dapat ditemukan dengan cepat untuk membuat keputusan penting.

• SEO adalah permainan yang panjang, tetapi bermanfaat – Saat ini, tidak ada opsi atau metode untuk mempercepat proses pengembangan, penerbitan, dan pengulangan konten yang menarik. Selain melakukan pemeliharaan teknis di situs web Anda, memastikan kecepatan situs Anda cepat dan menambahkan peta situs XML ke situs Anda dan mengirimkannya ke mesin pencari. Kesabaran adalah nama permainan dalam SEO dan itu akan diuji ketika taktik SEO selama berbulan-bulan mungkin menunjukkan hasil yang semakin berkurang. Sangat mudah untuk terganggu dengan kerugian dan kemenangan, tetapi penting untuk diingat bahwa SEO adalah permainan jangka panjang, mirip dengan berpartisipasi di pasar saham. Anda mungkin mengalami keuntungan yang konsisten, kuartal kerugian dan keuntungan yang berfluktuasi atau kuartal yang konsisten dari visibilitas yang berkurang. Menetapkan strategi SEO inti jangka panjang adalah kunci untuk menghasilkan ROI yang sukses. Menganalisis hasil di sepanjang jalan hidup strategi Anda dan memodifikasinya ke arah yang benar sangat penting untuk memastikan keberhasilan perencanaan Anda karena industri pencarian berubah dan kebutuhan Anda berfluktuasi dari waktu ke waktu.

• Konten yang menarik dan bertarget berkuasa – Konten adalah cara terbaik untuk mengukur relevansi. Namun, konten yang benar-benar luar biasa diperlukan untuk berhasil menentukan peringkat di mesin pencari apa pun, baik itu Bing, Yahoo, atau Google. Konten paling baik dioptimalkan untuk SEO ketika memiliki tujuan yang jelas, menjawab pertanyaan pengguna dengan singkat dan bebas dari kesalahan tata bahasa dan teknis. Karena Google terus memprioritaskan pengalaman pengguna, membuat konten yang luar biasa harus menjadi inti dari strategi SEO Anda. Konten teladan lebih dari sekadar paragraf yang ditulis dengan baik dan kata kunci yang ditempatkan dengan baik. Google juga mengevaluasi seberapa baik merek atau perusahaan secara teknis menyajikan kontennya, seberapa cepat konten halaman web memuat dan menguji tautan yang disematkan dalam salinan untuk memastikannya berfungsi dengan benar. Konten yang dioptimalkan secara teknis dan berupaya terhubung dengan manusia di belakang layar adalah resep pemenang untuk sukses dalam SEO.

Panduan Bawah dan Kotor CMO untuk SEO

Blog berikutnya dalam seri lima bagian kami "Kursus Crash CMO dalam SEO", akan memeriksa dasar-dasar penting SEO, meninjau sejarah singkat pembaruan algoritma Google dan banyak lagi.

Searchmetrics menyediakan solusi konsultasi yang disesuaikan untuk mendorong kesuksesan dalam pertumbuhan online dengan klien kami. Grup Strategi Digital kami menyatukan ilmu data, perangkat lunak, dan pakar SEO kami untuk memberikan layanan yang memperkuat upaya pencarian dan konten Anda.

Minta Janji Temu