Ein CMO-Leitfaden für SEO: Die Mythen, Fallstricke und Realitäten von SEO

Mythen, Fallstricke und Realitäten von SEO

Searchmetrics veröffentlicht eine fünfteilige Blogserie über SEO und die wichtige Rolle, die es in den Marketingstrategien von Chief Marketing Officers spielt. Unser erster Beitrag „Ein CMO-Leitfaden für SEO: Mythen, Fallstricke und Realitäten“ zielt darauf ab, den Schleier des Mysteriums zu beseitigen, der SEO umgibt, um CMOs mit dem Wissen auszustatten, das sie benötigen, um Ideen zu entwickeln, wie sie SEO in ihre Marketingbemühungen integrieren können.

Da die Anzahl der Angebote ähnlicher Produkte und die Wettbewerbsfähigkeit der Marke zunimmt, verkürzen sich die Aufmerksamkeitsspannen der Verbraucher. Suchmaschinen wie Google haben in der digitalen Landschaft als Leitfaden für Verbraucher gedient, indem sie Benutzeranfragen analysierten und Verbraucher zu der ihrer Meinung nach besten Option für eine bestimmte Frage führten.

Wenn es ein konstantes Missverständnis gibt, das SEO umgibt, dann ist es die wahrgenommene Mehrdeutigkeit. Die sich ständig ändernde Natur von SEO erfordert die Koordination mehrerer Disziplinen wie Website-Performance, Inhaltsstrategie und Kundenabsicht. Diese Bemühungen können überwältigend erscheinen, und es ist nicht eindeutig, zu bestimmen, worauf Ressourcen, Zeit und Bemühungen konzentriert werden sollen. SEO mag wie ein zeitaufwändiges Unterfangen erscheinen, aber die Investition in eine erfolgreiche langfristige SEO-Strategie kann Ihr Unternehmen auf einen langfristigen Weg zu erheblichen Gewinnzuwächsen, erhöhter Online-Präsenz und höheren Marketingbudgets bringen.

Die Mythen und Fallstricke von SEO halten die Marketingleitung oft davon ab, SEO Priorität einzuräumen. Aber wenn es richtig angewendet wird, kann SEO das wichtigste Werkzeug in Ihrem Marketing-Mix sein. Hier sind einige verbreitete Mythen, Fallstricke und Realitäten von SEO, die Ihnen helfen können, Klarheit zu schaffen und Ihr Verständnis von SEO zu verbessern.

SEO-Mythen

• Es ist unvorhersehbar, ohne Ursache und Wirkung – Obwohl SEO dem Auf und Ab unterliegt, was sich oft wie die launische Natur des Suchalgorithmus von Google anfühlt, wird es dennoch von zuverlässigen, wesentlichen Regeln unterstützt, die Unternehmen nutzen können, um ihre Online-Präsenz zu erhöhen. Einige Regeln unterliegen Änderungen, die durch Verbesserungen in der Technologie und Branchentrends im Allgemeinen verursacht werden, aber die meisten bleiben unberührt, Kernprinzipien der SEO. Beachten Sie, dass Suchverkehrskanäle wie Facebook, Amazon und Google jeweils ihre eigenen Regeln für das Suchökosystem („Walled Gardens“) haben, aber sie alle traditionell den grundlegenden SEO-Prinzipien folgen. Das Verständnis der wesentlichen Prinzipien der Funktionsweise von SEO macht SEO vorhersehbar.

• ROI ist schwer zu messen – Ein verbreitetes Missverständnis von Marken in Bezug auf SEO ist, dass es schwierig ist, den Return on Investment (ROI) zu berechnen. Unternehmen schätzen Verkaufs- und Konversionsmetriken für ihre unmittelbaren Erkenntnisse und Eindrücke. SEO bietet jedoch einen Gesamtüberblick über Ihre Marketingstrategie, und es gibt Metriken, mit denen Sie deren Auswirkungen berechnen können.
  Die bezahlte Suche garantiert schnell einen ROI, aber es gibt ein Problem damit – sie ist teuer, verbraucht einen unverhältnismäßigen Anteil der meisten Marketingbudgets, während die Vorteile nur so lange anhalten, wie der Kanal finanziert wird. Einer der wichtigsten Vorteile von SEO sind die langfristigen Vorteile einer soliden organischen Suchstrategie. Obwohl es nicht weniger wettbewerbsfähig ist als die bezahlte Suche, ist SEO einmal gewonnener Boden schwieriger durch konkurrierende Inhalte zu ersetzen. Die Aufrechterhaltung großartiger Inhalte, eine Wissenschaft für sich, ist weniger ressourcenintensiv und weitaus vorhersehbarer als die Welt der sinkenden Renditen, mit der CMOs derzeit konfrontiert sind, deren digitale Teams immer teureren Platz an der Spitze der SERPs jagen.

Fallstricke von SEO

• Time-to-Value – Die erfolgreichsten SEO-Strategien basieren auf langfristiger Planung, was bedeutet, dass es unrealistisch ist, sofortige Gewinne zu erwarten. Trotz der blitzschnellen Fähigkeiten moderner Technologie ist SEO ein langes Spiel, bei dem neue Inhalte über Wochen und Monate recherchiert, entwickelt, veröffentlicht, gemessen, iteriert und optimiert werden müssen. Vergleichbar mit großartigen Branding-Strategien ist es schwierig, die begehrte Online-Präsenz zu verdrängen, wenn sie erst einmal erreicht ist.

• SEO-Abkürzungen – Versierte SEOs können SEO-Regeln leicht umgehen, indem sie Black-and-Grey-Hat-SEO-Taktiken und -Techniken verwenden, um Schlupflöcher und Lücken in Suchmaschinen auszunutzen, um einen höheren Rang als die Konkurrenz zu erreichen, die den SEO-Standardregeln folgt. Beispiele für Black-Hat-SEO: Keyword-Stuffing, das Einschließen nicht verwandter Schlüsselwörter in Inhalte oder das Einschleusen von Schlüsselwörtern in den Inhalt und das Ändern der Schriftfarbe, um sie für das menschliche Auge unsichtbar zu machen. Black-Hat-SEO-Praktizierende wissen, wie man die Linie einhält, ohne Google zu alarmieren, aber unerfahrene Marketingteams, die sich auf Black-Hat-Strategien einlassen, werden leicht von Google erwischt und schnell bestraft, was ihr Ranking effektiv verschlechtert und wertvollen Traffic verliert. Marketingteams, die mit guten Absichten arbeiten, verwenden bei ihren SEO-Optimierungsbemühungen oft Black-Hat-SEO-Taktiken und -Strategien, ohne es zu merken, und erhalten dabei nachteilige Strafen.

• Die Suche ist hart umkämpft – Es ist wichtig zu verstehen, dass organische Immobilien genauso wettbewerbsfähig sind wie bezahlte. Die Giganten des E-Commerce wie Amazon und Walmart dominieren die Produkt-SERPs, während Informationsgiganten wie Wikipedia den meisten informativen SERPs die Luft aussaugen. Verständlicherweise lässt dies viele Marketingleiter innehalten und schickt Budgetdollars unweigerlich zurück auf die Seite der bezahlten Suche des Marketing-Mix. Doch innerhalb dieser einschüchternden Online-Mischung sollten Sie wissen, dass Ihre Konkurrenz ebenso zögerlich ist und die organische Suche weit offen lässt, oft in den dunkleren Ecken Ihrer Suchwelt. Im Bereich SEO ist es weit entfernt, eine Reihe von Schlachten zu gewinnen wichtiger als den Krieg zu gewinnen. So einschüchternd die oben genannten Riesen auch sein mögen, es geht nie darum, dass Sie der David für ihren Goliath sein können. Die Tools für den Wettbewerb und den Sieg stehen Ihrem Team bereits zur Verfügung, darunter Käuferpersönlichkeiten, fundiertes Wissen über die „Kaufreise“ und eine umfassende De-facto-Keyword-Recherche aus Ihren bezahlten Suchbemühungen.

Die Realitäten von SEO

• Erfolgreiche digitale Strategien setzen auf SEO – SEO gänzlich zu vermeiden oder halbherzige SEO-Strategien einzusetzen, reicht nicht aus, um eine Marketingstrategie mit ehrgeizigen Zielen zu unterstützen. Die erfolgreichsten digitalen Marketingstrategien werden durch eine solide Grundlage für die Anwendung von SEO Best Practices unterstützt. Die Optimierung Ihrer Inhalte nach SEO-Prinzipien kann jeden Aspekt Ihrer Marketingstrategie verbessern. Diese Verbesserungen können das Erstellen ansprechender Inhalte, das Vornehmen technischer Anpassungen zum schnelleren Laden Ihrer Website und das Layout von Inhalten umfassen, damit Informationen schnell gefunden werden können, um wichtige Entscheidungen zu treffen.

• SEO ist ein langes, aber lohnendes Spiel – Derzeit gibt es keine Option oder Methode, um den Prozess der Entwicklung, Veröffentlichung und Iteration ansprechender Inhalte zu beschleunigen. Abgesehen von der technischen Wartung Ihrer Website, stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell ist, und fügen Sie XML-Sitemaps zu Ihrer Website hinzu und übermitteln Sie sie an Suchmaschinen. Geduld ist der Name des Spiels bei SEO und sie wird auf die Probe gestellt, wenn monatelange SEO-Taktiken nachlassende Erträge zeigen könnten. Es ist leicht, sich von Verlusten und Gewinnen ablenken zu lassen, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass SEO ein langfristiges Spiel ist, ähnlich wie die Teilnahme an der Börse. Sie können beständige Gewinne, schwankende Quartale mit Verlusten und Gewinnen oder beständige Quartale mit abnehmender Sichtbarkeit erleben. Die Etablierung einer zentralen, langfristigen SEO-Strategie ist der Schlüssel zur Generierung eines erfolgreichen ROI. Die Analyse der Ergebnisse entlang des Lebenslaufs Ihrer Strategie und deren Anpassung an den korrekten Kurs ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer Planung sicherzustellen, da sich die Suchbranche ändert und Ihre Anforderungen im Laufe der Zeit schwanken.

• Ansprechende, zielgerichtete Inhalte dominieren – Inhalte sind der beste Weg, um Relevanz zu messen. Dennoch sind wirklich hervorragende Inhalte erforderlich, um in jeder Suchmaschine erfolgreich zu ranken, egal ob Bing, Yahoo oder Google. Inhalte sind am besten für SEO optimiert, wenn sie einem klaren Zweck dienen, Benutzeranfragen prägnant beantworten und frei von grammatikalischen und technischen Fehlern sind. Da Google weiterhin der Benutzererfahrung Priorität einräumt, sollte die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte der Kern Ihrer SEO-Strategie sein. Vorbildlicher Content ist mehr als nur gut geschriebene Absätze und gut platzierte Keywords. Google wertet auch aus, wie gut eine Marke oder ein Unternehmen ihre Inhalte technisch darstellt, wie schnell die Inhalte der Webseite geladen werden und testet in Text eingebettete Links, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktionieren. Technisch optimierte Inhalte, die versuchen, eine Verbindung zum Menschen hinter dem Bildschirm herzustellen, sind das Erfolgsrezept für SEO.

Der Down and Dirty Guide für SEO des CMO

Der nächste Blog unserer fünfteiligen Serie „Der Crash-Kurs des CMO in SEO“ wird die wesentlichen Grundlagen von SEO untersuchen, die kurze Geschichte der Google-Algorithmus-Updates Revue passieren lassen und vieles mehr.

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