Google 2020 年 2 月更新：背景和分析

已发表: 2020-02-11

2020 年第一季度是谷歌 SERP 的动荡时期，搜索结果受到布局更改和算法更新的影响。 在 2020 年 2 月 7^日和 8 日观察到明显的 Google 更新，导致 SEO、网站管理员和 Google 搜索爱好者报告他们的排名和流量发生了巨大变化。 与之前的主要 Google 更新不同 - 2 月更新并未通过 Google 的官方搜索联络 Twitter 频道公布，并且 Google 此后否认推出任何核心更新。 然而，有报道称，谷歌确实在其搜索算法上进行了调整，许多网站都感受到了影响。 继续阅读背景和分析。

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摘要：2020 年 2 月 Google 更新

2020 年 2 月 9^日，星期日，Barry Schwartz 在搜索引擎圆桌会议上发表了一篇文章，他报告了 Google 搜索结果中发生的“非常大，甚至可能是巨大的”变化。在 2 月 7^日和 8^日的周末，有关网站出现了报告，这些网站的自然流量显着下降和飙升。

以下是 Schwartz 的报告和读者评论中的一些要点：

谷歌最初既没有宣布也没有确认更新
2 月 13 日，谷歌表示没有核心更新
更新影响了许多不同的利基市场，以及具有非常不同配置文件的网站——即受影响的网站没有明确的模式
一些网站失去然后获得流量——可能是谷歌测试的迹象
关于观察到的波动是否与 SERP 中的布局/HTML 变化有关的一些猜测，尽管被认为不太可能
更新显然没有影响到每个人（还），因为一些读者评论说他们没有观察到任何变化。

谷歌说：二月更新不是核心更新

自 2019 年 3 月的核心更新以来，谷歌的惯例是通过其搜索联络 Twitter 账户（由 Danny Sullivan 运营）宣布（甚至像 2019 年 6 月那样预先宣布）其核心算法的重大更新。然而，自从为了提高透明度和防止围绕更新的一些疯狂猜测而引入了这种沟通政策的变化，谷歌搜索结果仍然存在重大波动的情况，提供了强有力的证据，而不是未经宣布的更新发布. 去年的一个这样的例子是 2019 年 11 月的更新，它没有预先宣布，只是在许多 SEO 看到他们的排名受到影响后的某个时候才由谷歌发表评论。

“有些人问我们上周 [11 月] 是否对 Google 搜索进行了更新。我们确实做了几次更新，就像我们在任何一周定期更新几次一样。” – 11 月更新后的谷歌评论。

谷歌也没有宣布在 2020 年 2 月观察到的排名变化。而且，在 SEO 社区第一次聊天后几天，Danny Sullivan 在 Twitter 上回应了谈话，明确表示这不是核心更新。 “我们一直在做更新，”他说。

我们一直在更新。我建议重新阅读我们对此的一般建议：https://t.co/aL4QObvvhH
- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2020 年 2 月 13 日

这类似于谷歌在 2019 年 11 月稍有延迟的确认，也避免提及任何核心更新，而是提到“几个更新”。这可能表明，虽然谷歌很高兴确认它认为主要的算法变化，但它继续试验并对其搜索算法进行修改，其中一些显然比其他算法对排名的影响更大。 2020 年 2 月的这一未经证实的更新很可能是此类实验的结果。

2020 年第一季度的 SERP 动荡——布局更改、精选片段和核心更新

在 2019 年底的 BERT 更新被称为过去五年谷歌搜索算法的最大变化之后，谷歌今年并没有拖后腿。 2020 年初，谷歌 SERP 已经发生了一些变化——既影响算法评估页面的方式，也影响排名结果向用户显示的方式。这是迄今为止今年 SERP 动荡的最大原因的简要介绍。

2020 年 1 月 13^日- 2020 年 1 月核心更新

谷歌延续了其于 2019 年建立的传统，即通过其 Twitter 上的 Search Liaison 帐户宣布对其核心算法进行重大更改。在 2020 年 1 月核心更新推出之后，SEO 社区中出现了通常的骚动，有报道称流量大幅飙升和/或下降。关于更新的确切影响没有达成共识，在卫生部门观察到波动（在核心更新之后经常出现这种情况）和字典网站。

1 月 13^日- SERP 布局更改和网站图标

在 1 月核心更新的同一天，谷歌宣布它正在改变其 SERP 布局以包括网站的图标并将面包屑 - 而不是 URL - 放在元描述之上。

去年，我们在移动设备上的搜索结果焕然一新。本周将在桌面搜索结果中推广，突出显示网站域名和品牌图标，以及粗体的广告“广告”标签。这是一个模型：pic.twitter.com/aM9UAbSKtv
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 1 月 13 日

这种表面上的改变是对 SERP 外观的重大改变，同时也与付费 AdWords 列表显示方式的改变相吻合，现在在网址前用粗体“广告”标记。

1 月²³日 - 删除精选摘要结果的双重列表

变化在 1 月份不断出现，Danny Sullivan 宣布，对于占据“零位”精选片段框的 URL，将不再有重复的结果。最初，零位 URL 的有机排名似乎移到了搜索结果的第二页顶部，尽管这种情况并非始终如一，Danny Sullivan 澄清说，这不是对精选片段进行更改的故意特征。

1 月 24^日：Favicon 回滚和 SERP 布局的持续试验

本月早些时候引入的布局更改并未得到普遍好评，SEO 社区对新设计的吸引力和可用性产生了一些反响。尤其是对新外观的 AdWords 结果有一些批评，有人说现在更难将其与自然结果区分开来。 Google AdWords 的这段视觉历史将其描述为“广告和自然列表的模糊”。

谷歌在 1 月 24^日的一条推文中做出了回应，他们听取了反馈，将尝试不同的布局，并尝试不同的网站图标放置。截至今天（2 月 11^日），测试正在进行中。有时，粗体的“ Ad ”消失了，AdWords 被 Ad 标记在绿色框中。有时，AdWords 用粗体“广告”表示。对于自然搜索结果，面包屑仍在片段上方，但网站图标已被删除。

如何应对 2020 年 2 月的 Google 更新

谷歌关于其大部分更新的建议（除了那些关注网站特定方面的更新，如页面速度）是专注于高质量的内容。在最近几次核心更新之后，谷歌一再提到其网站管理员指南。这篇博文没有提供任何特定更新性质的具体细节，而是包含有关网站内容、质量和专业知识的一般最佳实践提示，如果网站管理员希望获得 Google 的搜索算法的奖励，他们应该遵循这些提示。

这些要点，连同谷歌的质量评估指南，对于任何希望了解如何构建高质量内容的 SEO 来说无疑是至关重要的阅读材料。但是，他们不一定回答如何响应任何特定更新的问题，无论它是否得到谷歌的确认。在 Searchmetrics，我们相信做出正确决策的第一步是了解正在发生的事情。我们了解 Google 更新的（长篇阅读）指南解释了如何分析 Google 更新周围的数据、如何消除噪音以及如何避免得出错误的结论。在任何情况下，短期的、下意识的反应最多可能带来短期利益，而以数据驱动的基本原则为基础的长期战略是您在 Google 搜索中获得可持续成功的途径。