电子商务网站如何使用实时 SEO 在 Google 中获取有机产品功能

注意电子商务SEO！ 谷歌发布了两个您需要注意的公告。 首先，谷歌推出了其热门产品功能，强调了谷歌将交易 SERP 转变为市场体验的意图。 其次，谷歌已经向非付费账户开放了 Merchant Center。 这意味着您不再需要运行 AdWords 广告系列来管理自然 SERP 中的产品 Feed 显示实时数据。 继续阅读以了解这些发展对 SEO 意味着什么。

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什么是有机产品特点？

术语“有机产品功能”用于描述出现在搜索结果页面上的特定于产品的 SERP 功能，作为未付费的有机搜索结果，位于传统的十个蓝色链接之上或之中。

谷歌于 2019 年开始在桌面和移动 SERP 上尝试有机产品轮播。 最明显的是Popular Products Carousel。 其他变体是所谓的最佳产品和类似产品轮播，可以在交易产品搜索中找到。 从网上商店提供的浏览体验来看，所有这些功能都为消费者所熟悉。 在外观上，各种产品轮播与谷歌购物轮播没有什么不同，因为它们显示的卡片包括图片、产品名称、评论分数和评论数量。 有机产品功能可以出现在 SERP 的不同位置：直接在付费搜索结果下方，在十个蓝色链接中，甚至集成到知识面板中。

根据产品功能的类型，在移动设备和桌面设备上显示的产品卡片数量会有所不同。 在撰写本文时，热门产品功能包括两个链接目标：

单击卡片中的产品标题将打开一个新的 SERP，以进行针对特定产品名称的更精细的搜索查询。 此功能已在 SERP 上用于交易关键字，用户可以在所谓的“搜索优化功能”的帮助下提高搜索的特异性。 这些用于将搜索范围缩小到选定的类别或品牌：

热门产品功能推出

2020 年 1 月 15^日，谷歌宣布正式推出热门产品功能，最初仅影响美国的搜索结果。 根据公告，该功能出现在移动设备上，用于服装、鞋子和配饰等类别的产品查询。 曾经简单的轮播现在包括样式、尺寸、颜色等过滤器，现在还包含更多产品。 单击产品会打开一个带有产品比较列表的弹出窗口，该列表让人想起付费搜索中的产品知识面板。 该列表包括来自一系列在线商店的产品价格和评论。 从商店列表中选择一个商家可以让您直接导航到他们的网站。 评论紧随其后的是另一个有机产品功能，邀请用户浏览类似产品。

谷歌在声明中表示，他们从数百万在线商店中识别、组织和更新产品信息。 他们从他们的 Merchant Center 获取数据，该中心以前只对 SEA 购物感兴趣。 现在这一切都发生了变化，因为 Google 向所有人开放了 Merchant Center，即使他们没有运行付费 AdWords 广告系列：

“就像我们不收取网站加入 Google 搜索索引的费用一样，参与的零售商会免费出现在这项新功能中。” ——Denise Ho，谷歌产品经理

这意味着 SEO 现在可以通过产品提要实时更新有机产品功能的产品数据——这比等待爬虫要快得多。 在我们对移动 SERP 的初步测试中，我们已经看到这个功能出现在几个不同的地方。 通常，它会立即显示在 Google 购物轮播之后，这使得它可以在屏幕的首屏区域中看到，完美定位以获得最大流量。

在 Google 的特色产品中排名的 3 个关键策略

为了出现在热门产品功能中，您需要优化产品详细信息页面的三个方面：

1. 产品的结构化数据
2. Google Merchant Center 中的产品 Feed
3. Manufacturer Center 中的产品 Feed

1.产品的结构化数据

产品的所有结构化数据都应正确且尽可能全面地实施，以便 Google 可以轻松解析和理解所有相关产品信息，以显示在自然搜索结果中。 Google 提供了使用结构化数据标记产品的详细指南。 借助 Google 的结构化数据测试工具，您还可以了解您的实施是否按预期工作。 Google Search Console 中还有一份报告，其中包含错误列表并允许提交更正。

2. Google Merchant Center 中的产品 Feed

您可以在 Google Merchant Center 中通过 Feed 管理所有产品的数字列表。 Feed 应包含产品数据，如名称、描述、URL 和价格（请参阅此处的完整规格列表）。 根据您的商店提供的产品和变体数量，您可以使用 Google 表格、XML 文件或其他第三方工具创建 Feed。 如果设置新提要，将“目标”设置为“ Surface across Google ”很重要。 这是您确保您的产品数据可以在有机产品功能和 Google 图片搜索中显示的方法。 如果 Feed 不符合 Google 的质量标准，产品 Feed 管理还包括处理拒绝通知。

3. Manufacturer Center 中的产品 Feed

Manufacturer Center 中的数据也会通过 Feed 进行更新。 它包含产品描述和产品变体等详细信息，以及高分辨率产品图像。 到目前为止，此数据仅用于使用付费商店列表填充产品知识面板。 相比之下，有机产品面板中的商店列表应该由有机 SERP 中的商家和“卖家提交的报价”组成，您现在可以在 Merchant Center 中免费设置。 由于两个面板包含非常相似的内容，哪些搜索查询返回哪种类型的面板以及两个 SERP 元素是否会在某个时候合并到一个面板中还有待观察。

Digital Strategies Group 的高级 SEO 顾问 Karl Kleinschmidt 根据他在美国首次体验新的有机产品功能分享了他的建议：

“产品提要优化可能既困难又耗时，尤其是在选择将产品放入哪些类别时（谷歌的产品类别很广泛）。 我建议与您的付费搜索团队合作，因为他们可能已经对要使用的类别进行了大量试验。 如果您的付费搜索团队没有投放产品提要广告，那么请以少量预算进行实验，看看有什么效果。 将尽可能多的相关信息添加到产品架构标记中，并使其与您的产品提要保持一致。” – Karl Kleinschmidt，高级 SEO 顾问，Digital Strategies Group

什么会影响有机产品功能中的排名？

谷歌表示，最重要的排名标准是与搜索查询和品牌知名度的相关性。 虽然现在对新的有机热门产品盒进行详细分析还为时过早，但对于之前存在的三个有机产品特性，我们已经有了一些见解。 已经发现评论的原始数量不是一个因素。 仅正确的结构化数据不足以保证您的产品出现在此 SERP 功能中。

对SEO有什么影响？

随着越来越多的市场功能的引入，谷歌显然将自己定位于亚马逊和其他主要市场。 这是正在进行的产品搜索之战的一部分，因为新功能使用户可以在不离开 SERP 的情况下进行产品研究。 新的 SERP 功能提出的一个问题是，目前，价格是用户在商店之间进行选择时唯一的区别因素。 其他相关标准，如运输条件、退货政策和付款方式，只能在网上商店的产品页面上找到。 通过这种方式，谷歌正在挪用客户旅程中的重要步骤，例如产品研究和供应商比较。 因此，新功能不仅适用于在线商店，也适用于比较网站。 当前的产品知识小组已经因在 SERP 中实现门口功能而受到批评，该功能使用户不太可能访问列出的在线商店。

关于有机产品功能中的排名——哪些网站在轮播中排在第一位——鉴于唯一的区别因素是价格，看看小商店是否可以与大玩家竞争将会很有趣。 以及如果亚马逊和 eBay 等市场的结构化数据正确实施，它们是否会在产品面板中列为商店。

对于对“谷歌要去哪里？”这个更普遍的问题感兴趣的 SEO，Popular Products Box 也可以被视为谷歌在交易 SERP 上持续开发有机元素的一部分。 例如，图像集成上的过滤器已经提供了类似的体验，让用户可以浏览不同的选项并优化他们的搜索，而无需离开 SERP。

流行产品轮播是这一趋势的延续，它朝着更具交互性、更突出的有机 SERP 功能方向发展——远离静态的 10 个蓝色链接。 看看传统的十个链接中有多少仍然存在，以及它们的可见度如何，将会很有趣。

开始优化永远不会太早

电子商务 SEO 现在应该做的第一件事是与他们的 SEA 同事和/或开发人员一起检查商家和制造商中心的产品提要。 并确保正确实施产品页面上的所有相关结构化数据。 这对 SEO 来说是一个很好的机会，因为 Feed 管理可以让您的产品数据实时更新，而无需等待爬虫重新访问您的产品页面的更新版本。

谷歌将继续进一步开发有机产品功能并将其引入更多类别和产品细分市场也是一个安全的赌注。 这就是为什么您应该尽快开始您的产品数据优化，以便您的商店可以从这个新的自然流量来源中受益。 随着 10 个蓝色链接的重要性不断减少，这是另一个指标，表明优化 SERP 功能对于 2020 年成功的 SEO 有多重要。