Guía de SEO para directores de marketing: los mitos, las trampas y las realidades del SEO

Mitos, trampas y realidades del SEO

Searchmetrics está publicando una serie de blogs de cinco partes sobre SEO y el papel fundamental que desempeña en las estrategias de marketing de los directores de marketing. Nuestra primera publicación, 'Guía de SEO para CMO: mitos, trampas y realidades', tiene como objetivo eliminar el velo de misterio que rodea al SEO para equipar a los CMO con el conocimiento que necesitan para comenzar a idear cómo implementar SEO en sus esfuerzos de marketing.

A medida que aumenta la cantidad de ofertas de productos similares y la competitividad de la marca, los períodos de atención del consumidor se acortan. Los motores de búsqueda como Google han servido como guía para los consumidores en el panorama digital, analizando las consultas de los usuarios, dirigiendo y guiando a los consumidores hacia lo que creen que es la mejor opción para cualquier pregunta dada.

Si hay un concepto erróneo constante que rodea al SEO, es la ambigüedad percibida. La naturaleza siempre cambiante del SEO requiere la coordinación entre múltiples disciplinas, como el rendimiento del sitio web, la estrategia de contenido y la intención del cliente. Estos esfuerzos pueden parecer abrumadores, y determinar dónde enfocar los recursos, el tiempo y los esfuerzos no está claro. El SEO puede parecer una tarea que requiere mucho tiempo, pero invertir en una estrategia de SEO exitosa a largo plazo puede poner a su empresa en un camino a largo plazo hacia ganancias significativas en las ganancias, mayor visibilidad en línea y mayores presupuestos de marketing.

Los mitos y las trampas del SEO a menudo disuaden a los líderes de marketing de priorizar el SEO. Pero cuando se aplica correctamente, el SEO puede ser la herramienta más importante en su combinación de marketing. Aquí hay algunos mitos, trampas y realidades comunes del SEO que pueden ayudar a brindar claridad y mejorar su comprensión del SEO.

Mitos SEO

• Es impredecible, sin causa y efecto : aunque el SEO está sujeto a los flujos y reflujos de lo que a menudo puede parecer la naturaleza caprichosa del algoritmo de búsqueda de Google, todavía está respaldado por reglas esenciales y confiables que las empresas pueden aprovechar para elevar su visibilidad en línea. Algunas reglas están sujetas a cambios impulsados ​​por mejoras en la tecnología y las tendencias de la industria en general, pero la mayoría siguen siendo principios básicos de SEO intactos. Tenga en cuenta que los canales de tráfico de búsqueda, como Facebook, Amazon y Google, tienen sus propias reglas de ecosistema de búsqueda ("Jardines amurallados"), pero todos tradicionalmente siguen los principios básicos de SEO. Comprender los principios esenciales de cómo funciona el SEO hace que el SEO sea predecible.

• El ROI es difícil de medir : una idea errónea común que comparten las marcas con respecto al SEO es que es difícil calcular el retorno de la inversión (ROI). Las empresas aprecian las métricas de ventas y conversión por sus conclusiones e impresiones inmediatas. Pero el SEO proporciona una visión general de su estrategia de marketing y existen métricas para ayudar a calcular su impacto.
  La búsqueda paga rápidamente garantiza el ROI, pero tiene un problema: es costosa y consume una parte desproporcionada de la mayoría de los presupuestos de marketing, mientras que los beneficios duran mientras el canal permanezca financiado. Uno de los beneficios más importantes del SEO son los beneficios a largo plazo de una estrategia de búsqueda orgánica sólida. Aunque no es menos competitivo que la búsqueda paga, una vez ganado el terreno de SEO, es más difícil suplantarlo con contenido de la competencia. Mantener un gran contenido, una ciencia en sí misma, requiere menos recursos y es mucho más predecible que el mundo de rendimientos decrecientes que actualmente enfrentan los CMO cuyos equipos digitales persiguen un espacio cada vez más costoso en la parte superior de los SERP.

Trampas del SEO

• Tiempo de creación de valor: las estrategias de SEO más exitosas se basan en la planificación a largo plazo, lo que significa que esperar ganancias inmediatas no es realista. A pesar de las capacidades ultrarrápidas de la tecnología moderna, el SEO es un juego largo en el que es necesario investigar, desarrollar, publicar, medir, iterar y optimizar nuevos contenidos durante semanas y meses. Al igual que las grandes estrategias de marca, una vez que se gana la codiciada visibilidad en línea, es difícil ser suplantado.

• Atajos de SEO: los expertos en SEO pueden eludir fácilmente las reglas de SEO, utilizando tácticas y técnicas de Black y Grey Hat SEO para explotar lagunas y brechas en los motores de búsqueda para clasificarse más alto que la competencia que sigue las reglas estándar de SEO. Ejemplos de Black Hat SEO: Relleno de palabras clave, incluidas palabras clave no relacionadas en el contenido o palabras clave furtivas en el contenido y cambiando el color de la fuente para que sean invisibles para el ojo humano. Los practicantes de Black Hat SEO saben cómo seguir la línea sin alertar a Google, pero Google atrapa fácilmente a los equipos de marketing sin experiencia que se involucran en estrategias de Black Hat y son penalizados rápidamente, lo que reduce su clasificación y pierde tráfico valioso. Los equipos de marketing que operan con buenas intenciones a menudo utilizan tácticas y estrategias de SEO de sombrero negro en sus esfuerzos de optimización de SEO sin darse cuenta y reciben sanciones perjudiciales en el proceso.

• La búsqueda es altamente competitiva: es importante comprender que los bienes raíces orgánicos son tan competitivos como los pagos. Los gigantes del comercio electrónico como Amazon y Walmart dominan las SERP de productos, mientras que los gigantes de la información como Wikipedia absorben todo el aire de la mayoría de las SERP informativas. Comprensiblemente, esto hace que muchos líderes de marketing se detengan e inevitablemente envía el dinero del presupuesto de regreso al lado de la mezcla de marketing de búsqueda paga. Sin embargo, dentro de esta mezcla intimidante en línea, sepa que su competencia es igualmente vacilante y está dejando abierta la búsqueda orgánica, a menudo en los rincones más oscuros de su mundo de búsqueda. En el ámbito del SEO, ganar una serie de batallas está lejos. más importante que ganar la guerra. A pesar de lo intimidantes que pueden ser los gigantes antes mencionados, nunca se trata de tu capacidad de ser el David para su Goliat. Las herramientas para competir y ganar ya están al alcance de su equipo, incluidas las personas compradoras, un conocimiento profundo del "viaje de compra" y una gran cantidad de investigación de palabras clave de facto de sus esfuerzos de búsqueda pagados.

Las realidades del SEO

• Las estrategias digitales exitosas dependen del SEO: evitar el SEO por completo o usar estrategias de SEO poco entusiastas no es suficiente para respaldar cualquier estrategia de marketing con objetivos ambiciosos. Las estrategias de marketing digital más exitosas están respaldadas por una base sólida de aplicación de las mejores prácticas de SEO. La optimización de su contenido de acuerdo con los principios de SEO puede mejorar todos los aspectos de su estrategia de marketing. Estas mejoras pueden incluir la creación de contenido atractivo, la realización de ajustes técnicos para ayudar a que su sitio se cargue más rápido y el diseño del contenido para que la información se pueda encontrar rápidamente para tomar decisiones críticas.

• El SEO es un juego largo pero gratificante: actualmente, no existe ninguna opción o método para acelerar el proceso de desarrollo, publicación e iteración de contenido atractivo. Además de realizar el mantenimiento técnico de su sitio web, garantizar que la velocidad de su sitio sea rápida y agregar mapas de sitio XML a su sitio y enviarlo a los motores de búsqueda. La paciencia es el nombre del juego en SEO y se pondrá a prueba cuando las tácticas de SEO de meses de duración puedan mostrar rendimientos decrecientes. Es fácil distraerse con pérdidas y ganancias, pero es crucial recordar que el SEO es un juego a largo plazo, similar a participar en el mercado de valores. Es posible que experimente ganancias consistentes, trimestres fluctuantes de pérdidas y ganancias o trimestres consistentes de visibilidad decreciente. Establecer una estrategia de SEO central a largo plazo es clave para generar un ROI exitoso. Analizar los resultados a lo largo del curso de vida de su estrategia y modificarla para corregir el curso es fundamental para garantizar el éxito de su planificación a medida que cambia la industria de búsqueda y sus necesidades fluctúan con el tiempo.

• Reina el contenido atractivo y dirigido: el contenido es la mejor manera de medir la relevancia. Aún así, se requiere un contenido realmente excelente para clasificar con éxito en cualquier motor de búsqueda, ya sea Bing, Yahoo o Google. El contenido está mejor optimizado para SEO cuando tiene un propósito claro, responde de manera sucinta a las consultas de los usuarios y está libre de errores gramaticales y técnicos. A medida que Google continúa priorizando la experiencia del usuario, la creación de contenido excepcional debe ser el núcleo de su estrategia de SEO. El contenido ejemplar es más que solo párrafos bien escritos y palabras clave bien ubicadas. Google también evalúa qué tan bien una marca o empresa presenta técnicamente su contenido, qué tan rápido se carga el contenido de la página web y prueba los enlaces incrustados en la copia para asegurarse de que funcionen correctamente. El contenido que está técnicamente optimizado e intenta conectar con el ser humano detrás de la pantalla es la receta ganadora para el éxito en SEO.

La guía sucia y mala del CMO para SEO

El próximo blog de nuestra serie de cinco partes "El curso acelerado de CMO en SEO", examinará los fundamentos esenciales de SEO, revisará la breve historia de las actualizaciones de algoritmos de Google y mucho más.

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