SEO에 대한 CMO 가이드: SEO의 신화, 함정 및 현실

SEO의 오해, 함정 및 현실

Searchmetrics는 SEO 및 최고 마케팅 책임자의 마케팅 전략에서 SEO가 수행하는 중요한 역할에 대한 5부작 블로그 시리즈를 게시하고 있습니다. 첫 번째 게시물인 'A CMO's Guide to SEO: 신화, 함정 및 현실'은 SEO를 둘러싼 미스터리의 장막을 제거하여 CMO가 마케팅 활동에 SEO를 구현하는 방법을 구상하는 데 필요한 지식을 갖추는 것을 목표로 합니다.

유사한 제품의 제공과 브랜드 경쟁력이 증가함에 따라 소비자의 관심 기간이 단축됩니다. Google과 같은 검색 엔진은 디지털 환경에서 소비자 가이드 역할을 하여 사용자 쿼리를 분석하고 주어진 질문에 대한 최선의 선택이라고 생각하는 방향으로 소비자를 안내하고 안내합니다.

SEO를 둘러싼 한 가지 끊임없는 오해가 있다면 모호성으로 인식됩니다. 끊임없이 변화하는 SEO의 특성으로 인해 웹사이트 성능, 콘텐츠 전략 및 고객 의도와 같은 여러 분야에 걸쳐 조정이 필요합니다. 이러한 노력은 압도적으로 보일 수 있으며 리소스, 시간 및 노력을 집중할 위치를 결정하는 것은 명확하지 않습니다. SEO는 시간이 많이 걸리는 노력처럼 보일 수 있지만 성공적인 장기 SEO 전략에 투자하면 상당한 이익 증가, 온라인 가시성 증가 및 마케팅 예산 증가를 향한 장기적인 경로로 회사를 설정할 수 있습니다.

SEO의 신화와 함정은 종종 마케팅 리더십이 SEO의 우선 순위를 정하는 것을 방해합니다. 그러나 올바르게 적용되면 SEO는 마케팅 믹스에서 가장 중요한 도구가 될 수 있습니다. 다음은 명확성을 제공하고 SEO에 대한 이해를 높이는 데 도움이 될 수 있는 SEO에 대한 몇 가지 일반적인 신화, 함정 및 현실입니다.

SEO 신화

• 인과 관계 없이 예측할 수 없습니다. SEO는 종종 Google 검색 알고리즘의 변덕스러운 특성처럼 느껴질 수 있는 썰물과 흐름의 영향을 받지만 기업이 온라인 가시성을 높이기 위해 활용할 수 있는 안정적이고 필수적인 규칙에 의해 여전히 지원됩니다. 일부 규칙은 기술 및 전반적인 업계 동향의 개선으로 인해 변경될 수 있지만 대부분은 그대로 유지되는 SEO의 핵심 원칙입니다. Facebook, Amazon 및 Google과 같은 검색 트래픽 채널에는 각각 고유한 검색 생태계 규칙("Walled Gardens")이 있지만 모두 전통적으로 핵심 SEO 원칙을 따릅니다. SEO 작동 방식의 필수 원칙을 이해하면 SEO를 예측할 수 있습니다.

• ROI는 측정하기 어렵습니다. SEO와 관련하여 브랜드가 공유하는 일반적인 오해 중 하나는 ROI(투자 수익률)를 계산하기 어렵다는 것입니다. 회사는 즉각적인 테이크아웃 및 노출에 대한 판매 및 전환 측정항목을 높이 평가합니다. 그러나 SEO는 마케팅 전략에 대한 큰 그림 보기를 제공하며 그 영향을 계산하는 데 도움이 되는 메트릭이 있습니다.
  유료 검색은 ROI를 빠르게 보장하지만 여기에는 한 가지 문제가 있습니다. 비용이 많이 들고 대부분의 마케팅 예산에서 과도하게 많은 부분을 소비하는 반면 채널에 자금이 지원되는 한 혜택이 지속됩니다. SEO의 가장 중요한 이점 중 하나는 건전한 유기적 검색 전략의 장기적인 이점입니다. 유료 검색보다 경쟁력이 떨어지지는 않지만 한 번 얻은 SEO 기반은 경쟁 콘텐츠로 대체하기가 더 어렵습니다. 훌륭한 콘텐츠를 유지하는 과학 자체는 디지털 팀이 SERP 상단에서 점점 더 비싼 공간을 쫓는 CMO가 현재 직면하고 있는 수익 체감의 세계보다 리소스 집약적이며 훨씬 더 예측 가능합니다.

SEO의 함정

• 가치 실현 시간 – 가장 성공적인 SEO 전략은 장기적인 계획에 기반을 두고 있습니다. 즉, 즉각적인 이익을 기대하는 것은 비현실적입니다. 현대 기술의 번개처럼 빠른 기능에도 불구하고 SEO는 새로운 콘텐츠를 몇 주, 몇 달에 걸쳐 연구, 개발, 출판, 측정, 반복 및 최적화해야 하는 긴 게임입니다. 훌륭한 브랜딩 전략과 비교할 때 탐나는 온라인 가시성이 확보되면 이를 대체하기가 어렵습니다.

• SEO 지름길 – 정통한 SEO는 Black and Gray Hat SEO 전술과 기술을 활용하여 검색 엔진의 허점과 격차를 활용하여 SEO 표준 규칙을 따르는 경쟁자보다 높은 순위를 기록함으로써 SEO 규칙을 쉽게 우회할 수 있습니다. Black Hat SEO의 예: 콘텐츠에 관련 없는 키워드를 포함하는 키워드 스터핑 또는 콘텐츠에 키워드를 몰래 넣고 사람의 눈에 보이지 않도록 글꼴 색상을 변경하는 것. Black Hat SEO 실무자는 Google에 알리지 않고 선을 넘을 수 있는 방법을 알고 있지만 Black Hat 전략에 참여하는 경험이 부족한 마케팅 팀은 Google에 쉽게 잡히고 신속하게 처벌을 받아 효과적으로 순위를 낮추고 귀중한 트래픽을 잃게 됩니다. 좋은 의도로 운영되는 마케팅 팀은 종종 자신도 모르는 사이에 SEO 최적화 노력에 검은 모자 SEO 전술과 전략을 사용하고 그 과정에서 해로운 처벌을 받습니다.

• 검색은 경쟁이 치열 합니다. 유기농 부동산은 유료 못지않게 경쟁력이 있다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. Amazon 및 Walmart와 같은 전자 상거래의 거인은 제품 SERP를 지배하는 반면 Wikipedia와 같은 정보 거물은 대부분의 정보 SERP에서 모든 공기를 빨아들입니다. 당연하게도 이것은 많은 마케팅 리더들이 잠시 멈추게 하고 불가피하게 예산을 마케팅 믹스의 유료 검색 측면으로 되돌려 보냅니다. 그러나 이 위협적인 온라인 믹스 내에서 경쟁업체도 마찬가지로 주저하고 있으며 검색 세계의 더 모호한 구석에 자연 검색 부동산을 활짝 열어두고 있다는 것을 알고 있습니다. SEO의 영역에서 일련의 전투에서 승리하는 것은 먼 일입니다. 전쟁에서 승리하는 것보다 더 중요합니다. 앞서 언급한 거인들이 위협적일 수 있지만, 골리앗에게 다윗을 대적하는 것은 결코 당신의 능력에 관한 것이 아닙니다. 경쟁 및 승리를 위한 도구는 구매자 페르소나, '구매 여정'에 대한 깊은 지식 및 유료 검색 노력에서 얻은 사실적 키워드 연구의 깊은 우물을 포함하여 팀의 손끝에 이미 있습니다.

SEO의 현실

• 성공적인 디지털 전략은 SEO에 의존합니다. SEO 를 완전히 피하거나 마음이 없는 SEO 전략을 사용하는 것만으로는 야심찬 목표를 가진 마케팅 전략을 지원하기에 충분하지 않습니다. 가장 성공적인 디지털 마케팅 전략은 SEO 모범 사례를 적용하는 견고한 기초에 의해 지원됩니다. SEO 원칙에 따라 콘텐츠를 최적화하면 마케팅 전략의 모든 측면을 향상시킬 수 있습니다. 이러한 개선 사항에는 매력적인 콘텐츠 생성, 사이트 로드 속도를 높이는 기술적 조정, 중요한 결정을 내리기 위해 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 콘텐츠 레이아웃이 포함될 수 있습니다.

• SEO는 길지만 보람 있는 게임입니다. 현재 매력적인 콘텐츠를 개발, 게시 및 반복하는 프로세스를 가속화할 수 있는 옵션이나 방법이 없습니다. 웹사이트에서 기술 유지 관리를 수행하는 것 외에도 사이트 속도를 빠르게 하고 사이트에 XML 사이트맵을 추가하고 검색 엔진에 제출합니다. 인내는 SEO에서 게임의 이름이며 몇 개월 동안의 SEO 전술이 감소하는 수익을 보여줄 때 테스트될 것입니다. 손실과 승리로 인해 산만해지기 쉽지만 SEO는 주식 시장에 참여하는 것과 유사한 장기 게임이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 일관된 이익, 변동하는 분기 손실 및 이익, 또는 가시성 감소의 일관된 분기를 경험할 수 있습니다. 핵심적이고 장기적인 SEO 전략을 수립하는 것은 성공적인 ROI를 생성하는 열쇠입니다. 검색 산업이 변화하고 시간이 지남에 따라 요구 사항이 변동함에 따라 전략의 전체 과정에 따라 결과를 분석하고 올바른 방향으로 수정하는 것은 계획의 성공을 보장하는 데 중요합니다.

• 매력적인 타겟 콘텐츠 지배 – 콘텐츠는 관련성을 측정하는 가장 좋은 방법입니다. 그러나 Bing, Yahoo, Google 등 모든 검색 엔진에서 성공적으로 순위를 매기기 위해서는 진정으로 우수한 콘텐츠가 필요합니다. 콘텐츠는 명확한 목적을 제공하고 사용자 쿼리에 간결하게 답변하며 문법 및 기술 오류가 없을 때 SEO에 가장 최적화됩니다. Google이 계속해서 사용자 경험을 우선시함에 따라 탁월한 콘텐츠를 만드는 것이 SEO 전략의 핵심이 되어야 합니다. 예시적인 콘텐츠는 잘 쓰여진 단락과 잘 배치된 키워드 그 이상입니다. 또한 Google은 브랜드 또는 회사가 콘텐츠를 기술적으로 얼마나 잘 표현하는지, 웹페이지 콘텐츠가 얼마나 빨리 로드되는지 평가하고 사본에 포함된 링크를 테스트하여 제대로 작동하는지 확인합니다. 기술적으로 최적화되고 화면 뒤에서 인간과 연결하려는 콘텐츠가 SEO의 성공 비결입니다.

CMO의 검색엔진 최적화 가이드

5부로 구성된 "CMO의 SEO 집중 과정" 시리즈의 다음 블로그에서는 SEO의 필수 기초를 검토하고 Google 알고리즘 업데이트의 짧은 역사 등을 검토할 것입니다.

Searchmetrics는 고객과 함께 온라인 성장의 성공을 이끄는 맞춤형 컨설팅 솔루션을 제공합니다. 당사의 디지털 전략 그룹은 데이터 과학, 소프트웨어 및 SEO 전문가를 한데 모아 검색 및 콘텐츠 노력을 증폭하는 서비스를 제공합니다.

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