Guia de um CMO para SEO: os mitos, armadilhas e realidades do SEO

Mitos, armadilhas e realidades do SEO

A Searchmetrics está publicando uma série de blogs em cinco partes sobre SEO e o papel vital que desempenha nas estratégias de marketing dos diretores de marketing. Nosso primeiro post 'Guia do CMO para SEO: Mitos, Armadilhas e Realidades' visa remover o manto de mistério que envolve o SEO para equipar os CMOs com o conhecimento necessário para começar a pensar em como implementar o SEO em seus esforços de marketing.

À medida que o número de ofertas de produtos similares e a competitividade da marca aumentam, a atenção do consumidor diminui. Mecanismos de busca como o Google serviram como guia do consumidor no cenário digital, analisando as consultas do usuário, direcionando e orientando os consumidores para o que eles acreditam ser a melhor opção para qualquer pergunta.

Se há um equívoco constante em torno do SEO, é a ambiguidade percebida. A natureza em constante mudança do SEO requer coordenação em várias disciplinas, como desempenho do site, estratégia de conteúdo e intenção do cliente. Esses esforços podem parecer esmagadores e determinar onde concentrar recursos, tempo e esforços não é uma tarefa fácil. SEO pode parecer um esforço demorado, mas investir em uma estratégia de SEO bem-sucedida de longo prazo pode colocar sua empresa em um caminho de longo prazo para ganhos significativos de lucro, maior visibilidade online e orçamentos de marketing mais altos.

Os mitos e armadilhas do SEO muitas vezes impedem a liderança de marketing de priorizar o SEO. Mas, quando aplicado corretamente, o SEO pode ser a ferramenta mais importante do seu mix de marketing. Aqui estão alguns mitos, armadilhas e realidades comuns de SEO que podem ajudar a esclarecer e melhorar sua compreensão de SEO.

Mitos de SEO

• É imprevisível, sem causa e efeito – Embora o SEO esteja sujeito aos fluxos e refluxos do que muitas vezes pode parecer a natureza caprichosa do algoritmo de busca do Google, ele ainda é apoiado por regras confiáveis ​​e essenciais que as empresas podem aproveitar para elevar sua visibilidade online. Algumas regras estão sujeitas a mudanças impulsionadas por melhorias na tecnologia e tendências do setor em geral, mas a maioria permanece intocada, princípios fundamentais de SEO. Observe que os canais de tráfego de pesquisa, como Facebook, Amazon e Google, têm suas próprias regras de ecossistema de pesquisa (“Walled Gardens”), mas todos eles tradicionalmente seguem os princípios básicos de SEO. Compreender os princípios essenciais de como o SEO funciona torna o SEO previsível.

• O ROI é difícil de medir – Um equívoco comum que as marcas compartilham em relação ao SEO é que é difícil calcular o retorno do investimento (ROI). As empresas apreciam as métricas de vendas e conversão por seus resultados e impressões imediatos. Mas o SEO fornece uma visão geral de sua estratégia de marketing e existem métricas para ajudar a calcular seu impacto.
  A pesquisa paga garante rapidamente o ROI, mas há um problema com ela: é cara, consumindo uma parcela desproporcional da maioria dos orçamentos de marketing, enquanto os benefícios duram apenas enquanto o canal permanecer financiado. Um dos benefícios mais importantes do SEO são os benefícios a longo prazo de uma boa estratégia de busca orgânica. Embora não seja menos competitivo do que a pesquisa paga, o terreno de SEO, uma vez conquistado, é mais difícil de suplantar com conteúdo concorrente. Mantendo um ótimo conteúdo, uma ciência em si é menos intensiva em recursos e muito mais previsível do que o mundo de retornos decrescentes atualmente enfrentado pelos CMOs cujas equipes digitais buscam cada vez mais espaço caro no topo dos SERPs.

Armadilhas do SEO

• Time-to-value – As estratégias de SEO mais bem-sucedidas estão enraizadas no planejamento de longo prazo, o que significa que esperar ganhos imediatos é irreal. Apesar dos recursos extremamente rápidos da tecnologia moderna, o SEO é um jogo longo em que novos conteúdos precisam ser pesquisados, desenvolvidos, publicados, medidos, iterados e otimizados ao longo de semanas e meses. Comparável a grandes estratégias de branding, uma vez que a visibilidade on-line cobiçada é conquistada, é difícil ser suplantada.

• Atalhos de SEO – SEOs experientes podem facilmente ignorar as regras de SEO, utilizando táticas e técnicas de SEO Black and Gray Hat para explorar brechas e lacunas nos mecanismos de pesquisa para obter uma classificação mais alta do que a concorrência que segue as regras padrão de SEO. Exemplos de Black Hat SEO: Preenchimento de palavras-chave, incluindo palavras-chave não relacionadas no conteúdo ou inserir palavras-chave no conteúdo e alterar a cor da fonte para torná-las invisíveis ao olho humano. Os praticantes de Black Hat SEO sabem como seguir a linha sem alertar o Google, mas equipes de marketing inexperientes que se envolvem em estratégias de Black Hat são facilmente pegas pelo Google e são rapidamente penalizadas, prejudicando efetivamente sua classificação e perdendo tráfego valioso. As equipes de marketing que operam com boas intenções geralmente usam táticas e estratégias de SEO black hat em seus esforços de otimização de SEO sem perceber e recebem penalidades prejudiciais no processo.

• A pesquisa é altamente competitiva – É importante entender que os imóveis orgânicos são tão competitivos quanto os pagos. Os gigantes do comércio eletrônico como Amazon e Walmart dominam os SERPs de produtos, enquanto gigantes da informação como a Wikipedia sugam todo o ar da maioria dos SERPs informativos. Compreensivelmente, isso faz com que muitos líderes de marketing parem e, inevitavelmente, envie dólares do orçamento de volta para o lado da pesquisa paga do mix de marketing. No entanto, dentro dessa mistura on-line intimidadora, saiba que sua concorrência é igualmente hesitante e está deixando o mercado de pesquisa orgânica em aberto, geralmente nos cantos mais obscuros do seu mundo de pesquisa. mais importante do que vencer a guerra. Por mais intimidantes que os gigantes mencionados possam ser, nunca se trata de sua capacidade de ser o Davi para o Golias deles. As ferramentas para competir e vencer já estão na ponta dos dedos de sua equipe, incluindo personas de comprador, profundo conhecimento da 'jornada de compra' e um poço profundo de pesquisa de palavras-chave de fato de seus esforços de pesquisa paga.

As realidades do SEO

• Estratégias digitais bem-sucedidas dependem de SEO – Evitar totalmente o SEO ou usar estratégias de SEO sem entusiasmo não é suficiente para apoiar qualquer estratégia de marketing com metas ambiciosas. As estratégias de marketing digital mais bem-sucedidas são apoiadas por uma base sólida de aplicação das melhores práticas de SEO. Otimizar seu conteúdo de acordo com os princípios de SEO pode aprimorar todos os aspectos de sua estratégia de marketing. Esses aprimoramentos podem incluir a criação de conteúdo atraente, ajustes técnicos para ajudar seu site a carregar mais rapidamente e layout de conteúdo para que as informações possam ser encontradas rapidamente para tomar decisões críticas.

• SEO é um jogo longo, mas recompensador – Atualmente, não existe nenhuma opção ou método para acelerar o processo de desenvolvimento, publicação e iteração de conteúdo envolvente. Além de realizar manutenção técnica em seu site, garantir que a velocidade do seu site seja rápida e adicionar sitemaps XML ao seu site e enviá-lo aos mecanismos de pesquisa. Paciência é o nome do jogo em SEO e será testada quando as táticas de SEO de meses puderem mostrar retornos decrescentes. É fácil se distrair com perdas e vitórias, mas é fundamental lembrar que SEO é um jogo de longo prazo, semelhante à participação no mercado de ações. Você pode experimentar ganhos consistentes, trimestres flutuantes de perdas e ganhos ou trimestres consistentes de diminuição de visibilidade. Estabelecer uma estratégia de SEO central e de longo prazo é a chave para gerar um ROI bem-sucedido. Analisar os resultados ao longo do curso de vida de sua estratégia e modificá-los para o curso correto é fundamental para garantir o sucesso de seu planejamento à medida que o setor de pesquisa muda e suas necessidades flutuam ao longo do tempo.

• Reina o conteúdo envolvente e direcionado – O conteúdo é a melhor maneira de medir a relevância. Ainda assim, um conteúdo realmente excelente é necessário para classificar com sucesso em qualquer mecanismo de pesquisa, seja Bing, Yahoo ou Google. O conteúdo é melhor otimizado para SEO quando atende a um propósito claro, responde sucintamente às consultas dos usuários e está livre de erros gramaticais e técnicos. Como o Google continua priorizando a experiência do usuário, a criação de conteúdo excepcional deve ser o núcleo da sua estratégia de SEO. Conteúdo exemplar é mais do que apenas parágrafos bem escritos e palavras-chave bem colocadas. O Google também avalia o quão bem uma marca ou empresa apresenta tecnicamente seu conteúdo, a rapidez com que o conteúdo da página da Web é carregado e testa os links incorporados na cópia para garantir que funcionem corretamente. Conteúdo tecnicamente otimizado e que tenta se conectar com o ser humano por trás da tela é a receita vencedora para o sucesso em SEO.

O guia sujo e sujo do CMO para SEO

O próximo blog da nossa série de cinco partes “O curso intensivo do CMO em SEO”, examinará os fundamentos essenciais do SEO, revisará o breve histórico das atualizações do algoritmo do Google e muito mais.

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