Руководство директора по маркетингу по SEO: мифы, ловушки и реальность SEO

SEO-мифы, подводные камни и реальность

Searchmetrics публикует серию блогов, состоящую из пяти частей, посвященную поисковой оптимизации и важной роли, которую она играет в маркетинговых стратегиях директоров по маркетингу. Наша первая публикация «Руководство директора по маркетингу по SEO: мифы, подводные камни и реальность» направлена ​​на то, чтобы рассеять пелену тайны, окружающую SEO, и вооружить директоров по маркетингу знаниями, необходимыми им для того, чтобы начать думать о том, как внедрить SEO в свои маркетинговые усилия.

По мере увеличения количества предложений аналогичных продуктов и повышения конкурентоспособности бренда продолжительность внимания потребителей сокращается. Поисковые системы, такие как Google, служат проводниками потребителей в цифровом ландшафте, анализируя пользовательские запросы, направляя и направляя потребителей к тому, что, по их мнению, является лучшим вариантом для любого заданного вопроса.

Если и есть одно постоянное заблуждение, связанное с SEO, так это кажущаяся двусмысленность. Постоянно меняющаяся природа SEO требует координации между несколькими дисциплинами, такими как производительность веб-сайта, контент-стратегия и намерения клиентов. Эти усилия могут показаться чрезмерными, и определить, на чем сосредоточить ресурсы, время и усилия, непросто. SEO может показаться трудоемким делом, но инвестиции в успешную долгосрочную SEO-стратегию могут поставить вашу компанию на долгосрочный путь к значительному увеличению прибыли, повышению видимости в Интернете и увеличению маркетинговых бюджетов.

Мифы и подводные камни поисковой оптимизации часто удерживают маркетинговое руководство от приоритетов SEO. Но при правильном применении SEO может стать самым важным инструментом в вашем маркетинговом комплексе. Вот некоторые распространенные мифы, ловушки и реалии SEO, которые могут помочь внести ясность и улучшить ваше понимание SEO.

SEO-мифы

• Это непредсказуемо, без причин и следствий. Хотя SEO подвержен приливам и отливам того, что часто может показаться капризным алгоритмом поиска Google, оно по-прежнему поддерживается надежными, важными правилами, которые компании могут использовать для повышения своей видимости в Интернете. Некоторые правила могут быть изменены в связи с улучшением технологий и отраслевыми тенденциями в целом, но большинство остаются нетронутыми, что является ключевыми принципами SEO. Обратите внимание, что каналы поискового трафика, такие как Facebook, Amazon и Google, имеют свои собственные правила поисковой экосистемы («Walled Gardens»), но все они традиционно следуют основным принципам SEO. Понимание основных принципов работы SEO делает SEO предсказуемым.

• ROI трудно измерить . Распространенное заблуждение, которое бренды разделяют в отношении SEO, заключается в том, что трудно рассчитать рентабельность инвестиций (ROI). Компании ценят показатели продаж и конверсий за свои немедленные выводы и впечатления. Но SEO дает общее представление о вашей маркетинговой стратегии, и существуют показатели, помогающие рассчитать ее влияние.
  Платный поиск быстро гарантирует рентабельность инвестиций, но есть одна проблема: он дорог, потребляет непропорционально большую долю большинства маркетинговых бюджетов, а выгоды сохраняются только до тех пор, пока канал остается финансируемым. Одним из наиболее важных преимуществ SEO являются долгосрочные преимущества надежной стратегии органического поиска. Несмотря на то, что он не менее конкурентоспособен, чем платный поиск, после завоевания SEO-основы его труднее вытеснить конкурирующим контентом. Поддержание отличного контента, наука сама по себе менее ресурсоемка и гораздо более предсказуема, чем мир убывающей отдачи, с которым в настоящее время сталкиваются директора по маркетингу, чьи цифровые команды гонятся за увеличением дорогого места в верхней части поисковой выдачи.

Подводные камни SEO.

• Время окупаемости . Самые успешные стратегии SEO основаны на долгосрочном планировании, а это означает, что ожидать немедленной выгоды нереально. Несмотря на молниеносные возможности современных технологий, SEO — это долгая игра, в которой новый контент необходимо исследовать, разрабатывать, публиковать, измерять, повторять и оптимизировать в течение недель и месяцев. По сравнению с великими стратегиями брендинга, после того, как желанная видимость в Интернете будет достигнута, ее трудно вытеснить.

• SEO ярлыки . Опытные SEO-специалисты могут легко обойти правила SEO, используя тактику и методы SEO Black и Grey Hat, чтобы использовать лазейки и пробелы в поисковых системах, чтобы занимать более высокое место, чем конкуренты, которые следуют стандартным правилам SEO. Примеры Black Hat SEO: наполнение ключевыми словами, в том числе несвязанные ключевые слова в контенте или украдкой ключевых слов в контент и изменение цвета шрифта, чтобы сделать их невидимыми для человеческого глаза. Практики Black Hat SEO знают, как следовать линии, не предупреждая Google, но неопытные маркетинговые команды, которые используют стратегии Black Hat, легко попадаются Google и быстро наказываются, эффективно снижая их рейтинг и теряя ценный трафик. Маркетинговые команды, действующие с добрыми намерениями, часто используют тактику и стратегии черной шляпы в своих усилиях по оптимизации SEO, не осознавая этого, и в процессе получают пагубные штрафы.

• Поиск высококонкурентен . Важно понимать, что органическая недвижимость так же конкурентоспособна, как и платная. Гиганты электронной коммерции, такие как Amazon и Walmart, доминируют в продуктовой поисковой выдаче, в то время как информационные гиганты, такие как Википедия, высасывают весь воздух из большинства информационных поисковых систем. Понятно, что это заставляет многих руководителей маркетинга задуматься и неизбежно отправляет бюджетные средства обратно в сторону платного поиска маркетингового комплекса. Тем не менее, знайте, что в рамках этой пугающей онлайн-миксии ваши конкуренты столь же нерешительны и оставляют широко открытыми возможности органического поиска, часто в самых темных уголках вашего поискового мира. важнее победы в войне. Какими бы устрашающими ни были вышеупомянутые гиганты, речь никогда не идет о вашей способности быть Давидом для их Голиафа. У вашей команды уже есть инструменты для конкуренции и победы, включая портреты покупателей, глубокое знание «покупательного пути» и глубокий колодец фактических исследований ключевых слов из ваших платных поисковых усилий.

Реалии SEO

• Успешные цифровые стратегии опираются на SEO . Полного отказа от SEO или использования половинчатых стратегий SEO недостаточно для поддержки любой маркетинговой стратегии с амбициозными целями. Наиболее успешные стратегии цифрового маркетинга поддерживаются прочной основой применения лучших практик SEO. Оптимизация вашего контента в соответствии с принципами SEO может улучшить каждый аспект вашей маркетинговой стратегии. Эти усовершенствования могут включать в себя создание привлекательного контента, внесение технических изменений, чтобы ускорить загрузку вашего сайта, и компоновку контента, чтобы можно было быстро найти информацию для принятия важных решений.

• SEO — это долгая, но полезная игра . В настоящее время не существует вариантов или методов для ускорения процесса разработки, публикации и итерации привлекательного контента. Помимо выполнения технического обслуживания на вашем веб-сайте, обеспечение высокой скорости вашего сайта, добавление XML-карт сайта на ваш сайт и отправка его в поисковые системы. Терпение — это название игры в SEO, и оно будет проверено, когда многомесячная тактика SEO может показать убывающую отдачу. Легко отвлекаться на проигрыши и выигрыши, но важно помнить, что SEO — это долгосрочная игра, похожая на участие в фондовом рынке. У вас могут быть стабильные прибыли, чередующиеся кварталы убытков и доходов или постоянные кварталы снижения видимости. Разработка основной долгосрочной SEO-стратегии является ключом к получению успешной рентабельности инвестиций. Анализ результатов на протяжении всей жизни вашей стратегии и корректировка ее в соответствии с курсом имеют решающее значение для обеспечения успеха вашего планирования, поскольку отрасль поиска меняется, а ваши потребности меняются с течением времени.

• Привлекательный, целевой контент царит . Контент — лучший способ измерить релевантность. Тем не менее, действительно отличный контент необходим для успешного ранжирования в любой поисковой системе, будь то Bing, Yahoo или Google. Контент лучше всего оптимизирован для SEO, когда он служит четкой цели, лаконично отвечает на запросы пользователей и не содержит грамматических и технических ошибок. Поскольку Google продолжает отдавать приоритет пользовательскому опыту, создание исключительного контента должно стать основой вашей стратегии SEO. Образцовый контент — это больше, чем просто хорошо написанные абзацы и удачно расположенные ключевые слова. Google также оценивает, насколько хорошо бренд или компания технически представляет свой контент, насколько быстро загружается контент веб-страницы, и проверяет ссылки, встроенные в копию, чтобы убедиться, что они работают правильно. Контент, который технически оптимизирован и пытается соединиться с человеком за экраном, является выигрышным рецептом успеха в SEO.

Грязное руководство директора по маркетингу по SEO

В следующем блоге из нашей серии из пяти частей «Ускоренный курс директора по маркетингу по SEO» будут рассмотрены основные основы SEO, обзор краткой истории обновлений алгоритма Google и многое другое.

Searchmetrics предоставляет индивидуальные консультационные решения, которые помогут нашим клиентам добиться успеха в онлайн-развитии. Наша группа цифровых стратегий объединяет наших специалистов по науке о данных, программному обеспечению и SEO для предоставления услуг, которые усилят ваши усилия по поиску и контенту.

Запросить встречу