دليل CMO لكبار المسئولين الاقتصاديين: أساطير ومخاطر وحقائق تحسين محركات البحث

أساطير ومخاطر وحقائق تحسين محركات البحث (SEO)

تنشر Searchmetrics سلسلة مدونات من خمسة أجزاء حول تحسين محركات البحث والدور الحيوي الذي تلعبه في استراتيجيات التسويق الخاصة برؤساء التسويق. تهدف مقالتنا الأولى "دليل كبير مديري التسويق إلى تحسين محركات البحث: الأساطير والمزالق والحقائق" إلى إزالة كفن الغموض الذي يحيط بـ SEO لتزويد مديري التسويق بالمعرفة التي يحتاجون إليها للبدء في التفكير في كيفية تنفيذ تحسين محركات البحث في جهودهم التسويقية.

مع زيادة عدد عروض المنتجات المماثلة والقدرة التنافسية للعلامة التجارية ، يتضاءل اهتمام المستهلك. عملت محركات البحث مثل Google كدليل للمستهلكين في المشهد الرقمي ، حيث قامت بتحليل استفسارات المستخدم وتوجيه وتوجيه المستهلكين نحو ما يعتقدون أنه الخيار الأفضل لأي سؤال معين.

إذا كان هناك اعتقاد خاطئ دائم يحيط بـ SEO ، فهو عبارة عن غموض محسوس. تتطلب الطبيعة المتغيرة لكبار المسئولين الاقتصاديين التنسيق عبر تخصصات متعددة مثل أداء موقع الويب واستراتيجية المحتوى ونية العميل. قد تبدو هذه الجهود هائلة ، كما أن تحديد مكان تركيز الموارد والوقت والجهود ليس واضحًا. قد يبدو مُحسّنات محرّكات البحث كمحاولة تستغرق وقتًا طويلاً ، لكن الاستثمار في استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة طويلة المدى يمكن أن يضع شركتك على مسار طويل الأجل نحو مكاسب ربح كبيرة وزيادة الرؤية عبر الإنترنت وميزانيات تسويقية أعلى.

غالبًا ما تمنع الأساطير والمزالق المتعلقة بتحسين محركات البحث قيادة التسويق من إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث. ولكن عند تطبيقها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي الأداة الأكثر أهمية في مزيج التسويق الخاص بك. فيما يلي بعض الخرافات والمزالق والحقائق الشائعة حول تحسين محركات البحث والتي يمكن أن تساعد في توفير الوضوح وتحسين فهمك لـ SEO.

أساطير تحسين محركات البحث

• لا يمكن التنبؤ به ، بدون سبب وتأثير - على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث تخضع لتقلبات وتدفقات ما يمكن أن يشعر غالبًا بالطبيعة المتقلبة لخوارزمية بحث Google ، إلا أنه لا يزال مدعومًا بقواعد أساسية موثوقة يمكن للشركات الاستفادة منها لرفع مستوى ظهورها على الإنترنت. تخضع بعض القواعد لتغييرات مدفوعة بالتحسينات في التكنولوجيا واتجاهات الصناعة بشكل عام ، ولكن معظمها لا يزال دون تغيير ، والمبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث. لاحظ أن قنوات حركة مرور البحث ، مثل Facebook و Amazon و Google ، لكل منها قواعد نظام البحث الخاصة بها ("Walled Gardens") ، لكنها تتبع تقليديًا مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية. إن فهم المبادئ الأساسية لكيفية عمل مُحسنات محركات البحث يجعل مُحسّنات محرّكات البحث قابلة للتنبؤ بها.

• يصعب قياس عائد الاستثمار - من المفاهيم الخاطئة الشائعة التي تشترك فيها العلامات التجارية فيما يتعلق بتحسين محركات البحث أنه من الصعب حساب عائد الاستثمار (ROI). تقدر الشركات مقاييس المبيعات والتحويل لوجباتها السريعة وانطباعاتها. لكن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) توفر صورة كبيرة لاستراتيجيتك التسويقية والمقاييس الموجودة للمساعدة في حساب تأثيرها.
  يضمن البحث المدفوع عائد الاستثمار بسرعة ، ولكن هناك مشكلة واحدة في ذلك - فهو مكلف ، ويستهلك حصة غير متكافئة من معظم ميزانيات التسويق بينما تستمر الفوائد فقط طالما ظلت القناة ممولة. تتمثل إحدى أهم فوائد تحسين محركات البحث (SEO) في الفوائد طويلة المدى لاستراتيجية البحث العضوي السليمة. على الرغم من عدم وجود منافسة أقل من البحث المدفوع ، إلا أنه من الصعب استبدال موقع تحسين محركات البحث (SEO) بمحتوى منافس. بالحفاظ على محتوى رائع ، فإن العلم في حد ذاته أقل كثافة في الموارد وأكثر قابلية للتنبؤ به من عالم تناقص العوائد الذي يواجه حاليًا منظمات الإدارة الجماعية التي تطارد فرقها الرقمية مساحة متزايدة باهظة الثمن في الجزء العلوي من SERPs.

مزالق تحسين محركات البحث (SEO)

• الوقت إلى القيمة - أكثر استراتيجيات تحسين محركات البحث نجاحًا متجذرة في التخطيط طويل المدى ، مما يعني أن توقع مكاسب فورية أمر غير واقعي. على الرغم من الإمكانات السريعة للتكنولوجيا الحديثة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي لعبة طويلة حيث يحتاج المحتوى الجديد إلى البحث والتطوير والنشر والقياس والتكرار والتحسين على مدار أسابيع وشهور. مقارنة باستراتيجيات العلامات التجارية الرائعة ، بمجرد اكتساب الرؤية المرغوبة عبر الإنترنت ، يصعب استبدالها.

• اختصارات تحسين محركات البحث (SEO) - يمكن لكبار المسئولين الاقتصاديين المحترفين تجاوز قواعد تحسين محركات البحث بسهولة ، وذلك باستخدام تكتيكات وتقنيات Black and Gray Hat لتحسين محركات البحث لاستغلال الثغرات والفجوات في محركات البحث للحصول على مرتبة أعلى من المنافسة التي تتبع القواعد القياسية لـ SEO. أمثلة على Black Hat SEO: حشو الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة في المحتوى أو تسلل الكلمات الرئيسية إلى المحتوى وتغيير لون الخط لجعلها غير مرئية للعين البشرية. يعرف ممارسو Black Hat SEO كيفية اتباع الخطوات دون تنبيه Google ، لكن فرق التسويق عديمة الخبرة التي تشارك في استراتيجيات Black Hat يتم القبض عليها بسهولة بواسطة Google ويتم معاقبتهم بسرعة ، مما يؤدي إلى انخفاض ترتيبهم بشكل فعال وفقدان حركة مرور قيمة. غالبًا ما تستخدم فرق التسويق التي تعمل بنوايا حسنة تكتيكات واستراتيجيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم دون إدراك ذلك وتلقي عقوبات ضارة في هذه العملية.

• البحث تنافسي للغاية - من المهم أن نفهم أن العقارات العضوية تنافسية مثلها مثل المدفوعة. يهيمن عمالقة التجارة الإلكترونية مثل Amazon و Walmart على SERPs بينما تمتص المعلومات الضخمة مثل Wikipedia كل الهواء من معظم SERPs المعلوماتية. من المفهوم أن هذا يعطي العديد من قادة التسويق وقفة ، ويرسل حتمًا دولارات الميزانية للعودة إلى جانب البحث المدفوع من مزيج التسويق. ومع ذلك ، ضمن هذا المزيج المخيف عبر الإنترنت ، اعلم أن منافسيك مترددة بنفس القدر ، وتترك البحث العضوي عن العقارات مفتوحة على مصراعيها ، غالبًا في الزوايا الأكثر غموضًا في عالم البحث الخاص بك. أهم من كسب الحرب. بقدر ما يمكن أن يكون الأمر مخيفًا للعمالقة المذكورين أعلاه ، فإن الأمر لا يتعلق أبدًا بقدرتك على أن تكون داودًا لجالوتهم. أدوات المنافسة والفوز في متناول فريقك بالفعل بما في ذلك شخصيات المشتري ، والمعرفة العميقة بـ "رحلة الشراء" وبئر عميق من البحث الفعلي عن الكلمات الرئيسية من جهود البحث المدفوعة.

حقائق SEO

• تعتمد الاستراتيجيات الرقمية الناجحة على مُحسّنات محرّكات البحث - تجنب مُحسّنات محرّكات البحث تمامًا أو استخدام إستراتيجيات تحسين محركات البحث الفاترة لا يكفي لدعم أي استراتيجية تسويق بأهداف طموحة. يتم دعم استراتيجيات التسويق الرقمي الأكثر نجاحًا من خلال أساس متين لتطبيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يمكن أن يؤدي تحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لمبادئ تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين كل جانب من جوانب استراتيجية التسويق الخاصة بك. يمكن أن تشمل هذه التحسينات إنشاء محتوى جذاب ، وإجراء تعديلات فنية لمساعدة موقعك على التحميل بشكل أسرع وتخطيط المحتوى بحيث يمكن العثور على المعلومات بسرعة لاتخاذ قرارات حاسمة.

• مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي لعبة طويلة ولكنها مجزية - في الوقت الحالي ، لا يوجد خيار أو طريقة لتسريع عملية تطوير المحتوى الجذاب ونشره وتكراره. بصرف النظر عن إجراء الصيانة الفنية على موقع الويب الخاص بك ، تأكد من سرعة موقعك بسرعة وإضافة خرائط مواقع XML إلى موقعك وإرسالها إلى محركات البحث. الصبر هو اسم اللعبة في مُحسّنات محرّكات البحث وسيتم اختباره عندما تظهر تكتيكات مُحسّنات محرّكات البحث التي استمرت لأشهر عوائد متناقصة. من السهل تشتيت انتباهك بالخسائر والمكاسب ، لكن من المهم أن تتذكر أن تحسين محركات البحث هي لعبة طويلة المدى ، تشبه المشاركة في سوق الأسهم. قد تواجه مكاسب متسقة ، وتقلب الأرباع من الخسائر والمكاسب أو الأرباع المتسقة من الرؤية المتناقصة. يعد إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث الأساسية طويلة الأجل أمرًا أساسيًا لتوليد عائد استثمار ناجح. يعد تحليل النتائج على مدار دورة حياة استراتيجيتك وتعديلها لتصحيح المسار أمرًا بالغ الأهمية لضمان نجاح التخطيط مع تغير صناعة البحث وتقلب احتياجاتك بمرور الوقت.

• يسود المحتوى الجذاب والموجّه - المحتوى هو أفضل طريقة لقياس مدى الصلة بالموضوع. لا يزال المحتوى الممتاز حقًا مطلوبًا للترتيب بنجاح على أي محرك بحث ، سواء كان Bing أو Yahoo أو Google. يتم تحسين المحتوى بشكل أفضل لـ SEO عندما يخدم غرضًا واضحًا ، ويجيب بإيجاز على استفسارات المستخدم ويكون خاليًا من الأخطاء النحوية والتقنية. مع استمرار Google في إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم ، يجب أن يكون إنشاء محتوى استثنائي هو جوهر إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك. المحتوى النموذجي هو أكثر من مجرد فقرات مكتوبة جيدًا وكلمات رئيسية جيدة الإعداد. تقوم Google أيضًا بتقييم مدى جودة تقديم العلامة التجارية أو الشركة لمحتواها تقنيًا ، ومدى سرعة تحميل محتوى صفحة الويب واختبار الروابط المضمنة في النسخة للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح. المحتوى الذي تم تحسينه تقنيًا ومحاولات التواصل مع الإنسان خلف الشاشة هو الوصفة الفائزة للنجاح في تحسين محركات البحث.

دليل CMO's Down and Dirty إلى تحسين محركات البحث

المدونة التالية في سلسلتنا المكونة من خمسة أجزاء "The CMO's Crash-Course in SEO" ، ستفحص الأسس الأساسية لتحسين محركات البحث ، وتراجع السجل القصير لتحديثات خوارزمية Google وغير ذلك الكثير.

تقدم Searchmetrics حلولًا استشارية مصممة خصيصًا لتحقيق النجاح في النمو عبر الإنترنت مع عملائنا. تجمع مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا بين علوم البيانات والبرمجيات وخبراء تحسين محركات البحث لدينا لتقديم خدمات تزيد من جهود البحث والمحتوى.

طلب موعد