Una guida di CMO alla SEO: i miti, le insidie ​​e le realtà della SEO

Miti, insidie ​​e realtà della SEO

Searchmetrics sta pubblicando una serie di blog in cinque parti sulla SEO e sul ruolo fondamentale che svolge nelle strategie di marketing dei Chief Marketing Officer. Il nostro primo post "Guida di A CMO alla SEO: miti, insidie ​​e realtà" mira a rimuovere il velo di mistero che circonda la SEO per fornire ai CMO le conoscenze di cui hanno bisogno per iniziare a ideare come implementare la SEO nei loro sforzi di marketing.

Con l'aumento del numero di offerte di prodotti simili e della competitività del marchio, l'attenzione dei consumatori si riduce. I motori di ricerca come Google sono serviti da guida per i consumatori nel panorama digitale, analizzando le query degli utenti, indirizzando e guidando i consumatori verso quella che ritengono sia l'opzione migliore per una determinata domanda.

Se c'è un malinteso costante che circonda la SEO, è l'ambiguità percepita. La natura in continua evoluzione della SEO richiede il coordinamento tra più discipline come le prestazioni del sito Web, la strategia dei contenuti e l'intento del cliente. Questi sforzi possono sembrare schiaccianti e determinare dove concentrare risorse, tempo e sforzi non è chiaro. La SEO può sembrare uno sforzo che richiede tempo, ma investire in una strategia SEO di successo a lungo termine può impostare la tua azienda su un percorso a lungo termine verso guadagni significativi, maggiore visibilità online e budget di marketing più elevati.

I miti e le insidie ​​della SEO spesso scoraggiano la leadership di marketing dal dare priorità alla SEO. Ma se applicato correttamente, la SEO può essere lo strumento più vitale nel tuo marketing mix. Ecco alcuni miti, insidie ​​e realtà comuni della SEO che possono aiutare a fornire chiarezza e migliorare la tua comprensione della SEO.

Miti SEO

• È imprevedibile, senza causa ed effetto : sebbene la SEO sia soggetta agli alti e bassi di quella che spesso può sembrare la natura capricciosa dell'algoritmo di ricerca di Google, è comunque supportata da regole affidabili ed essenziali che le aziende possono sfruttare per aumentare la propria visibilità online. Alcune regole sono soggette a modifiche guidate dai miglioramenti della tecnologia e dalle tendenze del settore in generale, ma la maggior parte rimane intatta, i principi fondamentali della SEO. Tieni presente che i canali del traffico di ricerca, come Facebook, Amazon e Google, hanno ciascuno le proprie regole dell'ecosistema di ricerca ("Walled Gardens"), ma tradizionalmente seguono tutti i principi SEO fondamentali. Comprendere i principi essenziali di come funziona la SEO rende la SEO prevedibile.

• Il ROI è difficile da misurare : un comune malinteso condiviso dai marchi in merito alla SEO è che è difficile calcolare il ritorno sull'investimento (ROI). Le aziende apprezzano le metriche di vendita e conversione per i loro risultati e impressioni immediati. Ma la SEO fornisce una visione d'insieme della tua strategia di marketing e le metriche esistono per aiutarti a calcolarne l'impatto.
  La ricerca a pagamento garantisce rapidamente il ROI, ma c'è un problema: è costoso, consuma una quota sproporzionata della maggior parte dei budget di marketing mentre i vantaggi durano solo finché il canale rimane finanziato. Uno dei vantaggi più importanti della SEO sono i vantaggi a lungo termine di una solida strategia di ricerca organica. Sebbene non sia meno competitivo della ricerca a pagamento, il terreno SEO una volta guadagnato è più difficile da soppiantare con contenuti concorrenti. Mantenendo ottimi contenuti, una scienza a sé stante è meno dispendiosa in termini di risorse e molto più prevedibile del mondo di rendimenti decrescenti che attualmente devono affrontare i CMO i cui team digitali inseguono uno spazio sempre più costoso in cima alle SERP.

Le insidie ​​della SEO

• Time-to-value: le strategie SEO di maggior successo sono radicate nella pianificazione a lungo termine, il che significa che aspettarsi guadagni immediati non è realistico. Nonostante le capacità fulminee della tecnologia moderna, la SEO è un gioco lungo in cui i nuovi contenuti devono essere ricercati, sviluppati, pubblicati, misurati, ripetuti e ottimizzati nel corso di settimane e mesi. Paragonabile alle grandi strategie di branding, una volta ottenuta l'ambita visibilità online, è difficile essere soppiantati.

• Scorciatoie SEO: i SEO esperti possono facilmente aggirare le regole SEO, utilizzando tattiche e tecniche SEO Black e Grey Hat per sfruttare le lacune e le lacune nei motori di ricerca per classificarsi più in alto rispetto alla concorrenza che segue le regole standard SEO. Esempi di Black Hat SEO: riempimento di parole chiave, comprese parole chiave non correlate nel contenuto o parole chiave nascoste nel contenuto e modifica del colore del carattere per renderle invisibili all'occhio umano. I professionisti di Black Hat SEO sanno come andare in linea senza avvisare Google, ma i team di marketing inesperti che si impegnano nelle strategie di Black Hat vengono facilmente catturati da Google e vengono rapidamente penalizzati, aumentando efficacemente la loro classifica e perdendo traffico prezioso. I team di marketing che operano con buone intenzioni spesso utilizzano tattiche e strategie SEO black hat nei loro sforzi di ottimizzazione SEO senza rendersene conto e ricevono sanzioni dannose nel processo.

• La ricerca è altamente competitiva: è importante capire che gli immobili organici sono competitivi tanto quanto quelli a pagamento. I giganti dell'e-commerce come Amazon e Walmart dominano le SERP dei prodotti mentre i colossi dell'informazione come Wikipedia risucchiano tutta l'aria dalla maggior parte delle SERP informative. Comprensibilmente, questo fa riflettere molti leader del marketing e inevitabilmente rimanda i dollari del budget al lato della ricerca a pagamento del marketing mix. Eppure, all'interno di questo intimidatorio mix online, sappi che la tua concorrenza è altrettanto esitante e sta lasciando spalancato il settore della ricerca organica, spesso negli angoli più oscuri del tuo mondo di ricerca. Nel regno della SEO, vincere una serie di battaglie è lontano più importante che vincere la guerra. Per quanto possano essere intimidatori i suddetti giganti, non si tratta mai della tua capacità di essere il David del loro Golia. Gli strumenti per competere e vincere sono già a portata di mano del tuo team, inclusi i personaggi degli acquirenti, una profonda conoscenza del "viaggio di acquisto" e una profonda ricerca di parole chiave de facto dai tuoi sforzi di ricerca a pagamento.

Le realtà della SEO

• Le strategie digitali di successo si basano sulla SEO: evitare completamente la SEO o utilizzare strategie SEO poco convinte non è sufficiente per supportare qualsiasi strategia di marketing con obiettivi ambiziosi. Le strategie di marketing digitale di maggior successo sono supportate da solide basi nell'applicazione delle migliori pratiche SEO. L'ottimizzazione dei tuoi contenuti secondo i principi SEO può migliorare ogni aspetto della tua strategia di marketing. Questi miglioramenti possono includere la creazione di contenuti accattivanti, l'esecuzione di modifiche tecniche per aiutare il tuo sito a caricare più velocemente e il layout del contenuto in modo che le informazioni possano essere trovate rapidamente per prendere decisioni critiche.

• La SEO è un gioco lungo, ma gratificante: attualmente non esiste alcuna opzione o metodo per accelerare il processo di sviluppo, pubblicazione e iterazione di contenuti accattivanti. Oltre a eseguire la manutenzione tecnica sul tuo sito web, assicurarti che la velocità del tuo sito sia veloce e aggiungere mappe del sito XML al tuo sito e inviarlo ai motori di ricerca. La pazienza è il nome del gioco in SEO e sarà testato quando le tattiche SEO lunghe mesi potrebbero mostrare rendimenti decrescenti. È facile distrarsi con perdite e vincite, ma è fondamentale ricordare che la SEO è un gioco a lungo termine, simile alla partecipazione al mercato azionario. Potresti riscontrare guadagni coerenti, trimestri fluttuanti di perdite e guadagni o trimestri coerenti di visibilità in diminuzione. Stabilire una strategia SEO di base a lungo termine è la chiave per generare un ROI di successo. L'analisi dei risultati lungo il corso della tua strategia e la sua modifica per correggere la rotta è fondamentale per garantire il successo della tua pianificazione poiché il settore della ricerca cambia e le tue esigenze fluttuano nel tempo.

• Regna un contenuto coinvolgente e mirato: il contenuto è il modo migliore per misurare la pertinenza. Tuttavia, sono necessari contenuti davvero eccellenti per classificarsi con successo su qualsiasi motore di ricerca, che si tratti di Bing, Yahoo o Google. Il contenuto è ottimizzato al meglio per la SEO quando ha uno scopo chiaro, risponde in modo sintetico alle domande degli utenti ed è privo di errori grammaticali e tecnici. Poiché Google continua a dare la priorità all'esperienza dell'utente, la creazione di contenuti eccezionali dovrebbe essere il fulcro della tua strategia SEO. Il contenuto esemplare è più di semplici paragrafi ben scritti e parole chiave ben posizionate. Google valuta anche quanto bene un marchio o un'azienda presenta tecnicamente il proprio contenuto, la velocità con cui il contenuto della pagina web viene caricato e testa i collegamenti incorporati nel testo per assicurarsi che funzionino correttamente. I contenuti tecnicamente ottimizzati e che tentano di connettersi con l'essere umano dietro lo schermo sono la ricetta vincente per il successo in SEO.

Il CMO's Down and Dirty Guide to SEO

Il prossimo blog della nostra serie in cinque parti "The CMO's Crash-Course in SEO", esaminerà le basi essenziali della SEO, esaminerà la breve storia degli aggiornamenti degli algoritmi di Google e molto altro.

Searchmetrics fornisce soluzioni di consulenza su misura per promuovere il successo nella crescita online dei nostri clienti. Il nostro gruppo di strategie digitali riunisce i nostri esperti di data science, software e SEO per fornire servizi che amplificano le tue attività di ricerca e contenuto.

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