CMO 的 SEO 指南：SEO 的神話、陷阱和現實

已發表: 2020-03-12

SEO的神話、陷阱和現實

Searchmetrics 正在發布關於 SEO 及其在首席營銷官營銷策略中發揮的重要作用的五部分博客系列。 我們的第一篇文章“CMO 的 SEO 指南：神話、陷阱和現實”旨在揭開圍繞 SEO 的神秘面紗，讓 CMO 具備開始思考如何在營銷工作中實施 SEO 所需的知識。

隨著同類產品的提供數量和品牌競爭力的增加，消費者的注意力跨度會縮短。 像谷歌這樣的搜索引擎在數字領域充當了消費者指南，分析用戶查詢，指導和引導消費者找到他們認為對任何給定問題來說是最佳選擇的選擇。

如果圍繞 SEO 存在一個持續的誤解，那就是模棱兩可。 SEO 不斷變化的性質需要跨多個學科進行協調，例如網站性能、內容策略和客戶意圖。 這些努力可能看起來勢不可擋，確定將資源、時間和精力集中在哪裡並不明確。 搜索引擎優化似乎是一項耗時的工作，但投資於成功的長期搜索引擎優化策略可以讓您的公司走上一條實現顯著利潤增長、提高在線知名度和更高營銷預算的長期道路。

SEO 的神話和陷阱經常阻止營銷領導者優先考慮 SEO。 但是，如果應用得當，SEO 可能是您營銷組合中最重要的工具。 以下是 SEO 的一些常見誤區、陷阱和現實，可以幫助您清晰地了解並提高您對 SEO 的理解。

SEO神話

  • 這是不可預測的，沒有因果關係——儘管 SEO 受制於谷歌搜索算法反复無常的本質，但它仍然受到可靠的、基本的規則的支持，公司可以利用這些規則來提高他們的在線知名度。 一些規則會隨著技術和行業趨勢的進步而發生變化，但大多數規則仍未觸及 SEO 的核心原則。 請注意，搜索流量渠道，如 Facebook、亞馬遜和谷歌，都有自己的搜索生態系統規則（“圍牆花園”），但它們都遵循核心 SEO 原則。 了解 SEO 工作原理的基本原理使 SEO 具有可預測性。
  • 投資回報率難以衡量——品牌對搜索引擎優化的一個常見誤解是很難計算投資回報率 (ROI)。 公司欣賞銷售和轉化指標的直接收穫和印象。 但是 SEO 提供了您的營銷策略的全局視圖，並且存在用於幫助計算其影響的指標。
    付費搜索可以快速保證 ROI，但它有一個問題——它很昂貴，佔用了大多數營銷預算的不成比例的份額，而收益只有在渠道仍然有資金的情況下才能持續。 SEO 最重要的好處之一是健全的有機搜索策略的長期利益。 儘管不亞於付費搜索的競爭力，但一旦獲得 SEO 領域，就更難被競爭內容所取代。 與目前 CMO 面臨的收益遞減世界相比，保持優質內容，一門科學本身的資源密集度和可預測性要低得多，CMO 的數字團隊在 SERP 頂部追逐越來越昂貴的空間。

SEO的陷阱

  • 實現價值的時間——最成功的 SEO 策略植根於長期規劃，這意味著期望立即獲得收益是不現實的。 儘管現代技術具有閃電般的快速能力，但 SEO 是一場漫長的遊戲，需要在數周和數月內研究、開發、發布、衡量、迭代和優化新內容。 與偉大的品牌戰略相比，一旦獲得了令人垂涎的在線知名度，就很難被取代。
  • SEO 捷徑 –精明的 SEO 可以輕鬆繞過 SEO 規則，利用黑帽和灰帽 SEO 策略和技術來利用搜索引擎中的漏洞和差距，使其排名高於遵循 SEO 標準規則的競爭對手。 黑帽 SEO 的例子：關鍵字填充，包括內容中不相關的關鍵字或將關鍵字潛入內容中並更改字體顏色以使它們對人眼不可見。 黑帽搜索引擎優化從業者知道如何在不提醒谷歌的情況下採取行動，但是參與黑帽策略的缺乏經驗的營銷團隊很容易被谷歌抓住並迅速受到懲罰，有效地降低了他們的排名並失去了寶貴的流量。 有良好意圖的營銷團隊經常在他們的 SEO 優化工作中使用黑帽 SEO 策略和策略，而沒有意識到這一點，並在此過程中受到不利的懲罰。
  • 搜索競爭激烈——重要的是要了解有機房地產與付費房地產一樣具有競爭力。 像亞馬遜和沃爾瑪這樣的電子商務巨頭主導著產品 SERP，而像維基百科這樣的信息龐然大物則從大多數信息 SERP 中吸走了所有的空氣。 可以理解的是，這讓許多營銷領導者停下來，並不可避免地將預算資金飛回營銷組合的付費搜索方面。 然而，在這種令人生畏的在線組合中，要知道您的競爭對手同樣猶豫不決，並且正在讓自然搜索房地產敞開大門，通常在您的搜索世界更模糊的角落。在 SEO 領域，贏得一系列戰鬥還很遙遠比贏得戰爭更重要。 儘管上述巨人可能令人生畏，但這絕不是關於您是否有能力成為他們的歌利亞的大衛。 競爭和獲勝的工具已經觸手可及，包括買家角色、對“購買旅程”的深入了解以及來自付費搜索工作的事實上的關鍵字研究。

SEO的現實

  • 成功的數字策略依賴於SEO——完全避免 SEO 或使用三心二意的 SEO 策略不足以支持任何具有遠大目標的營銷策略。 應用 SEO 最佳實踐的堅實基礎支持最成功的數字營銷策略。 根據 SEO 原則優化您的內容可以增強您營銷策略的各個方面。 這些增強功能包括創建引人入勝的內容、進行技術調整以幫助您的網站更快地加載和佈局內容，以便可以快速找到信息以做出關鍵決策。
  • SEO 是一個漫長但有益的遊戲——目前，不存在加速開發、發布和迭代引人入勝的內容的過程的選項或方法。 除了對您的網站進行技術維護之外，確保您的網站速度很快，並將 XML 站點地圖添加到您的網站並將其提交給搜索引擎。 耐心是 SEO 遊戲的名稱，當長達數月的 SEO 策略可能顯示收益遞減時，它將受到考驗。 輸贏很容易分心，但重要的是要記住 SEO 是一項長期遊戲，類似於參與股票市場。 您可能會遇到持續的收益、波動的季度虧損和收益或持續的季度減少可見性。建立核心、長期的 SEO 策略是產生成功 ROI 的關鍵。 隨著搜索行業的變化和您的需求隨著時間的推移而波動，分析您的策略生命週期中的結果並將其修改為正確的方向對於確保您的計劃成功至關重要。
  • 引人入勝的、有針對性的內容占主導地位——內容是衡量相關性的最佳方式。 儘管如此，要想在任何搜索引擎（無論是 Bing、雅虎還是谷歌）上成功排名，都需要真正優秀的內容。 當內容具有明確的目的、簡潔地回答用戶查詢並且沒有語法和技術錯誤時，它最適合 SEO。 隨著 Google 繼續優先考慮用戶體驗，創建卓越的內容應該是您的 SEO 策略的核心。 示例性內容不僅僅是寫得很好的段落和放置得當的關鍵字。 谷歌還評估品牌或公司在技術上展示其內容的程度、網頁內容加載的速度以及測試副本中嵌入的鏈接以確保它們正常工作。 經過技術優化並嘗試與屏幕後面的人建立聯繫的內容是 SEO 成功的製勝法寶。

首席營銷官的 SEO 指南

我們的五部分系列“CMO 的 SEO 速成課程”中的下一篇博客將探討 SEO 的基本基礎，回顧 Google 算法更新的簡短歷史等等。

Searchmetrics 提供量身定制的諮詢解決方案，與我們的客戶一起推動在線增長的成功。 我們的數字策略小組匯集了我們的數據科學、軟件和 SEO 專家，提供可擴大您的搜索和內容工作的服務。

請求預約