Przewodnik CMO po SEO: mity, pułapki i realia SEO

Mity, pułapki i rzeczywistość SEO

Searchmetrics publikuje pięcioczęściową serię blogów na temat SEO i kluczowej roli, jaką odgrywa w strategiach marketingowych dyrektorów ds. marketingu. Nasz pierwszy post „Przewodnik CMO po SEO: mity, pułapki i rzeczywistość” ma na celu usunięcie tajemnicy otaczającej SEO, aby wyposażyć CMO w wiedzę, której potrzebują, aby rozpocząć wdrażanie SEO w swoich działaniach marketingowych.

Wraz ze wzrostem liczby ofert podobnych produktów i konkurencyjności marki, czas koncentracji uwagi konsumentów ulega skróceniu. Wyszukiwarki, takie jak Google, służyły konsumentom jako przewodnik po cyfrowym krajobrazie, analizując zapytania użytkowników, kierując i kierując konsumentów do tego, co ich zdaniem jest najlepszą opcją dla danego pytania.

Jeśli istnieje jedno błędne przekonanie, które otacza SEO, to jest to postrzegana niejednoznaczność. Ciągle zmieniający się charakter SEO wymaga koordynacji wielu dyscyplin, takich jak wydajność witryny, strategia treści i intencje klienta. Wysiłki te mogą wydawać się przytłaczające, a określenie, gdzie skoncentrować zasoby, czas i wysiłki, nie jest jednoznaczne. Pozycjonowanie może wydawać się czasochłonnym przedsięwzięciem, ale inwestowanie w skuteczną długoterminową strategię SEO może ustawić Twoją firmę na długoterminowej ścieżce do znacznych zysków, zwiększonej widoczności w Internecie i wyższych budżetów marketingowych.

Mity i pułapki SEO często zniechęcają liderów marketingu do priorytetowego traktowania SEO. Ale przy odpowiednim zastosowaniu SEO może być najważniejszym narzędziem w Twoim marketingu. Oto kilka typowych mitów, pułapek i realiów SEO, które mogą pomóc w zapewnieniu przejrzystości i lepszemu zrozumieniu SEO.

Mity SEO

• Jest nieprzewidywalne, bez przyczyny i skutku – chociaż SEO podlega przypływom i odpływom, które często mogą wydawać się kapryśną naturą algorytmu wyszukiwania Google, nadal jest wspierane przez niezawodne, podstawowe zasady, które firmy mogą wykorzystać, aby poprawić swoją widoczność w Internecie. Niektóre zasady podlegają zmianom wynikającym z ulepszeń w technologii i trendach branżowych, ale większość pozostaje niezmieniona, podstawowe zasady SEO. Zwróć uwagę, że kanały wyszukiwania, takie jak Facebook, Amazon i Google, mają własne zasady ekosystemu wyszukiwania („Walled Gardens”), ale wszystkie tradycyjnie przestrzegają podstawowych zasad SEO. Zrozumienie podstawowych zasad działania SEO sprawia, że ​​SEO jest przewidywalne.

• ROI jest trudny do zmierzenia – powszechnym błędnym przekonaniem marek na temat SEO jest to, że trudno jest obliczyć zwrot z inwestycji (ROI). Firmy doceniają wskaźniki sprzedaży i konwersji za ich natychmiastowe wynosy i wyświetlenia. Ale SEO zapewnia pełny obraz Twojej strategii marketingowej, a wskaźniki pomagają obliczyć jej wpływ.
  Płatne wyszukiwanie szybko gwarantuje zwrot z inwestycji, ale jest z nim jeden problem – jest drogie, pochłania nieproporcjonalną część większości budżetów marketingowych, a korzyści utrzymują się tylko tak długo, jak kanał pozostaje finansowany. Jedną z najważniejszych zalet SEO są długoterminowe korzyści płynące z solidnej strategii wyszukiwania organicznego. Choć nie mniej konkurencyjne niż płatne wyszukiwanie, zdobyte grunty SEO są trudniejsze do zastąpienia konkurencyjnymi treściami. Utrzymując świetne treści, nauka sama w sobie wymaga mniej zasobów i jest znacznie bardziej przewidywalna niż świat malejących zysków, przed którymi stoją obecnie CMO, których zespoły cyfrowe gonią za coraz bardziej kosztowną przestrzenią na szczycie SERP.

Pułapki SEO

• Time-to-value — najskuteczniejsze strategie SEO są oparte na planowaniu długoterminowym, co oznacza, że ​​oczekiwanie natychmiastowych zysków jest nierealne. Pomimo błyskawicznych możliwości nowoczesnych technologii, SEO to długa gra, w której nowe treści muszą być badane, rozwijane, publikowane, mierzone, iterowane i optymalizowane przez tygodnie i miesiące. Porównując do świetnych strategii brandingowych, po zdobyciu pożądanej widoczności w Internecie, trudno ją zastąpić.

• Skróty SEO — doświadczeni SEO mogą łatwo ominąć reguły SEO, wykorzystując taktyki i techniki Black and Grey Hat SEO, aby wykorzystać luki i luki w wyszukiwarkach, aby uzyskać wyższą pozycję niż konkurencja, która przestrzega standardowych zasad SEO. Przykłady Black Hat SEO: Upychanie słów kluczowych, w tym niepowiązanych słów kluczowych w treści lub przemycanie słów kluczowych do treści i zmiana koloru czcionki, aby były niewidoczne dla ludzkiego oka. Praktycy Black Hat SEO wiedzą, jak pokonać linię bez ostrzegania Google, ale niedoświadczone zespoły marketingowe, które angażują się w strategie Black Hat, są łatwo łapane przez Google i szybko karane, skutecznie obniżając ich pozycję w rankingu i tracąc cenny ruch. Zespoły marketingowe działające z dobrymi intencjami często wykorzystują taktyki i strategie black hat SEO w swoich działaniach optymalizacyjnych, nie zdając sobie z tego sprawy i otrzymują w tym procesie szkodliwe kary.

• Wyszukiwarka jest bardzo konkurencyjna — ważne jest, aby zrozumieć, że nieruchomości organiczne są tak samo konkurencyjne, jak płatne. Giganci handlu elektronicznego, tacy jak Amazon i Walmart, dominują w SERPach produktowych, podczas gdy informacyjne giganty, takie jak Wikipedia, wysysają całe powietrze z większości informacyjnych SERP-ów. Zrozumiałe jest, że wielu liderów marketingu zatrzymuje się na tym etapie i nieuchronnie wysyła budżetowe pieniądze z powrotem na stronę płatnych wyników wyszukiwania w marketingu mix. Jednak w ramach tej zastraszającej mieszanki online wiedz, że Twoja konkurencja jest równie niezdecydowana i pozostawia szeroko otwarte wyszukiwania organiczne, często w mniej znanych zakątkach Twojego świata wyszukiwania. W dziedzinie SEO wygranie serii bitew jest dalekie od ważniejsze niż wygranie wojny. Choć wspomniani giganci mogą być onieśmielający, nigdy nie chodzi o twoją zdolność bycia Dawidem dla ich Goliata. Narzędzia do konkurowania i wygrywania są już na wyciągnięcie ręki Twojego zespołu, w tym persony kupujących, głęboka wiedza na temat „podróży zakupowej” oraz głęboka studnia de facto badania słów kluczowych z Twoich płatnych wyników wyszukiwania.

Realia SEO

• Skuteczne strategie cyfrowe opierają się na SEO – Całkowite unikanie SEO lub stosowanie połowicznych strategii SEO nie wystarczy, aby wesprzeć jakąkolwiek strategię marketingową z ambitnymi celami. Najskuteczniejsze strategie marketingu cyfrowego są wspierane przez solidne podstawy stosowania najlepszych praktyk SEO. Optymalizacja treści zgodnie z zasadami SEO może poprawić każdy aspekt Twojej strategii marketingowej. Ulepszenia te mogą obejmować tworzenie atrakcyjnych treści, wprowadzanie zmian technicznych, które przyspieszają ładowanie witryny, oraz układ treści, aby można było szybko znaleźć informacje potrzebne do podejmowania krytycznych decyzji.

• Pozycjonowanie to długa, ale satysfakcjonująca gra – Obecnie nie istnieje żadna opcja ani metoda przyspieszania procesu tworzenia, publikowania i iterowania angażujących treści. Oprócz wykonywania konserwacji technicznej w witrynie, zapewniania szybkości witryny oraz dodawania map witryn XML do witryny i przesyłania ich do wyszukiwarek. Cierpliwość to nazwa gry w SEO i zostanie ona przetestowana, gdy wielomiesięczne taktyki SEO mogą wykazać malejące zyski. Łatwo jest rozproszyć się stratami i wygranymi, ale należy pamiętać, że SEO to gra długoterminowa, podobna do gry na giełdzie. Możesz odczuć stałe zyski, zmienne kwartały strat i zysków lub stałe kwartały malejącej widoczności. Ustalenie podstawowej, długoterminowej strategii SEO jest kluczem do generowania udanego zwrotu z inwestycji. Analizowanie wyników w całym cyklu życia strategii i modyfikowanie jej w celu prawidłowego przebiegu ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia sukcesu planowania, ponieważ branża wyszukiwania zmienia się, a Twoje potrzeby zmieniają się w czasie.

• Angażująca, ukierunkowana treść króluje – Treść to najlepszy sposób mierzenia trafności. Jednak naprawdę doskonała treść jest wymagana, aby skutecznie pozycjonować się w dowolnej wyszukiwarce, niezależnie od tego, czy jest to Bing, Yahoo czy Google. Treść jest najlepiej zoptymalizowana pod kątem SEO, gdy służy jasnemu celowi, zwięźle odpowiada na zapytania użytkowników i jest wolna od błędów gramatycznych i technicznych. Ponieważ Google nadal priorytetowo traktuje wygodę użytkownika, tworzenie wyjątkowych treści powinno być podstawą Twojej strategii SEO. Wzorowa treść to coś więcej niż tylko dobrze napisane akapity i dobrze umieszczone słowa kluczowe. Google ocenia również, jak dobrze marka lub firma technicznie prezentuje swoje treści, jak szybko wczytuje się treść strony i testuje linki osadzone w kopii, aby upewnić się, że działają poprawnie. Treści zoptymalizowane technicznie i próbujące łączyć się z człowiekiem za ekranem to przepis na sukces w SEO.

Opuszczony i brudny przewodnik CMO po SEO

W kolejnym blogu z naszej pięcioczęściowej serii „Crash-Course CMO w SEO” omówimy podstawowe podstawy SEO, omówimy krótką historię aktualizacji algorytmów Google i wiele więcej.

Searchmetrics zapewnia dopasowane rozwiązania konsultingowe, aby zapewnić naszym klientom sukces w rozwoju online. Nasza grupa ds. strategii cyfrowych skupia naszych ekspertów w zakresie analizy danych, oprogramowania i SEO, aby świadczyć usługi, które usprawnią Twoje działania związane z wyszukiwaniem i treścią.

Poproś o spotkanie