CMOのSEOガイド：SEOの神話、落とし穴、現実

公開: 2020-03-12

SEOの神話、落とし穴、現実

Searchmetricsは、SEOと最高マーケティング責任者のマーケティング戦略においてSEOが果たす重要な役割に関する5部構成のブログシリーズを公開しています。私たちの最初の投稿「ACMOのSEOガイド：神話、落とし穴、現実」は、SEOを取り巻く謎の覆いを取り除き、CMOにSEOをマーケティング活動に実装する方法を考え始めるために必要な知識を身に付けることを目的としています。

類似製品の提供数とブランド競争力が高まるにつれて、消費者の注目は短くなります。グーグルのような検索エンジンは、デジタルランドスケープにおける消費者ガイドとしての役割を果たし、ユーザークエリを分析し、特定の質問に対する最良の選択肢であると消費者を導き、導きます。

SEOを取り巻く1つの絶え間ない誤解がある場合、それは曖昧さを認識しています。 SEOの絶え間なく変化する性質は、ウェブサイトのパフォーマンス、コンテンツ戦略、顧客の意図など、複数の分野にわたって調整する必要があります。これらの努力は圧倒的に見える可能性があり、リソース、時間、および努力をどこに集中させるかを決定することは明確ではありません。 SEOは時間のかかる作業のように思えるかもしれませんが、長期的なSEO戦略を成功させるために投資することで、企業は大幅な利益の増加、オンラインでの認知度の向上、マーケティング予算の増加に向けた長期的な道を歩むことができます。

SEOの神話と落とし穴は、マーケティングのリーダーシップがSEOを優先することを思いとどまらせることがよくあります。しかし、正しく適用された場合、SEOはマーケティングミックスの中で最も重要なツールになる可能性があります。ここでは、SEOの明確さを提供し、SEOの理解を深めるのに役立つ、SEOの一般的な神話、落とし穴、現実をいくつか紹介します。

SEOの神話

予測不可能で、原因と結果はありません– SEOは、Googleの検索アルゴリズムの気まぐれな性質のように感じることが多いものの増減の影響を受けますが、企業がオンラインでの認知度を高めるために活用できる信頼できる重要なルールによってサポートされています。一部のルールは、テクノロジーや業界のトレンド全般の改善によって変更される可能性がありますが、ほとんどは手つかずのままのSEOのコア原則です。 Facebook、Amazon、Googleなどの検索トラフィックチャネルにはそれぞれ独自の検索エコシステムルール（「ウォールドガーデン」）がありますが、これらはすべて従来からコアSEOの原則に従っています。 SEOがどのように機能するかの本質的な原則を理解することは、SEOを予測可能にします。

ROIの測定は難しい– SEOに関してブランドが共有する一般的な誤解は、投資収益率（ROI）の計算が難しいということです。企業は、即時の持ち帰りと印象について、売上とコンバージョンの指標を高く評価しています。しかし、SEOはマーケティング戦略の全体像を提供し、その影響を計算するのに役立つ指標が存在します。
有料検索はすぐにROIを保証しますが、1つの問題があります。それは、費用がかかり、ほとんどのマーケティング予算の不均衡なシェアを消費し、チャネルが資金提供されている間だけメリットが持続することです。 SEOの最も重要な利点の1つは、健全なオーガニック検索戦略の長期的な利点です。有料検索と同じくらい競争力がありますが、一度獲得したSEOの根拠は、競合するコンテンツに取って代わるのがより困難です。優れたコンテンツを維持することで、科学自体はリソースをあまり消費せず、デジタルチームがSERPの上部にある高価なスペースの増加を追いかけているCMOが現在直面している収穫逓減の世界よりもはるかに予測可能です。

SEOの落とし穴

価値実現までの時間–最も成功したSEO戦略は長期計画に根ざしています。つまり、即時の利益を期待することは非現実的です。現代のテクノロジーの超高速機能にもかかわらず、SEOは長いゲームであり、新しいコンテンツを数週間から数か月にわたって調査、開発、公開、測定、反復、最適化する必要があります。優れたブランディング戦略に匹敵する、切望されたオンラインの可視性が得られると、それに取って代わることは困難です。

SEOのショートカット–精通したSEOは、SEOのルールを簡単に回避でき、ブラックハットとグレイハットのSEOの戦術と手法を利用して、検索エンジンの抜け穴やギャップを悪用し、SEOの標準ルールに従っている競合他社よりも上位にランク付けします。ブラックハットSEOの例：コンテンツ内の無関係なキーワードを含むキーワードの乱用、またはコンテンツにキーワードを忍び込ませ、フォントの色を変更して人間の目に見えないようにします。 Black Hat SEOの実践者は、Googleに警告せずにラインをつなぐ方法を知っていますが、Black Hat戦略に従事する経験の浅いマーケティングチームは、Googleに簡単に捕まり、迅速にペナルティを科され、ランキングを効果的に下げ、貴重なトラフィックを失います。善意で活動しているマーケティングチームは、SEO最適化の取り組みにおいて、それを実現せずにブラックハットSEOの戦術と戦略を使用し、その過程で有害なペナルティを受けることがよくあります。

検索は非常に競争力があります–オーガニック不動産は有料と同じくらい競争力があることを理解することが重要です。アマゾンやウォルマートのようなeコマースの巨人が製品のSERPを支配しているのに対し、ウィキペディアのような情報の巨人はほとんどの情報SERPからすべての空気を吸い込んでいます。当然のことながら、これは多くのマーケティングリーダーに一時停止を与え、必然的に予算のドルをマーケティングミックスの有料検索側に送り返します。しかし、この恐ろしいオンラインミックスの中で、あなたの競争は同じように躊躇しており、有機的な検索不動産を広く開いたままにしていることを知ってください。戦争に勝つことよりも重要です。前述の巨人が恐ろしいほど恐ろしいことですが、それは彼らのゴリアテのダビデになるあなたの能力についてではありません。競争と勝利のためのツールは、購入者のペルソナ、「購入の旅」に関する深い知識、有料検索の取り組みからの事実上のキーワード調査の深い知識など、すでにチームの指先にあります。

SEOの現実

成功するデジタル戦略はSEOに依存しています– SEOを完全に回避するか、中途半端なSEO戦略を使用するだけでは、野心的な目標を持つマーケティング戦略をサポートするのに十分ではありません。最も成功したデジタルマーケティング戦略は、SEOのベストプラクティスを適用するという確固たる基盤によって支えられています。 SEOの原則に従ってコンテンツを最適化すると、マーケティング戦略のあらゆる側面を強化できます。これらの機能強化には、魅力的なコンテンツの作成、サイトの読み込みを高速化するための技術的な調整、重要な決定を行うための情報をすばやく見つけることができるようにコンテンツをレイアウトすることが含まれます。

SEOは長いですが、やりがいのあるゲームです。現在、魅力的なコンテンツの開発、公開、反復のプロセスを加速するためのオプションや方法はありません。 Webサイトの技術的なメンテナンスを実行することとは別に、サイトの速度を高速化し、XMLサイトマップをサイトに追加して検索エンジンに送信します。忍耐はSEOのゲームの名前であり、数か月にわたるSEO戦術が収穫逓減を示す可能性があるときにテストされます。負けや勝ちに気を取られるのは簡単ですが、SEOは株式市場に参加するのと同じように、長期的なゲームであることを覚えておくことが重要です。一貫した利益、変動する四半期の損失と利益、または一貫した四半期の可視性の低下を経験する可能性があります。コアで長期的なSEO戦略を確立することは、ROIを成功させるための鍵です。戦略のライフコースに沿って結果を分析し、コースが正しくなるように修正することは、検索業界が変化し、ニーズが時間とともに変動するときに計画を成功させるために重要です。

魅力的でターゲットを絞ったコンテンツが支配する–コンテンツは関連性を測定するための最良の方法です。それでも、Bing、Yahoo、Googleのいずれの検索エンジンでもランク付けするには、真に優れたコンテンツが必要です。コンテンツは、明確な目的を果たし、ユーザーのクエリに簡潔に回答し、文法的および技術的なエラーがない場合に、SEOに最適化されます。 Googleは引き続きユーザーエクスペリエンスを優先しているため、優れたコンテンツを作成することがSEO戦略の中核となるはずです。模範的なコンテンツは、適切に記述された段落や適切に配置されたキーワードだけではありません。また、Googleは、ブランドまたは企業がコンテンツを技術的に提示する度合い、ウェブページコンテンツの読み込み速度を評価し、コピーに埋め込まれたリンクをテストして、正しく機能することを確認します。技術的に最適化され、画面の背後にいる人間とつながることを試みるコンテンツは、SEOで成功するための勝利のレシピです。

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