Ghidul CMO pentru SEO: Miturile, capcanele și realitățile SEO

Miturile, capcanele și realitățile SEO

Searchmetrics publică o serie de bloguri în cinci părți despre SEO și rolul vital pe care îl joacă în strategiile de marketing ale directorilor de marketing. Prima noastră postare „Ghidul unui CMO pentru SEO: Mituri, capcane și realități” își propune să îndepărteze misterul care înconjoară SEO pentru a dota CMO-ilor cunoștințele de care au nevoie pentru a începe să-și imagineze cum să implementeze SEO în eforturile lor de marketing.

Pe măsură ce numărul ofertelor de produse similare și competitivitatea mărcii crește, atenția consumatorilor se scurtează. Motoarele de căutare precum Google au servit drept ghid pentru consumatori în peisajul digital, analizând interogările utilizatorilor, direcționând și ghidând consumatorii către ceea ce ei consideră că este cea mai bună opțiune pentru orice întrebare dată.

Dacă există o concepție greșită constantă care înconjoară SEO, aceasta este ambiguitatea percepută. Natura în continuă schimbare a SEO necesită coordonarea în mai multe discipline, cum ar fi performanța site-ului, strategia de conținut și intenția clientului. Aceste eforturi pot părea copleșitoare, iar determinarea unde să se concentreze resursele, timpul și eforturile nu este clară. SEO poate părea un efort care consumă timp, dar investiția într-o strategie SEO de succes pe termen lung poate pune compania pe o cale pe termen lung către câștiguri semnificative de profit, vizibilitate online sporită și bugete de marketing mai mari.

Miturile și capcanele SEO descurajează adesea conducerea de marketing să acorde prioritate SEO. Dar atunci când este aplicat corect, SEO poate fi cel mai important instrument din mixul dvs. de marketing. Iată câteva mituri, capcane și realități comune ale SEO care vă pot ajuta să vă ofere claritate și să vă îmbunătățiți înțelegerea SEO.

Mituri SEO

• Este imprevizibil, fără cauză și efect – Deși SEO este supus fluxurilor și refluxurilor a ceea ce poate fi adesea simțit ca natura capricioasă a algoritmului de căutare Google, este încă susținut de reguli esențiale și fiabile pe care companiile le pot folosi pentru a-și crește vizibilitatea online. Unele reguli sunt supuse modificărilor determinate de îmbunătățirea tehnologiei și a tendințelor din industrie în general, dar majoritatea rămân neatinse, principiile de bază ale SEO. Rețineți că canalele de trafic de căutare, cum ar fi Facebook, Amazon și Google, au fiecare propriile reguli ale ecosistemului de căutare („Walled Gardens”), dar toate urmează în mod tradițional principiile SEO de bază. Înțelegerea principiilor esențiale ale modului în care funcționează SEO face ca SEO să fie previzibil.

• Rentabilitatea investiției este dificil de măsurat – O concepție greșită comună împărtășită de mărci cu privire la SEO este că este dificil să se calculeze rentabilitatea investiției (ROI). Companiile apreciază valorile de vânzări și conversii pentru rezultatele și afișările imediate. Dar SEO oferă o imagine de ansamblu a strategiei dvs. de marketing și există valori pentru a ajuta la calcularea impactului acesteia.
  Căutarea plătită garantează rapid rentabilitatea investiției, dar există o problemă cu aceasta – este scumpă, consumând o parte disproporționată din majoritatea bugetelor de marketing, în timp ce beneficiile durează doar atâta timp cât canalul rămâne finanțat. Unul dintre cele mai importante beneficii ale SEO sunt beneficiile pe termen lung ale unei strategii solide de căutare organică. Deși nu este mai puțin competitiv decât căutarea plătită, terenul SEO odată câștigat este mai greu de înlocuit cu conținut concurent. Menținând un conținut grozav, o știință în sine necesită mai puține resurse și mult mai previzibilă decât lumea rentabilității în scădere cu care se confruntă în prezent CMO-urile ale căror echipe digitale urmăresc spațiul crescând și scump în fruntea SERP-urilor.

Capcanele SEO

• Time-to-value – Cele mai de succes strategii SEO sunt bazate pe planificarea pe termen lung, ceea ce înseamnă că așteptarea unor câștiguri imediate este nerealistă. În ciuda capacităților fulgerătoare ale tehnologiei moderne, SEO este un joc lung în care conținutul nou trebuie cercetat, dezvoltat, publicat, măsurat, iterat și optimizat de-a lungul săptămânilor și lunilor. Comparabil cu strategiile grozave de branding, odată ce râvnita vizibilitate online este câștigată, este dificil să fie înlocuit.

• Comenzi rapide SEO – SEO-ul priceput poate ocoli cu ușurință regulile SEO, utilizând tactici și tehnici Black and Grey Hat SEO pentru a exploata lacunele și lacunele din motoarele de căutare pentru a se clasa mai sus decât concurența care urmează regulile standard SEO. Exemple de Black Hat SEO: umplerea cuvintelor cheie, inclusiv cuvinte cheie fără legătură în conținut sau introducerea de cuvinte cheie în conținut și schimbarea culorii fontului pentru a le face invizibile pentru ochiul uman. Practicienii Black Hat SEO știu cum să urmeze linia fără a alerta Google, dar echipele de marketing fără experiență care se angajează în strategii Black Hat sunt ușor de prins de Google și sunt penalizate rapid, reducându-și în mod eficient clasarea și pierzând trafic valoros. Echipele de marketing care operează cu intenții bune folosesc adesea tactici și strategii SEO black hat în eforturile lor de optimizare SEO fără să-și dea seama și primesc penalități dăunătoare în acest proces.

• Căutarea este foarte competitivă – Este important să înțelegeți că imobilele organice sunt la fel de competitive ca și cele plătite. Giganții comerțului electronic, cum ar fi Amazon și Walmart, domină SERP-urile de produse, în timp ce giganții de informații precum Wikipedia sug tot aerul din majoritatea SERP-urilor informaționale. De înțeles, acest lucru dă o pauză multor lideri de marketing și, inevitabil, trimite dolari bugetari înapoi către partea de căutare plătită a mixului de marketing. Cu toate acestea, în cadrul acestui mix online intimidant, știți că concurența dvs. este la fel de ezitantă și lasă larg deschise imobiliare de căutare organică, adesea în colțurile mai obscure ale lumii dvs. de căutare. În domeniul SEO, câștigarea unei serii de bătălii este departe. mai important decât câștigarea războiului. Oricât de intimidanți ar putea fi uriașii menționați mai sus, nu este niciodată vorba despre capacitatea ta de a fi David la Goliat. Instrumentele pentru a concura și a câștiga sunt deja la îndemâna echipei dvs., inclusiv persoane cumpărători, cunoaștere profundă a „călătoriei de cumpărare” și o mulțime de cercetare de facto a cuvintelor cheie din eforturile dvs. de căutare plătite.

Realitățile SEO

• Strategiile digitale de succes se bazează pe SEO – Evitarea completă a SEO sau folosirea unor strategii SEO cu inimă nu este suficientă pentru a susține orice strategie de marketing cu obiective ambițioase. Cele mai de succes strategii de marketing digital sunt susținute de o bază solidă de aplicare a celor mai bune practici SEO. Optimizarea conținutului dvs. conform principiilor SEO poate îmbunătăți fiecare aspect al strategiei dvs. de marketing. Aceste îmbunătățiri pot include crearea de conținut captivant, efectuarea de ajustări tehnice pentru a vă ajuta site-ul să se încarce mai rapid și conținut de aspect, astfel încât informațiile să poată fi găsite rapid pentru a lua decizii critice.

• SEO este un joc lung, dar plin de satisfacții – în prezent, nu există nicio opțiune sau metodă pentru a accelera procesul de dezvoltare, publicare și iterare a conținutului captivant. Pe lângă efectuarea de întreținere tehnică a site-ului dvs., asigurați-vă că viteza site-ului dvs. este rapidă și adăugați sitemap-uri XML pe site-ul dvs. și trimiteți-l la motoarele de căutare. Răbdarea este numele jocului în SEO și va fi testată atunci când tacticile SEO de luni de zile ar putea arăta profituri în scădere. Este ușor să fii distras cu pierderi și câștiguri, dar este esențial să ne amintim că SEO este un joc pe termen lung, similar cu participarea la bursa. S-ar putea să întâmpinați câștiguri consistente, sferturi fluctuante de pierderi și câștiguri sau sferturi consistente de scădere a vizibilității. Stabilirea unei strategii SEO de bază pe termen lung este cheia pentru generarea de rentabilitate a investiției de succes. Analizarea rezultatelor de-a lungul cursului de viață al strategiei dvs. și modificarea acesteia pentru a le corecta este esențială pentru a asigura succesul planificării dvs., pe măsură ce industria de căutare se schimbă și nevoile dvs. fluctuează în timp.

• Conținutul captivant și direcționat domnește – Conținutul este cel mai bun mod de a măsura relevanța. Cu toate acestea, este necesar un conținut cu adevărat excelent pentru a se clasa cu succes pe orice motor de căutare, fie că este vorba de Bing, Yahoo sau Google. Conținutul este cel mai bine optimizat pentru SEO atunci când servește un scop clar, răspunde succint la întrebările utilizatorilor și nu conține erori gramaticale și tehnice. Pe măsură ce Google continuă să prioritizeze experiența utilizatorului, crearea de conținut excepțional ar trebui să fie nucleul strategiei tale SEO. Conținutul exemplar este mai mult decât doar paragrafe bine scrise și cuvinte cheie bine plasate. De asemenea, Google evaluează cât de bine o marcă sau o companie își prezintă conținutul din punct de vedere tehnic, cât de repede se încarcă conținutul paginii web și testează linkurile încorporate în copie pentru a se asigura că funcționează corect. Conținutul optimizat tehnic și care încearcă să se conecteze cu ființa umană din spatele ecranului este rețeta câștigătoare pentru succes în SEO.

Ghidul jos și murdar al CMO pentru SEO

Următorul blog din seria noastră de cinci părți „Cursul abuziv al CMO în SEO”, va examina bazele esențiale ale SEO, va trece în revistă scurta istorie a actualizărilor algoritmilor Google și multe altele.

Searchmetrics oferă soluții de consultanță personalizate pentru a stimula succesul în creșterea online cu clienții noștri. Grupul nostru de strategii digitale reunește experții noștri în știința datelor, software și SEO pentru a vă oferi servicii care vă amplifica eforturile de căutare și conținut.

Solicitați programare