内容优化：5 次快速获胜，提升您的排名！

您是否投资于制作出色的内容，但随后对页面性能感到失望？ 您对您的 SEO 流量和自然排名不满意吗？ 也许您的页面没有以您想要的速度转换？ 在这篇文章中，我们将向您展示内容优化的工作原理，以及如何获得一些快速的胜利来提高您的排名和页面转化率。

如果您正在寻求网站内容优化方面的支持，我们可以提供您需要的专业知识。 为什么不联系我们，看看我们如何帮助您入门？

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内容优化的基础

内容优化的出发点是定期检查您的内容是否需要更新。 为此，您可以手动或借助软件解决方案审核您的排名和内容。 检查点包括以下内容：

• 竞争对手分析：您的竞争环境是否发生了任何变化？ 您的竞争对手有新的内容创意吗？ 您的竞争对手是否扩展、更改或重组了他们的内容？ 还是竞争对手重新启动了他们的网站？ 使用此调查的结果来相应地调整您自己的内容。
• 搜索引擎结果页面布局：谷歌不断测试搜索结果页面上的新元素。 新的广告格式或小部件可以显着改变搜索结果，并为排名和/或提高点击率提供新的机会。 一个例子是 2019 年为 Rich Snippets 引入的 schema.org FAQ 标记。您应该密切关注搜索结果页面如何查找您正在考虑优化现有内容的任何关键字。
• 主题变化：主题的发展是否可以整合到相关登录页面的内容中？ 用户是否有关于此主题的新问题？ 也许用户对该主题的看法发生了变化？ 或者也许有新产品或制造商应该包含在您的内容中？ 优化内容时应考虑所有这些问题。
• 最终，一个网站必须保持最新的主题以保持长期的成功——否则你的页面将不可避免地下滑排名。

哪些页面具有优化潜力？

要找出可以有效调整哪些登录页面，您可以使用 Searchmetrics Research Cloud 中的内容性能功能。 这将显示 URL 在搜索结果中排名的所有关键字。

• 现在您可以识别当前排名高的 URL 。 搜索结果中从第 6 位到第 20 位的任何排名都可以被认为是高潜力的。 这些页面可能已经产生了一些流量，而谷歌正在发出信号，表明他们正在做一些正确的事情，即内容很好，但可能会更好。 改进这些页面上的内容可能会导致排名显着提升，从而对您的流量产生有意义的影响。
• 您还可以查看历史排名趋势的数据：查找最近排名下降且您认为有价值的 URL。
• 按搜索量排序也很有用。 这可以让您找出可以优化哪些 URL，以最大程度地影响您的在线可见性。 提高搜索量主题的搜索结果排名可以显着增加自然流量。
• 您可以在我们的操作指南中阅读有关使用 Research Cloud 确定优化潜力的更多信息。
• 另外两个有用的信息来源是 Google Search Console 和 Google Analytics，您可以在其中获取有关用户信号的数据，这些数据可以指向值得优化的页面。 是否有任何页面具有不寻常的展示点击率？ 如何提高点击率——例如通过优化 SERP 中显示的片段？ 哪些页面没有达到他们的转化目标？ 我是否有页面停留时间相对较短，这表明用户经常在没有阅读（大部分）内容的情况下离开页面？

您还可以设置自己的个人基准和 KPI ，这可能有助于确定要优化哪些页面。 找出哪个着陆页产生了最多的潜在客户或最多的销售额，并使用内容优化来针对这些指标的改进。

我应该在我的目标网页上优化哪些内容？

到此阶段，您应该已经选择了一个登录页面并决定其内容需要更新。 那太棒了。 现在您必须确定内容中缺少哪些主题集群，以及是否应该包含任何当前的兴趣点。 很少有话题年复一年地保持不变——新产品的出现、市场的变化、在线竞争对手的出现、用户习惯的发展。 登陆页面应与最新更改保持同步。

哪些短语出现在 Google Suggest 中？ 当您在搜索栏中输入关键字时，Google 会自动生成有关您希望如何完成搜索查询的建议。 这些建议揭示了当前趋势——因为它们基于用户搜索的与主要主题相关的内容——以及主题的哪些方面是相关的并且可以被你的登录页面上的内容所涵盖。

Google 会显示哪些“相关搜索”和“人们也会问”结果？ 搜索结果页面上的另外两个小部件可用于查找您网站上可能存在的内容空白。 标题为“People also ask”的相关问题框在包含精选片段式结果的手风琴中包含了几个问题和答案。 在页面底部的“搜索相关”下，您还可以深入了解搜索此主题的用户（当前）感兴趣的趋势和问题。

我的主题背后的搜索意图是什么？ 尽管在线营销人员现在可以访问大量数据，使他们能够分析用户行为的方方面面，但对于用户访问页面时的需求仍然存在知识差距。 用户是在寻找有关购买的建议，还是只是想获取有关某个主题的基本信息？ 意图也会随着时间的推移而改变，因为它们会受到消费者行为、热门话题或新产品发展的影响。 出于这个原因，检查用户意图以查看您的内容是否仍然与用户访问您的页面的主要原因相关是一个好主意。 Searchmetrics Suite 可以找出与您的网站相关的搜索查询背后的意图——在关键字、URL、标签或项目级别分类为导航、信息和交易搜索查询。

内容优化是创造性的工作：主题、关键词和搜索意图研究并没有改变写作和优化内容仍然是一项创造性任务的事实！ 当然，每个主题都是不同的，这意味着没有一种万能的 SEO 策略来优化您的所有内容。 为了优化内容，您需要专业知识、对该主题的热情以及对用户需求的理解——然后您需要使用可靠的数据和软件驱动的方法来支持这一点！

竞争对手分析如何帮助我优化内容？

通过数据驱动的方法，您可以获得对竞争对手的宝贵见解。 这可以通过使用 Searchmetrics Suite 等解决方案运行内容差距分析来实现。 此类分析有两种策略：

1. 您可以在 Searchmetrics 内容体验中分析 URL ，以查看它是否与您的竞争环境相匹配。 您可能遗漏了一些必备关键字——这意味着您的竞争对手正在涵盖您没有涵盖的主题集群。 或者您的内容的焦点可能不是最新的，因为它包含许多不再需要的顶级主题和关键字。
2. 您可以在 Searchmetrics Research Cloud 的 Content Performance 部分使用URL 级别的竞争对手比较。 如果您知道您的 URL 级别的竞争对手是谁，他们做得更好以及他们为哪些关键字排名而您不知道，那么您在优化自己的内容时可以使用大量有价值的信息。

它还可以通过自己查看搜索结果来帮助对竞争对手进行手动分析，以便更深入地了解正在发生的变化。 在分析搜索结果时，应重点关注两点：

1. 您的竞争对手的片段如何出现在 SERP 中？ 片段标题是否包含问题、号召性用语、价格或其他相关点？ 是否有竞争对手的元描述特别吸引人？ 有人用表情符号吗？ schema.org 元素是否在搜索结果中显示为丰富的片段，例如显示评论分数、价格、常见问题解答？ 在此分析的基础上，您可以创建自己的片段并使其对用户无法抗拒。 您可以通过跟踪您的点击率和排名位置来了解您的成功程度。
2. 您的竞争对手的页面是如何构建的？ 您的在线竞争对手使用哪些内容元素？ 他们在页面的首屏区域展示了什么？ 他们选择了哪些号召性用语？ 花点时间彻底分析竞争对手的页面结构——并考虑什么对您的用户有用。

内容优化的 5 个快速胜利

1. 确定最具潜力的 URL ：找出最有价值的 URL。 也许您有一些最近失去排名位置的着陆页？ 或者，您可以看到哪个 URL 占据了具有高搜索量的关键字的高潜力位置。 然后进行优化。
2. 优化您的代码段：手把手地，您最后一次触摸要优化的目标网页的页面标题和元描述是什么时候？ 尝试不同的短语，也许在标题中包含当前年份。 查看您的竞争对手在搜索结果中的片段。 看看 schema.org 标记是否可用于生成 Rich Snippets。 使用更新日期重新发布您的内容这样简单的事情可能会对您在 SERP 中的点击率产生巨大影响。
3. 查看竞争对手页面：访问您的直接竞争对手的登录页面。 检查他们最近是否进行了任何更改。 仔细查看页面上的所有元素 - 您将不得不走很长的路才能找到更好的灵感来源来优化您自己的内容！
4. 赢得精选片段：您的目标关键字集是否包含 Google 为其显示精选片段的大量查询？ 如果是这样，那么优化的目标应该是赢得这个精选片段并获得它带来的流量。 创建触发标题并以精选片段支持的格式（即短段落、列表和表格）构建您的内容。
5. 综合新闻：您的行业最近有什么发展吗？ 你的话题有什么变化？ 将新事件和最新信息放在您要优化的登录页面中。 向 Google 展示 - 并向您的用户展示 - 您是您网站主题的专家！

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