Bir CMO'nun SEO Rehberi: SEO'nun Efsaneleri, Tuzakları ve Gerçekleri

SEO'nun Mitleri, Tuzakları ve Gerçekleri

Searchmetrics, SEO ve pazarlama müdürlerinin pazarlama stratejilerinde oynadığı hayati rol hakkında beş bölümlük bir blog dizisi yayınlıyor. İlk yazımız 'Bir Pazarlama Direktörünün SEO Rehberi: Mitler, Tuzaklar ve Gerçekler', SEO'yu çevreleyen gizem örtüsünü ortadan kaldırmayı ve SEO'yu pazarlama çabalarına nasıl uygulayacaklarını düşünmeye başlamak için CMO'ları ihtiyaç duydukları bilgilerle donatmayı amaçlıyor.

Benzer ürünlerin teklif sayısı ve marka rekabet gücü arttıkça, tüketicilerin dikkat süreleri kısalmaktadır. Google gibi arama motorları, kullanıcı sorgularını analiz ederek, tüketicileri herhangi bir soru için en iyi seçenek olduğuna inandıkları şeye yönlendirerek ve yönlendirerek dijital ortamda tüketici kılavuzu olarak hizmet etti.

SEO'yu çevreleyen sürekli bir yanlış anlama varsa, bu algılanan belirsizliktir. SEO'nun sürekli değişen doğası, web sitesi performansı, içerik stratejisi ve müşteri amacı gibi birden çok disiplin arasında koordinasyon gerektirir. Bu çabalar bunaltıcı görünebilir ve kaynakların, zamanın ve çabaların nereye odaklanacağının belirlenmesi net değildir. SEO zaman alıcı bir çaba gibi görünebilir, ancak başarılı bir uzun vadeli SEO stratejisine yatırım yapmak, şirketinizi önemli kar kazançları, artan çevrimiçi görünürlük ve daha yüksek pazarlama bütçeleri için uzun vadeli bir yola koyabilir.

SEO'nun mitleri ve tuzakları genellikle pazarlama liderliğini SEO'ya öncelik vermekten caydırır. Ancak doğru uygulandığında SEO, pazarlama karmanızdaki en hayati araç olabilir. İşte SEO ile ilgili netlik sağlamaya ve SEO anlayışınızı geliştirmeye yardımcı olabilecek bazı yaygın efsaneler, tuzaklar ve gerçekler.

SEO Mitleri

• Sebep ve etkisi olmadan tahmin edilemez - SEO, genellikle Google'ın arama algoritmasının kaprisli doğası gibi hissedilebilecek şeylerin gelgitlerine tabi olmasına rağmen, şirketlerin çevrimiçi görünürlüklerini yükseltmek için yararlanabilecekleri güvenilir, temel kurallar tarafından desteklenmektedir. Bazı kurallar, teknolojideki ve genel olarak endüstri trendlerindeki gelişmelerden kaynaklanan değişikliklere tabidir, ancak çoğu, SEO'nun temel ilkelerine dokunulmadan kalır. Facebook, Amazon ve Google gibi arama trafiği kanallarının her birinin kendi arama ekosistemi kurallarına ("Walled Gardens") sahip olduğunu, ancak hepsinin geleneksel olarak temel SEO ilkelerini takip ettiğini unutmayın. SEO'nun nasıl çalıştığının temel ilkelerini anlamak, SEO'yu tahmin edilebilir kılar.

• ROI'yi ölçmek zordur – Markaların SEO ile ilgili paylaştığı yaygın bir yanlış anlama, yatırım getirisini (ROI) hesaplamanın zor olmasıdır. Şirketler, anlık çıkarımları ve gösterimleri için satış ve dönüşüm metriklerini takdir eder. Ancak SEO, pazarlama stratejinizin büyük bir resmini sunar ve etkisini hesaplamaya yardımcı olmak için metrikler mevcuttur.
  Ücretli arama hızlı bir şekilde yatırım getirisini garanti eder, ancak bununla ilgili bir sorun var: pahalı olması, çoğu pazarlama bütçesinden orantısız bir pay alması ve faydaların yalnızca kanal finanse edildiği sürece sürmesi. SEO'nun en önemli faydalarından biri, sağlam bir organik arama stratejisinin uzun vadeli faydalarıdır. Ücretli aramadan daha az rekabetçi olmasa da, SEO zemini bir kez kazanıldığında rekabet eden içerikle yer değiştirmek daha zordur. Harika içeriği sürdürmek, kendi başına bir bilim, dijital ekipleri SERP'lerin tepesinde artan pahalı alan peşinde koşan CMO'ların şu anda karşılaştığı azalan getiriler dünyasından daha az kaynak yoğun ve çok daha öngörülebilir.

SEO'nun Tuzakları

• Değer elde etme süresi – En başarılı SEO stratejileri, uzun vadeli planlamaya dayanır, bu da anında kazanç beklemenin gerçekçi olmadığı anlamına gelir. Modern teknolojinin ışık hızındaki yeteneklerine rağmen, SEO, yeni içeriğin haftalar ve aylar boyunca araştırılması, geliştirilmesi, yayınlanması, ölçülmesi, yinelenmesi ve optimize edilmesi gereken uzun bir oyundur. Harika marka stratejileriyle kıyaslandığında, gıpta ile bakılan çevrimiçi görünürlük bir kez kazanıldığında, yerini alması zordur.

• SEO kısayolları - Bilgili SEO'lar, SEO standart kurallarını izleyen rekabetten daha yüksek sıralamak için arama motorlarındaki boşluklardan ve boşluklardan yararlanmak için Siyah ve Gri Şapka SEO taktiklerini ve tekniklerini kullanarak SEO kurallarını kolayca atlayabilir. Black Hat SEO örnekleri: İçerikte alakasız anahtar kelimeler dahil olmak üzere anahtar kelime doldurma veya içeriğe gizlice anahtar kelimeler sokmak ve yazı tipi rengini insan gözüyle görünmez kılmak için değiştirmek. Black Hat SEO uygulayıcıları, Google'ı uyarmadan çizgiyi nasıl aşacaklarını bilirler, ancak Black Hat stratejilerine katılan deneyimsiz pazarlama ekipleri Google tarafından kolayca yakalanır ve hızla cezalandırılır, sıralamalarını etkili bir şekilde düşürür ve değerli trafiği kaybeder. İyi niyetle çalışan pazarlama ekipleri, SEO optimizasyon çalışmalarında farkında olmadan çoğu zaman siyah şapka SEO taktik ve stratejilerini kullanmakta ve bu süreçte zararlı cezalar almaktadır.

• Arama son derece rekabetçidir – Organik gayrimenkulün ücretli olduğu kadar rekabetçi olduğunu anlamak önemlidir. Amazon ve Walmart gibi e-ticaret devleri ürün SERP'lerine hakim olurken, Wikipedia gibi bilgi devleri çoğu bilgi SERP'lerinin tüm havasını emer. Anlaşılır bir şekilde, bu birçok pazarlama liderinin duraklamasına neden olur ve kaçınılmaz olarak bütçe dolarının pazarlama karmasının ücretli arama tarafına geri dönmesine neden olur. Yine de bu göz korkutucu çevrimiçi karışımda, rekabetinizin eşit derecede tereddütlü olduğunu ve organik arama gayrimenkulünü, genellikle arama dünyanızın daha karanlık köşelerinde tamamen açık bıraktığını bilin. SEO alanında, bir dizi savaşı kazanmak çok uzaktır. savaşı kazanmaktan daha önemlidir. Bahsedilen devler ne kadar ürkütücü olursa olsun, bu asla onların Goliath'ı için Davut olma yeteneğinizle ilgili değildir. Rekabet etme ve kazanma araçları, alıcı kişilikleri, 'satın alma yolculuğuna' ilişkin derin bilgi ve ücretli arama çabalarınızdan elde edilen derin bir fiili anahtar kelime araştırması da dahil olmak üzere ekibinizin parmaklarının ucunda zaten.

SEO'nun Gerçekleri

• Başarılı dijital stratejiler SEO'ya dayanır – SEO'dan tamamen kaçınmak veya gönülsüz SEO stratejileri kullanmak, iddialı hedeflere sahip herhangi bir pazarlama stratejisini desteklemek için yeterli değildir. En başarılı dijital pazarlama stratejileri, SEO'nun en iyi uygulamalarını uygulamanın sağlam bir temeli tarafından desteklenir. İçeriğinizi SEO ilkelerine göre optimize etmek, pazarlama stratejinizin her yönünü iyileştirebilir. Bu geliştirmeler arasında ilgi çekici içerik oluşturma, sitenizin daha hızlı yüklenmesine yardımcı olacak teknik ayarlamalar yapma ve kritik kararlar almak için bilgilerin hızla bulunabilmesi için içeriğin düzenini sağlama yer alabilir.

• SEO uzun ama ödüllendirici bir oyundur – Şu anda, ilgi çekici içerik geliştirme, yayınlama ve yineleme sürecini hızlandırmak için hiçbir seçenek veya yöntem yoktur. Web sitenizde teknik bakım yapmanın yanı sıra site hızınızın hızlı olmasını sağlamak ve sitenize XML site haritaları ekleyerek arama motorlarına göndermek. Sabır, SEO'daki oyunun adıdır ve aylarca süren SEO taktiklerinin azalan getiriler gösterebileceği zaman test edilecektir. Kayıplar ve kazançlarla dikkati dağıtmak kolaydır, ancak SEO'nun borsaya katılmaya benzer uzun vadeli bir oyun olduğunu hatırlamak çok önemlidir. Tutarlı kazançlar, dalgalanan çeyreklerde kayıp ve kazançlar veya sürekli azalan görünürlük çeyrekleri yaşayabilirsiniz. Temel, uzun vadeli bir SEO stratejisi oluşturmak, başarılı bir yatırım getirisi elde etmenin anahtarıdır. Arama endüstrisi değiştikçe ve ihtiyaçlarınız zaman içinde dalgalanırken, stratejinizin yaşam süreci boyunca sonuçları analiz etmek ve onu doğru rotaya göre değiştirmek, planlamanızın başarısını sağlamak için çok önemlidir.

• İlgi çekici, hedeflenen içerik hüküm sürüyor - İçerik, alaka düzeyini ölçmenin en iyi yoludur. Yine de, Bing, Yahoo veya Google olsun, herhangi bir arama motorunda başarılı bir şekilde sıralanmak için gerçekten mükemmel içerik gereklidir. İçerik, net bir amaca hizmet ettiğinde, kullanıcı sorgularını kısa ve öz bir şekilde yanıtladığında ve gramer ve teknik hatalardan arındırıldığında SEO için en iyi şekilde optimize edilir. Google, kullanıcı deneyimine öncelik vermeye devam ederken, olağanüstü içerik oluşturmak SEO stratejinizin özü olmalıdır. Örnek içerik, iyi yazılmış paragraflardan ve iyi yerleştirilmiş anahtar kelimelerden daha fazlasıdır. Google ayrıca bir markanın veya şirketin içeriğini teknik olarak ne kadar iyi sunduğunu, web sayfası içeriğinin ne kadar hızlı yüklendiğini değerlendirir ve doğru çalıştıklarından emin olmak için kopyaya gömülü bağlantıları test eder. Teknik olarak optimize edilmiş ve ekranın arkasındaki insanla bağlantı kurmaya çalışan içerik, SEO'da başarı için kazanan reçetedir.

CMO'nun SEO için Kötü ve Kirli Kılavuzu

Beş bölümlük dizimiz “The CMO's Crash-Course in SEO”daki bir sonraki blog, SEO'nun temel temellerini inceleyecek, Google algoritma güncellemelerinin kısa geçmişini ve çok daha fazlasını gözden geçirecek.

Searchmetrics, müşterilerimizle çevrimiçi büyümede başarıyı artırmak için özel danışmanlık çözümleri sunar. Dijital Stratejiler Grubumuz, arama ve içerik çalışmalarınızı güçlendiren hizmetler sunmak için veri bilimi, yazılım ve SEO uzmanlarımızı bir araya getiriyor.

Randevu İste