上半年移动使用、应用支出增长中脱颖而出的 6 个活动

随着疫情在 2021 年上半年迎来一周年，人们继续依靠移动设备来管理自己的生活。 不断增长的智能手机使用量为营销人员提供了一种让消费者参与其品牌的方式，无论他们是寻求提高知名度还是推动直接销售。

根据 eMarketer 的数据，在去年使用移动设备的时间增加了 14% 至平均每天 4 小时 16 分钟之后，今年消费者的移动使用量稳步增加了 2.5%。 研究人员表示，音频、社交和视频等流行应用类别正在推动增长，这表明移动平台对于吸引消费者的注意力至关重要。

与此同时，应用商店在过去六个月的收入显着增长，这表明消费者对付费应用和订阅的热情很高。 分析公司 Sensor Tower 估计，2021 年上半年，全球消费者在苹果 App Store 和 Google Play 上的支出同比增长 25% 至 649 亿美元。

几个品牌通过依靠热门合作、明星力量和创新移动技术的创造性营销努力利用了这一上升趋势。 以下是今年迄今为止最引人注目的六个移动广告系列。

Chipotle 提供限量菜单和 Elf Cosmetics 的一面

Chipotle Mexican Grill 和 Elf Cosmetics 这两个消费者不一定会相互关联的品牌，合作提供限时菜单项目和受墨西哥卷饼成分启发的化妆品系列。 为了最大限度地扩大活动在移动设备上的影响力，这些品牌为 YouTube、TikTok、Ntwrk 和 Clubhouse 等平台开发了原创内容。

餐厅和化妆品品牌之间的营销合作在中国更为普遍，尽管在美国仍然有些罕见。随着品牌尝试通过在数字平台上吸引人们的另类活动来引起轰动，他们可能会看到更多的采用。

亨氏和汉堡王瞄准了以番茄酱速度驾驶的 Waze 用户

随着夏季旅游旺季的到来，交通拥堵的回归，亨氏与汉堡王和导航应用程序 Waze 合作，针对加拿大司机在拥挤的街道上跋涉时开展了一项活动。 该活动不仅通过 Waze 投放流量激活广告，还针对以亨氏番茄酱倾倒速度极慢（约每小时 0.03 英里）驾驶的应用程序用户。 这些 Waze 用户收到了基于植物的 Impossible Whopper 的数字优惠券。

值得注意的是，使用 Waze 的技术来跟踪司机并确定他们的驾驶速度以提供特别优惠。 Waze 一直在努力扩展其基于位置的广告平台，以便在营销人员最有可能访问商店、餐馆、加油站和其他企业时将他们与消费者联系起来。

Verizon 的超级碗推广以虚拟 Fortnite 体育场和 5G 体验为特色

由于 NFL 在大流行期间举办了第一届超级碗，其赞助商想方设法将人们对比赛的兴趣转化为移动参与。 Verizon 发起了一项全面的活动，其中包括在视频游戏 Fortnite 中首次亮相虚拟足球场和一场直播音乐会。 这家电信巨头还在 NFL 移动应用程序中创建了一个 5G SuperStadium，让 iPhone 12 用户可以从不同的摄像机角度观看比赛。

通过该活动，Verizon 试图突出其高速移动服务并吸引年轻消费者，他们对 Fortnite 等视频游戏的热情与他们对现场体育的兴趣相媲美。

Barilla 的意大利面计时器播放列表为 Spotify 上的文化时刻创造了条件

为了为家庭厨师创造一个文化时刻，意大利面品牌 Barilla 收集了一系列 Spotify 歌曲，其长度等于不同种类面条的烹饪时间。 这些歌曲的名字很有趣，代表了意大利最受欢迎的音乐流派，例如“Mixtape Spaghetti”、“Boom Bap Fusilli”和“Pleasant Melancholy Penne”。

该活动以在大流行期间与居家消费者建立联系的努力而著称，尤其是当他们依靠 Spotify 等数字平台来保持娱乐时。 除了流媒体音乐，Spotify 还投资于播客，以帮助其平台与竞争对手区分开来。 该公司上个月收购了 Podz，以帮助听众整理其数百万个播客。 3 月，Spotify 收购了专注于体育的现场音频应用 Locker Room 的创建者 Betty Labs，以覆盖更广泛的听众群体。

麦当劳的 BTS 菜单与应用内内容、商品下降相结合

麦当劳在过去一年中与音乐和体育明星合作，创造了吸引粉丝的特殊菜单项目。 这家汉堡连锁店与 K-pop 组合 BTS 合作，提供受韩国麦当劳食谱启发的首选餐点。

扩展之前活动的营销努力，麦当劳创造了一个胶囊系列的服装，灵感来自特殊的 BTS 菜单。 该活动以移动营销工作而闻名，其中麦当劳没有赠送商品，而是在粉丝商品应用程序 Weverse Shop 上出售它们。

Lay's 通过莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）的个性化信息释放人工智能

乐事通过一项利用新兴技术将其品牌与人们在聊天和社交媒体应用程序中的对话相结合的活动来支持其对欧洲冠军联赛的赞助。 这家零食品牌建立了一个网站，让足球迷可以制作来自这项运动最大明星之一的莱昂内尔·梅西的个性化视频邀请。

Messi Messages 网站要求访问者提供一些关键细节以包含在视频消息中，例如发送者和接收者的姓名。 通过点击屏幕上的按钮，该网站生成了一个可下载的视频，显示梅西在邀请观看足球比赛时说出这些名字。 这些消息类似于深度伪造，或者是经过人工智能 (AI) 操纵的视频，看起来好像它们是对人们谈话的真实描述。 但他们也展示了品牌参与人们的移动对话并带来难忘体验的可能性。