モバイル利用、アプリ支出が上半期に増加する中で際立った6つのキャンペーン

公開: 2022-05-31

パンデミックが2021年前半に1周年を迎えたとき、人々は自分たちの生活を管理するためにモバイルデバイスに依存し続けました。スマートフォンの使用が増えることで、マーケターは、認知度を高めようとしているか、直接販売を促進しようとしているかにかかわらず、消費者をブランドに引き付ける方法を手に入れました。

eMarketerによると、昨年のモバイルデバイスの使用時間が1日平均4時間16分に14％増加した後、消費者は今年、モバイルの使用量を着実に2.5％増やしています。研究者は、オーディオ、ソーシャル、ビデオなどの人気のあるアプリカテゴリが成長を促進していると述べ、モバイルプラットフォームが消費者の注目を集めるために不可欠であることを示唆しています。

一方、アプリストアでは過去6か月で大幅な収益の伸びが見られました。これは、有料アプリとサブスクリプションに対する消費者の熱意が強いことを示しています。 AppleのAppStoreとGooglePlayに対する世界の個人消費は、2021年上半期に前年比25％増の649億ドルに跳ね上がり、分析会社のセンサータワーは推定しました。

いくつかのブランドは、活気に満ちたコラボレーション、スターパワー、革新的なモバイルテクノロジーに頼った創造的なマーケティング活動を通じて、この上昇を利用しました。これまでに今年最も注目すべきモバイルキャンペーンの6つを紹介します。

チポトレはエルフコスメティックスのサイドで限定メニューを提供しています

チポトレメキシカングリルとエルフコスメティックスは、消費者が必ずしも相互に関連しているとは限らない2つのブランドであり、ブリトーの食材に触発された期間限定のメニューアイテムとメイクアップコレクションを提供するために提携しました。モバイルデバイスでのキャンペーンのリーチを最大化するために、ブランドはYouTube、TikTok、Ntwrk、Clubhouseなどのプラットフォーム向けにオリジナルのコンテンツを開発しました。

レストランとメイクアップブランド間のマーケティングコラボレーションは、中国ではより一般的ですが、米国ではまだややまれです。ブランドは、デジタルプラットフォームで人々を引き付ける風変わりなキャンペーンで話題を生み出す方法を実験しているため、採用が増える可能性があります。

ハインツとバーガーキングはケチャップの速度で運転しているWazeユーザーをターゲットにしています

夏の旅行シーズンが始まると交通量が増え、ハインツはバーガーキングやナビゲーションアプリのWazeと協力して、混雑した通りを駆け抜けるカナダ人ドライバーをターゲットにしたキャンペーンを行いました。このキャンペーンは、Wazeを介して交通活性化広告を配信しただけでなく、ハインツケチャップの非常に遅い速度（時速約0.03マイル）で運転したアプリユーザーもターゲットにしました。それらのWazeユーザーは植物ベースのImpossibleWhopperのデジタルクーポンを受け取りました。

Wazeのテクノロジーを使用してドライバーを追跡し、ドライバーの運転速度を決定して特別オファーを提供する取り組みは注目に値します。 Wazeは、マーケターが店舗、レストラン、ガソリンスタンド、その他の企業を訪れる可能性が最も高いときに、マーケターと消費者をつなぐために、ロケーションベースの広告プラットフォームの拡張に取り組んできました。

ベライゾンのスーパーボウルプッシュは、仮想フォートナイトスタジアム、5Gエクスペリエンスを備えています

NFLがパンデミックの最中に最初のスーパーボウルを主催したとき、そのスポンサーはゲームへの関心をモバイルエンゲージメントに変える方法を模索しました。ベライゾンは、ビデオゲームのフォートナイトでの仮想サッカースタジアムのデビューとライブストリーミングコンサートを含む包括的なキャンペーンを開始しました。テレコムの巨人はまた、NFLモバイルアプリで5G SuperStadiumを作成し、iPhone12ユーザーがさまざまなカメラアングルからゲームを視聴できるようにしました。

このキャンペーンで、ベライゾンは高速モバイルサービスを強調し、フォートナイトのようなビデオゲームへの情熱がライブスポーツへの関心に匹敵する若い消費者にリーチすることを目指しました。

Barillaのパスタタイマープレイリストは、Spotifyで文化的な瞬間を演出します

パスタブランドのBarillaは、家庭料理人の文化的な瞬間を作り出すことを目指して、さまざまな種類の麺の調理時間に等しい長さのSpotifyの曲のコレクションを集めました。曲には、「ミックステープスパゲッティ」、「ブームバップフジッリ」、「プレザントメランコリーペンネ」など、イタリアで最も人気のある音楽ジャンルをフィーチャーした遊び心のある名前が付けられました。

このキャンペーンは、パンデミックの際に在宅の消費者とつながるための努力で注目に値しました。特に、彼らが楽しませ続けるためにSpotifyのようなデジタルプラットフォームに依存していたためです。ストリーミング音楽とは別に、Spotifyはポッドキャストに投資して、プラットフォームをライバルと差別化するのに役立てています。同社は先月、リスナーが数百万のポッドキャストを分類できるようにPodzを買収しました。 3月、Spotifyは、スポーツに焦点を当てたライブオーディオアプリLockerRoomの作成者であるBettyLabsを買収し、より多くのリスナーにリーチしました。

マクドナルドの防弾少年団メニューとアプリ内コンテンツ、グッズドロップ

マクドナルドは昨年、音楽やスポーツのスターと提携して、ファンを魅了する特別なメニューアイテムを作成しました。ハンバーガーチェーンはK-popグループのBTSと協力して、マクドナルドの韓国のレシピに触発された好みの食事の注文を提供しました。

以前のキャンペーンのマーチャンダイジングの取り組みを拡張して、マクドナルドは特別なBTSメニューのアイテムに触発された衣類のカプセルコレクションを作成しました。このキャンペーンは、マクドナルドがアイテムを配るのではなく、ファンの商品アプリWeverseShopで販売するモバイルマーチャンダイジングの取り組みで注目に値しました。

レイズはリオネルメッシからのパーソナライズされたメッセージでAIを解き放ちます

レイズは、チャットやソーシャルメディアアプリでの人々の会話とブランドを統合するために新しいテクノロジーを活用したキャンペーンで、UEFAチャンピオンズリーグのスポンサーシップをサポートしました。スナックブランドは、サッカーファンがスポーツの最大のスターの1人であるリオネルメッシからのパーソナライズされたビデオ招待状を作成できるウェブサイトを開設しました。

メッシメッセージのウェブサイトは、送信者と受信者の名前など、ビデオメッセージに含めるいくつかの重要な詳細を提供するよう訪問者に求めました。画面上のボタンをタップするだけで、サイトはメッシがサッカーの試合を観戦するための招待状でそれらの名前を話すことを示すダウンロード可能なビデオを生成しました。メッセージは、ディープフェイク、または人工知能（AI）で操作されたビデオに似ており、話している人々の本物の描写であるかのように見えます。しかし、彼らはまた、ブランドが人々のモバイル会話に思い出に残る体験で参加する可能性を示しました。