6 campanii care s-au remarcat pe fondul creșterii S1 a utilizării dispozitivelor mobile, a cheltuielilor pentru aplicații

Pe măsură ce pandemia a ajuns la prima aniversare în prima jumătate a anului 2021, oamenii au continuat să se bazeze pe dispozitivele mobile pentru a-și gestiona viața. Utilizarea în creștere a smartphone-urilor a oferit marketerilor o modalitate de a implica consumatorii cu mărcile lor, fie că au căutat să crească gradul de conștientizare sau să stimuleze vânzările directe.

După o creștere de 14% a timpului petrecut cu dispozitivele mobile de anul trecut la o medie de patru ore și 16 minute pe zi, consumatorii își cresc în mod constant utilizarea mobilă cu 2,5% în acest an, potrivit eMarketer. Cercetătorul a spus că categoriile populare de aplicații, cum ar fi audio, social și video, conduc creșterea, sugerând că platformele mobile au fost esențiale pentru a atrage atenția consumatorilor.

Între timp, magazinele de aplicații au înregistrat o creștere semnificativă a veniturilor în ultimele șase luni, un semn că entuziasmul consumatorilor pentru aplicațiile și abonamentele plătite a fost puternic. Cheltuielile globale ale consumatorilor pentru App Store de la Apple și Google Play au crescut cu 25% față de un an anterior, la 64,9 miliarde de dolari în prima jumătate a anului 2021, a estimat firma de analiză Sensor Tower.

Câteva mărci au valorificat această creștere prin eforturi creative de marketing care s-au bazat pe colaborări dinamice, putere de vedetă și tehnologie mobilă inovatoare. Iată șase dintre cele mai notabile campanii mobile ale anului până acum.

Chipotle oferă un meniu limitat cu o parte din Elf Cosmetics

Chipotle Mexican Grill și Elf Cosmetics, două mărci pe care consumatorii nu le-ar asocia neapărat între ei, s-au asociat pentru a oferi un meniu pe durată limitată și o colecție de machiaj inspirată din ingredientele burrito. Pentru a maximiza acoperirea campaniei pe dispozitivele mobile, mărcile au dezvoltat conținut original pentru platforme precum YouTube, TikTok, Ntwrk și Clubhouse.

Colaborările de marketing între restaurante și mărcile de machiaj sunt mai frecvente în China, deși sunt încă oarecum rare în SUA. Pe măsură ce mărcile experimentează modalități de a genera zgomot cu campanii inedite care implică oamenii pe platformele digitale, ele pot vedea o adoptare mai mare.

Heinz și Burger King vizează utilizatorii Waze care conduc cu viteza ketchup-ului

Odată cu revenirea traficului intens pe măsură ce sezonul călătoriilor de vară a început, Heinz a făcut echipă cu Burger King și cu aplicația de navigare Waze într-o campanie care vizează șoferii canadieni în timp ce aceștia treceau pe străzile aglomerate. Campania nu numai că a difuzat reclame activate de trafic prin Waze, dar a vizat și utilizatorii de aplicații care au condus cu viteza extrem de mică a unei turnări de ketchup Heinz - aproximativ 0,03 mile pe oră. Acei utilizatori Waze au primit un cupon digital pentru un Impossible Whopper pe bază de plante.

Efortul a fost remarcabil prin utilizarea tehnologiei Waze pentru a urmări șoferii și a determina viteza lor de conducere pentru a oferi oferta specială. Waze a lucrat pentru a-și extinde platforma publicitară bazată pe locație pentru a conecta agenții de marketing cu consumatorii atunci când, cel mai probabil, aceștia vizitează magazine, restaurante, benzinării și alte afaceri.

Verizon’s Super Bowl push oferă stadion virtual Fortnite, experiență 5G

Pe măsură ce NFL a găzduit primul Super Bowl în timpul pandemiei, sponsorii săi au căutat modalități de a transforma interesul față de joc în angajamentul mobil. Verizon a lansat o campanie cuprinzătoare care a inclus debutul unui stadion de fotbal virtual în jocul video Fortnite și un concert transmis în direct. Gigantul de telecomunicații a creat, de asemenea, un SuperStadium 5G în aplicația mobilă NFL, care le permite utilizatorilor iPhone 12 să urmărească jocul din diferite unghiuri ale camerei.

Odată cu campania, Verizon a căutat să evidențieze serviciul său mobil de mare viteză și să ajungă la consumatorii mai tineri a căror pasiune pentru jocurile video precum Fortnite rivalizează cu interesul pentru sporturile live.

Playlisturile Barilla cu cronometru pentru paste creează momente culturale pe Spotify

Căutând să creeze un moment cultural pentru bucătarii acasă, marca de paste Barilla a adunat o colecție de melodii Spotify cu lungimi egale cu timpii de gătire pentru diferite tipuri de tăiței. Cântecele aveau nume jucăușe care prezentau cele mai populare genuri de muzică din Italia, precum „Mixtape Spaghetti”, „Boom Bap Fusilli” și „Pleasant Melancholy Penne”.

Campania a fost remarcabilă pentru efortul său de a intra în legătură cu consumatorii aflați acasă în timpul pandemiei, mai ales că aceștia s-au bazat pe platforme digitale precum Spotify pentru a se distra. Pe lângă muzica transmisă în flux, Spotify a investit în podcasturi pentru a-și diferenția platforma de rivali. Compania a achiziționat luna trecută Podz pentru a-i ajuta pe ascultători să își trimită milioanele de podcasturi. În martie, Spotify a cumpărat Betty Labs, creatorii aplicației audio live axate pe sport Locker Room, pentru a ajunge la un grup mai larg de ascultători.

Colaborare cu meniul McDonald's BTS cu conținut în aplicație, pisare de produse

În ultimul an, McDonald's a colaborat cu vedete ale muzicii și sportului pentru a crea articole speciale din meniu care să ademenească fanii. Lanțul de burgeri a făcut echipă cu grupul K-pop BTS pentru a oferi comanda lor de masă preferată, inspirată din rețetele McDonald's din Coreea de Sud.

Extinzând eforturile de merchandising din campaniile anterioare, McDonald's a creat o colecție capsulă de îmbrăcăminte inspirată din articolele din meniul special BTS. Campania a fost remarcabilă pentru efortul de comercializare mobilă, în care, în loc să ofere articole, McDonald's le-a vândut pe aplicația de produse pentru fani Weverse Shop.

Lay's lansează AI cu mesaje personalizate de la Lionel Messi

Lay's și-a susținut sponsorizarea UEFA Champions League printr-o campanie care a valorificat tehnologiile emergente pentru a-și integra marca cu conversațiile oamenilor din chat și aplicațiile de rețele sociale. Brandul de gustări a creat un site web care le permite fanilor de fotbal să creeze invitații video personalizate de la Lionel Messi, unul dintre cele mai mari vedete ale sportului.

Site-ul web Messi Messages le-a cerut vizitatorilor să furnizeze câteva detalii cheie pe care să le includă într-un mesaj video, cum ar fi numele expeditorului și destinatarului. Prin atingerea unui buton de pe ecran, site-ul a generat un videoclip descărcabil, care îl arată pe Messi rostind acele nume într-o invitație de a viziona un meci de fotbal. Mesajele semănau cu deepfake-uri sau videoclipuri care au fost manipulate cu inteligență artificială (AI) pentru a apărea ca și cum ar fi reprezentări autentice ale oamenilor care vorbesc. Dar au arătat și posibilitățile brandurilor de a participa la conversațiile mobile ale oamenilor cu experiențe memorabile.