6 campañas que se destacaron en medio del crecimiento del primer semestre en el uso de dispositivos móviles y el gasto en aplicaciones

A medida que la pandemia alcanzó su primer aniversario durante la primera mitad de 2021, las personas continuaron confiando en sus dispositivos móviles para administrar sus vidas. El creciente uso de teléfonos inteligentes les dio a los especialistas en marketing una forma de involucrar a los consumidores con sus marcas, ya sea que buscaran crear conciencia o impulsar las ventas directas.

Después del aumento del 14 % del año pasado en el tiempo que pasan con dispositivos móviles a un promedio de cuatro horas y 16 minutos por día, los consumidores están aumentando constantemente su uso móvil en un 2,5 % este año, según eMarketer. El investigador dijo que las categorías de aplicaciones populares como audio, redes sociales y video están impulsando el crecimiento, lo que sugiere que las plataformas móviles han sido esenciales para captar la atención de los consumidores.

Mientras tanto, las tiendas de aplicaciones experimentaron un crecimiento significativo de los ingresos en los últimos seis meses, una señal de que el entusiasmo de los consumidores por las suscripciones y las aplicaciones pagas era fuerte. El gasto global de los consumidores en la App Store de Apple y Google Play aumentó un 25% respecto al año anterior a $ 64.9 mil millones en la primera mitad de 2021, estimó la firma de análisis Sensor Tower.

Varias marcas capitalizaron este repunte a través de esfuerzos creativos de marketing que se apoyaron en colaboraciones animadas, poder de estrellas y tecnología móvil innovadora. Estas son seis de las campañas móviles más destacadas del año hasta el momento.

Chipotle ofrece menú limitado con una guarnición de Elf Cosmetics

Chipotle Mexican Grill y Elf Cosmetics, dos marcas que los consumidores no necesariamente asociarían entre sí, se asociaron para ofrecer un artículo de menú por tiempo limitado y una colección de maquillaje inspirada en los ingredientes de los burritos. Para maximizar el alcance de la campaña en dispositivos móviles, las marcas desarrollaron contenido original para plataformas como YouTube, TikTok, Ntwrk y Clubhouse.

Las colaboraciones de marketing entre restaurantes y marcas de maquillaje son más comunes en China, aunque todavía son algo raras en los EE. UU. A medida que las marcas experimentan con formas de generar entusiasmo con campañas poco convencionales que involucran a las personas en las plataformas digitales, es posible que vean una mayor adopción.

Heinz y Burger King apuntan a los usuarios de Waze que conducen a la velocidad del ketchup

Con el regreso del tráfico pesado a medida que se recuperó la temporada de viajes de verano, Heinz se asoció con Burger King y la aplicación de navegación Waze en una campaña dirigida a los conductores canadienses mientras conducían por calles concurridas. La campaña no solo mostró anuncios activados por el tráfico a través de Waze, sino que también se dirigió a los usuarios de la aplicación que conducían a la velocidad extremadamente lenta de un servicio de ketchup Heinz: alrededor de 0,03 millas por hora. Esos usuarios de Waze recibieron un cupón digital para un Impossible Whopper a base de plantas.

El esfuerzo fue notable por el uso de la tecnología de Waze para rastrear a los conductores y determinar su velocidad de conducción para entregar la oferta especial. Waze ha trabajado para expandir su plataforma de publicidad basada en la ubicación para conectar a los vendedores con los consumidores cuando es más probable que visiten tiendas, restaurantes, gasolineras y otros negocios.

El impulso del Super Bowl de Verizon presenta el estadio virtual Fortnite, la experiencia 5G

Cuando la NFL organizó el primer Super Bowl durante la pandemia, sus patrocinadores buscaron formas de convertir el interés en el juego en participación móvil. Verizon lanzó una campaña integral que incluyó el debut de un estadio de fútbol virtual en el videojuego Fortnite y un concierto transmitido en vivo. El gigante de las telecomunicaciones también creó un SuperStadium 5G en la aplicación móvil de la NFL que permite a los usuarios de iPhone 12 ver el juego desde diferentes ángulos de cámara.

Con la campaña, Verizon buscó destacar su servicio móvil de alta velocidad y llegar a los consumidores más jóvenes cuya pasión por los videojuegos como Fortnite rivaliza con su interés por los deportes en vivo.

Las listas de reproducción del temporizador de pasta de Barilla crean momentos culturales en Spotify

Buscando crear un momento cultural para los cocineros caseros, la marca de pasta Barilla reunió una colección de canciones de Spotify con longitudes equivalentes a los tiempos de cocción de diferentes tipos de fideos. Las canciones tenían nombres divertidos que presentaban los géneros musicales más populares en Italia, como "Mixtape Spaghetti", "Boom Bap Fusilli" y "Pleasant Melancholy Penne".

La campaña se destacó por su esfuerzo por conectarse con los consumidores confinados en sus hogares durante la pandemia, especialmente porque dependían de plataformas digitales como Spotify para mantenerse entretenidos. Aparte de la música transmitida, Spotify ha invertido en podcasts para ayudar a diferenciar su plataforma de la de sus rivales. El mes pasado, la compañía adquirió Podz para ayudar a los oyentes a clasificar sus millones de podcasts. En marzo, Spotify compró Betty Labs, los creadores de Locker Room, la aplicación de audio en vivo centrada en los deportes, para llegar a un grupo más amplio de oyentes.

Colaboración del menú BTS de McDonald's con contenido en la aplicación, caída de merchandising

En el último año, McDonald's se asoció con estrellas de la música y el deporte para crear elementos de menú especiales que atraigan a los fanáticos. La cadena de hamburguesas se asoció con el grupo de K-pop BTS para ofrecer su orden de comida preferida inspirada en recetas de McDonald's en Corea del Sur.

Ampliando los esfuerzos de comercialización de campañas anteriores, McDonald's creó una colección cápsula de ropa inspirada en artículos del menú especial de BTS. La campaña se destacó por el esfuerzo de merchandising móvil, en el que, en lugar de regalar los artículos, McDonald's los vendió en la aplicación de mercadería para fanáticos Weverse Shop.

Lay's desata IA con mensajes personalizados de Lionel Messi

Lay's apoyó su patrocinio de la UEFA Champions League con una campaña que aprovechó las tecnologías emergentes para integrar su marca con las conversaciones de las personas en aplicaciones de chat y redes sociales. La marca de bocadillos creó un sitio web que permitía a los fanáticos del fútbol crear invitaciones de video personalizadas de Lionel Messi, una de las estrellas más grandes del deporte.

El sitio web Messi Messages pidió a los visitantes que proporcionaran algunos detalles clave para incluir en un mensaje de video, como los nombres del remitente y el destinatario. Con solo tocar un botón en pantalla, el sitio generó un video descargable que mostraba a Messi pronunciando esos nombres en una invitación para ver un partido de fútbol. Los mensajes se parecían a deepfakes, o videos que han sido manipulados con inteligencia artificial (IA) para que parezcan representaciones auténticas de personas hablando. Pero también mostraron las posibilidades de las marcas de participar en las conversaciones móviles de las personas con experiencias memorables.