6 campanhas que se destacaram em meio ao crescimento do primeiro semestre no uso de dispositivos móveis, gastos com aplicativos

À medida que a pandemia atingiu seu primeiro aniversário durante o primeiro semestre de 2021, as pessoas continuaram a depender de seus dispositivos móveis para gerenciar suas vidas. O uso crescente de smartphones deu aos profissionais de marketing uma maneira de envolver os consumidores com suas marcas, quer eles buscassem aumentar a conscientização ou impulsionar as vendas diretas.

Após o salto de 14% no ano passado no tempo gasto com dispositivos móveis para uma média de quatro horas e 16 minutos por dia, os consumidores estão aumentando constantemente seu uso móvel em 2,5% este ano, de acordo com a eMarketer. O pesquisador disse que categorias populares de aplicativos como áudio, social e vídeo estão impulsionando o crescimento, sugerindo que as plataformas móveis têm sido essenciais para capturar a atenção dos consumidores.

Enquanto isso, as lojas de aplicativos tiveram um crescimento significativo de receita nos últimos seis meses, um sinal de que o entusiasmo do consumidor por aplicativos pagos e assinaturas era forte. Os gastos globais do consumidor na App Store da Apple e no Google Play aumentaram 25% em relação ao ano anterior, para US$ 64,9 bilhões no primeiro semestre de 2021, estimou a empresa de análise Sensor Tower.

Várias marcas capitalizaram esse aumento por meio de esforços de marketing criativos que se basearam em colaborações animadas, poder de estrela e tecnologia móvel inovadora. Aqui estão seis das campanhas para celular mais notáveis ​​do ano até agora.

Chipotle oferece menu limitado com um lado da Elf Cosmetics

Chipotle Mexican Grill e Elf Cosmetics, duas marcas que os consumidores não necessariamente associariam uma à outra, fizeram uma parceria para oferecer um item de menu por tempo limitado e uma coleção de maquiagem inspirada em ingredientes de burrito. Para maximizar o alcance da campanha em dispositivos móveis, as marcas desenvolveram conteúdo original para plataformas como YouTube, TikTok, Ntwrk e Clubhouse.

Colaborações de marketing entre restaurantes e marcas de maquiagem são mais comuns na China, embora ainda sejam um pouco raras nos EUA.

Heinz e Burger King têm como alvo usuários do Waze que dirigem na velocidade do ketchup

Com o retorno do tráfego intenso com a chegada da temporada de viagens de verão, a Heinz se uniu ao Burger King e ao aplicativo de navegação Waze em uma campanha direcionada aos motoristas canadenses enquanto eles se arrastavam pelas ruas lotadas. A campanha não apenas exibiu anúncios ativados por tráfego por meio do Waze, mas também segmentou usuários de aplicativos que dirigiam na velocidade extremamente lenta de um ketchup da Heinz - cerca de 0,03 milhas por hora. Esses usuários do Waze receberam um cupom digital para um Impossible Whopper baseado em plantas.

O esforço foi notável por usar a tecnologia do Waze para rastrear motoristas e determinar sua velocidade de direção para entregar a oferta especial. O Waze trabalhou para expandir sua plataforma de anúncios baseada em localização para conectar profissionais de marketing com consumidores quando eles provavelmente visitam lojas, restaurantes, postos de gasolina e outros negócios.

O impulso do Super Bowl da Verizon apresenta estádio virtual Fortnite, experiência 5G

Como a NFL sediou o primeiro Super Bowl durante a pandemia, seus patrocinadores buscaram maneiras de transformar o interesse no jogo em engajamento móvel. A Verizon lançou uma campanha abrangente que incluiu a estreia de um estádio de futebol virtual no videogame Fortnite e um show transmitido ao vivo. A gigante das telecomunicações também criou um SuperStadium 5G no aplicativo móvel da NFL que permite que os usuários do iPhone 12 assistam ao jogo de diferentes ângulos de câmera.

Com a campanha, a Verizon procurou destacar seu serviço móvel de alta velocidade e alcançar consumidores mais jovens cuja paixão por videogames como Fortnite rivaliza com seu interesse por esportes ao vivo.

As listas de reprodução do temporizador de massas da Barilla criam momentos culturais no Spotify

Buscando criar um momento cultural para os cozinheiros caseiros, a marca de massas Barilla montou uma coleção de músicas do Spotify com duração igual ao tempo de cozimento de diferentes tipos de macarrão. As músicas tinham nomes lúdicos apresentando os gêneros musicais mais populares na Itália, como "Mixtape Spaghetti", "Boom Bap Fusilli" e "Pleasant Melancholy Penne".

A campanha foi notável por seu esforço para se conectar com consumidores domésticos durante a pandemia, especialmente porque eles dependiam de plataformas digitais como o Spotify para se divertir. Além da música transmitida, o Spotify investiu em podcasts para ajudar a diferenciar sua plataforma dos rivais. A empresa adquiriu o Podz no mês passado para ajudar os ouvintes a classificar seus milhões de podcasts. Em março, o Spotify comprou a Betty Labs, criadora do aplicativo de áudio ao vivo com foco em esportes, Locker Room, para alcançar um grupo maior de ouvintes.

Menu do McDonald's BTS colabora com conteúdo no aplicativo e lançamento de produtos

No ano passado, o McDonald's fez parceria com estrelas da música e do esporte para criar itens de menu especiais que atraem os fãs. A rede de hambúrgueres se uniu ao grupo de K-pop BTS para oferecer seu pedido de refeição preferido inspirado em receitas do McDonald's na Coreia do Sul.

Estendendo os esforços de merchandising de campanhas anteriores, o McDonald's criou uma coleção cápsula de roupas inspiradas em itens do menu especial do BTS. A campanha foi notável pelo esforço de merchandising móvel, no qual, em vez de doar os itens, o McDonald's os vendeu no aplicativo de mercadorias para fãs Weverse Shop.

Lay's lança IA com mensagens personalizadas de Lionel Messi

A Lay's apoiou seu patrocínio da UEFA Champions League com uma campanha que aproveitou tecnologias emergentes para integrar sua marca às conversas das pessoas em aplicativos de bate-papo e mídia social. A marca de salgadinhos criou um site que permite que os fãs de futebol criem convites personalizados em vídeo de Lionel Messi, uma das maiores estrelas do esporte.

O site Messi Messages pediu aos visitantes que fornecessem alguns detalhes importantes para incluir em uma mensagem de vídeo, como os nomes do remetente e do destinatário. Com o toque de um botão na tela, o site gerou um vídeo para download mostrando Messi falando esses nomes em um convite para assistir a um jogo de futebol. As mensagens pareciam deepfakes, ou vídeos que foram manipulados com inteligência artificial (IA) para parecerem representações autênticas de pessoas falando. Mas também mostraram as possibilidades de as marcas participarem das conversas móveis das pessoas com experiências memoráveis.