Mobil kullanım ve uygulama harcamalarında ilk yarıdaki büyümenin ortasında öne çıkan 6 kampanya

Pandemi 2021'in ilk yarısında birinci yıldönümüne ulaşırken, insanlar hayatlarını yönetmek için mobil cihazlarına güvenmeye devam etti. Artan akıllı telefon kullanımı, pazarlamacılara, ister farkındalık yaratmaya ister doğrudan satışları artırmaya çalışsınlar, markalarıyla tüketicilerin ilgisini çekmenin bir yolunu verdi.

eMarketer'a göre, geçen yıl mobil cihazlarla geçirilen sürenin günde ortalama dört saat 16 dakikaya ulaştığı %14'lük artıştan sonra, tüketiciler bu yıl mobil kullanımlarını istikrarlı bir şekilde %2,5 artırıyor. Araştırmacı, ses, sosyal ve video gibi popüler uygulama kategorilerinin büyümeyi desteklediğini ve tüketicilerin dikkatini çekmek için mobil platformların gerekli olduğunu öne sürdü.

Bu arada, uygulama mağazaları son altı ayda önemli bir gelir artışı gördü ve bu da tüketicinin ücretli uygulamalara ve aboneliklere yönelik coşkusunun güçlü olduğunun bir işaretiydi. Analitik firması Sensor Tower, Apple'ın App Store ve Google Play'deki küresel tüketici harcamalarının 2021'in ilk yarısında bir önceki yıla göre %25 artarak 64,9 milyar dolara ulaştığını tahmin ediyor.

Birkaç marka, hareketli işbirliklerine, yıldız gücüne ve yenilikçi mobil teknolojiye dayanan yaratıcı pazarlama çabalarıyla bu artıştan yararlandı. İşte yılın şimdiye kadarki en dikkate değer mobil kampanyalarından altı tanesi.

Chipotle, Elf Cosmetics'in bir tarafı ile sınırlı bir menü sunuyor

Tüketicilerin mutlaka birbiriyle ilişkilendirmeyeceği iki marka olan Chipotle Mexican Grill ve Elf Cosmetics, burrito malzemelerinden ilham alan sınırlı süreli bir menü öğesi ve makyaj koleksiyonu sunmak için ortaklık kurdu. Markalar, kampanyanın mobil cihazlarda erişimini en üst düzeye çıkarmak için YouTube, TikTok, Ntwrk ve Clubhouse gibi platformlar için özgün içerikler geliştirdi.

Restoranlar ve makyaj markaları arasındaki pazarlama işbirlikleri Çin'de daha yaygın, ancak ABD'de hala biraz nadir. Markalar, insanları dijital platformlarda meşgul eden sıra dışı kampanyalarla popülerlik yaratmanın yollarını denedikçe, daha fazla benimsenme görebilirler.

Heinz ve Burger King, ketçap hızında araba kullanan Waze kullanıcılarını hedefliyor

Yaz seyahat sezonunun başlamasıyla birlikte yoğun trafiğin geri dönmesiyle birlikte Heinz, Burger King ve navigasyon uygulaması Waze ile birlikte çalışarak kalabalık caddelerde dolaşan Kanadalı sürücüleri hedef alan bir kampanya başlattı. Kampanya yalnızca Waze aracılığıyla trafik etkinleştirilmiş reklamlar sunmakla kalmadı, aynı zamanda bir Heinz ketçap dökmesinin son derece yavaş hızında (saatte yaklaşık 0,03 mil) araç kullanan uygulama kullanıcılarını da hedefledi. Bu Waze kullanıcıları, bitki bazlı bir Impossible Whopper için dijital bir kupon aldı.

Özel teklifi sunmak için sürücüleri izlemek ve sürüş hızlarını belirlemek için Waze teknolojisini kullanma çabası dikkate değerdi. Waze, pazarlamacılarla tüketiciler büyük olasılıkla mağazaları, restoranları, benzin istasyonlarını ve diğer işletmeleri ziyaret ederken bağlantı kurmak için konuma dayalı reklam platformunu genişletmek için çalıştı.

Verizon'un Super Bowl push özelliği sanal Fortnite stadyumu, 5G deneyimi sunuyor

NFL, pandemi sırasında ilk Super Bowl'a ev sahipliği yaparken, sponsorları oyuna olan ilgiyi mobil etkileşime dönüştürmenin yollarını aradı. Verizon, Fortnite video oyununda sanal bir futbol stadyumunun ilk çıkışını ve canlı yayınlanan bir konseri içeren kapsamlı bir kampanya başlattı. Telekom devi, NFL mobil uygulamasında iPhone 12 kullanıcılarının oyunu farklı kamera açılarından izlemesini sağlayan bir 5G SuperStadium da oluşturdu.

Kampanya ile Verizon, yüksek hızlı mobil hizmetini öne çıkarmayı ve Fortnite gibi video oyunları tutkusu canlı sporlara olan ilgileriyle rekabet eden genç tüketicilere ulaşmayı amaçladı.

Barilla'nın makarna zamanlayıcı çalma listeleri Spotify'da kültürel anlar yaşatıyor

Ev aşçıları için kültürel bir an yaratmayı amaçlayan makarna markası Barilla, farklı erişte türlerinin pişirme sürelerine eşit uzunlukta Spotify şarkılarından oluşan bir koleksiyon oluşturdu. Şarkılarda "Mixtape Spaghetti", "Boom Bap Fusilli" ve "Pleasant Melancholy Penne" gibi İtalya'nın en popüler müzik türlerini içeren eğlenceli isimler vardı.

Kampanya, özellikle kendilerini eğlendirmek için Spotify gibi dijital platformlara güvendikleri için, pandemi sırasında eve bağlı tüketicilerle bağlantı kurma çabasıyla dikkat çekiciydi. Spotify, akışlı müziğin yanı sıra platformunu rakiplerinden farklılaştırmaya yardımcı olmak için podcast'lere yatırım yaptı. Şirket geçen ay, dinleyicilerin milyonlarca podcast'ini sıralamalarına yardımcı olmak için Podz'u satın aldı. Mart ayında Spotify, daha geniş bir dinleyici grubuna ulaşmak için spor odaklı canlı ses uygulaması Locker Room'un yaratıcısı Betty Labs'ı satın aldı.

McDonald's BTS menü ortak çalışması, uygulama içi içerik, ürün düşüşü

McDonald's geçtiğimiz yıl hayranları cezbeden özel menü öğeleri yaratmak için müzik ve spor yıldızlarıyla ortaklık kurdu. Burger zinciri, McDonald's Güney Kore'nin tariflerinden esinlenerek tercih ettikleri yemek siparişini sunmak için K-pop grubu BTS ile birlikte çalıştı.

McDonald's, önceki kampanyaların mağazacılık çabalarını genişleterek, özel BTS menüsündeki ürünlerden esinlenerek bir kapsül giyim koleksiyonu yarattı. Kampanya, McDonald's'ın ürünleri dağıtmak yerine onları hayran ürünleri uygulaması Weverse Shop'ta sattığı mobil mağazacılık çabasıyla dikkat çekiciydi.

Lay's, Lionel Messi'den kişiselleştirilmiş mesajlarla AI'yı serbest bıraktı

Lay's, UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğunu, markasını sohbet ve sosyal medya uygulamalarında insanların konuşmalarıyla bütünleştirmek için gelişen teknolojileri kullanan bir kampanyayla destekledi. Snack markası, futbol taraftarlarının sporun en büyük yıldızlarından biri olan Lionel Messi'den kişiselleştirilmiş video davetiyeler oluşturmasına olanak tanıyan bir web sitesi kurdu.

Messi Mesajları web sitesi, ziyaretçilerden gönderici ve alıcı adları gibi bir video mesajına dahil etmek için birkaç önemli ayrıntı vermelerini istedi. Site, ekrandaki bir düğmeye dokunarak, Messi'nin bir futbol maçı izleme davetinde bu isimleri söylediğini gösteren indirilebilir bir video oluşturdu. Mesajlar, konuşan insanların gerçek tasvirleriymiş gibi görünmek için yapay zeka (AI) ile manipüle edilmiş derin sahte görüntülere veya videolara benziyordu. Ancak, markaların insanların mobil sohbetlerine unutulmaz deneyimlerle katılma olanaklarını da gösterdiler.