6 kampanii, które wyróżniały się na tle wzrostu wykorzystania urządzeń mobilnych i wydatków na aplikacje w pierwszym półroczu

Gdy pandemia osiągnęła pierwszą rocznicę w pierwszej połowie 2021 r., ludzie nadal polegali na swoich urządzeniach mobilnych, aby zarządzać swoim życiem. Rosnące użycie smartfonów dało marketerom możliwość zaangażowania konsumentów w ich marki, niezależnie od tego, czy dążyli do podniesienia świadomości, czy też do sprzedaży bezpośredniej.

Według eMarketer, po ubiegłorocznym 14-procentowym wzroście czasu spędzanego z urządzeniami mobilnymi do średnio czterech godzin i 16 minut dziennie, konsumenci stale zwiększają w tym roku korzystanie z urządzeń mobilnych o 2,5%. Badacz powiedział, że popularne kategorie aplikacji, takie jak audio, społecznościowe i wideo, napędzają wzrost, co sugeruje, że platformy mobilne są niezbędne do przyciągnięcia uwagi konsumentów.

Tymczasem sklepy z aplikacjami odnotowały znaczny wzrost przychodów w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, co jest oznaką silnego entuzjazmu konsumentów do płatnych aplikacji i subskrypcji. Globalne wydatki konsumentów na Apple App Store i Google Play wzrosły o 25% w porównaniu z rokiem poprzednim do 64,9 miliarda dolarów w pierwszej połowie 2021 r., szacuje firma analityczna Sensor Tower.

Kilka marek wykorzystało ten wzrost dzięki kreatywnym działaniom marketingowym, które opierały się na ożywionej współpracy, sile gwiazd i innowacyjnej technologii mobilnej. Oto sześć dotychczas najbardziej znanych kampanii mobilnych w tym roku.

Chipotle oferuje limitowane menu ze stroną Elf Cosmetics

Chipotle Mexican Grill i Elf Cosmetics, dwie marki, które konsumenci niekoniecznie kojarzą ze sobą, nawiązały współpracę, aby zaoferować ograniczony czasowo element menu i kolekcję makijażu inspirowaną składnikami burrito. Aby zmaksymalizować zasięg kampanii na urządzeniach mobilnych, marki opracowały oryginalne treści na platformy takie jak YouTube, TikTok, Ntwrk i Clubhouse.

Współpraca marketingowa między restauracjami i markami kosmetyków do makijażu jest bardziej powszechna w Chinach, choć nadal jest dość rzadka w Stanach Zjednoczonych. Ponieważ marki eksperymentują ze sposobami generowania szumu za pomocą niekonwencjonalnych kampanii, które angażują ludzi na platformach cyfrowych, mogą one zyskać większą popularność.

Heinz i Burger King biorą na cel użytkowników Waze jeżdżących z prędkością ketchupu

Wraz z powrotem dużego ruchu, gdy letni sezon podróży się nasilił, Heinz połączył siły z Burger Kingiem i aplikacją nawigacyjną Waze w kampanii skierowanej do kanadyjskich kierowców, którzy przedzierali się przez zatłoczone ulice. Kampania nie tylko wyświetlała reklamy aktywowane ruchem za pośrednictwem Waze, ale także była skierowana do użytkowników aplikacji, którzy jeździli z bardzo małą prędkością keczupu Heinza – około 0,03 mili na godzinę. Ci użytkownicy Waze otrzymali cyfrowy kupon na roślinny Impossible Whopper.

Wysiłek był godny uwagi przy użyciu technologii Waze do śledzenia kierowców i określania ich prędkości jazdy w celu dostarczenia oferty specjalnej. Waze pracuje nad rozszerzeniem swojej platformy reklamowej opartej na lokalizacji, aby połączyć marketerów z konsumentami, gdy najprawdopodobniej odwiedzają oni sklepy, restauracje, stacje benzynowe i inne firmy.

Push Super Bowl Verizon zawiera wirtualny stadion Fortnite, doświadczenie 5G

Gdy podczas pandemii NFL był gospodarzem pierwszego Super Bowl, jego sponsorzy szukali sposobów na przekucie zainteresowania grą na zaangażowanie mobilne. Verizon uruchomił kompleksową kampanię, która obejmowała debiut wirtualnego stadionu piłkarskiego w grze wideo Fortnite oraz transmitowany na żywo koncert. Gigant telekomunikacyjny stworzył także SuperStadium 5G w aplikacji mobilnej NFL, która pozwala użytkownikom iPhone'a 12 oglądać grę pod różnymi kątami kamery.

Dzięki kampanii Verizon starał się podkreślić swoją szybką usługę mobilną i dotrzeć do młodszych konsumentów, których pasja do gier wideo, takich jak Fortnite, rywalizuje z zainteresowaniem sportem na żywo.

Playlisty timera do makaronu Barilli zapewniają kulturalne chwile na Spotify

Chcąc stworzyć kulturalny moment dla domowych kucharzy, marka makaronów Barilla zebrała kolekcję piosenek Spotify o długościach równych czasowi gotowania różnych rodzajów makaronu. Piosenki miały zabawne tytuły, w których znalazły się najpopularniejsze gatunki muzyczne we Włoszech, takie jak „Mixtape Spaghetti”, „Boom Bap Fusilli” czy „Pleasant Melancholy Penne”.

Kampania wyróżniała się wysiłkiem nawiązania kontaktu z konsumentami powracającymi do domu podczas pandemii, zwłaszcza że polegali oni na platformach cyfrowych, takich jak Spotify, aby zapewnić sobie rozrywkę. Oprócz muzyki przesyłanej strumieniowo, Spotify zainwestował w podcasty, aby pomóc odróżnić swoją platformę od rywali. W zeszłym miesiącu firma przejęła Podz, aby pomóc słuchaczom w sortowaniu milionów podcastów. W marcu Spotify kupił Betty Labs, twórcę sportowej aplikacji audio na żywo Locker Room, aby dotrzeć do szerszego grona słuchaczy.

Współpraca menu BTS McDonald's z zawartością w aplikacji, zrzut towaru

McDonald's w ciągu ostatniego roku nawiązał współpracę z gwiazdami muzyki i sportu, aby stworzyć specjalne pozycje menu, które przyciągają fanów. Sieć burgerów połączyła siły z K-popową grupą BTS, aby zaoferować swoje ulubione posiłki inspirowane przepisami z Korei Południowej McDonald's.

Rozszerzając wysiłki merchandisingowe poprzednich kampanii, McDonald's stworzył kapsułową kolekcję odzieży inspirowaną elementami ze specjalnego menu BTS. Kampania wyróżniała się mobilnym merchandisingiem, w którym zamiast rozdawać przedmioty, McDonald's sprzedawał je w aplikacji Weverse Shop.

Lay's uwalnia sztuczną inteligencję dzięki spersonalizowanym wiadomościom od Lionela Messiego

Lay's wsparł sponsorowanie Ligi Mistrzów UEFA kampanią, w której wykorzystano nowe technologie, aby zintegrować swoją markę z rozmowami ludzi na czacie i w aplikacjach społecznościowych. Marka przekąsek założyła witrynę internetową, która umożliwia fanom piłki nożnej tworzenie spersonalizowanych zaproszeń wideo od Lionela Messiego, jednej z największych gwiazd sportu.

Witryna Messi Messages poprosiła odwiedzających o podanie kilku kluczowych informacji do umieszczenia w wiadomości wideo, takich jak imię i nazwisko nadawcy i odbiorcy. Po dotknięciu przycisku na ekranie, strona wygenerowała do pobrania wideo przedstawiające Messiego wypowiadającego te imiona w zaproszeniu do obejrzenia meczu piłki nożnej. Wiadomości przypominały deepfake lub filmy, które zostały zmanipulowane przez sztuczną inteligencję (AI), aby wyglądały, jakby były autentycznymi obrazami rozmawiających ludzi. Ale pokazali również możliwości udziału marek w rozmowach mobilnych ludzi z niezapomnianymi doświadczeniami.