6 Kampagnen, die sich im H1-Wachstum bei der mobilen Nutzung und den App-Ausgaben hervorgetan haben

Als die Pandemie in der ersten Hälfte des Jahres 2021 ihren ersten Jahrestag erreichte, verließen sich die Menschen weiterhin auf ihre mobilen Geräte, um ihr Leben zu verwalten. Die zunehmende Nutzung von Smartphones gab Vermarktern eine Möglichkeit, Verbraucher für ihre Marken zu begeistern, unabhängig davon, ob sie das Bewusstsein schärfen oder den Direktverkauf fördern wollten.

Nach dem 14-prozentigen Anstieg der mit mobilen Geräten verbrachten Zeit im letzten Jahr auf durchschnittlich vier Stunden und 16 Minuten pro Tag steigern die Verbraucher laut eMarketer ihre mobile Nutzung in diesem Jahr kontinuierlich um 2,5 %. Der Forscher sagte, dass beliebte App-Kategorien wie Audio, Social und Video das Wachstum vorantreiben, was darauf hindeutet, dass mobile Plattformen wesentlich dazu beigetragen haben, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen.

Unterdessen verzeichneten die App-Stores in den letzten sechs Monaten ein deutliches Umsatzwachstum, ein Zeichen dafür, dass die Begeisterung der Verbraucher für kostenpflichtige Apps und Abonnements groß war. Die weltweiten Verbraucherausgaben für Apples App Store und Google Play stiegen im ersten Halbjahr 2021 gegenüber dem Vorjahr um 25 % auf 64,9 Milliarden US-Dollar, schätzt das Analyseunternehmen Sensor Tower.

Mehrere Marken profitierten von diesem Aufwärtstrend durch kreative Marketinganstrengungen, die sich auf lebhafte Kooperationen, Starpower und innovative Mobiltechnologie stützten. Hier sind sechs der bisher bemerkenswertesten mobilen Kampagnen des Jahres.

Chipotle bietet eine begrenzte Speisekarte mit einer Beilage von Elf Cosmetics

Chipotle Mexican Grill und Elf Cosmetics, zwei Marken, die Verbraucher nicht unbedingt miteinander assoziieren würden, haben sich zusammengetan, um einen zeitlich begrenzten Menüpunkt und eine Make-up-Kollektion anzubieten, die von Burrito-Zutaten inspiriert sind. Um die Reichweite der Kampagne auf Mobilgeräten zu maximieren, entwickelten die Marken Originalinhalte für Plattformen wie YouTube, TikTok, Ntwrk und Clubhouse.

Marketingkooperationen zwischen Restaurants und Make-up-Marken sind in China üblicher, in den USA jedoch noch etwas selten. Da Marken mit Möglichkeiten experimentieren, mit ausgefallenen Kampagnen, die Menschen auf digitalen Plattformen ansprechen, Begeisterung zu erzeugen, werden sie möglicherweise eine größere Akzeptanz erfahren.

Heinz und Burger King zielen auf Waze-Benutzer ab, die mit der Geschwindigkeit von Ketchup fahren

Mit der Rückkehr des starken Verkehrs zu Beginn der Sommerreisesaison tat sich Heinz mit Burger King und der Navigations-App Waze für eine Kampagne zusammen, die sich an kanadische Fahrer richtete, die sich durch überfüllte Straßen quälten. Die Kampagne schaltete nicht nur verkehrsaktivierte Anzeigen über Waze, sondern zielte auch auf App-Benutzer ab, die mit der extrem langsamen Geschwindigkeit eines Heinz-Ketchup-Pours fuhren – etwa 0,03 Meilen pro Stunde. Diese Waze-Benutzer erhielten einen digitalen Gutschein für einen pflanzlichen Impossible Whopper.

Der Aufwand war bemerkenswert, da die Technologie von Waze verwendet wurde, um Fahrer zu verfolgen und ihre Fahrgeschwindigkeit zu bestimmen, um das Sonderangebot zu liefern. Waze hat daran gearbeitet, seine standortbasierte Werbeplattform zu erweitern, um Vermarkter mit Verbrauchern zu verbinden, wenn sie höchstwahrscheinlich Geschäfte, Restaurants, Tankstellen und andere Unternehmen besuchen.

Verizons Super-Bowl-Push bietet virtuelles Fortnite-Stadion, 5G-Erlebnis

Als die NFL während der Pandemie den ersten Super Bowl ausrichtete, suchten ihre Sponsoren nach Möglichkeiten, das Interesse am Spiel in mobiles Engagement umzuwandeln. Verizon startete eine umfassende Kampagne, die das Debüt eines virtuellen Fußballstadions im Videospiel Fortnite und ein Livestream-Konzert umfasste. Der Telekommunikationsriese hat auch ein 5G SuperStadium in der mobilen NFL-App erstellt, mit dem iPhone 12-Benutzer das Spiel aus verschiedenen Kamerawinkeln verfolgen können.

Mit der Kampagne versuchte Verizon, seinen Hochgeschwindigkeits-Mobilfunkdienst hervorzuheben und jüngere Verbraucher zu erreichen, deren Leidenschaft für Videospiele wie Fortnite ihrem Interesse an Live-Sport gleichkommt.

Barillas Pasta-Timer-Playlists sorgen für kulturelle Momente auf Spotify

Um einen kulturellen Moment für Hobbyköche zu schaffen, hat die Pasta-Marke Barilla eine Sammlung von Spotify-Songs zusammengestellt, deren Länge der Kochzeit für verschiedene Arten von Nudeln entspricht. Die Songs hatten verspielte Namen, die die beliebtesten Musikgenres in Italien widerspiegelten, wie „Mixtape Spaghetti“, „Boom Bap Fusilli“ und „Pleasant Melancholy Penne“.

Die Kampagne zeichnete sich durch ihre Bemühungen aus, während der Pandemie mit Verbrauchern ins Haus zu gehen, zumal sie sich auf digitale Plattformen wie Spotify verließen, um sich zu unterhalten. Abgesehen von gestreamter Musik hat Spotify in Podcasts investiert, um seine Plattform von der Konkurrenz abzuheben. Das Unternehmen hat im vergangenen Monat Podz übernommen, um den Zuhörern beim Sortieren seiner Millionen von Podcasts zu helfen. Im März kaufte Spotify Betty Labs, die Macher der sportorientierten Live-Audio-App Locker Room, um eine breitere Gruppe von Zuhörern zu erreichen.

McDonald's BTS-Menü-Zusammenarbeit mit In-App-Inhalten, Merchandise-Drop

McDonald's hat sich im vergangenen Jahr mit Musik- und Sportstars zusammengetan, um spezielle Menüpunkte zu kreieren, die Fans anlocken. Die Burgerkette hat sich mit der K-Pop-Gruppe BTS zusammengetan, um ihre bevorzugte Essensbestellung anzubieten, die von Rezepten von McDonald's Südkorea inspiriert ist.

McDonald's erweiterte die Merchandising-Bemühungen früherer Kampagnen und kreierte eine Kapselkollektion mit Kleidung, die von Artikeln aus dem speziellen BTS-Menü inspiriert war. Die Kampagne zeichnete sich durch die Bemühungen um mobiles Merchandising aus, bei denen McDonald's die Artikel nicht verschenkte, sondern über die Fanartikel-App Weverse Shop verkaufte.

Lay's entfesselt KI mit personalisierten Nachrichten von Lionel Messi

Lay's unterstützte sein Sponsoring der UEFA Champions League mit einer Kampagne, die sich neue Technologien zunutze machte, um seine Marke in die Gespräche der Menschen in Chat- und Social-Media-Apps zu integrieren. Die Snackmarke richtete eine Website ein, auf der Fußballfans personalisierte Videoeinladungen von Lionel Messi, einem der größten Stars des Sports, erstellen konnten.

Die Website von Messi Messages bat die Besucher, einige wichtige Details für eine Videobotschaft anzugeben, z. B. die Namen des Absenders und des Empfängers. Mit dem Tippen auf eine Schaltfläche auf dem Bildschirm generierte die Website ein herunterladbares Video, in dem Messi diese Namen in einer Einladung zu einem Fußballspiel aussprach. Die Nachrichten ähneln Deepfakes oder Videos, die mit künstlicher Intelligenz (KI) manipuliert wurden, um den Anschein zu erwecken, als wären sie authentische Darstellungen von sprechenden Personen. Sie zeigten aber auch die Möglichkeiten für Marken, sich mit unvergesslichen Erlebnissen an den mobilen Gesprächen der Menschen zu beteiligen.