6 kampanye yang menonjol di tengah pertumbuhan H1 dalam penggunaan seluler, belanja aplikasi

Ketika pandemi mencapai ulang tahun pertamanya selama paruh pertama tahun 2021, orang-orang terus mengandalkan perangkat seluler mereka untuk mengelola kehidupan mereka. Meningkatnya penggunaan ponsel cerdas memberi pemasar cara untuk melibatkan konsumen dengan merek mereka, baik mereka berusaha meningkatkan kesadaran atau mendorong penjualan langsung.

Setelah lonjakan 14% tahun lalu dalam waktu yang dihabiskan dengan perangkat seluler menjadi rata-rata empat jam 16 menit sehari, konsumen terus meningkatkan penggunaan seluler mereka sebesar 2,5% tahun ini, menurut eMarketer. Peneliti mengatakan kategori aplikasi populer seperti audio, sosial dan video mendorong pertumbuhan, menunjukkan platform seluler sangat penting dalam menarik perhatian konsumen.

Sementara itu, toko aplikasi mengalami pertumbuhan pendapatan yang signifikan dalam enam bulan terakhir, yang menunjukkan bahwa antusiasme konsumen terhadap aplikasi berbayar dan langganan sangat kuat. Pengeluaran konsumen global di App Store Apple dan Google Play melonjak 25% dari tahun sebelumnya menjadi $64,9 miliar pada paruh pertama tahun 2021, perusahaan analitik Sensor Tower memperkirakan.

Beberapa merek memanfaatkan peningkatan ini melalui upaya pemasaran kreatif yang bersandar pada kolaborasi yang menarik, kekuatan bintang, dan teknologi seluler yang inovatif. Berikut adalah enam kampanye seluler yang paling menonjol sejauh ini.

Chipotle menawarkan menu terbatas dengan sisi Kosmetik Elf

Chipotle Mexican Grill dan Elf Cosmetics, dua merek yang konsumen tidak akan selalu mengaitkan satu sama lain, bermitra untuk menawarkan item menu waktu terbatas dan koleksi rias yang terinspirasi oleh bahan-bahan burrito. Untuk memaksimalkan jangkauan kampanye di perangkat seluler, merek mengembangkan konten asli untuk platform seperti YouTube, TikTok, Ntwrk, dan Clubhouse.

Kolaborasi pemasaran antara restoran dan merek rias lebih umum di China, meskipun masih jarang di AS. Saat merek bereksperimen dengan cara menghasilkan buzz dengan kampanye unik yang melibatkan orang-orang di platform digital, mereka mungkin melihat adopsi yang lebih besar.

Heinz dan Burger King menargetkan pengguna Waze yang mengemudi dengan kecepatan tinggi

Dengan kembalinya lalu lintas padat saat musim perjalanan musim panas dimulai, Heinz bekerja sama dengan Burger King dan aplikasi navigasi Waze dalam kampanye yang menargetkan pengemudi Kanada saat mereka melewati jalan yang padat. Kampanye ini tidak hanya menayangkan iklan yang mengaktifkan lalu lintas melalui Waze, tetapi juga menargetkan pengguna aplikasi yang mengemudi dengan kecepatan yang sangat lambat dari tuang kecap Heinz — sekitar 0,03 mil per jam. Pengguna Waze tersebut menerima kupon digital untuk Impossible Whopper berbasis tanaman.

Upaya ini terkenal karena menggunakan teknologi Waze untuk melacak pengemudi dan menentukan kecepatan mengemudi mereka untuk memberikan penawaran khusus. Waze telah bekerja untuk memperluas platform iklan berbasis lokasi untuk menghubungkan pemasar dengan konsumen saat mereka kemungkinan besar mengunjungi toko, restoran, pompa bensin, dan bisnis lainnya.

Dorongan Super Bowl Verizon menghadirkan stadion Fortnite virtual, pengalaman 5G

Saat NFL menyelenggarakan Super Bowl pertama selama pandemi, para sponsornya mencari cara untuk mempertaruhkan minat dalam permainan ke dalam keterlibatan seluler. Verizon meluncurkan kampanye komprehensif yang mencakup debut stadion sepak bola virtual di video game Fortnite dan konser streaming langsung. Raksasa telekomunikasi itu juga menciptakan SuperStadium 5G di aplikasi seluler NFL yang memungkinkan pengguna iPhone 12 menonton pertandingan dari sudut kamera yang berbeda.

Dengan kampanye tersebut, Verizon berusaha untuk menyoroti layanan seluler berkecepatan tinggi dan menjangkau konsumen yang lebih muda yang hasratnya terhadap video game seperti Fortnite menyaingi minat mereka pada olahraga langsung.

Daftar putar pengatur waktu pasta Barilla membuat momen budaya di Spotify

Untuk menciptakan momen budaya bagi koki rumahan, merek pasta Barilla mengumpulkan koleksi lagu Spotify dengan durasi yang sama dengan waktu memasak untuk berbagai jenis mie. Lagu-lagu tersebut memiliki nama-nama lucu yang menampilkan genre musik paling populer di Italia, seperti "Mixtape Spaghetti," "Boom Bap Fusilli" dan "Pleasant Melancholy Penne."

Kampanye ini terkenal karena upayanya untuk terhubung dengan konsumen yang tinggal di rumah selama pandemi, terutama karena mereka mengandalkan platform digital seperti Spotify untuk menghibur diri mereka sendiri. Selain musik streaming, Spotify telah berinvestasi dalam podcast untuk membantu membedakan platformnya dari pesaing. Perusahaan bulan lalu mengakuisisi Podz untuk membantu pendengar memilah jutaan podcast. Pada bulan Maret, Spotify membeli Betty Labs, pembuat aplikasi audio langsung yang berfokus pada olahraga, Ruang Locker, untuk menjangkau kelompok pendengar yang lebih luas.

Kolaborasi menu BTS McDonald dengan konten dalam aplikasi, merchandise drop

McDonald's pada tahun lalu telah bermitra dengan bintang musik dan olahraga untuk membuat item menu khusus yang memikat penggemar. Rantai burger bekerja sama dengan grup K-pop BTS untuk menawarkan pesanan makanan pilihan mereka yang terinspirasi oleh resep dari McDonald's Korea Selatan.

Memperluas upaya merchandising kampanye sebelumnya, McDonald's menciptakan koleksi kapsul pakaian yang terinspirasi oleh item dari menu khusus BTS. Kampanye ini terkenal karena upaya merchandising seluler, di mana alih-alih memberikan barang-barang tersebut, McDonald's menjualnya di aplikasi barang dagangan penggemar Weverse Shop.

Lay meluncurkan AI dengan pesan pribadi dari Lionel Messi

Lay's mendukung sponsornya Liga Champions UEFA dengan kampanye yang memanfaatkan teknologi baru untuk mengintegrasikan mereknya dengan percakapan orang-orang di aplikasi obrolan dan media sosial. Merek makanan ringan itu membuat situs web yang memungkinkan penggemar sepak bola membuat undangan video yang dipersonalisasi dari Lionel Messi, salah satu bintang olahraga terbesar.

Situs Messi Messages meminta pengunjung untuk memberikan beberapa detail penting untuk disertakan dalam pesan video, seperti nama pengirim dan penerima. Dengan mengetuk tombol di layar, situs tersebut menghasilkan video yang dapat diunduh yang menunjukkan Messi mengucapkan nama-nama itu dalam undangan untuk menonton pertandingan sepak bola. Pesan tersebut menyerupai deepfake, atau video yang telah dimanipulasi dengan kecerdasan buatan (AI) agar tampak seolah-olah itu adalah penggambaran asli orang yang sedang berbicara. Tetapi mereka juga menunjukkan kemungkinan bagi merek untuk berpartisipasi dalam percakapan seluler orang-orang dengan pengalaman yang tak terlupakan.