6 campagnes qui se sont démarquées au milieu de la croissance au premier semestre de l'utilisation des mobiles et des dépenses liées aux applications

Alors que la pandémie a atteint son premier anniversaire au cours du premier semestre 2021, les gens ont continué à compter sur leurs appareils mobiles pour gérer leur vie. L'utilisation croissante des smartphones a donné aux spécialistes du marketing un moyen d'engager les consommateurs avec leurs marques, qu'ils cherchaient à accroître la notoriété ou à générer des ventes directes.

Après une augmentation de 14 % du temps passé avec les appareils mobiles l'année dernière à une moyenne de quatre heures et 16 minutes par jour, les consommateurs augmentent régulièrement leur utilisation mobile de 2,5 % cette année, selon eMarketer. Le chercheur a déclaré que les catégories d'applications populaires telles que l'audio, les réseaux sociaux et la vidéo sont à l'origine de la croissance, suggérant que les plates-formes mobiles ont été essentielles pour capter l'attention des consommateurs.

Pendant ce temps, les magasins d'applications ont enregistré une croissance significative de leurs revenus au cours des six derniers mois, signe que l'engouement des consommateurs pour les applications et les abonnements payants était fort. Les dépenses mondiales des consommateurs sur l'App Store d'Apple et Google Play ont bondi de 25% par rapport à l'année précédente pour atteindre 64,9 milliards de dollars au premier semestre 2021, a estimé la société d'analyse Sensor Tower.

Plusieurs marques ont capitalisé sur cette hausse grâce à des efforts de marketing créatifs qui s'appuyaient sur des collaborations bourdonnantes, la puissance des vedettes et une technologie mobile innovante. Voici six des campagnes mobiles les plus remarquables de l'année à ce jour.

Chipotle propose un menu limité avec un côté d'Elf Cosmetics

Chipotle Mexican Grill et Elf Cosmetics, deux marques que les consommateurs n'associeraient pas nécessairement l'une à l'autre, se sont associées pour proposer un menu à durée limitée et une collection de maquillage inspirée des ingrédients du burrito. Pour maximiser la portée de la campagne sur les appareils mobiles, les marques ont développé du contenu original pour des plateformes telles que YouTube, TikTok, Ntwrk et Clubhouse.

Les collaborations marketing entre les restaurants et les marques de maquillage sont plus courantes en Chine, bien qu'elles soient encore assez rares aux États-Unis. Alors que les marques expérimentent des moyens de générer du buzz avec des campagnes décalées qui engagent les gens sur les plateformes numériques, elles peuvent voir une plus grande adoption.

Heinz et Burger King ciblent les utilisateurs de Waze conduisant à la vitesse du ketchup

Avec le retour de la circulation dense alors que la saison estivale des voyages reprend, Heinz s'est associé à Burger King et à l'application de navigation Waze dans le cadre d'une campagne ciblant les conducteurs canadiens alors qu'ils traversaient des rues bondées. La campagne a non seulement diffusé des publicités activées par le trafic via Waze, mais a également ciblé les utilisateurs d'applications qui roulaient à la vitesse extrêmement lente d'un ketchup Heinz - environ 0,03 mile par heure. Ces utilisateurs de Waze ont reçu un coupon numérique pour un Impossible Whopper à base de plantes.

L'effort a été notable pour l'utilisation de la technologie de Waze pour suivre les conducteurs et déterminer leur vitesse de conduite pour proposer l'offre spéciale. Waze s'est efforcé d'étendre sa plate-forme publicitaire basée sur la localisation pour connecter les spécialistes du marketing aux consommateurs lorsqu'ils visitent très probablement des magasins, des restaurants, des stations-service et d'autres entreprises.

La poussée du Super Bowl de Verizon propose un stade virtuel Fortnite et une expérience 5G

Alors que la NFL accueillait le premier Super Bowl pendant la pandémie, ses sponsors ont cherché des moyens de transformer l'intérêt pour le jeu en engagement mobile. Verizon a lancé une campagne complète qui comprenait le lancement d'un stade de football virtuel dans le jeu vidéo Fortnite et un concert en direct. Le géant des télécommunications a également créé un SuperStadium 5G dans l'application mobile NFL qui permet aux utilisateurs d'iPhone 12 de regarder le match sous différents angles de caméra.

Avec la campagne, Verizon a cherché à mettre en avant son service mobile haut débit et à toucher les jeunes consommateurs dont la passion pour les jeux vidéo comme Fortnite rivalise avec leur intérêt pour les sports en direct.

Les listes de lecture du minuteur de pâtes de Barilla créent des moments culturels sur Spotify

Cherchant à créer un moment culturel pour les cuisiniers à la maison, la marque de pâtes Barilla a rassemblé une collection de chansons Spotify avec des longueurs égales aux temps de cuisson de différents types de nouilles. Les chansons avaient des noms ludiques mettant en vedette les genres musicaux les plus populaires en Italie, tels que "Mixtape Spaghetti", "Boom Bap Fusilli" et "Pleasant Melancholy Penne".

La campagne était remarquable pour ses efforts pour se connecter avec les consommateurs à domicile pendant la pandémie, d'autant plus qu'ils s'appuyaient sur des plateformes numériques comme Spotify pour se divertir. Outre la musique en streaming, Spotify a investi dans des podcasts pour aider à différencier sa plate-forme de ses concurrents. La société a acquis le mois dernier Podz pour aider les auditeurs à trier ses millions de podcasts. En mars, Spotify a acheté Betty Labs, les créateurs de l'application audio en direct axée sur le sport Locker Room, pour atteindre un groupe d'auditeurs plus large.

Collaboration au menu BTS de McDonald's avec contenu intégré à l'application, baisse de la marchandise

Au cours de la dernière année, McDonald's s'est associé à des vedettes de la musique et du sport pour créer des éléments de menu spéciaux qui attirent les fans. La chaîne de hamburgers s'est associée au groupe K-pop BTS pour proposer sa commande de repas préférée inspirée des recettes de McDonald's en Corée du Sud.

Poursuivant les efforts de merchandising des campagnes précédentes, McDonald's a créé une collection capsule de vêtements inspirée des articles du menu spécial BTS. La campagne a été remarquable pour l'effort de merchandising mobile, dans lequel plutôt que de donner les articles, McDonald's les a vendus sur l'application de marchandises pour fans Weverse Shop.

Lay's libère l'IA avec des messages personnalisés de Lionel Messi

Lay's a soutenu son parrainage de l'UEFA Champions League avec une campagne qui a exploité les technologies émergentes pour intégrer sa marque aux conversations des gens dans les applications de chat et de médias sociaux. La marque de snacks a créé un site Web permettant aux fans de football de créer des invitations vidéo personnalisées de Lionel Messi, l'une des plus grandes stars du sport.

Le site Web Messi Messages a demandé aux visiteurs de fournir quelques détails clés à inclure dans un message vidéo, tels que les noms de l'expéditeur et du destinataire. En appuyant sur un bouton à l'écran, le site a généré une vidéo téléchargeable montrant Messi prononçant ces noms dans une invitation à regarder un match de football. Les messages ressemblaient à des deepfakes ou à des vidéos qui ont été manipulées avec l'intelligence artificielle (IA) pour apparaître comme s'il s'agissait de représentations authentiques de personnes en train de parler. Mais ils ont également montré les possibilités pour les marques de participer aux conversations mobiles des gens avec des expériences mémorables.