6 кампаний, которые выделялись на фоне роста использования мобильных устройств и расходов на приложения в первом полугодии

Когда в первой половине 2021 года пандемия достигла своей первой годовщины, люди продолжали полагаться на свои мобильные устройства для управления своей жизнью. Растущее использование смартфонов дало маркетологам возможность привлечь потребителей к своим брендам, стремясь повысить осведомленность или стимулировать прямые продажи.

По данным eMarketer, после 14-процентного скачка времени, проводимого с мобильными устройствами в прошлом году, в среднем до четырех часов 16 минут в день, потребители неуклонно увеличивают использование мобильных устройств на 2,5% в этом году. Исследователь сказал, что популярные категории приложений, такие как аудио, социальные сети и видео, стимулируют рост, предполагая, что мобильные платформы сыграли важную роль в привлечении внимания потребителей.

Между тем, в магазинах приложений за последние шесть месяцев наблюдался значительный рост выручки, что свидетельствует о сильном энтузиазме потребителей в отношении платных приложений и подписок. По оценкам аналитической компании Sensor Tower, мировые потребительские расходы в Apple App Store и Google Play подскочили на 25% по сравнению с прошлым годом до 64,9 млрд долларов в первой половине 2021 года.

Несколько брендов извлекли выгоду из этого роста за счет творческих маркетинговых усилий, основанных на шумном сотрудничестве, звездной силе и инновационных мобильных технологиях. Вот шесть самых заметных мобильных кампаний года.

Chipotle предлагает ограниченное меню с косметикой Elf.

Chipotle Mexican Grill и Elf ​​Cosmetics, два бренда, которые потребители не обязательно будут ассоциировать друг с другом, объединились, чтобы предложить ограниченное по времени меню и коллекцию косметики, вдохновленную ингредиентами буррито. Чтобы максимально увеличить охват кампании на мобильных устройствах, бренды разработали оригинальный контент для таких платформ, как YouTube, TikTok, Ntwrk и Clubhouse.

Маркетинговое сотрудничество между ресторанами и косметическими брендами более распространено в Китае, хотя все еще несколько редко встречается в США. Поскольку бренды экспериментируют со способами создания шума с помощью оригинальных кампаний, привлекающих людей на цифровых платформах, они могут получить более широкое распространение.

Heinz и Burger King нацелены на пользователей Waze, которые ездят со скоростью кетчупа

С возвращением интенсивного движения в разгар летнего туристического сезона Heinz объединился с Burger King и навигационным приложением Waze в кампании, ориентированной на канадских водителей, которые мчатся по многолюдным улицам. Кампания не только показывала рекламу, активируемую трафиком, через Waze, но также ориентировалась на пользователей приложений, которые ехали с чрезвычайно низкой скоростью разлива кетчупа Heinz — около 0,03 мили в час. Эти пользователи Waze получили цифровой купон на Impossible Whopper на растительной основе.

Усилия примечательны использованием технологии Waze для отслеживания водителей и определения их скорости движения для предоставления специального предложения. Waze работал над расширением своей рекламной платформы на основе местоположения, чтобы связать маркетологов с потребителями, когда они, скорее всего, посещают магазины, рестораны, заправочные станции и другие предприятия.

Verizon Super Bowl предлагает виртуальный стадион Fortnite и 5G

Поскольку НФЛ провела первый Суперкубок во время пандемии, ее спонсоры искали способы превратить интерес к игре в мобильное взаимодействие. Verizon запустила комплексную кампанию, которая включала дебют виртуального футбольного стадиона в видеоигре Fortnite и прямую трансляцию концерта. Телекоммуникационный гигант также создал 5G SuperStadium в мобильном приложении NFL, которое позволяет пользователям iPhone 12 наблюдать за игрой с разных ракурсов.

С помощью кампании Verizon стремилась привлечь внимание к своим высокоскоростным мобильным услугам и привлечь более молодых потребителей, чья страсть к видеоиграм, таким как Fortnite, соперничает с их интересом к спортивным трансляциям.

Плейлисты Barilla с таймером для макарон делают культурные моменты на Spotify

Стремясь создать культурный момент для домашних поваров, бренд пасты Barilla собрал коллекцию песен Spotify, длина которых соответствует времени приготовления различных видов лапши. У песен были шутливые названия, отражающие самые популярные музыкальные жанры в Италии, такие как «Mixtape Spaghetti», «Boom Bap Fusilli» и «Pleasant Melancholy Penne».

Кампания была примечательна своими усилиями по установлению связи с потребителями, не выходящими из дома во время пандемии, особенно потому, что они полагались на цифровые платформы, такие как Spotify, чтобы развлекаться. Помимо потоковой музыки, Spotify инвестировал в подкасты, чтобы выделить свою платформу среди конкурентов. В прошлом месяце компания приобрела Podz, чтобы помочь слушателям разобраться в миллионах подкастов. В марте Spotify купил Betty Labs, создателей спортивного аудиоприложения Locker Room, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Коллаборация меню McDonald's BTS с контентом в приложении, падение мерча

В прошлом году McDonald's сотрудничал со звездами музыки и спорта, чтобы создать специальные пункты меню, привлекающие фанатов. Сеть гамбургеров объединилась с K-pop группой BTS, чтобы предложить свой предпочтительный заказ блюд, вдохновленный рецептами McDonald's в Южной Корее.

Расширяя усилия по мерчандайзингу предыдущих кампаний, McDonald's создал капсульную коллекцию одежды, вдохновленную предметами из специального меню BTS. Кампания была примечательна усилиями по мобильному мерчандайзингу, когда McDonald's не раздавала товары, а продавала их в приложении для фанатских товаров Weverse Shop.

Lay's запускает искусственный интеллект с персонализированными сообщениями от Лионеля Месси

Lay's поддержала свое спонсорство Лиги чемпионов УЕФА кампанией, в которой использовались новые технологии для интеграции бренда с общением людей в чатах и ​​приложениях социальных сетей. Бренд закусок создал веб-сайт, на котором футбольные фанаты могут создавать персонализированные видеоприглашения от Лионеля Месси, одной из крупнейших звезд этого вида спорта.

Веб-сайт Messi Messages попросил посетителей предоставить несколько ключевых деталей для включения в видеосообщение, например, имена отправителя и получателя. Одним нажатием экранной кнопки сайт сгенерировал загружаемое видео, в котором Месси произносит эти имена в приглашении посмотреть футбольный матч. Сообщения напоминали дипфейки или видео, которые были обработаны с помощью искусственного интеллекта (ИИ), чтобы они выглядели так, как будто они являются подлинными изображениями говорящих людей. Но они также показали возможности для брендов участвовать в мобильных разговорах людей с незабываемыми впечатлениями.