6 حملات برزت وسط نمو استخدام الأجهزة المحمولة والإنفاق على التطبيقات في النصف الأول
نشرت: 2022-05-31مع بلوغ الوباء الذكرى السنوية الأولى له خلال النصف الأول من عام 2021 ، استمر الناس في الاعتماد على أجهزتهم المحمولة لإدارة حياتهم. أعطى تزايد استخدام الهواتف الذكية للمسوقين وسيلة لإشراك المستهلكين مع علاماتهم التجارية ، سواء سعوا إلى زيادة الوعي أو زيادة المبيعات المباشرة.
بعد قفزة 14٪ في العام الماضي في الوقت الذي يقضيه استخدام الأجهزة المحمولة إلى متوسط أربع ساعات و 16 دقيقة في اليوم ، زاد المستهلكون بشكل مطرد من استخدامهم للهاتف المحمول بنسبة 2.5٪ هذا العام ، وفقًا لـ eMarketer. قال الباحث إن فئات التطبيقات الشائعة مثل الصوت والتواصل الاجتماعي والفيديو تقود النمو ، مما يشير إلى أن منصات الأجهزة المحمولة كانت ضرورية في جذب انتباه المستهلكين.
وفي الوقت نفسه ، شهدت متاجر التطبيقات نموًا كبيرًا في الإيرادات في الأشهر الستة الماضية ، في إشارة إلى أن حماس المستهلكين للتطبيقات المدفوعة والاشتراكات كان قوياً. قفز الإنفاق الاستهلاكي العالمي على متجر تطبيقات آبل وجوجل بلاي بنسبة 25٪ عن العام السابق إلى 64.9 مليار دولار في النصف الأول من عام 2021 ، وفقًا لتقديرات شركة التحليلات Sensor Tower.
استفادت العديد من العلامات التجارية من هذا الارتفاع من خلال جهود التسويق الإبداعية التي اعتمدت على التعاون الصاخب وقوة النجوم وتكنولوجيا الهاتف المحمول المبتكرة. فيما يلي ستة من أبرز حملات الجوّال لهذا العام حتى الآن.
يقدم Chipotle قائمة محدودة مع جانب Elf Cosmetics
تعاونت Chipotle Mexican Grill و Elf Cosmetics ، وهما علامتان تجاريتان لا يربطهما المستهلكون مع بعضهما البعض بالضرورة ، لتقديم عنصر قائمة محدود الوقت ومجموعة مكياج مستوحاة من مكونات البوريتو. لتعظيم وصول الحملة على الأجهزة المحمولة ، طورت العلامات التجارية محتوى أصليًا لمنصات مثل YouTube و TikTok و Ntwrk و Clubhouse.
يعد التعاون التسويقي بين المطاعم والعلامات التجارية للمكياج أكثر شيوعًا في الصين ، على الرغم من أنه لا يزال نادرًا إلى حد ما في الولايات المتحدة ، نظرًا لأن العلامات التجارية تختبر طرقًا لتوليد ضجة من خلال الحملات غير المألوفة التي تشرك الأشخاص على المنصات الرقمية ، فقد يشهدون اعتمادًا أكبر.
يستهدف Heinz و Burger King مستخدمي Waze الذين يقودون بسرعة الكاتشب
مع عودة حركة المرور المزدحمة مع اقتراب موسم السفر الصيفي ، تعاون Heinz مع Burger King وتطبيق الملاحة Waze في حملة تستهدف السائقين الكنديين أثناء سيرهم في الشوارع المزدحمة. لم تقدم الحملة إعلانات تنشيط حركة المرور من خلال Waze فحسب ، بل استهدفت أيضًا مستخدمي التطبيق الذين قادوا القيادة بسرعة بطيئة للغاية من Heinz ketchup pour - حوالي 0.03 ميل في الساعة. تلقى مستخدمو Waze هؤلاء قسيمة رقمية لـ Impossible Whopper المعتمد على النبات.
كان الجهد ملحوظًا لاستخدام تقنية Waze لتتبع السائقين وتحديد سرعة قيادتهم لتقديم العرض الخاص. عملت Waze على توسيع منصتها الإعلانية القائمة على الموقع لربط المسوقين بالمستهلكين عندما يزورون المتاجر والمطاعم ومحطات الوقود والشركات الأخرى على الأرجح.
تتميز ميزة Super Bowl Push من Verizon بملعب Fortnite الافتراضي وتجربة 5G
نظرًا لأن NFL استضافت أول لعبة Super Bowl أثناء الوباء ، سعى رعاتها إلى إيجاد طرق لاستغلال الاهتمام باللعبة في مشاركة الأجهزة المحمولة. أطلقت Verizon حملة شاملة تضمنت الظهور الأول لملعب كرة قدم افتراضي في لعبة فيديو Fortnite وحفل موسيقي مباشر. كما أنشأت شركة الاتصالات العملاقة 5G SuperStadium في تطبيق NFL للجوال والذي يسمح لمستخدمي iPhone 12 بمشاهدة اللعبة من زوايا مختلفة للكاميرا.
من خلال الحملة ، سعت Verizon إلى تسليط الضوء على خدمة الجوال عالية السرعة والوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا الذين ينافس شغفهم بألعاب الفيديو مثل Fortnite اهتمامهم بالرياضات الحية.
تصنع قوائم تشغيل عداد المعكرونة في Barilla لحظات ثقافية على Spotify
سعيًا لخلق لحظة ثقافية للطهاة في المنزل ، جمعت ماركة المعكرونة Barilla مجموعة من أغاني Spotify بأطوال تساوي أوقات الطهي لأنواع مختلفة من المعكرونة. حملت الأغاني أسماء مرحة تضم أشهر أنواع الموسيقى في إيطاليا ، مثل "Mixtape Spaghetti" و "Boom Bap Fusilli" و "Pleasant Melancholy Penne".
تميزت الحملة بجهودها للتواصل مع المستهلكين المقيمين في منازلهم أثناء الوباء ، لا سيما أنهم اعتمدوا على منصات رقمية مثل Spotify لتسلية أنفسهم. بصرف النظر عن الموسيقى المتدفقة ، استثمرت Spotify في البودكاست للمساعدة في تمييز منصتها عن المنافسين. استحوذت الشركة الشهر الماضي على Podz لمساعدة المستمعين في فرز ملايين المدونات الصوتية. في شهر مارس ، اشترت Spotify شركة Betty Labs ، التي ابتكرت تطبيق الصوت الحي الذي يركز على الرياضة ، Locker Room ، للوصول إلى مجموعة أكبر من المستمعين.
قائمة McDonald's BTS تتعاون مع محتوى داخل التطبيق ، وإسقاط البضائع
عقدت ماكدونالدز في العام الماضي شراكة مع نجوم الموسيقى والرياضة لإنشاء عناصر قائمة خاصة تجذب المعجبين. تعاونت سلسلة البرغر مع مجموعة K-pop BTS لتقديم ترتيب الوجبات المفضل لديهم المستوحى من الوصفات من ماكدونالدز كوريا الجنوبية.
لتوسيع جهود الترويج للحملات السابقة ، أنشأت ماكدونالدز مجموعة كبسولة من الملابس مستوحاة من عناصر من قائمة BTS الخاصة. تميزت الحملة بجهود التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، حيث قامت ماكدونالدز ببيعها على تطبيق البضائع المعجبين Weverse Shop بدلاً من التخلي عن العناصر.
يطلق Lay's العنان للذكاء الاصطناعي برسائل شخصية من ليونيل ميسي
دعمت Lay's رعايتها لبطولة UEFA Champions League بحملة سخرت التقنيات الناشئة لدمج علامتها التجارية مع محادثات الأشخاص في تطبيقات الدردشة والوسائط الاجتماعية. أنشأت العلامة التجارية للوجبات الخفيفة موقعًا إلكترونيًا يتيح لعشاق كرة القدم إنشاء دعوات فيديو شخصية من ليونيل ميسي ، أحد أكبر نجوم الرياضة.
طلب موقع Messi Messages من الزوار تقديم بعض التفاصيل الأساسية لتضمينها في رسالة فيديو ، مثل أسماء المرسل والمستقبل. بنقرة زر على الشاشة ، أنشأ الموقع مقطع فيديو قابل للتنزيل يظهر ميسي يتحدث بهذه الأسماء في دعوة لمشاهدة مباراة كرة قدم. كانت الرسائل تشبه التزييف العميق ، أو مقاطع الفيديو التي تم التلاعب بها بالذكاء الاصطناعي (AI) لتظهر كما لو كانت صورًا حقيقية لأشخاص يتحدثون. لكنهم أظهروا أيضًا إمكانيات العلامات التجارية للمشاركة في محادثات الهاتف المحمول مع تجارب لا تُنسى.