모바일 사용, 앱 지출의 H1 성장에서 두드러진 6개의 캠페인

2021년 상반기에 대유행이 1주년을 맞이함에 따라 사람들은 계속해서 모바일 장치에 의존하여 삶을 관리했습니다. 스마트폰 사용이 증가함에 따라 마케팅 담당자는 인지도를 높이거나 직접 판매를 유도하기 위해 소비자를 브랜드에 참여시킬 수 있었습니다.

eMarketer에 따르면 지난해 모바일 기기 사용 시간이 하루 평균 4시간 16분으로 14% 증가한 데 이어 올해 소비자의 모바일 사용량이 꾸준히 2.5% 증가하고 있습니다. 연구원은 오디오, 소셜 및 비디오와 같은 인기 있는 앱 카테고리가 성장을 주도하고 있으며 모바일 플랫폼이 소비자의 관심을 사로잡는 데 필수적임을 시사한다고 말했습니다.

한편, 앱 스토어는 지난 6개월 동안 상당한 매출 성장을 보였습니다. 이는 유료 앱과 구독에 대한 소비자의 열정이 강하다는 신호였습니다. 분석 회사 Sensor Tower에 따르면 Apple의 App Store와 Google Play에 대한 전 세계 소비자 지출은 2021년 상반기에 649억 달러로 전년 대비 25% 증가했습니다.

몇몇 브랜드는 활발한 협업, 스타 파워 및 혁신적인 모바일 기술에 의존하는 창의적인 마케팅 노력을 통해 이러한 상승세를 활용했습니다. 지금까지 올해의 가장 주목할만한 모바일 캠페인 6가지를 소개합니다.

Chipotle는 Elf Cosmetics와 함께 제한된 메뉴를 제공합니다.

소비자들이 굳이 엮일 필요는 없는 두 브랜드 치폴레 멕시칸 그릴과 엘프 코스메틱이 손잡고 부리또 재료에서 영감을 받은 기간 한정 메뉴와 메이크업 컬렉션을 선보였습니다. 모바일 장치에서 캠페인의 도달 범위를 극대화하기 위해 브랜드는 YouTube, TikTok, Ntwrk 및 Clubhouse와 같은 플랫폼을 위한 독창적인 콘텐츠를 개발했습니다.

레스토랑과 메이크업 브랜드 간의 마케팅 협업은 중국에서 더 일반적이지만 미국에서는 여전히 다소 드뭅니다. 브랜드가 디지털 플랫폼에서 사람들을 참여시키는 색다른 캠페인으로 입소문을 불러일으키는 방법을 실험함에 따라 더 많이 채택될 수 있습니다.

Heinz와 Burger King은 케첩 속도로 운전하는 Waze 사용자를 목표로 합니다.

여름 여행 시즌이 시작되면서 교통 체증이 다시 시작되자 Heinz는 Burger King 및 내비게이션 앱 Waze와 협력하여 붐비는 거리를 질주하는 캐나다 운전자를 대상으로 캠페인을 진행했습니다. 캠페인은 Waze를 통해 트래픽 활성화 광고를 제공했을 뿐만 아니라 Heinz 케첩 붓는 속도(시속 약 0.03마일)로 운전하는 앱 사용자를 대상으로 했습니다. Waze 사용자는 식물 기반 Impossible Whopper에 대한 디지털 쿠폰을 받았습니다.

Waze의 기술을 사용하여 운전자를 추적하고 특별 제안을 제공하기 위해 운전 속도를 결정한 노력은 주목할 만합니다. Waze는 위치 기반 광고 플랫폼을 확장하여 소비자가 매장, 레스토랑, 주유소 및 기타 비즈니스를 방문할 가능성이 가장 높은 소비자와 마케팅 담당자를 연결하기 위해 노력했습니다.

Verizon의 Super Bowl 푸시는 가상 Fortnite 경기장, 5G 경험을 제공합니다

NFL이 팬데믹 기간 동안 첫 슈퍼볼을 개최하면서 스폰서는 게임에 대한 관심을 모바일 참여에 활용할 방법을 모색했습니다. Verizon은 비디오 게임 Fortnite의 가상 축구 경기장 데뷔와 라이브 스트리밍 콘서트를 포함하는 포괄적인 캠페인을 시작했습니다. 통신 대기업은 또한 NFL 모바일 앱에 5G SuperStadium을 만들어 iPhone 12 사용자가 다양한 카메라 각도에서 게임을 볼 수 있도록 했습니다.

이 캠페인을 통해 Verizon은 고속 모바일 서비스를 강조하고 Fortnite와 같은 비디오 게임에 대한 열정이 라이브 스포츠에 대한 관심에 필적하는 젊은 소비자에게 도달하고자 했습니다.

Spotify에서 문화적인 순간을 위한 Barilla의 파스타 타이머 재생 목록

가정 요리사를 위한 문화적 순간을 만들기 위해 파스타 브랜드 Barilla는 다양한 국수 요리 시간과 동일한 길이의 Spotify 노래 모음을 구성했습니다. 노래는 "Mixtape Spaghetti", "Boom Bap Fusilli", "Pleasant Melancholy Penne"와 같이 이탈리아에서 가장 인기 있는 음악 장르를 특징으로 하는 장난기 넘치는 이름을 가지고 있었습니다.

이 캠페인은 특히 그들이 즐겁게 지내기 위해 Spotify와 같은 디지털 플랫폼에 의존했기 때문에 유행병 동안 집에 갇힌 소비자와 연결하려는 노력으로 유명했습니다. 스트리밍 음악 외에도 Spotify는 플랫폼을 경쟁업체와 차별화하기 위해 팟캐스트에 투자했습니다. 이 회사는 지난달 청취자가 수백만 개의 팟캐스트를 분류할 수 있도록 Podz를 인수했습니다. 3월에 Spotify는 더 많은 청취자 그룹에 다가가기 위해 스포츠 중심의 라이브 오디오 앱 Locker Room을 만든 Betty Labs를 인수했습니다.

인앱 콘텐츠, 상품 드롭과 함께 맥도날드의 BTS 메뉴 콜라보레이션

맥도날드는 지난 1년 동안 음악 및 스포츠 스타와 협력하여 팬을 유혹하는 특별 메뉴 항목을 만들었습니다. 버거 체인은 K팝 그룹 BTS와 협력하여 한국 맥도날드의 레시피에서 영감을 받은 선호하는 식사 주문을 제공합니다.

맥도날드는 이전 캠페인의 머천다이징 노력을 확장하여 BTS 특별 메뉴의 항목에서 영감을 받은 의류 캡슐 컬렉션을 만들었습니다. 캠페인은 모바일 머천다이징 노력으로 유명했는데, 맥도날드는 품목을 나눠주는 대신 팬 상품 앱 Weverse Shop에서 품목을 판매했습니다.

Lay's, Lionel Messi의 개인화된 메시지로 AI 구현

Lay's는 새로운 기술을 활용하여 채팅 및 소셜 미디어 앱에서 사람들의 대화에 자사 브랜드를 통합하는 캠페인을 통해 UEFA 챔피언스 리그 후원을 지원했습니다. 스낵 브랜드는 축구 팬들이 스포츠의 가장 큰 스타 중 한 명인 Lionel Messi의 맞춤형 비디오 초대장을 만들 수 있는 웹사이트를 개설했습니다.

Messi Messages 웹사이트는 방문자에게 보낸 사람과 받는 사람의 이름과 같은 비디오 메시지에 포함할 몇 가지 주요 세부 정보를 제공하도록 요청했습니다. 화면에 있는 버튼을 탭하면 이 사이트는 메시가 축구 경기를 관람하기 위한 초대장에서 그 이름을 말하는 것을 보여주는 다운로드 가능한 비디오를 생성했습니다. 메시지는 인공 지능(AI)으로 조작된 딥페이크(deepfake) 또는 비디오가 마치 사람들이 말하는 것을 실제처럼 묘사한 것처럼 보입니다. 그러나 기억에 남는 경험을 통해 브랜드가 사람들의 모바일 대화에 참여할 수 있는 가능성도 보여주었습니다.