6 campagne che si sono distinte tra la crescita del primo semestre dell'utilizzo dei dispositivi mobili e della spesa in app

Poiché la pandemia ha raggiunto il suo primo anniversario durante la prima metà del 2021, le persone hanno continuato a fare affidamento sui propri dispositivi mobili per gestire la propria vita. Il crescente utilizzo degli smartphone ha offerto agli esperti di marketing un modo per coinvolgere i consumatori con i loro marchi, sia che cercassero di aumentare la consapevolezza o di promuovere le vendite dirette.

Dopo il balzo del 14% dello scorso anno nel tempo trascorso con i dispositivi mobili a una media di quattro ore e 16 minuti al giorno, quest'anno i consumatori stanno aumentando costantemente il loro utilizzo mobile del 2,5%, secondo eMarketer. Il ricercatore ha affermato che le categorie di app popolari come audio, social e video stanno guidando la crescita, suggerendo che le piattaforme mobili sono state essenziali per catturare l'attenzione dei consumatori.

Nel frattempo, gli app store hanno registrato una crescita significativa dei ricavi negli ultimi sei mesi, segno che l'entusiasmo dei consumatori per le app e gli abbonamenti a pagamento era forte. La spesa globale dei consumatori per l'App Store di Apple e Google Play è aumentata del 25% da un anno prima a 64,9 miliardi di dollari nella prima metà del 2021, ha stimato la società di analisi Sensor Tower.

Diversi marchi hanno sfruttato questo aumento attraverso sforzi di marketing creativo che si sono basati su collaborazioni vivaci, potere delle stelle e tecnologia mobile innovativa. Ecco sei delle campagne per dispositivi mobili più importanti dell'anno finora.

Chipotle offre un menu limitato con un lato di Elf Cosmetics

Chipotle Mexican Grill ed Elf Cosmetics, due marchi che i consumatori non associano necessariamente tra loro, hanno collaborato per offrire una voce di menu a tempo limitato e una collezione di trucchi ispirata agli ingredienti del burrito. Per massimizzare la copertura della campagna sui dispositivi mobili, i marchi hanno sviluppato contenuti originali per piattaforme come YouTube, TikTok, Ntwrk e Clubhouse.

Le collaborazioni di marketing tra ristoranti e marchi di cosmetici sono più comuni in Cina, anche se sono ancora piuttosto rare negli Stati Uniti Poiché i marchi sperimentano modi per generare buzz con campagne insolite che coinvolgono le persone sulle piattaforme digitali, potrebbero vedere una maggiore adozione.

Heinz e Burger King prendono di mira gli utenti di Waze che guidano alla velocità del ketchup

Con il ritorno del traffico intenso con l'aumento della stagione dei viaggi estiva, Heinz ha collaborato con Burger King e l'app di navigazione Waze in una campagna rivolta ai conducenti canadesi mentre si trascinavano per strade affollate. La campagna non solo ha servito annunci attivati ​​dal traffico tramite Waze, ma ha anche preso di mira utenti di app che guidavano alla velocità estremamente bassa di un ketchup pour Heinz, a circa 0,03 miglia all'ora. Quegli utenti di Waze hanno ricevuto un coupon digitale per un Impossible Whopper a base vegetale.

Lo sforzo è stato notevole per l'utilizzo della tecnologia di Waze per monitorare i conducenti e determinare la loro velocità di guida per offrire l'offerta speciale. Waze ha lavorato per espandere la sua piattaforma pubblicitaria basata sulla posizione per connettere gli esperti di marketing con i consumatori quando molto probabilmente visitano negozi, ristoranti, stazioni di servizio e altre attività.

La spinta del Super Bowl di Verizon include lo stadio virtuale di Fortnite, l'esperienza 5G

Mentre la NFL ha ospitato il primo Super Bowl durante la pandemia, i suoi sponsor hanno cercato modi per trasformare l'interesse per il gioco nel coinvolgimento mobile. Verizon ha lanciato una campagna completa che includeva il debutto di uno stadio di calcio virtuale nel videogioco Fortnite e un concerto in live streaming. Il gigante delle telecomunicazioni ha anche creato un SuperStadium 5G nell'app mobile della NFL che consente agli utenti di iPhone 12 di guardare la partita da diverse angolazioni della telecamera.

Con la campagna, Verizon ha cercato di mettere in evidenza il suo servizio mobile ad alta velocità e raggiungere i consumatori più giovani la cui passione per i videogiochi come Fortnite rivaleggia con il loro interesse per gli sport dal vivo.

Le playlist dei timer per la pasta di Barilla regalano momenti culturali su Spotify

Cercando di creare un momento culturale per i cuochi casalinghi, il marchio di pasta Barilla ha assemblato una raccolta di brani Spotify con una durata pari ai tempi di cottura per diversi tipi di noodles. Le canzoni avevano nomi giocosi con i generi musicali più popolari in Italia, come "Mixtape Spaghetti", "Boom Bap Fusilli" e "Pleasant Melancholy Penne".

La campagna è stata degna di nota per il suo sforzo di connettersi con i consumatori legati a casa durante la pandemia, soprattutto perché facevano affidamento su piattaforme digitali come Spotify per divertirsi. Oltre alla musica in streaming, Spotify ha investito in podcast per differenziare la sua piattaforma dalla concorrenza. La società il mese scorso ha acquisito Podz per aiutare gli ascoltatori a ordinare i suoi milioni di podcast. A marzo, Spotify ha acquistato Betty Labs, i creatori dell'app per l'audio dal vivo incentrata sullo sport Locker Room, per raggiungere un gruppo più ampio di ascoltatori.

Il menu BTS di McDonald's collabora con contenuti in-app, merchandising

McDonald's nell'ultimo anno ha collaborato con star della musica e dello sport per creare menu speciali che attirino i fan. La catena di hamburger ha collaborato con il gruppo K-pop BTS per offrire il loro ordine di pasto preferito ispirato alle ricette di McDonald's in Corea del Sud.

Estendendo gli sforzi di merchandising delle precedenti campagne, McDonald's ha creato una capsule collection di abbigliamento ispirata agli articoli del menu speciale di BTS. La campagna è stata degna di nota per lo sforzo di merchandising mobile, in cui invece di regalare gli articoli, McDonald's li ha venduti sull'app di merchandising dei fan Weverse Shop.

Lay's scatena l'IA con messaggi personalizzati di Lionel Messi

Lay's ha sostenuto la sua sponsorizzazione della UEFA Champions League con una campagna che ha sfruttato le tecnologie emergenti per integrare il suo marchio con le conversazioni delle persone nelle app di chat e social media. Il marchio di snack ha creato un sito Web che consente ai fan di calcio di creare inviti video personalizzati di Lionel Messi, una delle più grandi star dello sport.

Il sito web di Messi Messaggi ha chiesto ai visitatori di fornire alcuni dettagli chiave da includere in un videomessaggio, come i nomi del mittente e del destinatario. Con il semplice tocco di un pulsante sullo schermo, il sito ha generato un video scaricabile che mostrava Messi pronunciando quei nomi in un invito a guardare una partita di calcio. I messaggi assomigliavano a deepfake, o video che sono stati manipolati con l'intelligenza artificiale (AI) per apparire come se fossero rappresentazioni autentiche di persone che parlano. Ma hanno anche mostrato le possibilità per i marchi di partecipare alle conversazioni mobili delle persone con esperienze memorabili.