上半年移動使用、應用支出增長中脫穎而出的 6 個活動

隨著疫情在 2021 年上半年迎來一周年，人們繼續依靠移動設備來管理自己的生活。 不斷增長的智能手機使用量為營銷人員提供了一種讓消費者參與其品牌的方式，無論他們是尋求提高知名度還是推動直接銷售。

根據 eMarketer 的數據，在去年使用移動設備的時間增加了 14% 至平均每天 4 小時 16 分鐘之後，今年消費者的移動使用量穩步增加了 2.5%。 研究人員表示，音頻、社交和視頻等流行應用類別正在推動增長，這表明移動平台對於吸引消費者的注意力至關重要。

與此同時，應用商店在過去六個月的收入顯著增長，這表明消費者對付費應用和訂閱的熱情很高。 分析公司 Sensor Tower 估計，2021 年上半年，全球消費者在蘋果 App Store 和 Google Play 上的支出同比增長 25% 至 649 億美元。

幾個品牌通過依靠熱門合作、明星力量和創新移動技術的創造性營銷努力利用了這一上升趨勢。 以下是今年迄今為止最引人注目的六個移動廣告系列。

Chipotle 提供限量菜單和 Elf Cosmetics 的一面

Chipotle Mexican Grill 和 Elf Cosmetics 這兩個消費者不一定會相互關聯的品牌，合作提供限時菜單項目和受墨西哥捲餅成分啟發的化妝品系列。 為了最大限度地擴大活動在移動設備上的影響力，這些品牌為 YouTube、TikTok、Ntwrk 和 Clubhouse 等平台開發了原創內容。

餐廳和化妝品品牌之間的營銷合作在中國更為普遍，但在美國仍然有些罕見。隨著品牌嘗試通過在數字平台上吸引人們的另類活動來引起轟動，他們可能會看到更多的採用。

亨氏和漢堡王瞄準了以番茄醬速度駕駛的 Waze 用戶

隨著夏季旅遊旺季的到來，交通擁堵的回歸，亨氏與漢堡王和導航應用程序 Waze 合作，針對加拿大司機在擁擠的街道上跋涉時開展了一項活動。 該活動不僅通過 Waze 投放流量激活廣告，還針對以亨氏番茄醬傾倒速度極慢（約每小時 0.03 英里）駕駛的應用程序用戶。 這些 Waze 用戶收到了基於植物的 Impossible Whopper 的數字優惠券。

值得注意的是，使用 Waze 的技術來跟踪司機並確定他們的駕駛速度以提供特別優惠。 Waze 一直在努力擴展其基於位置的廣告平台，以便在營銷人員最有可能訪問商店、餐館、加油站和其他企業時將他們與消費者聯繫起來。

Verizon 的超級碗推廣以虛擬 Fortnite 體育場和 5G 體驗為特色

由於 NFL 在大流行期間舉辦了第一屆超級碗，其贊助商想方設法將人們對比賽的興趣轉化為移動參與。 Verizon 發起了一項全面的活動，其中包括在視頻遊戲 Fortnite 中首次亮相虛擬足球場和一場直播音樂會。 這家電信巨頭還在 NFL 移動應用程序中創建了一個 5G SuperStadium，讓 iPhone 12 用戶可以從不同的攝像機角度觀看比賽。

通過該活動，Verizon 試圖突出其高速移動服務並吸引年輕消費者，他們對 Fortnite 等視頻遊戲的熱情與他們對現場體育的興趣相媲美。

Barilla 的意大利面計時器播放列表為 Spotify 上的文化時刻創造了條件

為了為家庭廚師創造一個文化時刻，意大利面品牌 Barilla 收集了一系列 Spotify 歌曲，其長度等於不同種類麵條的烹飪時間。 這些歌曲的名字很有趣，代表了意大利最受歡迎的音樂流派，例如“Mixtape Spaghetti”、“Boom Bap Fusilli”和“Pleasant Melancholy Penne”。

該活動以在大流行期間與居家消費者建立聯繫的努力而著稱，尤其是當他們依靠 Spotify 等數字平台來保持娛樂時。 除了流媒體音樂，Spotify 還投資於播客，以幫助其平台與競爭對手區分開來。 該公司上個月收購了 Podz，以幫助聽眾整理其數百萬個播客。 3 月，Spotify 收購了專注於體育的現場音頻應用 Locker Room 的創建者 Betty Labs，以覆蓋更廣泛的聽眾群體。

麥當勞的 BTS 菜單與應用內內容、商品下降相結合

麥當勞在過去一年中與音樂和體育明星合作，創造了吸引粉絲的特殊菜單項目。 這家漢堡連鎖店與 K-pop 組合 BTS 合作，提供受韓國麥當勞食譜啟發的首選餐點。

擴展之前活動的營銷努力，麥當勞創造了一個膠囊系列的服裝，靈感來自特殊的 BTS 菜單。 該活動以移動營銷工作而聞名，其中麥當勞沒有贈送商品，而是在粉絲商品應用程序 Weverse Shop 上出售它們。

Lay's 通過萊昂內爾·梅西（Lionel Messi）的個性化信息釋放人工智能

樂事通過一項利用新興技術將其品牌與人們在聊天和社交媒體應用程序中的對話相結合的活動來支持其對歐洲冠軍聯賽的讚助。 這家零食品牌建立了一個網站，讓足球迷可以製作來自這項運動最大明星之一的萊昂內爾·梅西的個性化視頻邀請。

Messi Messages 網站要求訪問者提供一些關鍵細節以包含在視頻消息中，例如發送者和接收者的姓名。 通過點擊屏幕上的按鈕，該網站生成了一個可下載的視頻，顯示梅西在邀請觀看足球比賽時說出這些名字。 這些消息類似於深度偽造，或者是經過人工智能 (AI) 操縱的視頻，看起來好像它們是對人們談話的真實描述。 但他們也展示了品牌參與人們的移動對話並帶來難忘體驗的可能性。