在视频中讲述情感故事的 5 种方法

在建立良好的讲故事可以带来的品牌知名度方面，有无数的好处。 讲故事可以影响我们信任的人，发挥我们的怀旧情绪，帮助我们理解复杂的信息，并在几分钟内传达品牌的基调和价值观。 如今，品牌在视频营销中变得情绪化，因为情绪会促使人们采取行动，情绪化广告的效果几乎是仅包含理性内容的广告的两倍。

但是，你如何传达一个动人的故事，以及如何以一种引人入胜、情感丰富、有说服力和迷人的方式分享它？ 我们建议您首先清楚地了解您希望观众离开的感觉、引人入胜的情节和强烈的号召性用语。 无论主题是什么，您的品牌都需要呈现一个强大的主题，您的受众可以支持。 您的品牌的情感营销策略不必精雕细琢或完美无缺，但它确实需要真实和诚实才能成功。 您的视频越“真实”，您获得的观看次数就越多。

捕捉感情

那么，为什么通过视频讲述情感故事如此强大呢？ 人脑对于视觉数据和内容是天生的。 事实上，视觉效果的处理速度比文本快 60,000 倍，处理和识别单词的时间是后者的两倍。 尽管我们可能会感到尴尬和可怕，但人类渴望联系。 品牌故事，尤其是通过视频，由于情绪传染现象引起观众的情绪反应，或者让一个人的情绪和感受直接引发其他人的类似情绪和行为。 品牌故事讲述将您的品牌唤起的事实和情感编织在一起，分享您品牌背后的故事，并为您的客户提供他们应该坚持使用您的另一个理由。

继续阅读以了解我们讲述情感故事的五种方法，这些方法将使您的观众成为您品牌的终身大使：

突出内部故事

五年前，当时只有 5 岁的哈德逊一家人参观了阿尔伯克基桑波特国际机场 (ABQ) 的坡道观景区，在飞机经过时向他们挥手致意。 西南航空公司机长迈克·希基注意到了哈德森，将车拉近围栏，打开侧窗，向回挥手。 他的母亲用相机捕捉到这一刻，并在西南航空的博客上分享。

西南航空公司抓住了这个故事的风声（看看我在那里做了什么？），并邀请哈德森和他的家人到 ABQ 参加驾驶舱之旅，并与迈克·希基机长进行一对一的交流。 这场相遇在西南航空公司的社交媒体渠道上被分享，在 YouTube 上获得了超过 48,000 次观看，并在全国范围内引起了积极的媒体报道。

西南航空公司一直在寻找简单且经济实惠的方式来分享员工超越自我的故事，从分享企业视频到在他们的月刊中表彰员工，每期都有超过 600 万旅客阅读。 突出积极的行为不仅可以提高客户的忠诚度和信任度，还可以鼓励员工加倍努力。

挑战观点

美国女性卫生用品品牌 Always 在 2015 年超级碗期间首次亮相 60 秒广告，突出了该品牌的“Like a Girl”活动。 该视频展示了人们如何看待“像女孩一样”这个短语，并挑战了与之相关的有害刻板印象。 当时，该广告可能是女性护理产品在超级碗期间的首次广告，并且是女性护理品牌如何探索相关故事和概念来销售产品的一个显着例子。

该活动成功实现了其四个关键目标：通过与 Always 的情感联系来提高相关性，通过最重要的意识来提高知名度，提高渗透率，以及创造文化变革。

结果是：

• 超过 9000 万次观看； 全球排名第二的病毒视频。
• 前三个月超过 1,100 个免费媒体展示位置和 44 亿次媒体印象。
• Twitter 的关注者在前三个月增加了两倍。
  YouTube 频道订阅者增长了 4339%。
• 前三个月有 177,000 条#LikeAGirl 推文，其中包括许多名人。
• 品牌偏好提升高于平均水平； 声称在目标人群中的购买意向增长了 50% 以上。
• 在 2014 年 12 月进行的一项研究中，近 70% 的女性和 60% 的男性声称，“这段视频改变了我对‘像个女孩’这句话的看法。”

使用强大的视觉和声音

您在社交媒体活动中使用的资产以文字无法传达的方式讲述您的品牌故事。 我忍不住再次提出这个例子，因为它做得很好。 2019 年，宝洁推出了一部名为“The Look”的凄美短片，描绘了一个黑人生活中的一天。 在整部电影中，我们看到了他是如何经历微观攻击和偏见的，最后以法庭上的一个场景结束，观众被引导相信他有麻烦，而实际上，他是法官。 在不到两分钟的时间里，视频突出了种族偏见和成见如何影响我们看待世界的方式。 整个视频中没有任何内容，但观众很容易捕捉到这一信息。

当使用有限的对话时，重要的是要考虑你使用的声音如何帮助你的故事向前发展。 高品质的环境噪音和随着主角情绪起伏而起伏的音乐，例如“The Look”中使用的那些，有助于观众专注于视觉效果并与所传达的信息互动。

庆祝里程碑和重要时刻

庆祝与观众现场直播相关的里程碑有助于加强品牌与消费者之间的关系。 新父母可能会觉得 Huggies 牛仔裤尿布的广告很有趣，但他们的加拿大活动“拥抱的力量”提醒母亲，拥抱是母亲可以给新生儿的最好礼物之一，这将真正与新父母的生活阶段产生共鸣在。

ESPN 于去年 9 月在美国公开赛的报道中推出了“没有像体育这样的地方”的活动，从 15 岁的可可·高夫 (Coco Gauff) 惊人战胜美国女足国家队世界杯的维纳斯·威廉姆斯 (Venus Williams) 中，捕捉到了体育运动的方方面面胜利，匹兹堡钢人队的线卫瑞恩沙齐尔因脊椎受伤被抬离球场的照片，还有五个月后他和未婚妻走上舞台的镜头。 令人心碎的场景包括洛杉矶天使队的成员在投手的土墩上披上队服，以纪念去世的队友泰勒斯卡格斯，以及像 Aly Raisman 这样的人在 ESPY 颁奖典礼上被一百名被前美国体操国民虐待的女性包围队医拉里·纳萨尔。

Arts 创始人兼执行创意总监 Charles Hodges发起该活动的 & Letters Creative Co. 在接受采访时表示。

不要害怕专注于情绪

偶尔大哭一场是有益健康的，而 Kleenex 正是通过他们的“关爱信息”活动中的“微小奇迹”视频帮助我们实现了这一目标。 在视频中，Kleenex 认出了在乔治亚州玛丽埃塔的 WellStar Kennestone 医院工作的 Renee Hendrix 作为 NICU 护士，多年来一直帮助挽救婴儿的生命。

面巾纸让她坐下来观看她在整个职业生涯中帮助过的患者和父母的感谢信息的视频汇编。 视频结束后，她抬头发现那些站在大厅里的家庭，正如你可以想象的那样，重聚简直令人泪流满面。 视频重点关注这些家庭与 Hendrix 之间的联系，而不是产品本身，并简要介绍了 Hendrix 用纸巾擦拭她的眼睛。 然而，情感故事将其与产品及其用途联系在一起。

今年早些时候，谷歌的“Loretta”广告因其强大而感人的叙事而触动了我们的心弦。 广告的开头是一个男人在谷歌上输入“如何不忘记”，然后让他的谷歌设备向他展示他已故妻子洛雷塔的照片。 该男子继续要求谷歌记住关于她的某些事​​情，最后，谷歌将所有事情都背下来。 它的结尾是那个男人说，“记住我是世界上最幸运的人。” 该广告是根据谷歌员工 85 岁的祖父制作的，并由其配音。 你有没有想过你会为谷歌助手的广告哭泣？ 我也不。

加拿大航空公司西捷航空已经掌握了情感营销的艺术，我毫不尴尬地说，我每年至少重看一次他们过去的圣诞节宣传视频，以解冻我冰冷、死气的心。 有很多例子可供选择，但我最喜欢的视频之一是他们 2013 年的“圣诞奇迹”。 体验式营销噱头为 250 多名乘坐两趟飞往卡尔加里的航班的旅客创造了圣诞节奇迹。 该视频在社交媒体上大获成功，巩固了西捷航空的品牌建立在人员、联系和积极价值观之上。

结论

一个好的故事将令人难忘的内容与容易忘记的内容区分开来。 无论您是想在下一届超级碗期间首次展示广告，还是想在您的社交媒体渠道上分享一个引人入胜且相关的品牌故事，您的主要目标都应该是专注于高质量的故事讲述。 情感故事讲述对于品牌知名度、参与度和转化至关重要，并与您的受众建立联系，这是简单的广告无法做到的。