使用有影响力的营销机构的优点（和缺点）

影响者营销是一种独特的营销策略，它允许品牌以传统营销通常不具备的真实方式与受众建立联系。 如今，品牌发现很难从在线噪音中脱颖而出，并专注于影响者营销以推广其品牌或服务。

网红营销中心对 4,000 家营销机构、品牌和其他行业专业人士进行了调查，以收集他们对 2020 年网红营销状况的看法，并发现：

• 影响者营销行业将在 2020 年增长到大约 $9.7B
• 2019 年新成立了 380 多家以网红营销为重点的机构和平台
• 大公司使用的微型影响者比 2016 年多 300%
• 近 90% 的网红营销活动都将 Instagram 作为营销组合的一部分
• 在过去的 2 年里，大公司在每个活动中激活的创作者数量几乎翻了一番
• 91% 的受访者认为网红营销是一种有效的营销形式
• 影响者欺诈越来越受到受访者的关注
• 超过 2/3 的受访者经历过网红欺诈
• 68% 的受访者更喜欢他们的影响者营销以活动为基础，而不是永远在线
• 对于那些在内部开展活动的人来说，寻找有影响力的人是最大的挑战

影响者有能力提高品牌知名度并推动受众采取行动，但许多品牌在为其活动研究相关影响者时往往会失败。 您是否应该聘请有影响力的营销机构来协助搜索？ 与有影响力的营销机构合作的利弊是什么？

优点：

他们是各自领域的专家

对于许多企业主来说，网红营销是一个陌生的话题。 他们可能了解在营销活动中使用影响者的概念，但他们可能不了解在哪里以及如何找到相关影响者，影响者和名人代言之间有什么区别，如何与他们建立关系，或者到底是什么FTC 广告披露是。 但是，影响者营销机构是其领域的专家，并且可以回答这些问题等等。

影响者营销机构与最新的影响者营销和社交媒体趋势保持一致，并了解发起成功活动的必要组成部分。 更重要的是，他们与他们在过去的活动中合作过的值得信赖的影响者合作并建立了牢固的关系，并且可以轻松地发现通过不正当手段（例如购买追随者）获得大量追随者的“影响者”。 无论您最终选择哪个机构，都知道他们会采取亲力亲为的方式，因为他们的人际关系会带来顺畅的沟通、优质的内容和参与的观众。 而且由于您的活动结果将反映在您选择的代理机构上，因此提供推动结果的创意符合他们的最大利益。

将您的品牌与相关影响者联系起来

为您的活动找到合适的影响者可能很困难，他们可能会受到合作请求的轰炸，使您难以脱颖而出。 有影响力的营销机构已经与有影响力的人建立了关系，如果没有，他们知道正确的策略来吸引他们的注意力并与他们建立联系。

如果与您合作的机构不断建议与名人合作，请重新考虑您的目标和关系，因为更多的追随者并不一定意味着您的产品会畅销。 与拥有数千名对小众主题感兴趣的高度参与追随者的影响者合作，比聘请拥有数百万关注者的名人影响者更好，这些追随者可能不一定与您的品牌、产品或服务有联系。

此外，一些名人可能只对薪水感兴趣，而不是对他们的社交媒体帖子进行个性化推广您的产品感兴趣。 过去，我们已经看到 Little Mix 的 Jade Thirwall、Scott Disick 甚至 Naomi Campbell 等名人通过发布带有建议标题的电子邮件完全搞砸了他们的帖子，使代言看起来不真实。 今年早些时候，科勒·卡戴珊 (Khloe Kardashian) 在网上发布了一张她穿着一件超大号衬衫的照片，她的床上被令人眼花缭乱的费布雷泽 (Febreze) 瓶子包围着。 她的许多追随者认为社交媒体上的帖子很荒谬，因为 Khloe 可能从未使用过该产品。

例如，像 Clean Mama 这样只专注于发布清洁技巧和产品的影响者，可以成功地与 Arm & Hammer 等品牌合作，并且发布的内容将为她和她的追随者提供品牌上的内容。

节省您的业务时间

研究、审查和接触有影响力的人非常耗时，而且很多时候企业主分散得很薄，没有带宽、资源或专门的团队来这样做。 一些企业主已经花费了大量公司时间和金钱来有机地寻找有影响力的人，以至于他们本可以聘请代理机构。 选择聘请有影响力的营销机构可以为企业主节省大量时间

您选择的网红营销机构将作为您营销团队的延伸，并将管理流程的每一步，从研究网红和协商费用和预算，到管理您的品牌与网红之间的沟通，以及评估法律文件。

优质的用户生成内容

一个好的网红营销机构将了解您的品牌目标和您希望网红传递的信息，并将为他们代表您签约的网红提供创意指导。 这些机构了解影响者制作的引人注目的内容类型，将为需要它的人提供创意输入。 影响者为您的活动创建的许多高质量、用户生成的内容可以添加到内容库中，并重新用于未来的营销活动。 此外，有影响力的人成功地从他们的目标受众那里产生了额外的 UGC。 影响者的内容是专业且可靠的。

缺点：

打破支票簿

聘请有影响力的营销机构是有代价的，您每月的聘用费可能会花费数千美元。 如果您已经在与其他机构合作以协助满足额外的营销需求，例如网站开发、公共关系、付费广告，则可能很难分配额外的资金。 虽然代理机构各不相同，但他们收取的费用往往包括创建影响者营销活动和策略、研究、雇用和签约影响者、开发创意概念、跟踪活动等等。 一些机构甚至可能对社交媒体帖子的数量、影响者的追随者数量、活动长度和目标收费。

减少对指标的控制

有影响力的营销机构会为您完成工作，而不是引导您了解他们的所有方法和策略。 一旦您的竞选活动结束或您与该机构断绝关系，他们就会把所有的技巧和窍门都带走。 此外，您依赖代理机构在您的活动发生时向您发送更新、指标和统计数据，但是，您可能不是该机构的唯一客户。 当您的代理机构充当您信息的看门人时，立即提取您需要的信息可能会很麻烦，并且您需要一些耐心。

他们正在与他们建立关系

当您专注于业务的其他方面时，您聘请的影响者营销机构将加强他们与这些影响者现有的关系，与新的影响者建立联系，并收集他们的联系信息。 他们将带头培养成功的合作伙伴关系，并充当您与影响者之间的联络人。 虽然这对您的竞选活动非常有用，但如果您有兴趣在以后没有您的代理机构帮助的情况下与影响者合作，那就不是很好了。

有限的服务

影响者营销机构与 Instagram、TikTok 和 YouTube 等社交媒体平台上的在线名人以及小众博主合作。 如果您的企业也有兴趣在杂志、报纸或电视上获得媒体展示位置，那么您将不得不与另一家数字营销机构（如我们！？）合作以获取这些机会。 他们会将您的活动推销给有影响力的人，但他们不会向当地和国家媒体推销您的最新新闻稿或项目，代表您提交奖项，编辑和校对您的网站内容，以及其他营销机构可以帮助您的事情.

您的品牌应该与有影响力的营销机构合作吗？

这取决于您正在寻找的参与和管理水平、您的预算以及您的总体活动目标。 如果您要推出一个新品牌并且负担得起，那么聘请有影响力的营销机构可以将您的品牌定位在目标受众的前沿和中心。 影响者是 2020 年以真实方式营销您的品牌的关键部分，值得您花时间和金钱来探索最适合您需求的选项。