假日视频营销成为焦点的 3 个趋势

从与影响者合作和直播到互动和可购买的内容，数字视频今年取得了许多重大飞跃，为品牌在节日期间吸引购物者提供了新的机会。

数字视频可以在情感层面与消费者建立联系，这有助于推动营销人员取得成果，这就是近年来全球视频广告支出猛增并预计将继续快速增长的原因。 在繁忙的假期期间建立情感联系尤为重要，因为购物者的注意力正被吸引到许多不同的方向。 由于断线、移动使用增加以及亚马逊 Echo Look 和 Google Home Hub 等硬件设备的普及等趋势，数字视频消费量呈上升趋势，因此需要一种视频策略，从发自内心的故事到表演-驱动器片段至关重要。

“广告在帮助消费者完成购物清单方面发挥着至关重要的作用。鉴于 2017 年数字视频广告支出同比增长 32% 至 119 亿美元，并且移动视频支出首次超过桌面视频支出IAB 数字视频卓越中心副主任 Eric John 告诉 Marketing Dive，移动视频广告应该是今年假日季营销人员的核心焦点。

精明的营销人员将从去年的成功和失败中吸取教训，因为他们希望在 2018 年吸引消费者。以下是视频营销的一些最大趋势，以及随着假日购物季的到来它们如何演变高速档。

可购物和互动视频

数字视频不再只是一个宣传渠道。 在假期期间，更多品牌将寻求通过在视频中添加直接响应元素来使静态视频广告具有互动性。 富媒体和覆盖技术的进步使得创建可购买的视频变得更加容易，而 YouTube 等平台继续增强视频的可购买性。 品牌也在采取类似的策略：据报道，沃尔玛正在为其 Vudu 视频播放平台创建一种可购物的视频广告格式。

尤其是时尚行业，本季将寻找通过可购物视频吸引消费者的方法。 去年，服装品牌 Levi Strauss & Co. 在其网站上展示了一段可购买的视频，以获取最后一刻的节日礼物灵感。 时长 1 分 45 秒的“假日逍遥游”视频有十几个值得购买的时刻。

Jun 营销副总裁 Adam Aslatei表示：“从历史上看，很多人都认为视频广告是提高知名度的最重要的渠道方法，但在 2018 年，视频广告也可以用作直接反应策略。”团体。 “我们需要拓宽我们对视频的处理方式，因为在当今时代，视频确实可以带来购买。”

今年可能会更新该策略的一种方式是将数据和个性化分层到可购物视频。 例如，欧莱雅与视频平台 Innovid 合作，在 Giorgio Armani 的四个活动中创建了 2,000 个视频版本，这些活动使用数据驱动的覆盖来突出最近的零售商，并推动观众点击零售商的网站。 Innovid 发现，欧莱雅的点击率实现了两位数的增长。

“你可以做的任何让消费者参与体验的事情都会增加参与度，”Aslatei 说。 “我预计我们会在假期期间看到很多这样的事情。这是关于创造身临其境的体验，并利用这种体验并提升它。”

视频消息

虽然假期一直为营销人员提供了将季节性主题纳入其内容的机会，但数字视频的增长提供了一些方法来延长互动长度，而不是简单的 30 秒广告，以便品牌可以在假期中发挥更大的作用经验。

去年，宝洁品牌 Old Spice 在 YouTube 上投放了长达一小时的广告，宣传其 Old Spice Holiday 套餐。 这段诙谐幽默的视频以壁炉中圣诞原木的静态镜头为主角，而 Old Spice 品牌的推销员Terry Crews 偶尔会出现在火场中，高呼“嗬，嗬，嗬——营销！”之类的话。 在爆炸之前。 H&M 于 2017 年制作了一部由 Nicki Minaj 主演的假日主题短片，在展示其服装的同时建立情感联系。

今年长篇内容的重磅消息是 Instagram 的 IGTV 发布，许多品牌已经开始参与其中，以吸引 Facebook 拥有的平台的大量受众。 第一个是梅赛德斯-奔驰，它在 6 月推出了一部名为“The First Drive”的黑白两分钟短片。 随着移动设备有望在今年的假日购物中发挥更大的作用，IGTV 可能会证明品牌将探索的一种途径。

简短但甜蜜

揭开如何在 6 秒的视频广告中注入情感冲击力的奥秘将是营销人员在这个假日季节的首要任务。 10 秒以下的视频广告随着移动设备的发展而发展，但现在也可以在电视上找到。

随着较短格式的成熟，品牌不再简单地削减传统的 30 秒电视广告，而是专门为快速参与开发内容。 事实上，根据 Adweek 和 GumGum 的研究，全球超过一半的营销人员和代理商使用六秒广告。

尽管较短视频广告格式的收视率有所增长，但最近的研究表明，这些广告难以引起观众的情感反应。 关注上下文是营销人员可以提高其较短广告影响力的一种方式。

Kellogg 的 Rice Krispies Treats 在 YouTube 的最佳六秒广告（称为平台上的导视广告）列表中名列前茅，该广告在去年开展的假日活动中名列前茅。 该品牌将其 90% 的在线视频支出用于针对已经对圣诞节购物、烹饪、玩具和旅行表现出兴趣的人群，该品牌通过一系列六秒广告宣传新的节日迷你零食系列而获得了成功。

AcuityAds 首席战略官 Seraj Bharwani 表示：“我们预计广告格式将呈现加速趋势，逐渐下降到 6 秒和 3 秒的视频广告，尤其是来自消费者认知度高的品牌。” “对于那些从其他运行较长视频格式的渠道建立媒体保留和召回的品牌来说，较短的格式非常有效。”