Tatil videosu pazarlamasını odak noktasına getiren 3 trend

Influencer'larla işbirliği yapmaktan ve canlı akıştan etkileşimli ve satın alınabilir içeriğe kadar, dijital video bu yıl ileriye doğru bir dizi önemli adım attı ve markaların tatil sezonunda alışveriş yapanların ilgisini çekmesi için yeni fırsatlar yarattı.

Dijital video, tüketicilerle, pazarlamacılar için sonuçların elde edilmesine yardımcı olan duygusal bir düzeyde bağlantı kurabilir; bu nedenle , video reklamcılığına yapılan küresel harcamaların son yıllarda hızla artması ve hızla büyümeye devam etmesi bekleniyor. Yoğun tatil sezonunda duygusal bir bağ kurmak, alışveriş yapanların dikkati birçok farklı yöne çekildiğinden özellikle önemlidir. Kablo kesme, artan mobil kullanım ve Amazon Echo Look ve Google Home Hub gibi donanım cihazlarının yaygınlaşması gibi trendler sayesinde dijital video tüketiminin artmasıyla birlikte, samimi hikayelerden performansa kadar uzanan yelpazeyi çalıştıran bir video stratejisine duyulan ihtiyaç -drive snippet'leri çok önemlidir.

"Reklamcılık, tüketicilerin alışveriş listelerini doldurmalarına yardımcı olmada önemli bir rol oynuyor. Dijital video reklamcılığına yapılan harcamanın bir önceki yıla göre %32 artarak 2017'de 11,9 milyar dolara ulaştığı ve mobil videoya yapılan harcamanın ilk kez masaüstü videoya yapılan harcamayı geride bıraktığı düşünüldüğünde IAB Dijital Video Mükemmeliyet Merkezi müdür yardımcısı Eric John, Marketing Dive'a verdiği demeçte, mobil video reklamcılığı bu yılki tatil sezonunda pazarlamacıların temel odak noktası olmalıdır" dedi.

Deneyimli pazarlamacılar, 2018'de tüketicinin ilgisini çekmek için geçen yıl nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığına dair bir ders alacak. Aşağıda, video pazarlamadaki en büyük trendlerden bazılarına ve yılbaşı alışverişi sezonu başlarken nasıl geliştiklerine bir göz atacağız. yüksek vites.

Alışveriş yapılabilir ve etkileşimli videolar

Dijital video artık sadece bir farkındalık kanalı değil. Tatil sezonunda , daha fazla marka, videolara doğrudan yanıt öğeleri ekleyerek statik video reklamları etkileşimli hale getirmeye çalışacak. Zengin medya ve kaplama teknolojisindeki gelişmeler, alışveriş yapılabilen videolar oluşturmayı kolaylaştırırken, YouTube gibi platformlar videolarda alışveriş yapılabilirliği artırmaya devam ediyor. Markalar da benzer bir yol izliyor: Walmart'ın Vudu video yayınlama platformu için alışveriş yapılabilir bir video reklam formatı oluşturmaya çalıştığı bildiriliyor.

Özellikle moda endüstrisi, bu sezon alışveriş yapılabilir videolar aracılığıyla tüketicilerin ilgisini çekmenin yollarını arayacak. Geçen yıl, giyim markası Levi Strauss & Co., son dakika tatil hediyesi ilhamı için web sitesinde alışveriş yapılabilir bir video sundu. Bir dakika 45 saniye süren "Tatil Kaçamağı" videosunda bir düzineden fazla alışveriş yapılabilir an vardı.

Jun'da pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Adam Aslatei , "Tarihsel olarak birçok insan video reklamları farkındalık yaratmak için huni yaklaşımının en üst noktası olarak düşündü, ancak 2018'de bir video reklam doğrudan yanıt taktiği olarak da kullanılabilir" dedi. Grup. "Videoya yaklaşımımızı genişletmemiz gerekiyor çünkü günümüzde ve çağda bir video tam anlamıyla bir satın almayla sonuçlanabilir."

Stratejinin bu yıl güncellenmesinin bir yolu, alışveriş yapılabilir videoya veri ve kişiselleştirme katmanları eklemektir. Örneğin, L'Oreal , en yakın perakendeciyi vurgulamak için veriye dayalı bindirmeleri kullanan ve izleyicileri tıklamaya perakendecinin web sitesine yönlendiren dört Giorgio Armani kampanyasında 2.000 video versiyonu oluşturmak için video platformu Innovid ile birlikte çalıştı . Innovid, L'Oreal'in TO'da çift haneli büyüme kaydettiğini buldu.

Aslatei, "Tüketicinin deneyimin bir parçası olmasını sağlamak için yapabileceğiniz her şey katılımı artıracaktır" dedi. "Tatil sezonunda bunun çoğunu göreceğimizi tahmin ediyorum. Bu, sürükleyici deneyimler yaratmak ve bu deneyimi alıp yükseltmekle ilgili."

Video haberleri

Tatiller her zaman pazarlamacılara içeriklerine mevsimlik temaları dahil etme fırsatı sunmuş olsa da, dijital videodaki büyüme, markaların tatilin daha büyük bir parçası olabilmesi için etkileşimlerin uzunluğunu 30 saniyelik basit bir reklamın ötesine taşımanın birkaç yolunu sunuyor. deneyim.

Geçen yıl, Procter & Gamble markası Old Spice, YouTube'da Old Spice Holiday paketlerini tanıtan bir saatlik bir reklam yayınladı. Eğlenceli videoda, şöminedeki bir Noel kütüğünün statik bir görüntüsü yer alırken, Old Spice marka sürahi Terry Crews ara sıra ateşin içinde belirip "Ho, ho, ho - pazarlama!" gibi şeyler söylüyordu. patlamadan önce. H&M 2017'de duygusal bir bağ kurarken kıyafetlerini göstermek için Nicki Minaj'ın başrolde olduğu tatil temalı kısa bir film hazırladı.

Uzun biçimli içerikte bu yılki en büyük haber, Facebook'un sahip olduğu platformun geniş kitlesiyle etkileşim kurmanın bir yolu olarak bir dizi markanın şimdiden atladığı Instagram'ın IGTV lansmanı. Bunlardan ilki, Haziran ayında "The First Drive" adlı siyah-beyaz iki dakikalık kısa bir giriş yapan Mercedes-Benz'di . Mobilin bu yıl tatil alışverişinde daha büyük bir rol oynaması beklenirken, IGTV'nin markaların keşfedeceği bir yol olduğunu kanıtlaması muhtemel.

Kısa ama tatlı

Altı saniyelik bir video reklama duygusal bir yumruk atmanın gizemini çözmek, bu tatil sezonunda pazarlamacılar için bir öncelik olacak. Mobildeki büyümenin bir sonucu olarak geliştirilen 10 saniyenin altındaki video reklamlar artık TV'de de bulunabiliyor.

Kısa format olgunlaştıkça, markalar artık geleneksel 30 saniyelik TV reklamlarını azaltmakla kalmıyor, özellikle hızlı etkileşimler için içerik geliştiriyor. Aslında, Adweek ve GumGum'un araştırmasına göre, dünya çapındaki pazarlamacıların ve ajansların yarısından fazlası altı saniyelik reklamlar kullanıyor.

Daha kısa video reklam biçimlerinin izleyici sayısındaki artışa rağmen, son araştırmalar bu reklamların izleyicilerden duygusal bir yanıt almakta zorlandığını gösteriyor. Bağlama odaklanmak, pazarlamacıların daha kısa reklamlarının etkisini artırma yollarından biridir.

Kellogg's Rice Krispies Treats, geçen yıl yayınlanan bir tatil kampanyasıyla YouTube'un platformda bumper reklamlar olarak adlandırılan en iyi altı saniyelik reklamlar listesinin başında bir yer kazandı. Marka, çevrimiçi video harcamasının %90'ını Noel alışverişi, yemek pişirme, oyuncaklar ve seyahate zaten ilgi gösteren kişileri hedeflemeye ayırarak, yeni bir şenlikli mini ikram serisi için altı saniyelik bir dizi reklamla başarıya ulaştı.

AcuityAds baş strateji sorumlusu Seraj Bharwani, "Özellikle yüksek tüketici farkındalığına sahip markalardan, giderek altı saniyelik ve üç saniyelik video reklamlara yol açan küçülen reklam biçimlerine doğru hızlanan bir eğilim bekliyoruz" dedi. "Daha kısa formatlar, daha uzun video formatları çalıştıran diğer kanallardan elde edilen medya tutma ve geri çağırma özelliğine sahip markalar için oldukça verimli."