3 tendenze che mettono a fuoco il video marketing per le vacanze

Dalla collaborazione con influencer e dal live streaming ai contenuti interattivi e acquistabili, quest'anno il video digitale ha compiuto notevoli passi avanti, aprendo nuove opportunità per i marchi di coinvolgere gli acquirenti durante le festività natalizie.

Il video digitale può connettersi con i consumatori a un livello emotivo che aiuta a generare risultati per i professionisti del marketing, motivo per cui la spesa globale per la pubblicità video è aumentata alle stelle negli ultimi anni e si prevede che continuerà a crescere rapidamente. Creare una connessione emotiva durante la frenetica stagione delle vacanze è particolarmente importante poiché le attenzioni degli acquirenti vengono attirate in molte direzioni diverse. E con il consumo di video digitali in aumento grazie a tendenze come il taglio dei cavi, il maggiore utilizzo dei dispositivi mobili e la proliferazione di dispositivi hardware come Amazon Echo Look e Google Home Hub, la necessità di una strategia video che spazia dalle storie sincere alle prestazioni -drive snippets è fondamentale.

"La pubblicità svolge un ruolo essenziale nell'aiutare i consumatori a soddisfare le proprie liste della spesa. Dato che la spesa per la pubblicità video digitale è aumentata del 32% anno su anno a 11,9 miliardi di dollari nel 2017 e quella spesa per video mobile ha superato per la prima volta la spesa per video desktop mai, la pubblicità video mobile dovrebbe essere un obiettivo centrale dei marketer durante le festività natalizie di quest'anno", ha detto a Marketing Dive Eric John, vicedirettore dello IAB Digital Video Center of Excellence.

Gli esperti di marketing trarranno una lezione da ciò che ha funzionato e ciò che non ha funzionato l'anno scorso mentre cercano di coinvolgere i consumatori nel 2018. Di seguito è riportato uno sguardo ad alcune delle più grandi tendenze nel marketing video e come si stanno evolvendo con l'inizio della stagione dello shopping natalizio marcia alta.

Video acquistabili e interattivi

Il video digitale non è più semplicemente un canale di sensibilizzazione. Durante le festività natalizie, più marchi cercheranno di rendere interattivi gli annunci video statici aggiungendo elementi di risposta diretta ai video. I progressi nella tecnologia rich media e overlay stanno rendendo più facile la creazione di video acquistabili mentre piattaforme come YouTube continuano a migliorare la capacità di acquisto sui video. Anche i marchi stanno prendendo una strada simile: secondo quanto riferito, Walmart sta lavorando alla creazione di un formato di annunci video acquistabile per la sua piattaforma di streaming video Vudu.

L'industria della moda, in particolare, cercherà modi per coinvolgere i consumatori tramite video acquistabili in questa stagione. L'anno scorso, il marchio di abbigliamento Levi Strauss & Co. ha presentato un video acquistabile sul suo sito Web per ispirare i regali delle feste dell'ultimo minuto. Il video "The Holiday Getaway", della durata di un minuto e 45 secondi, ha avuto più di una dozzina di momenti acquistabili.

"Storicamente molte persone hanno pensato agli annunci video come un approccio in cima all'approccio della canalizzazione per creare consapevolezza, ma nel 2018 un annuncio video può essere utilizzato anche come tattica di risposta diretta", ha affermato Adam Aslatei , vicepresidente marketing di Jun Gruppo. "Dobbiamo ampliare il nostro approccio al video perché al giorno d'oggi un video può letteralmente portare a un acquisto".

Un modo in cui è probabile che la strategia venga aggiornata quest'anno è la stratificazione dei dati e la personalizzazione dei video acquistabili. Ad esempio, L'Oreal ha collaborato con la piattaforma video Innovid per creare 2.000 versioni video in quattro campagne Giorgio Armani che utilizzavano sovrapposizioni basate sui dati per evidenziare il rivenditore più vicino e spingevano gli spettatori a fare clic sul sito Web del rivenditore. L'Oreal ha registrato una crescita a due cifre del CTR, ha scoperto Innovid.

"Tutto ciò che puoi fare per far sì che il consumatore sia parte dell'esperienza aumenterà il coinvolgimento", ha affermato Aslatei. "Prevedo che vedremo molto di questo durante le festività natalizie. Si tratta di creare esperienze coinvolgenti, prendere l'esperienza ed elevarla".

Video notizie

Mentre le vacanze hanno sempre offerto ai marketer l'opportunità di incorporare temi stagionali nei loro contenuti, la crescita dei video digitali offre alcuni modi per estendere la durata delle interazioni oltre una semplice pubblicità di 30 secondi in modo che i marchi possano essere una parte più importante della vacanza Esperienza.

L'anno scorso, il marchio P rocter & Gamble Old Spice ha pubblicato una pubblicità di un'ora su YouTube per promuovere i suoi pacchetti Old Spice Holiday. Il video ironico era interpretato da una ripresa statica di un ceppo di Natale in un camino, mentre il lanciatore del marchio Old Spice Terry Crews appare occasionalmente nel fuoco cantando cose come "Ho, ho, ho - marketing!" prima di esplodere. H&M nel 2017 ha creato un breve film a tema natalizio con Nicki Minaj per mostrare i suoi vestiti creando una connessione emotiva.

La grande novità di quest'anno nei contenuti di lunga durata è il lancio di IGTV di Instagram, su cui numerosi marchi hanno già deciso di coinvolgere il vasto pubblico della piattaforma di proprietà di Facebook. Uno dei primi è stato Mercedes-Benz, che ha debuttato in un cortometraggio in bianco e nero di due minuti intitolato "The First Drive" a giugno. Con il mobile che dovrebbe svolgere un ruolo più importante nello shopping natalizio quest'anno, è probabile che IGTV dimostri una strada che i marchi esploreranno.

Breve ma dolce

Svelare il mistero su come racchiudere un pugno emotivo in un annuncio video di sei secondi sarà una priorità per i marketer durante le festività natalizie. Gli annunci video inferiori a 10 secondi sono stati sviluppati come risultato della crescita dei dispositivi mobili, ma ora possono essere trovati anche in TV.

Con la maturazione del formato più breve, i marchi non si limitano più a ridurre i tradizionali annunci TV di 30 secondi, ma sviluppano contenuti specifici per impegni rapidi. In effetti, secondo una ricerca di Adweek e GumGum , più della metà dei marketer e delle agenzie in tutto il mondo utilizza annunci pubblicitari di sei secondi .

Nonostante la crescita delle visualizzazioni per formati di annunci video più brevi, ricerche recenti mostrano che questi annunci faticano a suscitare una risposta emotiva da parte degli spettatori. Concentrarsi sul contesto è un modo in cui i professionisti del marketing possono aumentare l'impatto dei loro annunci più brevi.

Kellogg's Rice Krispies Treats si è guadagnato un posto in cima alla lista di YouTube dei migliori annunci di sei secondi, chiamati annunci bumper sulla piattaforma, per una campagna per le vacanze che si è svolta l'anno scorso. Dedicando il 90% della sua spesa video online a persone che avevano già mostrato interesse per lo shopping natalizio, la cucina, i giocattoli e i viaggi, il marchio ha avuto successo con una serie di annunci di sei secondi per una nuova linea di mini dolcetti festivi.

"Prevediamo una tendenza in accelerazione verso la riduzione dei formati degli annunci che porterà progressivamente a sei secondi e tre secondi di annunci video, in particolare da marchi con un'elevata consapevolezza dei consumatori", ha affermato Seraj Bharwani, chief strategy officer di AcuityAds. "I formati più brevi sono altamente efficienti per i marchi con conservazione e richiamo dei media stabiliti da altri canali che eseguono formati video più lunghi".