3 tren yang menjadikan pemasaran video liburan menjadi fokus

Dari berkolaborasi dengan influencer dan streaming langsung hingga konten interaktif dan dapat dibeli, video digital telah membuat sejumlah lompatan signifikan tahun ini, membuka peluang baru bagi merek untuk melibatkan pembeli selama musim liburan.

Video digital dapat terhubung dengan konsumen pada tingkat emosional yang membantu mendorong hasil bagi pemasar, itulah sebabnya pengeluaran global untuk iklan video meroket dalam beberapa tahun terakhir dan diperkirakan akan terus berkembang pesat. Membuat hubungan emosional selama musim liburan yang sibuk, sangat penting karena perhatian pembeli ditarik ke berbagai arah. Dan dengan konsumsi video digital yang meningkat berkat tren seperti pemotongan kabel, peningkatan penggunaan seluler, dan proliferasi perangkat keras seperti Amazon Echo Look dan Google Home Hub, kebutuhan akan strategi video yang menjalankan keseluruhan dari cerita yang menyentuh hati hingga kinerja cuplikan -drive sangat penting.

"Iklan memainkan peran penting dalam membantu konsumen memenuhi daftar belanja mereka. Mengingat bahwa pembelanjaan untuk iklan video digital meningkat sebesar 32% dari tahun ke tahun menjadi $11,9 miliar pada tahun 2017 dan pembelanjaan untuk video seluler melampaui pembelanjaan untuk video desktop untuk pertama kalinya. selamanya, iklan video seluler harus menjadi fokus utama pemasar pada musim liburan tahun ini," Eric John, wakil direktur Pusat Keunggulan Video Digital IAB, mengatakan kepada Marketing Dive.

Pemasar yang cerdas akan mengambil pelajaran dari apa yang berhasil dan apa yang tidak tahun lalu saat mereka berupaya melibatkan konsumen pada tahun 2018. Berikut adalah beberapa tren terbesar dalam pemasaran video dan bagaimana tren tersebut berkembang saat musim belanja liburan dimulai. gigi tinggi.

Video yang dapat dibeli dan interaktif

Video digital bukan lagi sekadar saluran kesadaran. Selama musim liburan, lebih banyak merek akan berupaya membuat iklan video statis menjadi interaktif dengan menambahkan elemen tanggapan langsung ke video. Kemajuan dalam media kaya dan teknologi overlay mempermudah pembuatan video yang dapat dibeli, sementara platform seperti YouTube terus meningkatkan kemudahan berbelanja pada video. Merek juga mengambil langkah serupa: Walmart dilaporkan sedang bekerja untuk membuat format iklan video yang dapat dibeli untuk platform sreaming video Vudu-nya.

Industri fashion, khususnya, akan mencari cara untuk melibatkan konsumen melalui video yang dapat dibeli musim ini. Tahun lalu, merek pakaian Levi Strauss & Co. menyajikan video yang dapat dibeli di situsnya untuk inspirasi hadiah liburan di menit-menit terakhir. Video "The Holiday Getaway", yang berdurasi satu menit 45 detik, memiliki lebih dari selusin momen yang dapat dibeli.

"Secara historis banyak orang berpikir tentang iklan video sebagai pendekatan corong paling atas untuk menciptakan kesadaran, tetapi pada tahun 2018 iklan video juga dapat digunakan sebagai taktik respons langsung," kata Adam Aslatei , wakil presiden pemasaran di Jun Kelompok. "Kami perlu memperluas pendekatan kami terhadap video karena di zaman sekarang ini, sebuah video benar-benar dapat mengarah pada pembelian."

Salah satu cara strategi yang kemungkinan akan diperbarui tahun ini adalah dengan melapisi data dan personalisasi ke video yang dapat dibeli. Misalnya, L'Oreal bekerja sama dengan platform video Innovid untuk membuat 2.000 versi video di empat kampanye Giorgio Armani yang menggunakan overlay berbasis data untuk menyorot pengecer terdekat dan mendorong pemirsa untuk mengklik ke situs web pengecer. L'Oreal melihat pertumbuhan dua digit dalam RKPT, ditemukan Innovid.

"Apa pun yang dapat Anda lakukan agar konsumen menjadi bagian dari pengalaman akan meningkatkan keterlibatan," kata Aslatei. "Saya mengantisipasi kita akan melihat banyak hal ini selama musim liburan. Ini tentang menciptakan pengalaman yang mendalam dan mengambil pengalaman dan meningkatkannya."

berita video

Meskipun liburan selalu menawarkan peluang kepada pemasar untuk memasukkan tema musiman ke dalam konten mereka, pertumbuhan video digital menawarkan beberapa cara untuk memperpanjang durasi interaksi di luar iklan sederhana 30 detik sehingga merek dapat menjadi bagian yang lebih besar dari liburan. pengalaman.

Tahun lalu, merek P rocter & Gamble Old Spice menjalankan iklan berdurasi satu jam di YouTube yang mempromosikan paket Old Spice Holiday. Video lidah-di-pipi membintangi bidikan statis log Yule di perapian, sementara pitcher merek Old Spice Terry Crews sesekali muncul di api meneriakkan hal-hal seperti, "Ho, ho, ho — marketing!" sebelum meledak. H&M pada tahun 2017 membuat film pendek bertema liburan yang dibintangi oleh Nicki Minaj untuk menunjukkan pakaiannya sambil menjalin hubungan emosional.

Berita besar tahun ini dalam konten berdurasi panjang adalah peluncuran IGTV Instagram, yang telah diikuti oleh sejumlah merek sebagai cara untuk melibatkan audiens besar platform milik Facebook. Salah satu yang pertama adalah Mercedes-Benz, yang memulai debutnya dengan film pendek hitam-putih berdurasi dua menit berjudul "The First Drive" pada bulan Juni. Dengan ponsel diharapkan memainkan peran yang lebih besar dalam belanja liburan tahun ini, IGTV kemungkinan akan membuktikan satu merek jalan yang akan dijelajahi.

Pendek tapi manis

Mengungkap misteri bagaimana mengemas pukulan emosional ke dalam iklan video enam detik akan menjadi prioritas pemasar musim liburan ini. Iklan video di bawah 10 detik dikembangkan sebagai hasil dari pertumbuhan di seluler, tetapi sekarang juga dapat ditemukan di TV.

Saat format yang lebih pendek matang, merek tidak lagi hanya mengurangi iklan TV tradisional 30 detik, tetapi mengembangkan konten khusus untuk interaksi cepat. Faktanya, lebih dari separuh pemasar dan agensi di seluruh dunia menggunakan iklan enam detik , menurut penelitian dari Adweek dan GumGum.

Meskipun, pertumbuhan penayangan untuk format iklan video yang lebih pendek, penelitian terbaru menunjukkan iklan ini berjuang untuk mendapatkan tanggapan emosional dari pemirsa. Berfokus pada konteks adalah salah satu cara pemasar dapat meningkatkan dampak untuk iklan mereka yang lebih pendek.

Kellogg's Rice Krispies Treats mendapatkan tempat di bagian atas daftar iklan enam detik terbaik YouTube, yang disebut iklan bumper di platform, untuk kampanye liburan yang berjalan tahun lalu. Dengan mendedikasikan 90% dari pembelanjaan video online untuk menargetkan orang-orang yang telah menunjukkan minat pada belanja Natal, memasak, mainan, dan perjalanan, merek tersebut meraih kesuksesan dengan serangkaian iklan enam detik untuk jajaran baru suguhan mini yang meriah.

"Kami mengharapkan tren percepatan menuju format iklan menyusut yang mengarah secara progresif ke iklan video enam detik dan tiga detik, terutama dari merek dengan kesadaran konsumen yang tinggi," kata Seraj Bharwani, chief strategy officer di AcuityAds. "Format yang lebih pendek sangat efisien untuk merek dengan retensi dan ingatan media yang dibuat dari saluran lain yang menjalankan format video yang lebih panjang."